Партнерский маркетинг: что это такое и как начать в 2026 году

Партнерский маркетинг по-прежнему остается одним из самых простых способов заработка в интернете.

Вы рекомендуете продукты, которые вам действительно нравятся. Когда кто-то покупает по вашей ссылке, вы получаете комиссионные. Вам не нужно создавать продукт, хранить запасы, заниматься доставкой или обрабатывать возвраты.

В этом руководстве я покажу вам, как относиться к партнерскому маркетингу в 2026 году, что все еще работает, что изменилось и как начать, не создавая такой сайт, который Google или читатели легко смогут проигнорировать.

Содержание

• Что такое партнерский маркетинг?
• Как работает партнерский маркетинг?
• Сколько зарабатывают специалисты по партнерскому маркетингу?
• Калькулятор партнерских доходов
• Стоит ли начинать заниматься партнерским маркетингом в настоящее время?
• Как начать работу в партнерском маркетинге
• Используйте партнерский маркетинг для запуска более крупного бизнеса
• Заключение
• Часто задаваемые вопросы

Что такое партнерский маркетинг?

Партнерский маркетинг — это продвижение чужого продукта или услуги. Если кто-то совершает покупку по вашей ссылке, вы получаете комиссионные.

Например, сайт Serious Eats получает комиссионные, когда вы переходите по любой из этих ссылок и совершаете покупку.

Таким образом, если вы перешли по ссылке и купили их главный выбор на Amazon — углеродистую стальную сковороду-вок Yosukata за 69 долларов, Serious Eats заработает около 3,10 доллара по стандартной ставке Amazon в 4,5% для кухонных товаров.

Это кажется незначительной суммой. Но если умножить ее на тысячи читателей в месяц и сотни рекомендаций, получится внушительная сумма.

Кроме того, не каждая программа платит так же, как Amazon. Программные компании часто платят гораздо больше за каждую продажу. Например, Shopify выплачивает до 150 долларов за каждого нового платящего продавца, которого вы привлекли.

Как работает партнерский маркетинг?

В этом процессе обычно участвуют три или четыре стороны:

• Продавец: компания, продающая продукт (например, Amazon, Shopify, HubSpot).
• Партнер: вы, человек, рекомендующий продукт.
• Покупатель: человек, который нажимает на вашу ссылку и совершает покупку.
• Партнерская сеть (иногда): посредник, такой как Awin, Impact, CJ или Rakuten, который управляет отслеживанием и платежами для множества продавцов одновременно. Некоторые продавцы, например Amazon, управляют своими программами самостоятельно.

Когда вы присоединяетесь к партнерской программе, вы получаете уникальную ссылку, содержащую идентификатор отслеживания. Это позволяет продавцу понять, что посетитель пришел от вас.

Когда кто-то нажимает на вашу ссылку, продавец сохраняет на его устройстве небольшой файл, называемый куки (cookie). У файла есть срок действия («продолжительность куки»), поэтому вы все равно получите вознаграждение, если пользователь не купит товар сразу.

Например, вот как это работает, если вы являетесь партнером Amazon:

• Кто-то читает ваш пост о лучших зимних куртках.
• Он нажимает на вашу ссылку Amazon для одной из ваших рекомендаций.
• Его отвлекают, и он закрывает вкладку.
• Позже в тот же день он возвращается на Amazon и покупает куртку.

Поскольку покупка была совершена в течение периода действия куки Amazon, вы получаете комиссионные.

Однако срок действия куки Amazon составляет всего 24 часа. Тем не менее, если покупатель добавляет товар в корзину в течение этого периода, срок продлевается. Вы все равно получите реферальные комиссионные, если заказ будет оформлен до истечения срока действия корзины, обычно не позднее чем через 90 дней.

Другие партнерские программы могут быть более простыми и щедрыми, предлагая период действия куки до 30, 90 или даже 180 дней.

