Кто такой создатель контента, что он делает и как начать

Несколько дней назад мне захотелось приготовить на ужин что-то новенькое. Я зашел на YouTube, ввел в поиск видео с рецептами ужина, нашел урок по приготовлению пасты и стал следовать ему шаг за шагом.

Результатом стал потрясающий ужин домашнего приготовления, и все благодаря видео, которое снял и выложил в сеть человек, с которым я никогда не встречусь. Это видео — контент, а человек, который его создал, — контент-креатор.

Мы постоянно наслаждаемся подобным контентом, часто даже не замечая этого. Рецепты, инструкции, обзоры продуктов, маршруты из тревел-блогов, подкаст, играющий по дороге на работу. Среднестатистический человек сегодня тратит 2 hours and 21 minutes a day on social media alone, не говоря уже обо всем остальном, что мы смотрим, читаем и слушаем.

Так что же такое этот «контент», на потребление которого мы тратим столько времени каждый день, и откуда он берется?

Проще говоря, контент — это информация. Это могут быть посты в соцсетях, статьи, видео, картинки, онлайн-курсы и буквально все остальное, что показывает нам что-то новое. В большинстве случаев контент создается контент-креаторами, а не огромными командами или медиаагентствами.

Контент-креаторы — это люди, которые создают мемы, инструкции, влоги о домашних животных, подборки модных образов и технические руководства, из-за которых мы снова и снова возвращаемся в интернет.

В этом руководстве мы приоткроем завесу тайны над тем, что значит быть контент-креатором сегодня. Мы рассмотрим:

• Что делают контент-креаторы?
• Как контент-креаторы зарабатывают деньги?
• Сколько зарабатывают контент-креаторы?
• Как самому начать работу в качестве контент-креатора

В Podia мы помогли более чем 15 000 креаторов заработать на продаже своих знаний. Мы подробнее поговорим о цифровых продуктах позже в этой статье, но если вы начинающий контент-креатор и ищете свою онлайн-базу, вы можете попробовать Podia бесплатно в течение 14 дней.

Кто такой контент-креатор?

Контент-креатор — это любой человек, который делится информацией, вдохновением, юмором, опытом или советами с аудиторией через свои тексты, видео, изображения или аудио.

Контент-креаторы используют различные медиаформаты для публикации своих работ, такие как:

• Видео или влоги
• Печатные статьи и посты в блогах
• Графика, видео и подписи для социальных сетей
• Email-рассылки
• Музыка и подкасты
• Стримы видеоигр
• Сообщества
• Цифровые продукты и онлайн-курсы

По сути, если вы что-то создаете, публикуете это в сети, а другие люди видят это и взаимодействуют с этим, вы создали контент. Хотя зарабатывать на жизнь публикациями в интернете еще несколько лет назад могло показаться фантазией, сегодня это вполне реальная возможность.

Goldman Sachs оценивает число контент-креаторов во всем мире примерно в 50 миллионов, а экономика креаторов, выросшая вокруг них, может approach $480 billion by 2027.

Поскольку в экономику креаторов вовлекается больше людей, чем когда-либо, вы можете задаться вопросом: «Что делает контент-креатор?» Рад, что вы спросили!

Что делает контент-креатор?

День за днем контент-креаторы занимаются такими делами, как съемка и монтаж видео, написание и исследование статей для блога, планирование будущих публикаций в соцсетях, дизайн графики, запись эпизодов подкастов и обмен всем этим со своей аудиторией. Точный набор задач зависит от того, какой контент они создают и для кого.

У контент-креаторов есть два основных пути. Первый — работа в качестве штатного или фриланс-креатора в компании. 76% of businesses now have a dedicated content marketing person or team on staff, поэтому спрос на людей, умеющих создавать качественный контент, высок. На этой роли вы обычно являетесь частью маркетинговой команды, помогая формировать и реализовывать контент-стратегию.

Второй путь — уйти в независимое плавание. Здесь вы создаете контент для собственного бренда и строите свою собственную аудиторию. Это ваш путь, если вы хотите зарабатывать на спонсорстве, партнерских программах, рекламе или продаже собственных продуктов. Большинство независимых креаторов начинают с фокуса на одной основной платформе, будь то YouTube, Instagram, TikTok, блог или email-рассылка, а затем регулярно выходят на связь, чтобы наращивать аудиторию.

Поскольку существует так много типов контент-креаторов, каждые два дня не похожи друг на друга. Вот несколько примеров того, чем занимаются контент-креаторы Podia в своем бизнесе.

Джонатан и Эшли Лонгнекер ведут Tiny Shiny Home, YouTube-канал с более чем 100 000 подписчиков, где они документируют жизнь вне цивилизации вместе с четырьмя детьми. Типичная неделя может включать съемку установки солнечных батарей, монтаж отснятого материала, ответы на вопросы внутри их сообщества по подписке и работу с клиентами в рамках индивидуального коучинга.

