Во вторник на судьбоносных промежуточных выборах все семь демократов, отвоевавших у республиканцев места в Сенате — James Talarico в Техасе, бывший сенатор Sherrod Brown в Огайо, бывший губернатор Roy Cooper в Северной Каролине, Josh Turek в Айове, Troy Jackson в Мэне, доктор Annie Andrews в Южной Каролине и преподобный Adam Hamilton в Канзасе, — вели рассылку на Substack во время избирательной кампании. В двух гонках в Сенат разрыв остается слишком минимальным, чтобы объявлять победителя, и у обоих претендентов также есть блоги на Substack: у Mary Peltola на Аляске и Scott Colom в Миссисипи.
Но выборы в Сенат были лишь частью того, что происходило на Substack в этот избирательный цикл: чиновники и кандидаты на всех уровнях писали, публиковали посты, выходили в прямой эфир и снимали видео для избирателей. В Техасе губернатор Greg Abbott и его соперница — а ныне избранный губернатор — Gina Hinojosa вели публикации на Substack на протяжении всей кампании. В Палате представителей США представитель Миссури Fred Wellman выиграл выборы, несмотря на то, что действующий конгрессмен, занимавший этот пост семь сроков, потратил на кампанию примерно втрое больше средств. Начинающий кандидат и ветеран армии с 22-летним стажем объявил о своем участии в выборах на Substack с помощью поста под заголовком «It’s official...I’m in!». Его публикация после победы на праймериз была не менее лаконичной: «Ну что же, мы победили».
Помимо избирательной кампании, политики использовали Substack для прямой связи со своими избирателями. Государственный департамент публикует статьи госсекретаря Марко Рубио на Substack, в то время как губернатор Мичигана Gretchen Whitmer выкладывает видеозаписи бесед с New Mexico Gov.-elect Deb Haaland, Iowa Gov.-elect Rob Sand и другими. Член Палаты представителей Elise Stefanik опубликовала свои личные размышления к 25-й годовщине терактов 11 сентября. Бывший кандидат в Сенат Mallory McMorrow, член сената штата Мичиган, запустила подкаст In the Arena, где она брала интервью у кандидатов в законодательные собрания штатов, которым предстоит переизбрание в ноябре. После покушения на президента Трампа на ужине Ассоциации корреспондентов Белого дома в апреле Sen. Mark Kelly, жена которого, бывший член Палаты представителей Гэбби Гиффордс, пережила покушение в 2011 году, поделился своими мыслями о проблеме насилия с применением огнестрельного оружия в Америке.
Команда Substack по политическим вопросам помогла кандидатам определить наиболее эффективные способы использования платформы. «Политики могут обращаться к избирателям на любом устройстве в любое время, но большая часть этого потока — просто информационный шум», — говорит Cara Koontz, которая работает с политиками и избирательными штабами в Substack. «На Substack царит совсем другая атмосфера. Здесь кандидат может писать так, чтобы убеждать аудиторию, создавать сообщество и отвечать на вопросы в прямом эфире, и все это при реальном взаимодействии с избирателями. В этом кроется огромная сила, если кандидаты пользуются такой возможностью. Мы видели это в текущем цикле, и я подозреваю, что в 2028 году этот эффект проявится еще ярче».
Kellianne Jones, которая также работает с избирательными штабами в Substack, отмечает, что это дает кандидату возможность оперативно сообщать новости первыми. «Каждой кампании 2028 года следует отказаться от посредников», — говорит она. «Статьи нужно предлагать редакторам, редактировать, и в итоге они могут оказаться за пейволом или на ресурсе, обремененном идеологическим багажом. На Substack вы нажимаете кнопку публикации, и материал попадает напрямую в почтовые ящики ваших подписчиков».
Избирательные штабы использовали Substack для общения самыми разными способами: через новостные рассылки, подкасты, прямые эфиры и прямые чаты с аудиторией. Вот несколько рекомендаций, которые помогут кандидатам выстроить прямую линию связи с людьми, которых они надеются представлять.
Регулярно публикуйте Заметки
Кандидаты используют ленту кратких заметок (Notes), чтобы представить себя, поделиться быстрыми новостями и охватить читателей за пределами своей существующей аудитории
- Сенатор от Мэриленда Rep. Jamie Raskin и сенатор от Оклахомы Markwayne Mullin использовали свои первые Заметки, чтобы поприветствовать читателей и рассказать о своих планах на Substack:
Сенатор от Мэриленда и сенатор от Оклахомы Markwayne Mullin использовали свои первые Заметки, чтобы поприветствовать читателей и рассказать о своих планах на Substack:
- Избранный сенатор от Техаса James Talarico опубликовал праздничный снимок из Whataburger в ночь выборов:
Избранный сенатор от Техаса James Talarico опубликовал праздничный снимок из Whataburger в ночь выборов:
- Губернатор Калифорнии Gavin Newsom публикует видеообращения прямо в камеру непосредственно в Заметках.
Губернатор Калифорнии Gavin Newsom публикует видеообращения прямо в камеру непосредственно в Заметках.