Партнерские программы обычно выплачивают вознаграждение одним из следующих способов:

• Процент от продажи: например, Amazon платит от 1% до 10% в зависимости от категории.
• Фиксированная плата за продажу: например, Bluehost платит 65 долларов за каждую квалифицированную продажу хостинга.
• Рекуррентные (повторяющиеся) комиссионные: например, HubSpot платит 30% от стоимости подписки клиента на срок до одного года.
• Оплата за лид или регистрацию: вы получаете деньги, когда кто-то регистрируется для участия в пробной версии или заполняет форму, даже если покупка не совершается сразу.

В партнерском маркетинге должны произойти два конверсионных действия, чтобы вы получили оплату.

Во-первых, читатель должен нажать на вашу ссылку. Вы контролируете это. Во-вторых, он должен совершить покупку на сайте продавца. Вы это не контролируете. Продавец владеет продуктом, ценой, оформлением заказа и условиями программы. Именно поэтому выбор правильных продавцов имеет такое большое значение (подробнее об этом позже).

Сколько зарабатывают специалисты по партнерскому маркетингу?

Это сильно варьируется. Но вот некоторые ориентировочные показатели.

Но если присмотреться внимательнее, картина меняется:

• Партнеры со стажем менее одного года зарабатывают в среднем всего 636 долларов в месяц.
• Партнеры со стажем 1–2 года зарабатывают в среднем 4 196 долларов в месяц.
• Партнеры со стажем от 3 лет зарабатывают примерно в 9 раз больше новичков.

Имейте в виду, что это средние показатели. Небольшое число очень успешных партнеров завышают эти цифры, поэтому типичный партнер зарабатывает меньше.

В September 2026 этот показатель снизился до 1 915 долларов. Это неплохой дополнительный доход, который показывает две вещи: партнерский доход часто формируется из нескольких программ одновременно и может существенно колебаться от месяца к месяцу.

Поэтому не ожидайте успеха немедленно. Если вы только начинаете, ваши первые чеки какое-то время могут выглядеть примерно так:

Дополнительные материалы

Калькулятор партнерских доходов

Используйте этот калькулятор, чтобы узнать, сколько вы потенциально можете заработать на своем партнерском сайте.

Стоит ли начинать заниматься партнерским маркетингом в настоящее время?

Да.

Но ответ на вопрос «стоит ли» зависит от того, как именно вы планируете это делать.

Рынок продолжает расти

По данным PMA 2025 US Performance Marketing Study, расходы на партнерский маркетинг в США выросли с 9,1 млрд долларов в 2021 году до 13,62 млрд долларов в 2024 году. На самом деле эти расходы принесли около 113 млрд долларов от продаж в сфере электронной коммерции. Продавцы по-прежнему вкладывают реальные деньги в партнерские программы.

Тем не менее, рост отрасли не означает автоматически, что новичок может создать сайт с обзорами и сразу начать зарабатывать. Часть этих средств уходит на сайты с кешбэком, программы лояльности, технологических партнеров, крупных издателей и создателей контента.

Таким образом, растущий рынок — это хорошая новость, но это не прогноз личных доходов.

Крупные издатели продолжают наращивать доходы от партнерских рекомендаций

Крупные медиакомпании по-прежнему инвестируют в партнерский контент, и многие из них увеличивают его объемы:

• Wirecutter (The New York Times): Доход от партнерских рекомендаций вырос на 3,9 млн долларов в годовом исчислении за первые шесть месяцев 2026 года, согласно данным Q2 2026 10-Q filing компании.
• People Inc. (ранее Dotdash Meredith): Выручка от маркетинг-эффективности выросла на 13% в годовом исчислении во втором квартале 2026 года, «благодаря росту партнерской коммерции на 11%», согласно их Q2 2026 earnings release.
• Condé Nast: Доход от коммерческой деятельности вырос на 13% в 2025 году, согласно ежегодной служебной записке генерального директора Роджера Линча.

Однако не каждый крупный издатель демонстрирует рост. Future plc (которой принадлежат такие сайты, как Tom’s Guide и TechRadar) зафиксировала падение партнерской выручки на 24% за последнее полугодие, что она объяснила снижением поискового трафика. Технический и торговый отдел компании Ziff Davis также сокращается.

