Успех веб-сайта определяется количеством посетителей и, что самое важное, продолжительностью каждого визита. Чем дольше они остаются, тем больше узнают о том, что вы можете предложить. Цель состоит в том, чтобы заставить посетителей возвращаться снова и снова. Это помогает повысить рейтинг вашего сайта и SEO, тем самым укрепляя вашу онлайн-идентичность. Увеличение трафика также является показателем успеха и способствует росту денежного потока.
Вот 10 компонентов, которые следует учитывать при создании вашего веб-сайта:
1. Система управления контентом (CMS)
Ваша система управления контентом работает на стороне сервера, помогая вам организовывать и поддерживать различные части вашего веб-сайта. CMS управляет страницами вашего сайта и метаданными, облегчая посетителям навигацию по нему.
Если вы впервые создаете веб-сайт самостоятельно, подумайте о выборе лучшего конструктора сайтов, чтобы упростить этот процесс. Такие конструкторы, как Zoho Sites, Wix, Squarespace и другие, включают в себя собственную CMS. Они также предоставляют шаблоны, функциональные и дизайнерские элементы, инструменты настройки и веб-хостинг в одном пакете.
2. Надежный сервис веб-хостинга
Сервисы веб-хостинга позволяют просматривать ваш сайт в интернете, поэтому оплата надежного хостинга — это отличная инвестиция. Они обслуживают каждую веб-страницу, размещенную на их серверах, и берут на себя настройку и другие сопутствующие технические вопросы.
Они также обеспечивают высокоскоростное интернет-соединение, качественное обслуживание клиентов и поддержку. Большинство хостинг-провайдеров требуют, чтобы у вас был домен для размещения сайта у них. Если у вас его еще нет, они помогут вам его приобрести.
3. UX (пользовательский опыт)
Чтобы создать успешный веб-сайт, вы должны убедиться, что он доступен, удобен в использовании, эффективен и приятен для глаз. Попробуйте поэкспериментировать с элементами дизайна, такими как шаблоны, изображения, типографика и цвета, чтобы создать и поддерживать исключительный UX.
Вот несколько обязательных элементов, которые помогут вам создать выдающийся пользовательский опыт.
- Адаптивные шаблоны
Адаптивные шаблоны
Крайне важно иметь шаблоны, оптимизированные для ноутбуков, настольных компьютеров, планшетов и мобильных телефонов. Адаптивные веб-страницы занимают более высокие позиции в результатах мобильного поиска, чем неадаптивные.
Помимо ранжирования, вы должны убедиться, что эта оптимизация обеспечивает плавный просмотр для ваших посетителей. Если на вашем сайте слишком мелкий шрифт или изображения, требующие постоянного масштабирования, вы не создали лучший пользовательский опыт. Некоторые конструкторы, такие как Zoho Sites, автоматически оптимизируют ваш сайт для любого устройства.
- Навигация
Навигация
Навигация на вашем сайте служит двум целям:
- Она помогает вашим посетителям найти то, что они ищут, и
Она помогает вашим посетителям найти то, что они ищут, и
- Она помогает повысить ваши позиции в поисковых системах.
Она помогает повысить ваши позиции в поисковых системах.
Ваши посетители на первом месте, а поисковые системы — на втором. Используйте слова и фразы, которые ваши посетители будут использовать при поиске. Использование описательных слов вместо общего текста «Что мы делаем» сокращает количество кликов. Это помогает поисковым системам определить вашу релевантность.
Пример: Если у вас есть веб-сайт с демонстрацией косметических товаров, у вас должны быть страницы с названиями «Уход за волосами» и «Макияж», чтобы посетители точно знали, что вы предлагаете.
- Используйте привлекательные призывы к действию (CTA)
Используйте привлекательные призывы к действию (CTA)
При создании кнопок для вашего сайта стоит подумать о цветах и психологии, стоящей за ними. Разные цвета вызывают разные чувства. Подумайте о сообщении и чувствах, которые вы хотите вызвать у пользователя, например, доверие или экспертность, а затем выбирайте цвета с умом.
