Подкасты — это один из самых интимных видов медиа. Ведущие погружают слушателей в историю невероятного взлета неудачника студенческого футбола, переносят их на кухни лучших ресторанов Нью-Йорка и раскрывают стратегию самой неравной битвы в истории. Возвращаясь к прослушиванию неделя за неделей, слушатели устанавливают глубокую связь с голосами, которые озвучивают их повседневную жизнь.

Но технологический стек подкастов, поддерживающий эти истории, никогда не соответствовал своему потенциалу.

Хостинговые платформы распространяют подкасты по всему миру, но они мало что делают для того, чтобы подкастеры узнали своих слушателей. Сопутствующие новостные рассылки и сообщества объединяют ведущих и слушателей, но они изолированы от тех мест, где аудитория следит за своими любимыми авторами. Рекламные площадки помогают подкастерам монетизировать контент, но они не позволяют им привлекать новую аудиторию. В результате амбициозным подкастерам приходится использовать множество инструментов только для ведения своего бизнеса.

У Substack другое видение подкастинга, в котором сообщество, платные подписки и владение аудиторией работают согласованно. Такие подкастеры, как Split Zone Duo, подкаст Dwarkesh Patel и Pantsuit Politics, используют Substack для создания как своих шоу, так и сообществ, выходящих за рамки ленты подкастов.

Подписки остаются основой, но спонсорство дает авторам еще один способ финансирования амбициозных проектов. Руководитель отдела спонсорства Substack Дэн Роббинс (Dan Robbins) рассказал о том, как спонсорство может помочь авторам развивать устойчивый, независимый медиабизнес. Поскольку мы продолжаем развивать нашу собственную спонсорскую программу, мы рады сообщить, что спонсорство скоро появится и в подкастах, размещенных на Substack.

Подкастеры сохранят полный контроль: они будут сами решать, участвовать ли в спонсорстве, какими инструментами пользоваться и с какими рекламными партнерами им комфортно работать. Мы создаем наш инструментарий монетизации подкастов с учетом потребностей авторов и сегодня представляем предварительный обзор этого видения, начиная с трех возможностей.

До сих пор подкастерам на Substack приходилось записывать спонсорские интеграции прямо в эпизоды. Благодаря динамической вставке рекламы подкастеры смогут запускать кампании со своими спонсорами и обновлять рекламу во всем своем каталоге без необходимости перемонтировать эпизоды. Сегодня мы анонсируем signups for early access.

Кроме того, недавно мы получили сертификат IAB Tech Lab для измерения скачиваний подкастов, предоставив подкастерам стандартные для индустрии данные, которые они могут использовать для привлечения спонсоров и отчетности о результатах своих шоу.

Если вы предпочитаете не искать спонсоров самостоятельно, вскоре вы сможете воспользоваться сторонними спонсорскими площадками, чтобы заполнить рекламные паузы, отмеченные вами в эпизодах. Участие будет абсолютно добровольным, и вы сами устанавливаете правила: сколько рекламы транслируется и с какими типами спонсоров вам комфортно. Используйте один подход, другой или оба сразу.

Самые долговечные подкасты строятся на сообществе и подписках, которые занимают центральное место в нашем видении подкастинга. Такие издатели, как Скотт Галловей, публикуют бонусные эпизоды без рекламы для своих платных подписчиков на Substack, в то время как Шеа Серрано вовлекает своих платных подписчиков в беседу с помощью чата Substack Chat. А подкастеры теперь могут организовывать такие сообщества в каналы, как описано в Drop Your Buffs.

Времена, когда приходилось собирать воедино хостинговую платформу, рекламную площадку, сервис рассылок, независимый сайт и платформу для сообществ, подошли к концу. Подкастеры могут получить всё это на Substack.

Запросить ранний доступ