Замещающий текст (alt text) в социальных сетях легко пропустить, но это может дорого обойтись. Если вы его не добавите, вы потеряете читателей, которые используют программы чтения с экрана. Вы снизите шансы вашего контента на появление в результатах поиска. И вы не дотянете до стандартов доступности социальных сетей, которые ваши клиенты теперь ожидают от брендов.
Вам не нужно выбирать между качеством и скоростью. Это руководство объяснит, что такое замещающий текст, почему он важен и как его правильно писать. Мы также покажем способ добавления замещающего текста к изображениям в социальных сетях в один клик при массовой публикации.
Тарифный план Essentials от Sprout Social позволяет быстро добавлять замещающий текст к вашим изображениям в социальных сетях. Откройте изображение в окне создания публикации, нажмите «Добавить замещающий текст», напишите описание и сохраните. Или воспользуйтесь функцией AI Assist от Sprout, которая проанализирует ваше изображение и создаст черновик замещающего текста в один клик для проверки, редактирования и публикации.
Что такое замещающий текст в социальных сетях?
Замещающий текст (alt text) в социальных сетях — это письменное описание, прикрепленное к изображению, чтобы программы чтения с экрана могли озвучить его людям, которые не могут его увидеть или загрузить.
Он восполняет то, что визуальный контент передал бы самостоятельно. Люди с нарушениями зрения или те, кто просматривает ленту с отключенными изображениями, смогут понять вашу публикацию целиком.
Замещающий текст — это не подпись к посту. Это не место для комментариев, указания авторства, ключевых слов или призывов к действию. Они создают лишний шум для пользователей программ чтения с экрана. Если текст не описывает то, что изображено на картинке, ему не место в поле для замещающего текста.
Facebook, Instagram, LinkedIn, X, Threads и Pinterest поддерживают встроенные поля для замещающего текста. Вводите текст в каждом приложении при публикации или добавляйте его сразу для нескольких сетей с помощью платформы для управления публикациями, такой как Sprout Social.
Почему замещающий текст важен для SMM-специалистов?
Замещающий текст помогает донести ваше сообщение до большего числа людей, включая тех, кто не видит визуальный контент. Добавление замещающего текста также делает доступность регулярной частью вашего процесса публикации, что повышает доверие и укрепляет имидж вашего бренда.
Улучшает ли замещающий текст доступность?
Да. Доступность — это основная цель замещающего текста.
Всемирная организация здравоохранения оценивает, что 1.3 billion people живут со значительными нарушениями здоровья. Многие из них используют программы чтения с экрана для преобразования контента в речь или шрифт Брайля. Замещающий текст передает им информацию, юмор, эмоции и контекст, которые несет ваш визуальный контент.
Замещающий текст также помогает людям с медленным интернет-соединением или тем, кто отключает изображения для экономии трафика. Когда изображение не загружается, его описание все равно сообщает, чем вы поделились.
Может ли замещающий текст помочь с SEO в социальных сетях?
Замещающий текст поддерживает SEO в социальных сетях, если он содержит слова, которые точно описывают изображение и важны для вашей аудитории. Если он написан только ради алгоритмов, он не проходит проверку на доступность и редко повышает ваш рейтинг.
Например, описание «Три керамических кашпо на белой полке» содержит термин «керамические кашпо», который ваша аудитория может искать. Это также дает социальным платформам больше контекста для продвижения вашего контента, чем:
- «Наша новая коллекция» (слишком обобщенно)
- «Лучшие керамические кашпо горшки распродажа бесплатная доставка» (нерелевантный спам ключевыми словами)
Описывайте изображение точно и включайте термины, которые там уместны. Поисковая оптимизация последует за этим.
Требуется ли замещающий текст согласно правилам?
Замещающий текст может требоваться политикой доступности вашей организации или применимыми законами, в зависимости от вашей отрасли, местоположения и аудитории. Проверьте, какие требования применимы к вашему бренду.
Даже если это не является обязательным, люди ожидают доступного контента от брендов. Крупные социальные сети также предлагают инструменты и рекомендации по доступности для помощи пользователям.
Добавление только замещающего текста не гарантирует соблюдение законодательства. Добавьте его в свой чек-лист публикации наряду с подписями, расшифровками, высоким контрастом цветов и понятным текстом ссылок.
Каковы лучшие практики написания замещающего текста для изображений в социальных сетях?
Хороший замещающий текст дает людям достаточно деталей, чтобы понять изображение без длинного описания. Вот как сделать ваш текст полезным:
- Пишите кратко, но описательно. Общая рекомендация — около 125 символов. Делайте описание длиннее, если изображению требуется дополнительное пояснение.
