Стратегия
От настройки до рекламы — узнайте, как продвигать свой бренд в TikTok в 2026 году. Включает стратегию из 8 шагов, советы, работающие примеры и лучшие инструменты.
- Также доступно на
- Deutsch
- Français
Основные выводы
- Самая большая база пользователей TikTok — люди в возрасте от 25 до 34 лет, что делает эту платформу мощным каналом для охвата как миллениалов, так и поколения Z с реальным намерением совершить покупку.
- Комплексная маркетинговая стратегия в TikTok сочетает в себе органический контент, партнерство с авторами, рекламу в TikTok и SEO в TikTok для стимулирования открываемости и конверсий.
- Постоянство важнее виральности. Публикация 3–5 раз в неделю и отслеживание эффективности помогают брендам обеспечить устойчивый рост.
- Hootsuite Social OS позволяет командам планировать, публиковать, отслеживать и измерять показатели в TikTok наряду с другими социальными каналами.
Что такое маркетинг в TikTok?
Маркетинг в TikTok — это практика использования TikTok для продвижения бренда, продукта или услуги. Благодаря an advertising reach of over 1.59 billion users платформа вышла далеко за рамки развлечений. Сегодня такие функции, как TikTok Shop и TikTok Search, делают её мощным инструментом для поиска товаров и социальной коммерции.
Маркетинг в TikTok включает в себя различные тактики, такие как:
- Инфлюенс-маркетинг: работа с авторами TikTok для продвижения вашего бренда.
- Органический контент: создание видео для TikTok, которые соответствуют трендам платформы, используют популярные аудиодорожки и выглядят естественно в ленте «Для вас» (For You Page).
- Пользовательский контент (UGC): поощрение подписчиков создавать и делиться контентом с вашими продуктами или брендом.
- Платный контент: продвижение публикаций или запуск рекламы через рекламную платформу TikTok для охвата конкретной аудитории или масштабирования контента.
Используя эти тактики, маркетинг в TikTok может помочь бизнесу:
- Повысить узнаваемость бренда
- Создать вовлеченные сообщества
- Продавать товары и услуги
- Получать обратную связь от клиентов и аудитории
- Обеспечить обслуживание клиентов
- Увеличить социальную коммерцию с помощью торговой рекламы
Бонус: получите бесплатный чек-лист по росту в TikTok от известного автора Tiffy Chen, который покажет, как набрать 1,6 миллиона подписчиков, используя всего 3 студийных светильника и iMovie.
Что такое инфлюенс-маркетинг в TikTok?
Инфлюенс-маркетинг в TikTok предполагает партнерство компаний с авторами для продвижения их бренда.
Как правило, бренды и инфлюенсеры договариваются о партнерстве, в рамках которого оплата или бонусы обмениваются на контент в TikTok. Например, бренд кухонной техники может заплатить фуд-блогеру за публикацию видео в TikTok с рекламой их блендера.
Иногда инфлюенс-маркетинг может быть ненавязчивым, органично вписываясь в видео автора через случайную демонстрацию продукта, как в примере ниже:
Инфлюенс-маркетинг повсюду в TikTok: от Бретмана Рока, рекламирующего средства для волос, до Эмили Марико, продающей свои собственные сумки-тоуты. Но пусть его популярность не вводит вас в заблуждение: поиск подходящего автора для вашего бренда требует продуманной стратегии влияния и понимания вашей аудитории.
Существует также путь, основанный на результатах. Партнерский маркетинг в TikTok осуществляется через TikTok Shop, где бренды размещают товары на партнерской торговой площадке, а авторы получают комиссию с каждой продажи. Поскольку каждая продажа приписывается конкретному автору и видео, результаты полностью отслеживаемы, что упрощает привязку расходов на авторов к доходу, а не только к охвату.
Зачем использовать TikTok для маркетинга в 2026 году?