Обратите внимание на закономерность. Издатели, которые растут, обладают сильными брендами, на которые люди заходят напрямую. Те, кто испытывает трудности, больше зависят от трафика Google. Мы еще вернемся к этому.

Независимые партнерские сайты тоже чувствуют себя хорошо

Вы, наверное, слышали истории о партнерских сайтах, уничтоженных обновлением Google Helpful Content Update. Эти истории правдивы. Но множество независимых издателей восстановились, а некоторые стали еще крупнее, чем прежде.

Например:

• HouseFresh, сайт с обзорами очистителей воздуха, потерял около 95% поискового трафика в Google после обновления 2023 года. К октябрю 2025 года трафик вернулся на дообновленческий уровень, во многом благодаря развитию YouTube-канала.
• That Fit Friend: посещаемость из поиска упала со 100 000 ежемесячных визитов практически до нуля в середине 2024 года, а затем восстановилась до показателей, значительно превышающих исходные.
• Treeline Review, независимый сайт обзоров снаряжения для активного отдыха, теперь получает примерно на 60%+ больше поискового трафика, чем до обновления.

Затем идет iRunFar, которая пережила каждое обновление Google. Расчетный поисковый трафик сайта вырос примерно в три раза с начала 2023 года. Посмотрите интервью с его основателем на нашем YouTube-канале:

Главный риск: слишком сильная зависимость от поиска

Взгляните на график выше еще раз. Даже сайты, которые всё делали правильно, столкнулись с почти мгновенным обвалом трафика перед тем, как восстановиться. И восстанавливаются далеко не все сайты.

У этого есть причина. Google, судя по всему, все меньше хочет вознаграждать сайты, которые существуют лишь для того, чтобы перехватывать поисковый трафик и перенаправлять его на продавца. Если ваш сайт не добавляет ничего нового к тому, что написано на странице товара у самого продавца, у Google мало причин отправлять людей к вам, а не напрямую к продавцу.

Google довольно прямо говорит об этом в своем руководстве по созданию полезного контента. Один из вопросов, который он советрует себе задать, звучит так:

Есть ли у вашего бизнеса или сайта уже существующая или целевая аудитория, которая нашла бы этот контент полезным, если бы зашла к вам напрямую?

Есть и еще одна причина для осторожности. Google все чаще отвечает на вопросы прямо в результатах поиска. Например, наше исследование показало, что наличие AI Overview в настоящее время коррелирует со снижением среднего показателя кликабельности (CTR) для страницы, занимающей первое место, на 58%.

Поэтому цель в 2026 году — не заниматься хитрым арбитражем поискового трафика Google. Цель состоит в том, чтобы стать полноценным ресурсом: брендом, который люди ищут по имени, на который подписываются, который смотрят и куда возвращаются. Поиск все еще может быть значительной частью того, как люди находят вас. Он просто не должен быть единственной причиной вашего существования.

С чего начать партнерский маркетинг

Многие руководства по партнерскому маркетингу начинаются с платформы: стоит ли заводить блог, канал на YouTube или аккаунт в TikTok?

Это важно, но не должно быть вашим первым решением. Первое решение — о чем вы будете говорить.

Вот семь шагов, которым нужно следовать:

1. Выберите свою нишу

Ваша ниша — это основная тема, которую освещает ваш сайт или канал.

Хорошая ниша соответствует следующим четырем критериям:

• Конкуренция. Выбирайте свои битвы с умом. Будучи одиночным автором, вы не сможете обойти Wirecutter или Good Housekeeping по запросу «лучший пылесос». Выбирайте сферу, где у вас есть реальные шансы.
• Коммерческая ценность. Ищите множество поисковых запросов вроде «лучший [продукт]», «[продукт] против [продукта]» и «обзор [продукта]». Эти люди сравнивают варианты, потому что собираются совершить покупку.
• Широта темы. Должно быть достаточно тем для обсуждения. Сайт о сэндвичах с рваной свининой исчерпал бы темы за месяц. Сайт о еде слишком обширен для проработки. Копчение мяса — в самый раз: есть о чем рассказать и куда расширяться в будущем.
• Личный интерес. Партнерский маркетинг — это игра вдолгую. Если вас по-настоящему не волнует эта тема, вам будет трудно продолжать работу, когда результаты будут медленными.

