Стратегия

Искусственный интеллект приветствуется в TikTok, если вы его маркируете. Вот что требует маркировки, что — нет, и как добавить отметку до того, как TikTok сделает это за вас.

TikTok промаркировал более 1 миллиарда видео как созданные с помощью ИИ, что говорит о двух вещах: люди активно используют ИИ, и TikTok определенно следит за этим.

Вот как убедиться, что ваш контент маркирован правильно — от органических постов до платной рекламы.

Основные выводы

TikTok разрешает использовать ИИ, но контент с реалистичным изображением требует маркировки. Это касается видео, изображений и аудио.
Вы можете использовать ИИ для базового монтажа без раскрытия информации. Например, для цветокоррекции, кадрирования или других мелких правок.
Отсутствие маркировки может дорого вам обойтись. TikTok может добавить отметку за вас, ограничить охваты или вообще удалить публикацию.
Автоматизируйте раскрытие информации об ИИ с помощью Perch. Направляйте свой контент через индивидуальные рабочие процессы утверждения, чтобы каждый пост проходил дополнительную проверку перед публикацией в ленте.

Краткое примечание: это руководство носит общий информационный характер, а не юридическую консультацию. Для платного или брендированного контента привлеките свою юридическую команду и ознакомьтесь с последними правилами TikTok и рекомендациями FTC.

Какова политика TikTok в отношении ИИ?

TikTok позволяет использовать ИИ, но требует от авторов добавлять отметку, когда он применяется для создания или существенного изменения реалистичных людей или сцен.

Согласно Правилам сообщества TikTok, политика охватывает два типа контента:

Контент, созданный с помощью ИИ (AIGC): любые изображения, видео или аудио, созданные или измененные ИИ, которые изображают реалистичных людей или сцены.
Существенно измененный контент: медиафайлы, которые были отредактированы (с использованием ИИ или без него), чтобы показать, как кто-то говорит или делает то, чего на самом деле не было, или чтобы сделать человека неузнаваемым.

Когда вы добавляете отметку к своему видео в TikTok, под вашим описанием появляется плашка с текстом вроде «Автор указал, что контент создан с помощью ИИ». Забывчивость при добавлении метки ИИ может привести к удалению или ограничению вашего поста со стороны TikTok.

Некоторый контент находится под запретом независимо от наличия маркировки. Например, TikTok запрещает материалы с ИИ, которые могут серьезно ввести людей в заблуждение относительно общественных проблем или нанести вред реальному человеку.

Знакомство с платформой

Понимайте, что важно, принимайте решения о дальнейших действиях и работайте с любыми задачами в социальных сетях — и все это из единой связанной системы.

Переключатель автора против автометок против раскрытия рекламы

TikTok использует три типа меток ИИ. Вот как работает каждая из них:

Переключатель автора: это метка, которую вы добавляете самостоятельно. Добавляйте ее, если ваш пост был полностью создан или существенно изменен с помощью ИИ.
Автоматическая метка: TikTok может добавить метку к вашему видео автоматически. Это происходит, когда вы используете эффекты ИИ в TikTok или когда контент из других инструментов содержит учетные данные контента (тип метаданных, показывающий, как был создан файл).
Раскрытие рекламы: у рекламодателей есть собственная метка ИИ. Если вы запускаете рекламу, созданную или сильно отредактированную с помощью ИИ, вам нужно включить тег «Эта реклама содержит контент, созданный с помощью ИИ» в Диспетчере рекламы TikTok.

Вот как эти три варианта соотносятся друг с другом:

Какой контент нужно маркировать как ИИ в TikTok?

В TikTok необходимо маркировать контент, который использует ИИ для демонстрации реалистичных людей или сцен. Ключевое слово здесь — реалистичный. Если созданный с помощью ИИ контент можно принять за настоящий, велика вероятность, что ему нужна маркировка.

Небольшие правки или ретушь — это другое дело. Например, цветокоррекция или кадрирование видео разрешены без раскрытия информации. То же самое касается и повседневных фильтров, например тех, которые добавляют макияж.

Контент, требующий маркировки, против контента, который в ней не нуждается

Вот где TikTok проводит грань между контентом, которому нужна метка ИИ, и тем, которому она не требуется:

Почему политика TikTok в отношении ИИ важна для брендов?

Правила TikTok в отношении ИИ помогают брендам сохранять прозрачность перед аудиторией и избегать ненужных проблем, начиная с ограниченных постов и заканчивая негативной реакцией общественности.

Вот почему это стоит делать правильно:

Это защищает доверие аудитории

Если люди чувствуют, что ваш бренд пытается незаметно протащить ИИ, доверие может пострадать. Это особенно рискованно, если вы используете ИИ, «чтобы выдать что-то за реальный опыт клиента или продукта», говорит Бриттани Гарсия (Brittany Garcia), специалист по стратегии социальных сетей и контента в Social By Brittany.