Маша, создательница и блогер за проектом Masha Plans, построила целый бизнес вокруг балл-д journaling (ведения ежедневников). Она может тратить свое время на написание новых постов в блоге, исследование того, что ищут ее читатели, разработку печатных материалов и руководств по скетчингу, а также создание уроков для своей онлайн-академии планирования.

Дани Бруфлодт, создательница Thyme is Honey, отправляет рассылку каждую пятницу в течение семи лет, не пропустив ни единой недели. Обычный день для нее может означать написание нового выпуска, дизайн бесплатных печатных календарей и планеров для роста базы подписчиков, приветствие новых читателей и планирование своего следующего онлайн-курса на основе отзывов подписчиков.

Несмотря на то, что хороший контент-креатор выполняет множество ролей, цель остается неизменной: создать что-то действительно полезное, развлекательное или вдохновляющее для человека на другом конце экрана.

Как только вы сформировали аудиторию, которая вам доверяет, вы можете начать зарабатывать на жизнь тем, что создаете. Далее давайте посмотрим, как именно креаторы зарабатывают деньги.

Как контент-креаторы зарабатывают деньги?

Большинство контент-креаторов зарабатывают из разных источников, и самый устойчивый бизнес обычно имеет несколько работающих одновременно потоков доходов.

В целом деньги делятся на две категории: оплата за продвижение чужих продуктов и заработок напрямую от собственной аудитории.

Продвижение чужих продуктов — это то, с чего начинают многие, и обычно это выглядит так:

• Спонсорские посты: бренд платит вам за демонстрацию своего продукта в видео, посте или статье.
• Партнерство с брендами: более долгосрочный вариант спонсорского поста, постоянные отношения, а не разовая акция.
• Партнерский маркетинг (аффилейт): вы рекомендуете продукты, которые вам уже нравятся, и получаете комиссионные, когда кто-то покупает по вашей ссылке.
• Реклама: если у вас есть блог или YouTube-канал, вам платят за просмотры или клики.

Все это может работать, но подвох в том, что условия диктует кто-то другой, и вы обычно получаете лишь часть от продажи, а не всю сумму целиком.

Когда вы создаете собственные продукты и программы, вы продаете напрямую людям, которые на вас подписаны. Вы сами выбираете, что создать, устанавливаете собственную цену и оставляете себе всю выручку, а не забираете лишь процент от чужой продажи.

Когда вы упаковываете свои знания в онлайн-курс, цифровой файл для скачивания, шаблон или электронную книгу, вы устанавливаете цену, нажимаете «опубликовать» и начинаете зарабатывать. Вам не нужно ждать ответа «да» от бренда, и вы можете продавать свое творение еще долгое время в будущем, так как оно на 100% принадлежит вам.

Платные сообщества и подписки также могут стать хорошим источником дохода для контент-креаторов. Вместо разовой покупки участники платят ежемесячно за постоянный доступ к вашей работе, друг к другу и ко всему, чем вы делитесь внутри. Это превращает аудиторию в регулярный и надежный источник дохода.

Платные рассылки работают по тому же принципу подписки. Читатели платят за премиум-выпуски, более глубокий контент или просто чтобы поддержать вашу работу. Многие авторы ведут бесплатную рассылку для роста аудитории и платный уровень для самых вовлеченных читателей.

Прелесть создания собственных продуктов заключается в том, что вы можете начать продажи, даже будучи небольшим автором. Вам не нужно конкурировать с огромными аккаунтами за спонсорство. Вам не нужны тысячи просмотров, чтобы зарабатывать на рекламе. Если вы найдете подходящую аудиторию — пусть даже небольшую — вы сможете уделить время тому, чтобы узнать своих людей, предоставить им материалы отличного качества и создавать продукты, которые они хотят получить.

Это означает меньше времени на погоню за просмотрами и больше времени на создание того, что ваша аудитория действительно хочет купить. Что вызывает закономерный вопрос: сколько на самом деле может зарабатывать создатель контента?

Сколько зарабатывают контент-мейкеры?

Честно говоря, это сильно варьируется. Где вы живете, ваша ниша, размер аудитории, ее вовлеченность и способы монетизации — все это меняет расчеты. В этой индустрии нет стандартизированных ставок, поэтому два автора с одинаковым количеством подписчиков могут зарабатывать совершенно разные суммы.

Тем не менее, полезно иметь ориентировочные цифры, поэтому вот сколько авторы зарабатывают на основных платформах прямо сейчас, основываясь на различных источниках из интернета.