Посмотрите это видео, чтобы узнать больше:

Начните с того, что вам интересно

Ранее вы видели, что партнёрские маркетологи с опытом работы более 3 лет зарабатывают больше всего.

Но чтобы продержаться хотя бы три года, вам нужно заниматься тем, что вам небезразлично. Иначе вы сдадите при малейшем препятствии.

Из четырех критериев личный интерес — это самый простой отправной пункт.

Например, я вряд ли смог бы создать полезный сайт о садоводстве, потому что ничего в нем не понимаю. Но я мог бы создать сайт о брейк-дансе, которым занимаюсь более 10 лет. (Что я, собственно, и делал много лет назад.)

Если вы не знаете, с чего начать, спросите себя:

• В чем я хорош?
• Что мне нравится делать (настолько, чтобы создавать об этом контент годами)?
• О чем другие люди просят меня дать совет?

Оцените обстановку

Затем введите каждую идею в Keywords Explorer. Вы еще не ищете ключевое слово для продвижения. Вы пытаетесь понять общую ситуацию и оценить, насколько она соответствует четырем критериям.

Например, представим, что одно из моих любимых хобби на выходных — пеший туризм (хайкинг). Личный интерес учтен. Введем ключевое слово «хайкинг» (hiking):

Большой объем поискового запроса — признак устоявшейся ниши. Если мы перейдем к отчету по совпадающим терминам (Matching terms), мы увидим множество ключевых слов, что является отличным признаком широты темы.

Теперь давайте добавим фильтр для ключевых слов со словом «лучший» (best), чтобы проверить наличие коммерческого намерения в нише. Еще один отличный знак: мы видим массу ключевых слов (28 000+) и высокий объем поискового запроса (~580 тыс.).

Но сложность ключевых слов (KD) 61 для общей темы кажется довольно высокой. Есть ли у нас потенциальная возможность зайти в эту нишу? Мы можем выяснить это, установив фильтр KD (скажем, на 20), чтобы найти ключевые слова с низкой сложностью.

Остается еще более 3700 целевых ключевых слов. Неплохо!

Убедитесь, что на этом можно заработать комиссионные

В частности, для партнерского маркетинга вам нужно будет сделать одну дополнительную проверку. Одних коммерческих поисковых запросов недостаточно. Люди также должны покупать вещи, за которые вы можете получить комиссионные.

Например, допустим, вы нацелились на нишу «лучшие рестораны в Новой Англии». Это отличная ниша, которая соответствует всем четырем критериям. Однако есть одна серьезная проблема: у большинства ресторанов нет партнерских программ.

Поэтому, если вы создаете партнерский сайт, перед тем как брать на себя обязательства, убедитесь, что рекомендуемые вами продукты имеют партнерские программы.

2. Найдите партнерские программы для участия

В целом существует три типа партнерских программ:

• Высокая оплата, низкий объем. Нишевые продукты с меньшим количеством покупателей, но крупными выплатами. Обычно это программное обеспечение или B2B-продукты. Например, HubSpot продает товары только для бизнеса, но ее партнерская программа выплачивает 30% повторяющейся комиссии на срок до года.
• Низкая оплата, высокий объем. Продукты массового спроса, но с низкими комиссионными ставками. Например, Amazon Associates выплачивает всего 1–10% в зависимости от категории. Но на Amazon покупают практически все, поэтому конверсия хорошая.
• Высокая оплата, высокий объем. Дорогие продукты массового спроса, такие как кредитные карты, страхование, VPN или веб-хостинг. Эти программы хорошо платят, именно поэтому они являются самыми конкурентными. Вам придется соревноваться с партмярами, у которых есть крупные бюджеты и многолетний опыт.