«Поскольку синтетический контент становится все труднее распознать, маркировка дает людям контекст для принятия решений о том, чему доверять», — добавляет она. Метка дает им этот контекст с самого начала, поэтому никому не придется узнавать об этом из раздела злых комментариев.

Это снижает риск ограничений контента

Отсутствие метки ИИ может привести к ограничению или удалению вашего поста. А если это реклама, TikTok может отклонить или ограничить ее до того, как она дойдет до вашей аудитории. Это огромный объем работы (и потенциально бюджета), выброшенный на ветер.

Это обеспечивает прозрачность партнерства с инфлюенсерами

У вашего бренда могут быть строгие правила в отношении ИИ, а у инфлюенсеров, с которыми вы сотрудничаете — нет. Один автор может использовать ИИ только для брейншторминга, в то время как другой с удовольствием генерирует визуальные эффекты или озвучку.

Это нормально до тех пор, пока не будет опубликовано немаркированное видео с ИИ и с именем вашего бренда. Обсуждение ваших ожиданий от ИИ помогает всем быть на одной волне, а вашим спонсорским постам — оставаться честными.

Это защищает репутацию вашего бренда

Никто не хочет, чтобы пост в TikTok превратился в PR-кризис из-за того, что люди почувствовали себя обманутыми. Сам пост могут удалить через день, но критика обычно остается надолго. А устранение последствий требует гораздо больших усилий, чем добавление метки с самого начала.

Как маркировать контент, созданный с помощью ИИ, в TikTok?

Чтобы промаркировать контент, созданный с помощью ИИ, в TikTok, включите настройку контента, созданного с помощью ИИ, перед публикацией органического поста или примените раскрытие информации об ИИ при создании платной рекламы в Диспетчере рекламы TikTok.

Вот как сделать и то, и другое:

1. Органический контент: используйте переключатель контента, созданного с помощью ИИ

Для обычных постов в TikTok вы можете добавить метку ИИ, выполнив следующие действия в приложении TikTok:

Создайте или загрузите свое видео и нажмите «Далее»
Нажмите «Дополнительные параметры»
Включите переключатель «Контент, созданный с помощью ИИ»
Опубликуйте пост

Вы также можете раскрыть использование ИИ с помощью четкого описания, стикера или водяного знака. Переключатель — это просто самый быстрый способ.

2. Реклама: примените требуемую отметку в процессе создания рекламы

Вы можете добавить информацию об ИИ прямо в Диспетчере рекламы TikTok. Вот как это сделать:

Откройте Диспетчер рекламы TikTok, создайте кампанию или перейдите к существующей
Перейдите в раздел создания рекламы
Включите переключатель с надписью «Эта реклама содержит контент, созданный с помощью ИИ»
Завершите настройку рекламы и нажмите «Отправить»

После отправки вы не сможете выключить переключатель, если не замените видео или изображение. А если вы дублируете кампанию, переключатель сбрасывается, даже если вы повторно используете ранее промаркированное рекламное объявление.

Имейте в виду: Spark Ads следуют процессу раскрытия органического контента TikTok, поэтому убедитесь, что исходный пост промаркирован правильно.

Что произойдет, если не раскрыть информацию об использовании ИИ в TikTok?

Если вы не укажете использование ИИ в TikTok, платформа может сама добавить за вас метку, ограничить охваты контента или полностью удалить его. Это зависит от того, какой вред может нанести контент.

Вот как это может выглядеть:

TikTok добавляет метку за вас: TikTok может распознавать некоторую часть контента, созданного с помощью ИИ, и добавлять собственную метку. Как только она появится, вы не сможете ее удалить.
Вашу публикацию видит меньше людей: TikTok может ограничить охват вашей публикации, а это значит, что она будет реже появляться в лентах. Ваша публикация останется активной, но ей будет намного сложнее привлечь кого-либо.
Вашу публикацию удаляют: если TikTok решит, что ваша публикация может нанести вред, он может удалить ее полностью.
Вашу рекламу отклоняют: TikTok может отклонить или ограничить рекламу с немаркированным контентом, созданным с помощью ИИ, что приведет к приостановке вашей платной кампании.

Хорошая новость заключается в том, что добавление метки ИИ само по себе не снижает ваш охват. Так что, если ИИ сыграл главную роль в создании или редактировании вашей публикации, добавление метки — это очевидное решение.

Как ваша команда может выстроить процесс раскрытия информации об использовании ИИ?