- Избегайте фраз «изображение...» или «фотография...». Программы чтения с экрана уже сообщают, что присутствует изображение. Начинайте сразу с описания, чтобы избавить читателей от лишних слов.
- Естественно вплетайте ключевые слова. Включайте релевантные термины только тогда, когда они описывают то, что есть на изображении. Пропускайте поисковые фразы, которые не добавляют ничего к описанию.
- Добавляйте контекст вокруг вашего визуального контента. Когда это уместно, объясните, почему изображение сопровождает пост. Например, «Линейный график, показывающий сокращение времени ответа клиенту с шести часов до двух» полезнее, чем «Синий линейный график».
- Опускайте скрытые сообщения, указания авторства и призывы к действию. Они отвлекают от описания. Размещайте их в подписи к посту, где они доступны всем.
Какой длины может быть замещающий текст в каждой сети?
HTML не устанавливает ограничение на количество символов для замещающего текста, но социальные сети и инструменты публикации делают это. Например, X разрешает до 1000 символов, а Pinterest — 500. API для публикаций LinkedIn позволяет до 4086 символов, но рекомендует оставаться в пределах 120.
Если вы публикуете через Sprout Social, действуют следующие ограничения:
Вам не обязательно использовать все это пространство. Мы предлагаем придерживаться около 125 символов в качестве общей рекомендации. Делайте описание длиннее, если читателям нужно больше деталей для понимания изображения.
Как вручную добавить замещающий текст к изображениям в социальных сетях?
Добавляйте замещающий текст к вашим изображениям в социальных сетях из того же окна Sprout Compose, которое вы используете для создания остального контента.
Сначала войдите в свою учетную запись Sprout Social. Вы новичок в Sprout? Зарегистрируйтесь здесь и подключите свои профили в социальных сетях. Затем выполните следующие действия:
- Перейдите в Compose и выберите профиль(и), в которые вы публикуете контент.
- Прикрепите изображение к вашему посту.
- Нажмите на значок карандаша на изображении.
- Нажмите «Добавить замещающий текст».
- Напишите описание в пределах лимита символов сети.
- Нажмите «Сохранить».
Индикатор замещающего текста появится на изображении как в Compose, так и в вашем календаре публикаций.
Ручное добавление замещающего текста работает. Но написание каждого описания с нуля, по одному изображению и по одному посту за раз — это то, на что начинают уходить часы.
Почему ручное добавление замещающего текста отнимает время у растущих брендов?
Ручное добавление замещающего текста требует времени, потому что каждое изображение в социальных сетях нуждается в точном и релевантном описании. По мере роста вашего календаря публикаций растет и объем работы по написанию, проверке и добавлению этих описаний.
Если вы публикуете изображения ежедневно в четырех или пяти сетях, вам нужно заполнять десятки полей с замещающим текстом каждую неделю. Карусели умножают эту работу, так как каждое изображение требует своего описания.
Эта работа стоит того, чтобы ее делать. Но потраченные часы — нет. Каждая минута, которую вы тратите на написание описаний, — это время, которое вы могли бы потратить на стратегическое планирование кампаний и управление сообществом.
Сколько часов в неделю у вас отнимает замещающий текст?
Допустим, вы публикуете 10 постов с изображениями в пяти сетях в неделю. Это 50 описаний. Если на написание и проверку каждого уходит две минуты, вы тратите до 1 часа 40 минут в неделю на замещающий текст. Это более шести часов в месяц. Добавьте сюда карусели или графику с встроенным текстом, и число станет еще выше.
Точная цифра будет зависеть от объема вашего контента и рабочего процесса. Более полезный вопрос: насколько быстрее можно было бы работать, если бы ИИ подготовил для вас черновик?
Как автоматически генерировать замещающий текст?
Создавайте замещающий текст в Sprout Social во время подготовки публикации с помощью функции Generate от AI Assist. Вот как работает эта функция и что нужно проверить перед публикацией.
Что такое Generate от AI Assist в Sprout Social?
Generate от AI Assist — это встроенный в Sprout генератор замещающего текста. Он использует интеграцию с OpenAI для анализа загруженного изображения и создания его описания в один клик. Используйте готовый текст, сгенерируйте другой вариант или внесите свои правки перед сохранением.
ИИ-генерация замещающего текста включена в каждый тарифный план Sprout Social, включая Sprout Social Essentials.
Как генерировать замещающий текст с помощью AI Assist?
Чтобы генерировать замещающий текст с помощью AI Assist в Sprout, владелец аккаунта должен сначала включить интеграцию с OpenAI в разделе Settings > Global Features > AI Settings.
После настройки генерируйте описания в 5 шагов:
- В инструменте Compose выберите профиль(и) и добавьте изображение.