К какой из них вам стоит присоединиться? Это зависит от того, кому вы помогаете.

Если вы ориентируетесь на потребителей, начните с низкооплачиваемых программ с высоким объемом продаж, таких как Amazon или крупные ритейлеры. К ним легко присоединиться, и у них хорошая конверсия. Если вы ориентируетесь на бизнес, выбирайте высокооплачиваемые программы с низким объемом продаж, такие как программное обеспечение. Я бы избегал высокооплачиваемых программ с высоким объемом, таких как кредитные карты, будучи новичком, если только у вас нет реального опыта в этой сфере.

Вы также столкнетесь с партнерскими сетями. Это торговые площадки, где тысячи продавцов размещают свои программы, поэтому вы можете присоединиться ко многим из них через одну учетную запись. К числу крупных относятся Awin, Impact, CJ и Rakuten Advertising. Для программного обеспечения популярна платформа PartnerStack.

Как найти партнерские программы

Самый простой способ — поискать в Google «[название бренда] партнерская программа». У большинства компаний, у которых есть такая программа, есть для этого специальная страница.

Другой способ — посмотреть, какие программы продвигают другие партнеры в вашей нише. Просто введите сайт конкурирующего партнера в инструмент Site Explorer от Ahrefs и перейдите в отчет Linked domains (Связанные домены). В нем показано, на какие веб-сайты он ссылается чаще всего. Многие из них окажутся продавцами, партнером которых он является.

Например, когда я смотрю отчет по сайту Пэта Флинна SmartPassiveIncome, я вижу, что он ссылался на Kit в общей сложности 364 раза.

Такое большое количество ссылок на инструмент является признаком того, что Пэт Флинн либо владеет этим инструментом, либо является его партнером. В данном случае он является партнером.

Если есть продукт, который вы хотели бы продвигать, но у него нет публичной партнерской программы, обратитесь к компании и спросите об этом. Многие бренды с радостью заключат сделку с создателем контента, у которого есть релевантная аудитория.

Как выбрать хорошую программу

Высокая комиссия не делает продукт достойным рекомендации. Если предложение не подходит вашей аудитории, не конвертируется или не вызывает у вас желания рекомендовать его с чистой совестью, это все равно плотное предложение.

Начните со структуры комиссионных, поскольку именно здесь новички обычно застревают:

• Процент против фиксированной платы. Процентные комиссии играют вам на руку, когда люди покупают дорогие товары или заполняют свои корзины. Фиксированная плата более предсказуема и обычно лучше подходит для недорогих товаров или подписок с дешевыми стартовыми тарифами. Хорошее эмпирическое правило: рассчитывайте то, что вы действительно заработаете с продажи при типичном заказе, а не заявленную ставку. 10% от товара стоимостью 20 долларов составляют 2 доллара. Фиксированная плата в размере 65 долларов — это 65 долларов.
• Разовые выплаты против регулярных. Регулярные комиссии отлично подходят для продуктов по подписке, поскольку одно привлечение продолжает приносить вам деньги каждый месяц. Но они окупаются только в том случае, если клиенты остаются с вами. Если вы продвигаете инструмент, который люди пробуют в течение месяца и отменяют, более крупная разовая выплата обычно является лучшим вариантом. Многие программы также ограничивают регулярные выплаты 12 месяцами, поэтому проверьте, как долго они длятся.

Затем, прежде чем сделать окончательный выбор, пройдитесь по этому контрольному списку:

• Подходит ли продукт вашей аудитории? Если вы ориентируетесь на индивидуальных предпринимателей, но продолжаете навязывать дорогие корпоративные инструменты, размер комиссии вас не спасет.
• Можете ли вы объяснить его честно? Вы должны понимать, для кого он предназначен, кому стоит его пропустить, каковы его недостатки и чем он лучше разумных альтернатив. Если вы не можете этого сделать, возможно, это не лучший продукт для продвижения с вашей стороны.
• Конвертирует ли продавец? Вы контролируете только клик. Непонятная страница продукта, слабая ценовая политика, неудобное оформление заказа или отсутствие доставки в страну ваших читателей могут свести ваши продажи на нет. Ищите публичные отчеты о доходах (выполните поиск по запросу «income report [название программы]»), чтобы узнать, зарабатывают ли на этом другие партнеры. Или
• Высокий ли уровень возвратов и отмен? Панель управления, полная комиссионных, выглядит красиво, пока половина из них не будет аннулирована. Если у продукта много отмен, заявленные цифры вас обманут.
• Надежен ли продавец? Ищите четкие условия, своевременные выплаты, достойную поддержку и историю бесперебойной работы программы.