Маркетинг в TikTok помогает брендам охватить вовлеченную аудиторию: пользователи из США проводят в приложении an average of 44 hours per month. Это также может стимулировать поиск товаров и превращать зрителей в покупателей, часто с меньшими затратами, чем на других каналах. Если вы пытаетесь обосновать инвестиции перед заинтересованными сторонами, вот основные причины, по которым TikTok должен быть в вашем маркетинговом миксе 2026 года.
- Масштабный охват и вовлеченность: с рекламным охватом более 1,59 миллиарда пользователей TikTok предлагает одни из самых высоких показателей вовлеченности среди всех крупных социальных платформ.
- Настоящая поисковая система: многие пользователи, особенно поколение Z (с 65% using TikTok to search), теперь используют строку поиска TikTok для поиска товаров, руководств и отзывов, что делает SEO в TikTok полноценным каналом для поиска.
- Платный поиск внутри приложения: TikTok Search Ads позволяют брендам делать ставки по ключевым словам и появляться непосредственно в результатах поиска, поэтому поиск теперь является как органической, так и платной стратегией.
- Процветающая экономика авторов: огромный выбор авторов в TikTok позволяет легко найти аутентичные голоса, которые соответствуют вашему бренду и аудитории, — этот сдвиг отражен в более широких трендах социальных сетей на 2026 год.
- Встроенная социальная коммерция: TikTok Shop позволяет пользователям находить и покупать товары, не выходя из приложения, сокращая путь от интереса до покупки, при этом продажи, по прогнозам, достигнут surpass $20 billion in 2026.
- Экономически эффективный охват: органический контент и партнерство с авторами могут приносить отличные результаты без крупных затрат на медиа, которые часто требуются на других платформах.
Вот как TikTok сравнивается с другими крупными платформами коротких видео для маркетологов:
Платформа
Основной возраст аудитории
Доступные форматы рекламы
Поисковая реклама
Функции коммерции
TikTok
25–34 (сильная база поколения Z)
In-Feed, TopView, Spark Ads, Branded Hashtag, Shopping Ads, Search Ads
Да, ставки по ключевым словам в результатах поиска TikTok
TikTok Shop, оформление заказа внутри приложения
Instagram Reels
25–34
Реклама в ленте Reels, реклама в Stories, реклама в Explore
Ограниченно, размещение в результатах поиска в рамках Meta Ads
Instagram Shopping, теги товаров
YouTube Shorts
25–44
Видеореклама в ленте, реклама в Shorts
Да, через таргетинг по ключевым словам в Google Ads
YouTube Shopping, ссылки на товары
Стоит ли TikTok того в 2026 году?
TikTok остается широко доступным для маркетологов в 2026 году и продолжает функционировать как крупный рекламный и коммерческий канал, который в этом году принесет over $17 billion in US ad revenue. Его регуляторный статус был предметом проверок на некоторых рынках, включая США, где требования к владению и управлению данными были в центре постоянных политических дискуссий.
Для маркетологов практический вывод прост: планируйте непрерывность, но стройте гибкость. Делайте свой креатив универсальным, чтобы одно и то же вертикальное видео можно было запустить в TikTok, Reels и Shorts без пересъемки, и избегайте того, чтобы TikTok был единственным каналом, который обеспечивает критически важный бизнес-результат, такой как сбор лидов или продажи.
Это проще, когда ваши каналы управляются в одном месте. Hootsuite Social OS позволяет командам планировать и публиковать контент в TikTok и других сетях из единой системы, поэтому изменение приоритетов распределения между платформами — это вопрос планирования, а не переделки.
Как настроить бизнес-аккаунт в TikTok
Чтобы начать маркетинг в TikTok, вам нужен бизнес-аккаунт. Он открывает функции, недоступные для личных аккаунтов, включая аналитику TikTok, бизнес-центр креатива, коммерческую музыкальную библиотеку, призывы к действию и автоответы в личных сообщениях.
Если у вас уже есть личный аккаунт в TikTok, переключить его на бизнес-аккаунт легко (и бесплатно). Вот как это сделать:
Шаг 1: Перейдите в свой профиль и нажмите кнопку меню — три горизонтальные линии в правом верхнем углу.
Шаг 2: Нажмите «Настройки и конфиденциальность».