Второе, что нужно учитывать, — это слова, которые вы используете для своих кнопок. Они должны включать слово действия, которое мотивирует пользователя действовать — призыв к действию. Выбор правильных слов создает психологический триггер, который побуждает пользователя кликнуть. Отсутствие эмоциональной связи означает отсутствие действий. Поэтому делайте свои слова смелыми, срочными и ориентированными на действие.
Отличным примером хороших CTA является WUFOO. Вся страница компании ориентирована на действие и использует кнопки, чтобы побудить пользователя перейти к следующему шагу. В конце страницы вы увидите использование срочных формулировок, таких как «Зарегистрируйтесь сейчас», и ориентированных на действие фраз, таких как «Начать». Это активные слова действия, которые побуждают и направляют пользователя двигаться вперед.
- Используйте изображения (с умом)
Используйте изображения (с умом)
Люди в интернете становятся все умнее и быстрее в оценке веб-сайтов. Они легко могут обнаружить общий или безличный стиль стоковых фотографий. К сожалению, эти ассоциации отражаются на вашем бизнесе и могут снизить доверие посетителей. Хотя стоковые фотографии могут быть высокого качества, они часто не создают связи между пользователем и брендом.
Только изображения, созданные специально для вашей компании, способны передать ваш бренд, услуги и продукты так, как вы хотите. Сделайте их профессиональными, чтобы вызвать доверие у ваших посетителей.
- Сохраняйте единообразие страниц вашего сайта
Сохраняйте единообразие страниц вашего сайта
Единообразие означает использование схожих элементов на всем сайте. Размеры заголовков, выбор шрифтов, цвета, стили кнопок, интервалы, элементы дизайна, стили иллюстраций и даже выбор фотографий должны быть объединены общей темой, чтобы сделать ваш дизайн целостным.
Важно создать поток страниц, который формирует ваш бренд. Резкие изменения дизайна между страницами вашего сайта могут заставить посетителей почувствовать себя потерянными.
- Оптимизированные веб-страницы
Оптимизированные веб-страницы
Один из самых неприятных моментов, с которыми сталкиваются посетители, — это ожидание загрузки страницы. Поскольку люди заходят с различных платформ, вполне естественно, что они ожидают быстрого результата для контента, который просматривают.
Высокий показатель отказов возникает, когда медленная загрузка страниц прерывает работу пользователя и вызывает разочарование.
Один из способов улучшить скорость страницы — сжать все изображения перед их загрузкой на ваш сайт. Большие файлы изображений являются одной из главных причин медленной работы страниц.
Совет: UX-тест с 10 футов
Откройте свою домашнюю страницу. Теперь встаньте со своего места и сделайте 10 шагов назад от компьютера. Можете ли вы с первого взгляда понять, чем занимается ваш бизнес? Попросите кого-нибудь другого попробовать. Могут ли они?
Если нет, вам нужно доработать свое сообщение и дизайн. Ознакомьтесь с этими десятью полезными идеями по UX-дизайну.
4. Основы SEO
Крайне важно оптимизировать ваш сайт для поисковых систем. Поскольку в интернете миллионы сайтов, всегда существует конкуренция за место на первой странице. Вам нужно выяснить, какие ключевые слова ваши посетители часто используют для поиска вашего сайта.
Помните о региональной аудитории и старайтесь придерживаться слов, которые являются более специфичными и локальными. Разумно внедряйте эти ключевые слова в текст вашего сайта, метаданные, подписи, медиа-теги и имена файлов.
5. Инструменты аналитики
После оптимизации вашего сайта вам следует следить за его ростом. Аналитические инструменты, такие как статистика трафика, помогут вам оценить, какие части вашего сайта нуждаются в доработке. Вы также можете получить информацию о том, какие страницы получают больше всего посещений и насколько хорошо конвертируются различные элементы вашего сайта.
Вы можете проводить A/B-тестирование, чтобы понять, что работает, а что нет. Большинство конструкторов сайтов имеют собственные инструменты аналитики, но Google Analytics является самым популярным и простым в использовании ресурсом. Он интегрирован с некоторыми конструкторами, такими как Zoho Sites.