И всегда задавайте себе один неудобный вопрос: что произойдет, если этот продавец снизит комиссионные в следующем месяце?

Это случается чаще, чем вы думаете. В 2026 году Amazon тихо снизила ставки комиссионных почти на 50% для многих крупных издателей с согласованными ставками. Если одна партнерская программа составляет большую часть вашего дохода, вам следует осознавать этот риск. По возможности распределяйте свои рекомендации между несколькими продавцами.

3. Выберите канал, соответствующий способу выбора пользователей

Для большинства новичков сегодня существует два распространенных способа заниматься партнерским маркетингом:

• Публикация полезного контента о товарах, который люди могут найти через поиск
• Демонстрация товаров в деле на YouTube или в социальных сетях

Вы также можете их комбинировать. Многие из самых успешных партнерских издателей делают и то, и другое.

Публикация полезного контента о товарах, который люди могут найти через поиск

Это работает лучше всего, когда покупатели активно проводят исследование перед покупкой. Примерами таких ключевых слов являются «лучшие кроссовки для трейлраннинга для широкой стопы», «лучший очиститель воздуха от шерсти домашних животных» или «альтернативы notion для агентств».

Это те самые поисковые запросы, которые вы нашли на Шаге 1, и именно здесь подробные сравнения, тесты и объяснения все еще могут помочь.

Цель состоит не в том, чтобы опубликовать как можно больше руководств для покупателей, а в том, чтобы сделать ваши самые важные руководства лучшими в нише. Например, публикует лишь горстку руководств для покупателей. Но при этом следит за тем, чтобы эти руководства постоянно обновлялись и были лучшими в своем деле.

Демонстрация товаров в деле на YouTube или в социальных сетях

Это работает лучше всего, когда продукт выигрышно смотрится в действии, например, средства по уходу за кожей, аудиооборудование, еда и мода. Видео особенно полезно, когда доверие зависит от того, как кто-то действительно использует продукт, что ему в нем нравится, а что раздражает.

Например, Fallow делает обзоры сковородок, готовя на них на кухнях своих ресторанов:

4. Создавайте отличный контент, используя свое незаслуженное преимущество

В прошлом многие арбитражники и партнеры выбирали продукты исключительно из-за комиссионных и публиковали обзор за обзором. Зачастую они мало что знали о нише и никогда не пользовались продуктами, которые рекомендовали.

По мере того как все больше людей копировали эту стратегию, результаты поиска заполнились бесполезными обзорами. Google ужесточил правила, но не заявлял, что партнерскому контенту не место в поиске. показывает, что компания хочет видеть вместо этого: оригинальные обзоры, основанные на реальном опыте, тестировании и полезных сравнениях.

Другими словами, теперь вам нужно выстраивать бренд и создавать по-настоящему полезный контент. Это означает, что нужно дать читателям причину доверять вам больше, чем всем остальным, освещающим те же продукты: незаслуженное преимущество.

Вы выбрали нишу, которую знаете и которая вам интересна, и это хорошее начало. Вот пять способов превратить это в преимущество:

Разработайте уникальную методологию тестирования

Многие партнерские сайты утверждают, что они «протестировали» рекомендуемые продукты. Гораздо меньшее число сайтов объясняет, как именно. Четкая, воспроизводимая методология тестирования, особенно та, которую никто другой в вашей нише не использует, делает ваши рекомендации гораздо более трудными для копирования и гораздо более заслуживающими доверия.