Шаг 3: Выберите «Аккаунт».
Шаг 4: Переключитесь на «Бизнес-аккаунт».
Вот и всё: у вас новый бизнес-аккаунт в TikTok. При первом переключении платформа проведет вас по некоторым функциям бизнес-аккаунта, чтобы помочь вам начать работу.
Как оптимизировать свой профиль в TikTok
Как только ваша учетная запись будет настроена, уделите несколько минут доработке самого профиля. Это страница, на которую попадают люди после того, как видео их заинтересовало, и она также индексируется поиском TikTok, поэтому даже мелкие детали влияют как на конверсию, так и на возможность обнаружения.
- Фото профиля: используйте четкий логотип или узнаваемое лицо, которое хорошо читается в размере миниатюры.
- Биография, насыщенная ключевыми словами: опишите, что вы продаете, используя слова, которые ваша аудитория действительно ищет, а не внутренний корпоративный жаргон. У вас есть 80 символов, поэтому начните с категории.
- Категория бизнеса: выберите категорию, соответствующую вашим продуктам, чтобы TikTok мог показывать ваш аккаунт релевантным пользователям.
- Ссылка в биографии: направляйте трафик в конкретное место, например, на страницу продукта или мультиссылку, а не на главную страницу вашего сайта.
- Закрепленные видео: закрепите до трех публикаций. Используйте одну, чтобы представить бренд, вторую — чтобы показать ваш самый продаваемый продукт, и третью — для демонстрации контента с лучшими показателями.
- Единый никнейм: используйте одинаковое имя пользователя на разных платформах, чтобы люди могли найти вас после того, как покинут TikTok.
Как создать маркетинговую стратегию для TikTok?
Построение маркетинговой стратегии в TikTok следует четкому, повторяемому процессу. Вот краткое резюме шагов, прежде чем мы разберем каждый из них:
- Изучите платформу
- Исследуйте свою аудиторию
- Проведите конкурентный аудит
- Установите цели, соответствующие бизнес-задачам
- Оптимизируйте контент для SEO в TikTok и повышения узнаваемости
- Публикуйте контент регулярно и в правильное время
- Отслеживайте аналитику и измеряйте рентабельность инвестиций (ROI)
- Оставьте пространство для экспериментов
Изучите платформу
Уделите время изучению платформы (новички, начните отсюда). Исследуйте различные функции, доступные в приложении TikTok, и обратите внимание на то, какие челленджи, стили монтажа и звуки сейчас в тренде.
Также почитайте об алгоритме TikTok. Понимание того, как TikTok ранжирует и отображает видео во вкладке «Рекомендации» (For You), может помочь в формировании вашей стратегии контента, хэштегов и вовлеченности.
Вы также можете повысить уровень знаний обо всем, что связано с TikTok, пройдя курсы в TikTok Business Learning Center.
Исследуйте свою аудиторию
Важно изучить свою целевую аудиторию, чтобы убедиться, что TikTok вам подходит. Прежде чем начать создавать контент, узнайте о демографии TikTok и определите, есть ли пересечения с вашей базой пользователей.
TikTok имеет репутацию платформы, популярной среди подростков, но статистика пользователей может вас удивить: средний возраст пользователей TikTok составляет от 25 до 34 лет. Поскольку 37% of US adults сейчас на платформе, TikTok явно охватывает миллениалов с реальным намерением совершить покупку.
Тем не менее, это правда, что пользователи поколения Z в TikTok очень лояльны: почти треть аудитории находится в возрасте от 18 до 24 лет.
Для корпоративных команд исследование аудитории часто означает сегментацию по брендам, продуктам или регионам. Инструменты Audience Insights в TikTok помогут вам понять, как ведет себя каждый сегмент, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать контент. Как только вы определите потенциальную аудиторию, изучите, какие типы контента им нравятся и с чем они взаимодействуют, а затем начните генерировать идеи для своего бренда.
Проведите конкурентный аудит
Есть ли ваши конкуренты в TikTok? Если они там есть, вы можете упускать возможности. Если их нет, TikTok может стать способом получить конкурентное преимущество.