Instagram

Чтобы зарабатывать в Instagram, вы обычно используете спонсорские посты или рекламные контракты, а расценки зависят от числа ваших подписчиков. По приблизительным оценкам Influencer Marketing Hub, текущие ставки за пост в ленте составляют от 10 до 100 долларов для нано-авторов (менее 10 000 подписчиков), от 100 до 500 долларов для микроблогеров (от 10 000 до 100 000) и от 500 до 5000 долларов после преодоления отметки в 100 000. Очень вовлеченная или узкая аудитория может поднять эти цифры выше, поэтому к количеству подписчиков стоит относиться с долей скептицизма.

TikTok

В TikTok действует собственная программа вознаграждений для авторов (Creator Rewards Program), которая, по оценкам, платит roughly $0.40 to $0.80 per 1,000 qualified views (просмотр засчитывается, когда пользователь смотрит видео более пяти секунд). Чтобы присоединиться к программе вознаграждений, вам нужно иметь не менее 10 000 подписчиков, 100 000 просмотров за последние 30 дней и видео длительностью от одной минуты и дольше. Бренды также платят за спонсорский контент в TikTok, так что это еще один способ заработка независимо от вашего участия в программе вознаграждений для авторов.

YouTube

На YouTube многие авторы зарабатывают на рекламе. Как только вы наберете 1 000 подписчиков и 4 000 часов просмотра за год (или 10 миллионов просмотров Shorts за 90 дней), вы сможете присоединиться к Партнерской программе YouTube. После того как YouTube забирает свою долю, creators typically keep an RPM of about $1 to $5 per 1,000 views, хотя она сильно колеблется в зависимости от ниши и географии аудитории. Рекламные доходы сами по себе редко позволяют жить на них, поэтому большинство устоявшихся ютуберов совмещают их со спонсорством и собственными продуктами.

Подкастинг

Подкастеры в основном зарабатывают на рекламе, продаваемой из расчета на одного слушателя. Текущая ставка составляет около $20 per 1,000 listeners for a pre-roll ad and about $25 per 1,000 for a mid-roll. Доход от рекламы тесно связан с размером аудитории, поэтому небольшие шоу часто начинают с продажи собственных продуктов или эксклюзивного контента по мере своего роста.

Рассылки

Платные рассылки стали еще одним потенциальным источником дохода, особенно на таких платформах, как Substack, у которого сейчас более 5 million paid subscriptions and over 17,000 writers earning money. Подвох заключается в том, что заработок сосредоточен на самом верху. Для большинства авторов рассылка приносит больше всего денег не сама по себе как подписка, а как способ создания лояльной базы, которой впоследствии можно продавать продукты.

Блогинг

Блогеры обычно монетизируют контент с помощью рекламы, а рекламные сети выплачивают ставку за 1 000 просмотров страниц (часто обозначаемую как RPM). Согласно ежегодному исследованию Blogging Income Survey, блогеры в первый год зарабатывают в среднем всего несколько долларов в месяц. Те, кто ведет блог от трех до пяти лет, зарабатывают около 747 долларов в месяц, а те, кто преодолел десятилетний рубеж, зарабатывают в среднем чуть более 7 000 долларов в месяц.

Интересно, что опрос также показал, что многие успешные блогеры зарабатывали на собственных цифровых продуктах больше, чем на рекламе. Это логично, если задуматься. Если вы пишете блог на определенную тему и создаете премиум-курс на ту же тему, люди, которые находят и читают ваш блог, также являются отличными потенциальными клиентами для вашего курса.

Продажа собственных цифровых продуктов (самый надежный способ заработка)

Реклама, спонсорство и ставки за просмотр могут быть сильными источниками дохода для вашего авторского бизнеса, но вы всегда будете зависеть от других брендов, и вам может быть трудно конкурировать, когда вы только начинаете и все еще растете.

Продажа собственных цифровых материалов, мероприятий, онлайн-курсов и членства в сообществах меняет это положение дел. Вы устанавливаете цену, вам не нужно ждать одобрения бренда, и вы можете продолжать продавать доступ к своей работе спустя долгое время после ее создания.

Именно это мы видим каждый день в Podia, и наши собственные данные об авторах подтверждают это.

Среди авторов, активно продающих продукты на Podia, средний ежемесячный доход по типам продуктов выглядит следующим образом:

• Бандлы: ~$955/месяц
• Курсы: ~$898/месяц
• Членство в сообществах: ~$674/месяц
• Коучинг: ~$640/месяц
• Цифровые материалы: ~$226/месяц

Большинство авторов также не полагаются только на что-то одно. У среднестатистического автора опубликовано 5,6 продуктов, что позволяет комбинировать несколько источников дохода для большей надежности.

