Если вы владеете и управляете онлайн-контентом с помощью системы управления контентом (CMS) или используете много визуального контента для продвижения и продажи своих продуктов, вы, вероятно, часто слышите, что поисковая оптимизация (SEO) является ключом к повышению позиции вашего сайта в Google.
Это правда, что SEO постепенно улучшает рейтинг вашего сайта, и, какими бы незначительными ни казались изменения, они также оказывают заметное влияние на показатели вашего сайта в органических результатах поиска и на общий пользовательский опыт.
Возخможно, для вас это не новость. На самом деле, вы, вероятно, уже учли все известные аспекты SEO (контент с ключевыми словами, заголовки, теги заголовков и мета-описания), но ваш сайт все равно не отображается на первом месте на странице результатов поисковой выдачи (SERP). Что еще хуже, Google выводит множество результатов с изображениями перед любыми результатами органического текста, и ни одно из них не принадлежит вам.
Не беспокойтесь. Решение может заключаться в том, как вы используете альтернативный текст (alt-текст) — небольшую деталь, которая может значительно увеличить органический трафик за счет изображений.
Что такое альтернативный текст и как он работает?
Чтобы обеспечить отличный пользовательский опыт, Google позволяет пользователям находить информацию в Интернете как визуально, так и с помощью текста. На странице его главных результатов поиска, скорее всего, будет столько же результатов с изображениями, сколько и текстовых результатов. Google делает это, позволяя пользователям изучать информацию с большим контекстом вокруг изображений с помощью таких функций, как подписи к изображениям, яркие значки и многое другое.
Позвольте мне выразить это иначе: Google выдает наиболее релевантные результаты (в данном случае изображения), сканируя миллиарды проиндексированных им веб-страниц с помощью поисковых ботов. Означает ли это, что он будет выводить результаты на основе изображений только в самом верху страницы основных результатов? Нет, но он сделает это, когда это будет наиболее релевантно для пользователя.
Итак, как Google читает изображение? Никак. Вот тут-то и вступает в игру альтернативный текст, также известный как «alt-атрибуты», «alt-описания» и «alt-теги». Альтернативный текст — это не что иное, как небольшая часть текста, описывающая изображение, фотографию, диаграмму или любое другое изображение на веб-сайте.
Альтернативный текст в HTML-коде вашего сайта позволяет ботам поисковых систем понимать ваши изображения и их контекст (индексируя их более точно). Это, в свою очередь, помогает вашим изображениям с хорошим альтернативным текстом иметь больше шансов появиться в Поиске картинок Google.
Как бы сложно это ни казалось, это совсем не так. На самом деле, все довольно просто, если вы используете конструктор сайтов, такой как Zoho Sites, который имеет интуитивно понятную настройку, где вы можете просто ввести описание изображения (альтернативный текст) без написания ни одной строки кода. Да, серьезно — никакого кода.
Альтернативный текст также выполняет важную функцию: он полезен, когда слабовидящие посетители используют программы чтения с экрана для доступа к вашим веб-страницам, и в этом случае он будет прочитан им. Добавляя альтернативный текст к своим изображениям, вы гарантируете, что весь контент на странице доступен, и создаете поистине великолепный цифровой опыт для пользователей, которые в противном случае могли бы его упустить.
Как писать хороший альтернативный текст
Нет правильного или неправильного способа начать писать хороший альтернативный текст. Просто посмотрите на изображение и запишите предложение, которое, по вашему мнению, описывает его. Если рядом с вами есть коллега, попросите его прочитать вслух то, что вы написали, пока вы слушаете с закрытыми глазами. Если вы способны воссоздать достаточно точную версию изображения и получить хорошие впечатления от слов, вы на верном пути.
Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при написании альтернативного текста:
- Создайте полезное, насыщенное информацией описание с использованием ключевых слов, которые, по вашему мнению, люди могут включить при поиске изображения, подобного вашему.
- Длина альтернативного текста не должна превышать 125 символов. Инструменты чтения с экрана обычно прекращают чтение альтернативного текста в этот момент при озвучивании описания для слабовидящих.
- Не начинайте альтернативный текст с фраз «фотография…» или «изображение…». Вместо этого сразу переходите к описанию изображения.