- Нажмите ссылку Add Alt Text под изображением.
- Нажмите Generate во всплывающем окне замещающего текста справа.
- Нажмите Use Text, чтобы добавить сгенерированный текст, или повторите попытку, чтобы получить другой вариант.
- Проверьте и при необходимости отредактируйте текст, затем нажмите Save.
Достаточно ли точен сгенерированный ИИ текст для публикации без правок?
Относитесь к сгенерированному ИИ тексту как к качественному черновику, а не как к готовому результату. Всегда проверяйте его перед публикацией.
ИИ может неверно распознать слова на изображении или упустить важные детали и контекст. Например, ИИ может описать цвета диаграммы, не объяснив тенденцию, которую подчеркивает ваш пост. Ваша проверка гарантирует, что описание передает именно то, что нужно знать вашей аудитории.
Вы принимаете окончательное решение, но вам больше не нужно писать каждое описание с нуля. Пока ИИ берет на себя черновую работу, вы можете потратить сэкономленное время на создание отличного контента и взаимодействие с аудиторией.
Примечание: когда вы генерируете замещающий текст в Sprout, изображение передается в OpenAI. Владелец вашего аккаунта может отключить интеграцию в настройках ИИ в Sprout, если вы предпочитаете не передавать изображения.
Тариф Sprout Social Essentials включает функцию ИИ-генерации замещающего текста для ваших изображений в социальных сетях. Попробуйте бесплатно в течение 30 дней.
Сколько времени экономит AI Assist при работе с замещающим текстом?
Если вы публикуете по одному изображению ежедневно в пяти сетях, использование AI Assist для генерации замещающего текста может сэкономить до 30 минут в неделю по сравнению с написанием текста вручную, что составляет около 2,1 часа в месяц и почти 25 часов в год.
Давайте сравним два рабочих процесса, чтобы проиллюстрировать время, затрачиваемое на одно изображение в одной сети:
Теперь примените это к 25 полям замещающего текста в неделю: одно изображение в день в пяти сетях, пять дней в неделю:
Проверка качественного черновика, созданного ИИ, занимает меньше времени, чем создание замещающего текста с нуля. Умножьте эту разницу на каждое публикуемое вами изображение.
Как включить AI Assist для замещающего текста в Sprout Social?
Вы можете включить AI Assist для замещающего текста в Sprout Social за четыре шага:
- Войдите в систему как владелец аккаунта и откройте Settings.
- Перейдите в Global Features.
- Выберите AI Settings.
- Включите OpenAI Integration.
После включения значок Generate появится в поле замещающего текста в инструменте Compose.
Готовы перестать писать замещающий текст для каждого изображения вручную?
Сделайте свой визуальный контент более доступным, не тратя на это часы ручной работы каждую неделю. Sprout Social Essentials включает ИИ-генерацию замещающего текста, поэтому вы можете начать с черновика, проверить и отредактировать его за секунды и вернуться к стратегии и публикациям.
Начните бесплатную 30-дневную пробную версию Essentials.
Часто задаваемые вопросы о замещающем тексте в социальных сетях
Каков лимит символов для замещающего текста в Instagram, Facebook, LinkedIn, X и Pinterest?
Sprout Social поддерживает до 1000 символов замещающего текста для Facebook, Instagram, X и LinkedIn. Для Pinterest можно добавить до 500 символов. На практике старайтесь укладываться примерно в 125 символов, если только изображение не требует более подробного объяснения.
Помогает ли замещающий текст SEO?
Замещающий текст может способствовать поисковой оптимизации, предоставляя платформам точную информацию об изображении. Хотя его основная цель — улучшение доступности, использование релевантных ключевых слов для естественного описания визуального контента может косвенно помочь и SEO.
Можно ли добавить замещающий текст в Instagram Stories?
Нет. В настоящее время Instagram не поддерживает замещающий текст в Stories. В Sprout вы можете генерировать замещающий текст для изображений и каруселей в Instagram.
Передается ли сгенерированный ИИ замещающий текст кому-либо за пределами Sprout?
Нажатие кнопки Generate передает изображение в OpenAI, который обеспечивает работу этой функции. Вы можете отключить интеграцию с OpenAI в разделе Settings > Global Features > AI Settings, если предпочитаете хранить изображения внутри компании и писать описания вручную.
В чем разница между замещающим текстом и подписью к изображению?
Подпись — это видимый текст поста, написанный для всей вашей аудитории. Он может рассказывать историю, выражать голос вашего бренда, предоставлять контекст и побуждать к действию. Замещающий текст — это описание, прикрепленное к самому изображению, которое зачитывается программами чтения с экрана и отображается, если изображения не загружаются.