Это приносит свои плоды. Более 15 000 авторов Podia заработали более 900 миллионов долларов общих продаж, включая более 437 миллионов долларов только на онлайн-курсах.

Сообщества и регулярное членство также интересны тем, что это не просто разовая продажа. Платное членство приносит стабильный, повторяющийся доход, и это один из самых быстро растущих способов заработка для авторов. На Podia членство в сообществах приносит в среднем 674 доллара в месяц авторам, совершающим продажи, и каждый из наших топовых авторов сообществ сгенерировал более 1 миллиона долларов дохода от членства за последний год.

Главный вывод заключается вовсе не в том, что реклама и спонсорство — это плохо. А в том, что авторы, которые строят нечто долговечное, как правило, владеют своей аудиторией и продают ей то, за что стоит платить. И вы можете начать делать это с неожиданно маленькой аудиторией, о чем мы как раз поговорим далее.

Как стать создателем контента

Самый простой способ стать создателем контента — начать делать вещи и публиковать их. Вы учитесь больше всего в процессе делания, поэтому я всегда рекомендую погружаться в это раньше, чем вам станет комфортно.

Вот простой способ начать:

• Выберите тип контента и платформу. Выберите тот формат, который искренне вас зажигает, будь то видео, текст, аудио или что-то визуальное. Вы будете заниматься этим много, поэтому выберите то, что вам нравится.
• Выберите свою нишу. Главная тема, по которой вас будут узнавать. Четкая ниша облегчает поиск правильных людей.
• Создайте и опубликуйте свою первую работу. Она не будет идеальной, и это абсолютно нормально. Подумайте о своей идеальной аудитории и о том, что действительно могло бы помочь, развлечь или вдохновить их, а затем нажмите кнопку публикации.
• Слушайте и адаптируйтесь. Обращайте внимание на то, как люди реагируют. Реальные отзывы от реальных посетителей — лучший путеводитель в том, что делать дальше.
• Проявляйте постоянство. Это то общее, что есть практически у каждого успешного автора. Создание аудитории требует времени, поэтому выберите то, чем вам будет приятно заниматься в долгосрочной перспективе.

В постоянстве нет коротких путей, поэтому выберите такой ритм, которого сможете придерживаться (ежедневно, через день, раз в неделю), и давайте как можно больше пользы на этом пути.

Как только вы начали создавать контент, пришло время заняться организационной стороной. Есть несколько вещей, необходимых для создания прочной основы, и их стоит внедрить как можно раньше, поскольку это работает даже тогда, когда ваша аудитория мала.

Эту основу составляют три вещи:

• Веб-сайт. Ваша главная база, принадлежащее вам место, где вы можете рассказать свою историю вдали от алгоритмов и конкуренции. Здесь люди смогут найти всё, что вы предлагаете, в одном месте.
• Список рассылки. Прямая связь с вашей аудиторией, которая не зависит от сторонней платформы. Когда вам есть чем поделиться или что продать, вы можете обратиться к людям прямо в их почтовом ящике.
• Продукты. То, что ваша аудитория действительно может купить, будь то курс, цифровой товар для скачивания, предложение коучинга или членство. Именно это превращает аудиторию в источник дохода.

Вам не нужна огромная база подписчиков, чтобы всё это работало. Маленькая, вовлеченная аудитория, которая доверяет вам, стоит гораздо больше, чем большая, которая этого не делает.

В совокупности ваш веб-сайт, список рассылки и продукты позволяют вам держать ситуацию под контролем. Они позволяют зарабатывать на ваших подписчиках с первого дня и продолжать зарабатывать по мере роста, так что вы настроены на успех с самого начала.

Ваш контент стоит того, чтобы строить вокруг него бизнес

Быть создателем контента — значит просто делиться своими знаниями с аудиторией, и сегодня это более реалистичный способ заработать на жизнь, чем когда-либо прежде. Какую бы платформу вы ни выбрали, создатели, которые строят что-то долговечное, как правило, делают одно и то же. Они остаются близки к своим людям, прислушиваются к их потребностям и предлагают продукты, которые развлекают, обучают и преображают.

Для этого вам нужно, чтобы три вещи работали вместе: веб-сайт, который можно назвать домом, список рассылки, чтобы оставаться на связи, и продукты, которые ваша аудитория может купить. Именно это объединяет Podia в одном месте. Вы можете создать свой веб-сайт, отправлять информационные бюллетени и маркетинговые письма, а также создавать и продавать курсы, цифровые материалы для скачивания и сообщества — и всё это на одной платформе. Так что вы можете сосредоточиться на создании потрясающего контента.

Готовы начать? Вы можете бесплатно протестировать Podia в течение 14 дней и начать создавать дом для своего контента уже сегодня. Нам не терпится увидеть, что вы создадите.