6. Ценностное предложение
Ценностное предложение или формулировка миссии сообщают посетителям, чем вы занимаетесь. Вы можете изложить эту цель на странице «О нас». Обязательно четко донесите, чем вы занимаетесь, какие услуги предлагаете и почему это важно.
Джо Пулицци из Content Marketing Institute объясняет, что должна содержать формулировка миссии, на этом примере:
[наша компания] — это место, где [наша аудитория] получает [какую информацию], которая предлагает
[какую пользу].
Вот формулировка миссии контент-маркетинга Orbit:
Блог Orbit [наша компания] — это место, где цифровые маркетологи [наша аудитория] могут найти экспертные, практические советы по веб-дизайну и контент-маркетингу [какая информация]. Наша цель — помочь вам получить лучшие результаты от работы в интернете [какая польза].
7. Страница с отзывами
Страница с отзывами — лучшее место для демонстрации и продвижения ваших продуктов и услуг. Когда посетители попадают на эту страницу, они получают верное представление о том, чем вы занимаетесь. Это, в свою очередь, создает доверие между вами и вашими посетителями.
Велика вероятность, что никто не будет специально искать страницы, где вас хвалят. Поэтому не стоит ограничивать отзывы только страницей с отзывами. Вы также можете разместить их по всему сайту. Найдите способы добавить видеоотзывы и тематические исследования на главную страницу и страницы продуктов.
8. Email-кампании
Email-кампании — отличный способ сбора данных и отслеживания конверсий. Их легко запускать, измерять и распространять. Вы можете ориентироваться на конкретный рынок, отправляя письма подписчикам, соответствующим определенным критериям. Они также экономически эффективны, так как запуск кампании не требует больших затрат, а отдача значительна.
Непосредственность электронной почты создает мгновенный эффект, поскольку она передает чувство срочности и убеждает подписчиков к немедленным действиям. Этот метод позволяет убедить импульсивных покупателей начать прямо сейчас.
Осознаете вы это или нет, но все приучены что-то делать с письмом — ответить, переслать, перейти по ссылке, подписаться или даже купить. Электронные письма по своей природе транзакционны, и вы можете использовать их для направления трафика на ваш сайт и, в конечном итоге, для увеличения продаж.
Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с тремя фазами email-маркетинга.
9. Контактные формы со страницами благодарности
Ваши формы регистрации должны содержать значимость, доказательства и обещания. Должно быть очевидно и понятно, на что люди подписываются. Каждая форма должна открываться страницей благодарности. Таким образом, вы сможете устанавливать цели в своей аналитике и отслеживать, откуда приходят ваши конверсии.
Вы можете сделать еще больше, добавив кнопку призыва к действию (CTA) для подписки на странице благодарности. Лучше иметь небольшое количество вовлеченных пользователей, которые находятся там, потому что они этого хотят, чем большую группу людей, которых заманили. В конечном счете, кликбейт также вреден для вашего SEO.
10. Ссылки на социальные сети и интеграция
Интеграция с социальными сетями помогает продвигать ваш онлайн-бизнес. Использование этих ссылок на вашем сайте поможет повысить ваш рейтинг в поисковых системах. Google автоматически связывает ваши страницы в социальных сетях с вашей компанией, когда распознает эти ссылки.
Вам не обязательно присутствовать на каждой платформе, но вы должны разместить ссылки на аккаунты вашего сайта в социальных сетях на самом сайте и наоборот. Некоторые конструкторы сайтов помогут вам интегрироваться с вашими любимыми платформами, чтобы вы могли одновременно публиковать обновления сайта в своих аккаунтах в социальных сетях.
Zoho Sites Articles — это форум для бизнеса, который охватывает широкий спектр тем, от создания веб-сайтов до маркетинга. Форум, управляемый внутренней командой, регулярно обновляется информацией о том, как настроить, запустить и продвигать ваш сайт.
Если вы хотите стать частью этого динамичного сообщества и поделиться своими мыслями или опубликовать статью на платформе, пожалуйста, напишите нам по адресу marketing@zohosites.com.
По вопросам поддержки, пожалуйста, пишите на support@zohosites.com.
