Google тестирует программу, которая платит издателям, когда их контент формирует ответ, сгенерированный искусственным интеллектом. Пилотный проект по выплатам за вклад ИИ запущен в Google Search Console, где издатели, получившие приглашение, могут принять условия и посмотреть свой заработок.

Издание Digiday сообщило о выплатах September 14, опубликовав скриншоты справочной документации Google и интервью с руководителями издательств, участвующих в пилотном проекте. Барри Шварц из Search Engine Roundtable обнаружил эту функцию в Search Console в апреле, еще до того, как стало понятно, что в этом замешаны деньги. Google подтвердила запуск пилотного проекта изданию Digiday и охарактеризовала его как раннее тестирование способов вознаграждения за качественный контент в дополнение к трафику и инструментам, которые компания уже предоставляет сайтам.

Как работает пилотный проект

В справочной документации Google, представленной на скриншотах, опубликованных Digiday, говорится, что издатели зарабатывают деньги, когда их страницы «вносят значительный вклад» в ответ в приложении Gemini, AI Overviews или режиме AI Mode. Участники принимают набор условий программы в Search Console, и, согласно документации, они могут выйти из нее в любое время на той же странице настроек. Отчет в Search Console показывает заработок по месяцам и отслеживает выплаты отдельно.

Оплата распространяется только на этап генерации, когда веб-контент формирует ответ. В документации указано, что страницы, на которые даются ссылки в ответе или которые используются для подтверждения факта после написания ответа, не подходят под критерии. Google не опубликовала информацию о том, как она определяет, что считать значительным вкладом, или как рассчитывается выплата. Один из руководителей издательства, участвующего в пилоте, сообщил Digiday, что алгоритм расчетов непрозрачен, а другой источник охарактеризовал первоначальный заработок как небольшой по сравнению с доходами от рекламы.

Digiday сообщил, что Google обратилась по меньшей мере к десяткам издателей, включая сайты, не связанные с новостями, и точное их число подтвердить не удалось. Издание отметило, что мелкие и средние издатели проявили к проекту больший интерес, чем крупные.

Компромисс для издателей

Google уже платит за некоторый контент. Компания заключила лицензионное соглашение с Reddit в 2024 году, которое, как сообщало агентство Reuters, обошлось примерно в 60 миллионов долларов в год, а также соглашение с Associated Press в 2025 году для обучения Gemini. В публикации в своем блоге, посвященном государственной политике, Google заявила, что проводит пилотное тестирование способа партнерства с сайтами, чей контент повышает актуальность и достоверность ответов ИИ. Представители Google указали на этот пост в ответ на вопрос Digiday о программе в Search Console.

Пилотный проект запускается в условиях давления на Google. Компания Penske Media, которой принадлежат Rolling Stone и Variety, подала на Google в суд в сентябре 2025 года, утверждая, что корпорация использует свою монополию на поиск для сбора контента для AI Overviews без какой-либо оплаты. На слушаниях August 25 судья Амит Мехта, вынесший решение против Google по антимонопольному делу о поиске, заявил, что такая схема выглядит несправедливой по отношению к издателям. На момент публикации он еще не вынес решения по ходатайству Google о прекращении дела.

В июне Управление по конкуренции и рынкам Великобритании обязало Google предоставить издателям инструменты контроля, позволяющие исключать их контент из AI Overviews и из процесса дообучения моделей, отведя на выполнение требований девять месяцев.

Мнения людей, опрошенных Digiday, разделились относительно того, зачем нужен этот пилотный проект. Один из руководителей издательств отметил, что участие в программе может ослабить позиции издателя на будущих переговорах, поскольку Google сможет ссылаться на пилот как на уже выплаченную компенсацию.

Люк Стиллман, управляющий директор консалтинговой компании Madison and Wall, считает, что издатели имеют мало рычагов влияния на то, как ИИ меняет обнаружение контента, и им лучше выстраивать новый источник дохода, пока есть такая возможность. Дэвид Баттл, основатель издательской коалиции Spur и консалтинговой компании DJB Strategies, пошел еще дальше, заявив, что оплата за вклад, а не за использование позволяет Google избежать модели, при которой компании пришлось бы платить каждый раз при задействовании контента. Один из издателей-участников высказался прямо противоположным образом, охарактеризовав Google как партнера, проводящего еженедельные созвоны, и выразил надежду, что пилот станет прецедентом для прямой оплаты труда издателей.

Крупные издатели могут вести переговоры о собственных сделках, в то время как у небольших сайтов остается мало других способов заработать на использовании ИИ, что, вероятно, и объясняет их повышенный интерес. Один из руководителей, не участвующих в программе, заявил, что предлагаемые суммы пока слишком малы, чтобы с ними связываться, и переговоры продолжаются.

Условия программы не были обнародованы, поэтому неизвестно, какие именно права издатель передает компании Google, принимая их.

Как отслеживать свою видимость в ответах ИИ от Google

В настоящее время присоединиться могут только сайты, получившие приглашение. В Google заявляют, что ссылки и цитирования не дают права на оплату, поэтому данные о цитированиях показывают лишь то, где ваш контент заметен, но не позволяют узнать, какой доход он мог бы принести.

Функция Position Tracking, входящая в состав SEO Toolkit, показывает, по каким ключевым словам сайт ранжируется в AI Overviews, что позволяет отслеживать изменения с течением времени.

Отчет Visibility Overview в составе AI Visibility Toolkit отслеживает, как часто ваш сайт упоминается и цитируется в AI Overviews, AI Mode, Gemini и ChatGPT. Данные по Gemini полезны, поскольку пилотный проект оплачивает вклад в приложение Gemini, а генеративный отчет об эффективности ИИ в Search Console в настоящее время отображает данные только по AI Overviews и AI Mode.

В том же отчете на вкладке Cited Pages перечисляются ваши URL-адреса, которые попадают в цитирования, а также указано количество запросов, содержащих эти ссылки.