Выстраивание процесса раскрытия информации об ИИ означает установление четких правил использования искусственного интеллекта, отслеживание контента, созданного с помощью ИИ, и включение проверок раскрытия информации в ваш рабочий процесс публикации.

Вот как настроить этот процесс шаг за шагом:

Проверьте правила раскрытия информации для каждой платформы
Установите ожидания относительно ИИ в брифках для создателей контента
Отмечайте использование ИИ при передаче материалов
Добавьте проверку раскрытия информации в процесс согласования

1. Проверьте правила раскрытия информации для каждой платформы

У каждой платформы есть свои правила в отношении контента, созданного с помощью ИИ. То, что требует метки в TikTok, может не требовать ее в Instagram, и наоборот.

Это создает путаницу, когда вы публикуете один и тот же креатив на нескольких платформах. Спросите хотя бы Samsung. В начале 2026 года бренд добавил метки ИИ на YouTube, но не в TikTok, даже когда сами публикации были одинаковыми, как сообщает The Verge. И да, люди это заметили.

Поэтому перед тем, как нажать «Опубликовать», убедитесь, что вы выполнили требования по раскрытию информации для каждой платформы.

Начните наращивать свою аудиторию в TikTok прямо сейчас — бесплатно

Попробуйте Hootsuite бесплатно в течение 14 дней и посмотрите, как он поможет вам резко увеличить количество подписчиков, охват и вовлеченность в TikTok.

2. Установите ожидания относительно ИИ в брифках для создателей контента

Если вы работаете с инфлюенсерами или создателями контента, согласуйте ожидания в отношении ИИ до того, как они начнут создавать материалы.

Ваш бриф для создателей контента — это место, где все участники процесса оказываются на одной волне. Четко пропишите, когда разрешено использовать ИИ, что требует вашего утверждения и когда необходимо это указывать.

Полезный совет 💡: не забывайте о раскрытии информации о спонсорстве. Метка ИИ не заменяет необходимость сообщить вашей аудитории о том, что создатель контента состоит в платных отношениях с вашим брендом. Ознакомьтесь с руководствами FTC по одобрению и рекламе и Disclosures 101 for Social Media Influencers для получения дополнительных рекомендаций.

3. Отмечайте использование ИИ при передаче материалов

Публикация может пройти через несколько рук, прежде чем попасть в ваш контент-план. К тому моменту человек, который ее планирует, может и не догадываться, какие именно части были созданы с помощью ИИ.

Убедитесь, что все дизайнеры, редакторы или авторы отмечают элементы, созданные с помощью ИИ, при передаче контента. Простая заметка в проектном брифе может избавить вас от множества уточнений в будущем.

4. Добавьте проверку раскрытия информации в процесс согласования

Прежде чем что-либо будет опубликовано, назначенный член команды должен подтвердить, нуждается ли контент в метке ИИ и правильно ли оформлено раскрытие информации.

Более того, внедрите эту проверку в ваш текущий процесс согласования. Таким образом, раскрытие информации станет частью рутины.

PePerch делает этот шаг простым. Благодаря настраиваемым рабочим процессам согласования публикации автоматически направляются нужному человеку. Добавьте проверку раскрытия информации об ИИ в это ревью, и каждая публикация пройдет дополнительную проверку, прежде чем попадет в вашу ленту.

Как Hootsuite помогает командам соблюдать требования в TikTok?

Hootsuite помогает брендам управлять раскрытием информации об ИИ в TikTok с помощью согласования контента, элементов управления публикацией и социального мониторинга. Perch помогает командам проверять раскрытие информации об ИИ перед публикацией, Vigil управляет разрешениями на публикацию и контролем, а Lumen отслеживает настроения аудитории в отношении опубликованного контента.

Внедрите проверку раскрытия информации в рабочие процессы согласования с помощью Perch

Лучшее время для обнаружения отсутствующей метки ИИ — до того, как публикация выйдет в эфир.

С помощью вы можете встроить проверки раскрытия информации об ИИ прямо в процесс ревью контента. Настройте собственные рабочие процессы согласования, направляйте публикации нужным рецензентам и убедитесь, что кто-то проверяет, нуждается ли ваш контент в метке до его публикации.

Таким образом, раскрытие информации об ИИ становится частью повседневной работы вашей команды, а не второстепенной мыслью.

Поддерживайте упорядоченные рабочие процессы с помощью Vigil

Когда вашими социальными аккаунтами управляет несколько человек, имеет значение, кто (и что) имеет право нажимать кнопку публикации.

Vigil — это уровень управления в Hootsuite Social OS. Он дает командам контроль над разрешениями и согласованиями для каждого аккаунта, поэтому инструменты ИИ и члены команды имеют доступ только к тому, что им действительно необходимо.