Независимо от того, присутствуют ли ваши конкуренты на платформе, найдите как минимум от трех до пяти похожих брендов или организаций и посмотрите, что они делают. Если это полезно, используйте SWOT-анализ, чтобы определить сильные и слабые стороны, возможности и угрозы каждого конкурента. Lumen, приложение для аналитики и мониторинга внутри Hootsuite Social OS, также может помочь вам отслеживать, как ваши показатели в TikTok соотносятся с результатами конкурентов с течением времени.
Поскольку TikTok — это платформа, ориентированная на авторов, не исключайте инфлюенсеров из этого упражнения. Найдите личностей, которые специализируются в вашей области.
Узнайте больше в нашем полном руководстве по проведению конкурентного анализа в социальных сетях (бесплатный шаблон прилагается).
Установите цели, соответствующие бизнес-задачам
Вы можете использовать TikTok для экспериментов, но лучше иметь цели, которые напрямую связаны с вашими бизнес-задачами.
Планируете ли вы охватить новую аудиторию, улучшить имидж бренда, наладить партнерские отношения с инфлюенсерами, повысить осведомленность о продукте или создать более сильное сообщество — важно подкрепить свои усилия конкретными целями.
Рассмотрите возможность использования системы целей SMART для постановки задач, которые являются конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными по времени. Для корпоративных команд это может выглядеть как «Увеличить трафик на сайт из TikTok на 25% в третьем квартале» или «Привлечь 500 лидов из TikTok Shop во втором полугодии 2026 года».
Оптимизируйте контент для SEO в TikTok и повышения узнаваемости
SEO в TikTok — это практика оптимизации вашего контента так, чтобы он появлялся, когда пользователи ищут что-то на платформе. По данным Adobe, 49% of consumers now use TikTok as a search engine, вводя запросы в строку поиска для поиска продуктов, руководств и рекомендаций, поэтому возможность быть найденным имеет большое значение.
Чтобы улучшить свою видимость, проведите небольшое исследование ключевых слов и вплетите релевантные термины в свои подписи, текст на экране и произносимые слова. Алгоритм поиска TikTok обращает внимание на все это, а не только на хэштеги. Сфокусированное сочетание широких и узконишевых хэштегов также помогает платформе понять и показать ваш контент.
Поисковая оптимизация — это больше не только органический процесс. Реклама в поиске TikTok (TikTok Search Ads) позволяет делать ставки по конкретным ключевым словам, чтобы ваше видео появлялось в результатах поиска по этим запросам, подобно поисковой кампании в Google. Это делает платную поисковую рекламу полезным дополнением, когда вы пытаетесь занять позиции по высокочастотному запросу, который ваш органический контент еще не охватил.
Для получения более глубоких идей по ключевым словам и отслеживания трендов, инструмент TikTok SEO от Hootsuite поможет вам найти термины, которые ваша аудитория действительно ищет.
Публикуйте контент регулярно и в правильное время
Лучший способ для брендов оставаться заметными в TikTok — это публиковать контент последовательно, потому что алгоритм отдает предпочтение свежему контенту. На самом деле, TikTok рекомендует публиковать от одного до четырех видео в день.
Исследования Hootsuite подтверждают это: публикация 3-5 раз в неделю — это оптимальный вариант для достижения высоких результатов в TikTok.
Для большинства команд по работе с социальными сетями рекомендация TikTok просто нереалистична, поэтому начните с нескольких видео в неделю.
Создание контент-календаря и следование ему — ключ к успешной стратегии в социальных сетях. Существует множество инструментов, которые помогут вам начать (мы создали бесплатный шаблон календаря для социальных сетей).
Время также имеет значение. Поскольку алгоритм отдает приоритет более новому контенту, всегда лучше публиковать свои видео в TikTok, когда большинство вашей аудитории пользуется приложением.
Основываясь на экспериментах Hootsuite, лучшее общее время для публикации — утро четверга (с 6 до 9 утра) и середина дня субботы (с 10 утра до 6 вечера).