- Если у вас есть изображения, которые носят исключительно эстетический характер, оставьте их альтернативный атрибут пустым, например так:
При всем этом не злоупотребляйте ключевыми словами в alt-атрибутах (переспам ключевыми словами), так как это может ухудшить пользовательский опыт, из-за чего ваш сайт могут посчитать спамом.
Добавление слишком большого количества лишних слов в альтернативный текст может также привести к тому, что поисковые системы будут с трудом понимать, как изображение связано с остальной частью веб-страницы. Это снижает шансы изображения занять высокие позиции по связанным поисковым запросам с длинным хвостом. Тем не менее, все эти пункты могут потерять свою ценность, если написанный вами альтернативный текст не учитывает контекст изображения.
Примеры хорошего и плохого альтернативного текста
Плохо: alt=”монах на вокзале”Хорошо: alt=”монах в желтой робе идет по старому вокзалу Бангкока, чтобы сесть на поезд”Никогда: alt=”монах идет вокзал люди сидят день желтая роба монах туннель солнце босиком”
Плохо: alt=”продавцы в лодках разговаривают”Хорошо: alt=”Женщины-торговцы в лодках, нагруженных местной едой и фруктами на плавучем рынке Таиланда”Никогда: alt=”старые женщины торговцы плавучий рынок Таиланд Бангкок еда сцена соломенная шляпа фрукты лодки вкусная еда тайская еда”
Плохо: alt=”женщина в поле”Хорошо: alt=”женщина-работница срывает чайные листья на плантациях в Лимуру, Кения”Никогда: alt=”женщины работницы чайные листья чайная плантация хороший чай коричневая корзина”
Альтернативный текст всегда должен отражать тему, которую поддерживает веб-страница или статья.
Как добавлять альтернативный текст к изображениям
Добавить альтернативный текст легко, если вы используете конструктор сайтов, такой как Zoho Sites. Просто нажмите на элемент изображения, чтобы открыть окно редактирования изображения. Затем введите описание изображения.
Еще семь способов сделать ваши изображения оптимизированными для SEO
1. Оригинальные изображенияХотя стоковые фотографии могут быть идеально оптимизированы, они не произведут на ваших пользователей такого же впечатления, как оригинальное изображение.2. Высококачественные фотографииВысококачественные фотографии более привлекательны, чем размытые и нечеткие изображения.3. Поддерживаемые форматы изображенийGoogle Картинки поддерживает следующие форматы: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP и SVG.4. Контекстные заголовки веб-страницЗаголовок часто является основной информацией, используемой для принятия решения о том, на какой результат кликнуть, поэтому важно использовать контекстные заголовки на ваших веб-страницах.5. Карта сайта изображенийИнформация карты сайта изображений помогает Google находить изображения, которые он в противном случае мог бы не обнаружить (например, изображения, к которым ваш сайт обращается с помощью кода JavaScript), и позволяет указать изображения на вашем сайте, которые вы хотите, чтобы Google сканировал и индексировал.6. Изображения, оптимизированные для скоростиИзображения часто вносят наибольший вклад в общий размер страницы. Уменьшайте изображения на вашем сайте путем изменения размера и сжатия. Общий размер вашего изображения не должен быть больше необходимого.7. Подходящие имена файловGoogle извлекает информацию о предмете изображения из содержимого страницы, включая имена файлов изображений. (Пример: My White Persian Cat лучше, чем IMG00075.JPG)
Теперь, когда вы знаете как, дайте изображениям вашего сайта ту популярность, которую они заслуживают, используя альтернативный текст.
Zoho Sites Articles — это площадка для бизнеса, охватывающая широкий спектр тем: от создания веб-сайтов до маркетинга. Форум управляется собственной командой и регулярно пополняется полезной информацией о том, как настроить, запустить и продвигать ваш сайт.
Если вы хотите стать частью этого динамичного сообщества, поделиться своими мыслями или опубликовать статью на платформе, пожалуйста, напишите нам по адресу marketing@zohosites.com.
По вопросам, связанным с технической поддержкой, обращайтесь по адресу support@zohosites.com.