Мониторьте настроения с помощью Lumen

Даже если вы поставили галочку о раскрытии информации, стоит знать, как люди реагируют на ваш контент.

отслеживает упоминания бренда, тональность и обсуждения из более чем 150 миллионов источников и с 30+ социальных платформ. Используйте его, чтобы видеть, как люди реагируют на ваши кампании, созданные с помощью ИИ, и вовремя замечать любые ухудшения тональности. Это дает вашей команде время отреагировать, пока это еще имеет значение.

Часто задаваемые вопросы: политика TikTok в отношении раскрытия информации об ИИ

Какова политика TikTok в отношении раскрытия информации об ИИ?

TikTok требует от авторов маркировать контент, который создан или значительно отредактирован с помощью искусственного интеллекта, если на нем изображены реалистичные люди или сцены. Политика также распространяется на отредактированные медиаматериалы, которые создают впечатление, будто кто-то сказал или сделал то, чего на самом деле не было, например дипфейки. В соответствии с разделом «Целостность и подлинность» Руководства сообщества авторы могут указывать на использование ИИ с помощью метки контента, созданного ИИ в TikTok, либо с помощью четкой подписи, водяного знака или стикера. Некоторые виды контента запрещены даже при наличии метки, например манипулированные медиафайлы, вводящие людей в заблуждение по поводу общественных проблем или наносящие вред реальному человеку.

Почему создатели контента должны маркировать контент, созданный с помощью ИИ, в TikTok?

Авторы должны маркировать созданный с помощью ИИ контент в TikTok, чтобы избежать санкций, таких как снижение видимости или удаление контента. Метки помогают зрителям отличить реальность от искусственно созданного контента, снижая риск путаницы или дезинформации. А для брендов открытое заявление об использовании ИИ намного проще, чем борьба с негативной реакцией задним числом.

Влияет ли использование метки ИИ на просмотры или охват в TikTok?

Нет, в TikTok заявляют, что добавление метки контента, созданного с помощью ИИ, не повлияет на его дистрибуцию. Тем не менее, TikTok также тестирует настройку, которая позволяет зрителям видеть меньше контента с ИИ в своих лентах, поэтому маркированный синтетический контент может охватывать меньше людей, которые решили его ограничить.

Можно ли удалить созданную ИИ метку в TikTok?

Нет, в TikTok заявляют, что вы не можете удалить метку ИИ после того, как платформа применила ее автоматически. Что касается меток, добавленных создателями вручную, опубликованные рекомендации TikTok менее ясны, поэтому дважды проверяйте настройки раскрытия информации перед публикацией.

Обнаруживает и маркирует ли TikTok контент, созданный с помощью ИИ, автоматически?

Да, в некоторых случаях. TikTok использует автоматическое обнаружение для маркировки контента, созданного с помощью его собственных эффектов ИИ, а также контента из других инструментов, которые содержат Content Credentials — тип метаданных, показывающих, как был создан файл.

Нужно ли мне маркировать сценарии или подписи, созданные с помощью ИИ?

Нет. Политика TikTok распространяется на изображения, видео и аудио, поэтому использование ИИ для написания сценария или подписи само по себе не требует метки. Ситуация меняется, если сценарий озвучен голосом ИИ, который звучит как реальный человек, или разыгран аватаром с синтетическим лицом.

Как Hootsuite помогает командам соблюдать требования на TikTok?

Hootsuite помогает командам сделать раскрытие информации об ИИ частью их повседневного рабочего процесса. Perch позволяет встроить проверки раскрытия ИИ в процесс утверждения контента до планирования публикаций. Vigil дает командам контроль над разрешениями и утверждениями для каждого аккаунта. А Lumen отслеживает тональность и упоминания бренда, чтобы вы могли видеть, как люди реагируют на ваш контент.

Автоматизируйте раскрытие информации об ИИ с помощью Hootsuite. Используйте Perch, чтобы добавить проверки меток в рабочие процессы утверждения, Vigil — чтобы контролировать, кто (и что) может публиковать материалы, и Lumen — чтобы видеть, как люди реагируют на ваши кампании. Попробуйте Hootsuite бесплатно сегодня.

Инструмент для работы в социальных сетях № 1

Создавайте. Планируйте. Публикуйте. Вовлекайте. Измеряйте. Побеждайте.

Эрин Родриг — писатель и контент-стратег, которая отлично разбирается как в тексте, так и в стратегии. Бывший помощник по маркетингу в HubSpot, она освещает темы ИИ, социальных сетей и SEO, чтобы помогать маркетологам опережать события.

Инструмент для работы в социальных сетях № 1

Создавайте. Планируйте. Публикуйте. Вовлекайте. Измеряйте. Побеждайте.