Благодаря платформам для планирования, таким как Hootsuite, вам не обязательно быть онлайн, чтобы опубликовать видео в TikTok. Вот руководство о том, как планировать публикации в TikTok на будущее.
Отслеживайте аналитику и измеряйте рентабельность инвестиций (ROI)
Лучший способ измерить эффективность маркетинга в TikTok — отслеживать вовлеченность, трафик и конверсии с помощью аналитики TikTok, а затем соответствующим образом корректировать свою стратегию.
Чтобы получить доступ к аналитике TikTok, перейдите в свой профиль и выберите кнопку меню (три горизонтальные линии в правом верхнем углу).
Затем выберите «Инструменты автора» (Creator Tools).
Снимок вашей аналитики откроется автоматически. Он включает в себя количество просмотров видео, чистый прирост подписчиков и лайки. Чтобы увидеть более подробный обзор ваших показателей, выберите «Просмотреть все».
К показателям, за которыми стоит следить наиболее внимательно, относятся просмотры видео, уровень вовлеченности, рост числа подписчиков, рейтинг кликабельности (CTR) и коэффициент конверсии. Чтобы рассчитать рентабельность инвестиций (ROI), сравните полученную ценность (лиды, продажи или трафик) с временем и деньгами, которые вы вложили в TikTok.
Встроенная аналитика — это отличное начало, но корпоративным командам обычно нужно больше. Hootsuite Social OS объединяет показатели эффективности TikTok в единую систему с другими каналами, поэтому вы можете сравнивать результаты, создавать пользовательские отчеты для заинтересованных сторон и отслеживать тенденции с течением времени без выгрузки электронных таблиц. Не знаете, как интерпретировать цифры? Прочитайте наше полное руководство по аналитике TikTok.
Создайте пространство для экспериментов
Не существует формулы того, как стать вирусным в TikTok (но вы можете следовать нашим проверенным советам, чтобы повысить свои шансы).
Оставьте место для творчества и экспериментов. Например, попробуйте провести прямую трансляцию или используйте популярный звук.
Если что-то не «зашло», извлеките урок и переходите к следующему эксперименту. Если ваш бренд случайно стал трендом, как вино Josh, извлеките из этого максимум пользы и продолжайте поддерживать поток мемов.
Будьте в теме шуток. Не планируйте воспринимать себя слишком серьезно в TikTok.
Как создавать контент для TikTok, который работает?
Лучший контент для TikTok выглядит органично для платформы, быстро цепляет зрителей и соответствует одному из форматов, которые поощряет TikTok. Прежде чем снимать, полезно понять, какие типы контента доступны вам в 2026 году.
- Стандартное короткое видео: основной формат TikTok, идеально подходящий для «крючков», обучающих материалов и сторителлинга.
- Фотокарусели: изображения, которые можно листать; отлично подходят для советов, демонстрации результатов «до и после» и показа продуктов.
- TikTok Stories: короткие, повседневные обновления, которые исчезают; отлично подходят для закулисных моментов.
- Дуэты и Stitches: форматы, позволяющие реагировать на контент другого автора или развивать его.
- Прямые трансляции: потоковое видео в реальном времени для ответов на вопросы, запусков и создания сообщества.
- Сериалы TikTok: более длинный контент для глубоких обучающих материалов или эпизодического повествования.
Независимо от формата, сильный «крючок» в первые несколько секунд — это то, что заставляет пользователя остановиться при прокрутке. Добавьте четкий текст на экране, сделайте описания доступными для поиска и завершите простым призывом к действию. Для вдохновения по форматам, звукам и трендам, которые работают прямо сейчас, TikTok Creative Center — отличное место для начала.
Какие существуют форматы рекламы в TikTok и как выстроить рекламную стратегию?
Реклама в TikTok позволяет масштабировать охват за пределами органического контента, продвигая видео среди конкретных аудиторий через TikTok Ads Manager. Выбор правильного формата рекламы зависит от вашей цели: узнаваемость, вовлеченность или прямые продажи.