Хорошим примером является методология тестирования очистителей воздуха HouseFresh. Они описывают конкретную работу, которую проделывают: какие тесты они проводят, условия, что именно они измеряют и как сравнивают продукты. Читатель может изучить процесс, вместо того чтобы просто принимать на веру туманное утверждение о том, что продукты были «проверены».

Смысл заключается не просто в том, чтобы заявить о проведении тестирования. Смысл в том, чтобы продемонстрировать глубокий и тяжелый труд, который был вложен в это тестирование. Словно вы инспектор, пытающийся проверить, прошел ли продукт требования ISO9000.

Показывайте продукты в действии

Множество обзоров пишутся за письменным столом. Беговая кроссовка делает пару кругов вокруг квартала, палатка устанавливается на заднем дворе, а на сковороде жарится один омлет.

Но продукты не создаются для таких условий. Беговые кроссовки созданы, чтобы довести вас до 20-й мили марафона. Палатку делают так, чтобы она выстояла на ветру и под дождем. Сковорода рассчитана на то, чтобы пережить напряженный вечер у плиты. Именно здесь проявляются реальные различия между товарами, и именно поэтому тестировать их нужно именно так.

Хороший пример — DC Rainmaker’s Garmin Forerunner 970 in-depth review. Почти в течение месяца он использовал часы для забегов на 50 км, трейлраннинга, интервальных тренировок, полумарафона в летнюю жару, поездок на маунтинбайке, плавания на открытой воде и четырехчасового похода. Он даже носил другие часы на другом запястье, чтобы сравнить их точность.

Вы можете сделать это в любой нише:

• Носите беговые кроссовки на реальном соревновании, а не только на беговой дорожке
• Берите палатку в поход в плохую погоду, а не просто ставьте ее на заднем дворе
• Приготовьте полноценный обед на компанию, а не просто одно тестовое блюдо
• Используйте программное обеспечение для реального клиентского проекта, а не только бесплатную демоверсию

Затем расскажите читателям точно, где и как вы использовали продукт. «Я пробежал в них Берлинский марафон» звучит гораздо убедительнее, чем «Я тщательно протестировал эти кроссовки».

Соберите данные, которых нет больше ни у кого

Тестирование показывает читателям, как работает один продукт. Данные показывают, как он выглядит на фоне всего остального рынка.

Например, RTINGS не просто делает обзоры мониторов один за другим. Он измерил более 400 из них одинаковым способом, поэтому вы можете сортировать и фильтровать каждую модель по таким параметрам, как яркость или задержка ввода, в единой таблице результатов.

Вам не нужна лаборатория, чтобы сделать это. В зависимости от вашей ниши вы можете отслеживать:

• Цены с течением времени, чтобы читатели знали, когда скидка действительно является выгодной
• Сроки доставки и качество обслуживания клиентов у разных ритейлеров
• Ингредиенты или материалы для каждого продукта в категории
• Технические характеристики, собранные в единую таблицу сравнения с возможностью сортировки
• Результаты, предоставленные читателями, например, сколько миль люди проходят в обуви

Чем больше продуктов вы отслеживаете и чем дольше вы это делаете, тем сложнее кому-либо другому вас догнать.

Получите доступ, которого нет у других

Большинство партнерских сайтов работают с одними и теми же данными: страницей продукта, пресс-релизом и чужими обзорами. Если вы можете получить информацию, недоступную им, ваш контент по умолчанию будет отличаться.

Например, TopJaw начинал с интервью со знаменитыми шеф-поварами о том, где они едят в Лондоне. Список лучших ресторанов Лондона может составить каждый. Мало кто может заставить Маркуса Уоринга назвать свои любимые места.

TopJaw со звездным шеф-поваром Маркусом Уорингом

The Strategist часто формирует рекомендации, опрашивая людей с соответствующим опытом: шеф-поваров, дерматологов, дизайнеров, клинеров и других специалистов.

Вам не нужны связи со знаменитостями, чтобы сделать это. В большинстве ниш вы можете:

Не делайте этого.

SEO

Email