Используйте свой первый пост для громкого заявления
Приурочьте публикацию своего первого поста к актуальному новостному циклу или важной новости, которую вы хотите обнародовать.
- Бывший вице-президент Kamala Harris запустила свой блог одновременно с выходом книги «107 дней», опубликовав отрывок под заголовком «Итак, что же нам делать?»
Бывший вице-президент Kamala Harris запустила свой блог одновременно с выходом книги «107 дней», опубликовав отрывок под заголовком «Итак, что же нам делать?»
- Избранный сенатор от Северной Каролины Roy Cooper использовал свой первый пост «Вместе мы сможем обеспечить движение Северной Каролины вперед», чтобы объявить о своем участии в выборах в Сенат США.
Избранный сенатор от Северной Каролины Roy Cooper использовал свой первый пост «Вместе мы сможем обеспечить движение Северной Каролины вперед», чтобы объявить о своем участии в выборах в Сенат США.
Будьте ближе к людям
Общение с избирателями позволяет показать им, кто вы на самом деле и что для вас важно.
- Губернатор Иллинойса JB Pritzker поделился личным взглядом на свой опыт приема препаратов GLP-1.
Губернатор Иллинойса JB Pritzker поделился личным взглядом на свой опыт приема препаратов GLP-1.
- Губернатор Пенсильвании Josh Shapiro написал о поджоге своего дома.
Губернатор Пенсильвании Josh Shapiro написал о поджоге своего дома.
- Roy Cooper опубликовал свой список летнего чтения.
Roy Cooper опубликовал свой список летнего чтения.
Выходите в прямой эфир, записывайте видео и подкасты
Ведите прямые эфиры на собственном канале и совместно с другими. Вы также можете размещать подкаст и распространять его напрямую через Substack или кросс-постить шоу, хостящееся на другой платформе.
- Бывший министр транспорта Pete Buttigieg провел прямую трансляцию встречи с избирателями для 13 000 человек на Substack.
Бывший министр транспорта Pete Buttigieg провел прямую трансляцию встречи с избирателями для 13 000 человек на Substack.
- Сенатор от Вирджинии Mark Warner отвечал на спонтанные вопросы зрителей своей прямой трансляции.
Сенатор от Вирджинии Mark Warner отвечал на спонтанные вопросы зрителей своей прямой трансляции.
- Член Палаты представителей от Нью-Йорка Ritchie Torres отправляет качественные видеоматериалы прямо в почтовые ящики своих подписчиков.
Член Палаты представителей от Нью-Йорка Ritchie Torres отправляет качественные видеоматериалы прямо в почтовые ящики своих подписчиков.
- Губернатор Кентукки Andy Beshear выпускает еженедельный подкаст, в котором ведет беседы без сценария с лидерами, педагогами и новаторами, и публикует его на YouTube и других платформах.
Губернатор штата Кентукки Andy Beshear выпускает еженедельный подкаст, в котором ведет неподготовленные заранее беседы с лидерами, преподавателями и новаторами, и публикует его на YouTube и других платформах.
Сотрудничайте с авторами, находящимися за пределами привычного круга новостей и политики. Беседа с кем-то из другого уголка Substack поможет привлечь внимание новой аудитории к вашей точке зрения.
Откройте чат и отвечайте на вопросы
Проявляйте максимум открытости в формате AMA (вопрос-ответ) и позволяйте людям задавать вам вопросы напрямую. Или проведите сессию вопросов и ответов в виде текстовой публикации.
- Избранный сенатор от штата Огайо Sherrod Brown и представительница Мичигана Chairwoman Lisa McClain опубликовали сессии вопросов и ответов:
Избранный сенатор от штата Огайо Sherrod Brown и представительница Мичигана Chairwoman Lisa McClain опубликовали сессии вопросов и ответов:
Расскажите о своем Substack существующей аудитории по электронной почте и в социальных сетях, чтобы люди знали, где еще можно ознакомиться с вашими идеями и работами.
- Конгрессмен от штата Калифорния Sam Liccardo представил свой новый Substack с помощью видео в X.
Конгрессмен от штата Калифорния Sam Liccardo представил свой новый Substack с помощью видео в X.
- Конгрессмен от штата Невада Steven Horsford объявил о запуске своего Substack в официальном пресс-релизе.
Конгрессмен от штата Невада Steven Horsford объявил о запуске своего Substack в официальном пресс-релизе.
Какой вывод можно сделать из этих исторических выборов? «Избиратели устали от того, что с ними говорят сверху вниз. Успеха в этом году добились те кандидаты, которые напрямую общались с людьми», — отмечает Kellianne Jones. «Демократы использовали Substack для этого в текущем политическом цикле, и нет никаких причин, почему республиканцы не могут сделать то же самое в следующем. У любого кандидата, готового быть открытым и искренним с избирателями, есть реальная возможность пожинать плоды прямых отношений».
Если вы готовы начать подготовку к 2028 году, свяжитесь с нами: politics@substackinc.com.