Вот краткий обзор основных форматов рекламы в TikTok с минимальными бюджетами, основанными на опубликованных требованиях TikTok к бюджету:
Формат рекламы
Описание
Лучший вариант использования
Примерный минимальный бюджет
In-Feed Ads
Нативные видео, которые появляются в ленте «Для вас»
Привлечение трафика и конверсий
Минимум $20/день (группа объявлений); минимум $50/день (кампания)
TopView
Полноэкранная реклама, показываемая при открытии приложения
Максимальная узнаваемость при запусках
Индивидуально (премиум)
Branded Hashtag Challenge
Спонсируемый челлендж, приглашающий пользователей к участию
Массовая вовлеченность и пользовательский контент (UGC)
Индивидуально (премиум)
Branded Effects
Пользовательские фильтры, стикеры и эффекты
Интерактивный опыт взаимодействия с брендом
Индивидуально
Spark Ads
Продвижение существующих органических постов (ваших или авторов)
Усиление аутентичного контента
Минимум $20/день (группа объявлений); минимум $50/день (кампания)
Shopping Ads
Реклама товаров, связанная с TikTok Shop
Стимулирование продаж внутри приложения
Минимум $20/день (группа объявлений); минимум $50/день (кампания)
Search Ads
Реклама с таргетингом по ключевым словам, которая появляется в результатах поиска TikTok
Захват спроса с высоким намерением покупки
Минимум $20/день (группа объявлений); минимум $50/день (кампания)
TikTok Ads Manager также предлагает подробные параметры таргетинга, которые помогут вам охватить нужных людей:
- Демография: возраст, пол, местоположение и язык.
- Интересы и поведение: на основе контента, с которым взаимодействуют пользователи.
- Ключевые слова: поисковые запросы, которые пользователи вводят в TikTok, используются для кампаний Search Ads.
- Пользовательские аудитории: создаются на основе ваших собственных данных о клиентах.
- Похожие аудитории (Lookalike): новые пользователи, похожие на ваших лучших клиентов.
Для достижения наилучших результатов создавайте рекламу, которая выглядит нативно для платформы, а не как отполированные рекламные ролики. Spark Ads созданы именно для этого. Подробное руководство по рекламе, на которое дана ссылка выше, подробно описывает настройку кампании и лучшие практики креатива.
Какие примеры маркетинга в TikTok работают в 2026 году?
Самые эффективные примеры маркетинга в TikTok используют сильные «крючки», аутентичный сторителлинг и форматы, которые стимулируют вовлеченность.
Давайте разберем несколько примеров из реальной жизни:
Зачем начинать с «крючка»?
Сильный «крючок» захватывает внимание зрителя и убеждает его, что контент стоит того, чтобы его посмотреть. Еще лучше, если этот «крючок» исходит от источника, которому доверяет аудитория.
В этом видео TikTok косметический бренд сотрудничал с бьюти-инфлюенсером, чтобы продемонстрировать продукт. Оно начинается с уникального и интригующего «крючка» («Это самое главное правило, которое я люблю нарушать. Что, если я скажу вам, что независимо от того, сухая у вас кожа или жирная, я готовлю всех одинаково?»), за которым следует клип с использованием очищающего средства.
Почему это работает
- Видео начинается с «крючка», который мгновенно захватывает целевую аудиторию
- Бренд сотрудничал с инфлюенсером, который считается экспертом в своей области, что повышает доверие и авторитет
- Видео показывает продукт в действии, а не просто рассказывает о том, насколько он хорош (показывай, а не рассказывай!)
Зачем поощрять комментарии?
Чем больше вовлеченности получает видео в TikTok, тем лучше оно будет ранжироваться алгоритмом. Такие показатели, как комментарии, лайки и сохранения, определяют, насколько хорошими TikTok считает ваши короткие видео, поэтому чем больше вы можете их поощрять, тем лучше.
Видео, подобные этому от Smarties, — отличный пример. Бизнес провоцирует зрителя на комментарий, задавая вопрос, а также дает им свободу отвечать так, как они пожелают («Только неправильные ответы» указывает на зону без осуждения).
