Google тестирует программу, которая выплачивает вознаграждение издателям, если их контент используется для формирования ответов, созданных искусственным интеллектом. Пилотная программа по вкладу в ИИ работает внутри Google Search Console, где приглашенные издатели могут принять условия и увидеть свои доходы.

Издание Digiday сообщило о выплатах 14 сентября, опубликовав скриншоты справочной документации Google и интервью с руководителями издательств, участвующих в пилотном проекте. Барри Шварц из Search Engine Roundtable обнаружил эту функцию в Search Console еще в апреле, до того как стало ясно, что речь идет о денежных выплатах. Google подтвердила Digiday существование пилотного проекта, описав его как ранний тест того, как можно вознаграждать за высококачественный контент в дополнение к трафику и инструментам, которые компания уже предоставляет сайтам.

Как работает пилотная программа

Справочная документация Google, показанная на скриншотах, опубликованных Digiday, гласит, что издатели получают деньги, когда их страницы «вносят значительный вклад» в ответ в приложении Gemini, AI Overviews или AI Mode. Участники принимают набор условий программы в Search Console, и, согласно документации, они могут выйти из нее в любое время на той же странице настроек. Отчет в Search Console показывает доходы по месяцам и отслеживает выплаты отдельно.

Оплата применяется только к этапу генерации, когда веб-контент формирует ответ. В документации указано, что страницы, на которые даются ссылки в ответе или которые используются для подтверждения факта после того, как ответ уже написан, не подлежат оплате. Google не опубликовала информацию о том, как она определяет, что считается значительным вкладом, и как рассчитывается выплата. Один из руководителей, участвующих в пилотном проекте, сообщил Digiday, что методика расчета непрозрачна, а другой источник охарактеризовал первые доходы как небольшие по сравнению с доходами от рекламы.

Digiday сообщило, что Google обратилась как минимум к десяткам издателей, включая сайты, не относящиеся к новостным, но точное число подтвердить не удалось. По данным Digiday, малые и средние издатели проявили больше интереса, чем крупные.

Компромисс для издателей

Google уже платит за некоторый контент. В 2024 году компания подписала лицензионное соглашение с Reddit, которое, по данным Reuters, оценивается примерно в 60 миллионов долларов в год, а в 2025 году — с Associated Press для наполнения Gemini. В публикации в своем блоге по вопросам государственной политики от 18 июня Google заявила, что тестирует способ партнерства с сайтами, чей контент способствует актуальности и фактической точности ответов ИИ. Когда Google спросили о программе в Search Console, компания направила Digiday к этой публикации.

Пилотный проект запущен в условиях давления на Google. Penske Media, владеющая Rolling Stone и Variety, подала в суд на Google в сентябре 2025 года, утверждая, что Google использует свою монополию в поиске для получения контента для AI Overviews без оплаты. На слушаниях 25 августа судья Амит Мехта, вынесший решение против Google по антимонопольному делу в сфере поиска, заявил, что такая договоренность кажется несправедливой по отношению к издателям. На момент публикации он еще не вынес решения по ходатайству Google об отклонении иска.

В июне Управление по защите конкуренции и рынкам Великобритании обязало Google предоставить издателям инструменты для контроля за тем, чтобы их контент не попадал в AI Overviews и не использовался для дообучения моделей, дав на это девять месяцев.

Мнения людей, опрошенных Digiday, разделились относительно целей пилотного проекта. Один из руководителей издательства заявил, что участие в программе может ослабить позиции издателя в будущих переговорах, поскольку Google сможет ссылаться на пилотный проект как на уже выплаченную компенсацию.

Люк Стиллман, управляющий директор консалтинговой компании Madison and Wall, отметил, что у издателей мало рычагов влияния на то, как ИИ меняет поиск контента, и им выгоднее создавать новый поток доходов, пока есть такая возможность. Дэвид Баттл, основатель коалиции издателей AI и консалтинговой компании DJB Strategies, пошел дальше, заявив, что оплата за вклад, а не за использование, позволяет Google избежать модели, при которой компания платит каждый раз, когда использует контент. Один из участвующих издателей сказал Digiday обратное, охарактеризовав Google как партнера, проводящего еженедельные звонки, и выразил надежду, что пилотный проект станет прецедентом для прямой оплаты издателям.

Крупные издатели могут вести переговоры о собственных сделках, а у небольших сайтов мало других способов заработать на использовании ИИ, что, возможно, объясняет их повышенный интерес. Один из руководителей, не участвующих в программе, сказал, что предлагаемые суммы пока слишком малы, чтобы обращать на них внимание, и что переговоры продолжаются.

Условия программы не были обнародованы, поэтому неизвестно, какие права издатель предоставляет Google, принимая их.

Как отслеживать свою видимость в ответах ИИ от Google

На данный момент присоединиться могут только приглашенные сайты. Google заявляет, что ссылки и цитирования не подлежат оплате, поэтому данные о цитировании показывают, где виден ваш контент, но не могут сказать, сколько он принесет.

Инструмент Position Tracking, входящий в состав SEO Toolkit, показывает, по каким ключевым словам сайт ранжируется в AI Overviews, поэтому вы можете следить за изменениями с течением времени.

Отчет Visibility Overview в составе AI Visibility Toolkit отслеживает, как часто ваш сайт упоминается и цитируется в AI Overviews, AI Mode, Gemini и ChatGPT. Данные Gemini полезны, поскольку пилотный проект оплачивает вклад в приложение Gemini, а отчет о производительности генеративного ИИ в Search Console в настоящее время включает только AI Overviews и AI Mode.

В том же отчете на вкладке Cited Pages перечислены ваши URL-адреса, которые цитируются, и количество запросов, в которых они используются.