Почему это работает
- TikTok прямо просит комментарии, побуждая аудиторию взаимодействовать с контентом
- У подписчиков есть много места для общения и споров в комментариях (а пользователи TikTok обожают это делать)
- Бренд ставит лайки и отвечает на многие комментарии, что может повысить вовлеченность в разделе комментариев
Как использовать алгоритм в своих интересах?
Поскольку алгоритм TikTok так сложно освоить, иногда кажется, что любое появление ваших видео — это чудо. Почему бы не воспользоваться этим?
Это видео, созданное автором, — отличный маркетинг для Pandora. Текст «Это ваш знак пойти в Pandora» делает видео похожим на счастливую находку, как будто оно появилось в самый подходящий момент. Трендовая песня также помогает сделать это видео аутентичным и личным.
Почему это работает
- Видео намекает зрителям, что им повезло увидеть его, представляя алгоритм как «знак»
- Оно четко показывает как продукт, так и услугу, шаг за шагом демонстрируя процесс индивидуальной гравировки
- В этом TikTok используется популярная песня в качестве аудиодорожки, благодаря чему видео кажется аудитории знакомым и актуальным.
Зачем отвечать на комментарии другим TikTok-видео?
Комментарии играют важную роль в алгоритме TikTok, поэтому чем больше комментариев получает публикация, тем выше рейтинг этого видео. А TikTok позволяет легко показать комментаторам, что вы их слышите: просто ответьте на комментарий видеороликом.
Этот TikTok от Truevelle Bridal был создан в ответ на комментарий с просьбой показать свадебное платье спереди. Бренд выполнил просьбу, ответив на комментарий другим видео (и получив еще одну возможность продемонстрировать красивое платье).
Почему это работает
- Показывая в первом видео только спину платья, бренд стимулирует появление комментариев.
- Аудитория с большей вероятностью будет комментировать ваши TikTok-видео, когда видит, что вы активно взаимодействуете в ответ. Другими словами, лайки и ответы на комментарии показывают вашим подписчикам, что они вам небезразличны.
- Бренд напрямую обращается к заинтересованному потенциальному клиенту, а не просто размещает рекламу.
Зачем показывать закулисный контент?
Аудитория TikTok любит аутентичный контент. Чем честнее выглядит ваш маркетинг, тем больше зрители будут вам доверять.
Демонстрация закулисья — это фантастический способ очеловечить ваш бренд и дать подписчикам почувствовать, что они проходят этот путь вместе с вами.
Этот TikTok не просто демонстрирует продукт (заколку-крабик с бантом), он объясняет часть производственного процесса. Он приоткрывает дверь в редко показываемую часть розничной торговли, а также демонстрирует все несовершенства и метод проб и ошибок, которые с этим связаны.
Почему это работает
- Аудитория чувствует, что действительно знает этот продукт, потому что видела прототип и понимает, как был достигнут конечный результат.
- Бренд демонстрирует прозрачность, позволяя зрителям заглянуть в процесс проектирования.
- Видео приятно смотреть, так как можно увидеть и прототип, и конечный результат в одном ролике.
Как вдохновить на репосты?
Не каждый маркетинговый TikTok должен выглядеть как реклама. На самом деле, развлекательные посты часто работают лучше, чем строго деловой контент.
Поэтому не стоит сбрасывать со счетов милые, забавные или нестандартные идеи. Создание вовлекающего контента, которым пользователи захотят поделиться с друзьями или семьей, — это половина успеха.
Этот TikTok не продвигает конкретные услуги или предложения компании (детского сада для домашних животных), но ему удается быть очаровательным и очень популярным для репостов.
Почему это работает
- TikTok побуждает аудиторию делиться видео, что помогает ролику занимать более высокие позиции в алгоритме TikTok.
- Видео не воспринимается как реклама, но при этом продвигает бизнес более тонким способом.
- Щенки очаровательны, и интернет их любит (а это видео нацелено на конкретную эмоциональную группу: людей, у которых нет собаки, но они ее хотят).
