Это побудило нас провести более масштабное исследование AI Overviews для брендовых поисковых запросов.
Мы обнаружили, что AI Overviews теперь появляются в 83% брендовых запросов, что потенциально снижает количество переходов на собственные сайты брендов и дает сторонним источникам, таким как Wikipedia, YouTube и LinkedIn, больше влияния на то, как бренд отображается в результатах поиска.
Содержание
- AI Overviews в настоящее время появляются в 83% брендовых запросов
- 76,2% брендовых AI Overviews появлялись на первой позиции
- Wikipedia, YouTube и LinkedIn являются наиболее распространенными внешними источниками для брендовых AI Overviews
- Почему это важно для брендов
- Как отслеживать появление вашего бренда в AI Overviews
AI Overviews в настоящее время появляются в 83% брендовых запросов
Мы проанализировали 232,8 миллиона результатов поиска Google на настольных компьютерах в США в период с июля по сентябрь 2026 года, включая 92,5 миллиона сканирований по брендовым ключевым словам и 140,2 миллиона сканирований по небрендовым ключевым словам.
По состоянию на 29 сентября 2026 года AI Overviews появлялись в 82,91% результатов поиска на настольных компьютерах в США по брендовым ключевым словам. Если рассматривать среднемесячные показатели, то 73,3% брендовых ключевых слов вызывали появление AI Overviews по сравнению с 65,1% в августе и 61,3% в июле.
Это увеличение на 12 процентных пунктов для брендовых поисковых запросов в период с июля по сентябрь, что эквивалентно примерно 20% роста по сравнению с июльским показателем.
Месяц
Брендовые ключевые слова с AI Overview
Небрендовые ключевые слова с AI Overview
Июль 2026
61,3%
73,5%
Август 2026
65,1%
74,7%
Сентябрь 2026
73,3%
78,3%
Небрендовые поисковые запросы также стали чаще приводить к появлению AI Overview, но их рост был меньше: 4,8 процентных пункта за тот же период.
В нашем предыдущем исследовании триггеров AI Overview в ноябре 2025 года мы обнаружили, что AI Overviews были гораздо более распространены для небрендовых запросов, чем для брендовых. Очевидно, что это уже не так. Разрыв между двумя группами сократился с 12,2 процентных пункта в июле до всего 5 пунктов в сентябре.
Вот прямое сравнение наших результатов год назад и сегодня (хотя и с разными выборками):
76,2% брендовых AI Overviews появлялись на первой позиции
AI Overviews могут появляться на разных позициях в выдаче (SERP), и хотя наше исследование предполагает, что AI Overviews повсеместно снижают рейтинг кликабельности (CTR), наихудший эффект возникает, когда AI Overviews появляются на первой позиции по вашему брендовому запросу — вместо вашего домена.
Поэтому мы также проверили результаты поиска по запросам с точным названием 100 брендов (выбранных из Interbrand's Best Global Brands 2025) в 14 еженедельных контрольных точках в период с июля по сентябрь.
Примечание
Это отдельная выборка от нашего более широкого исследования брендовых ключевых слов: она охватывает только названия брендов (например, «bluehost»), а не все виды поиска, содержащие бренд.
Появление AI Overviews значительно увеличилось в начале сентября; к 30 сентября 63 из 100 запросов с названием бренда имели AI Overview, по сравнению с пятью из 98 пригодных для использования результатов на контрольной точке 1 июля.
Что еще более важно, из 63 AI Overviews в нашей выборке 48 появились на первой позиции (76,2%) со средней позицией 1,49.
Возможно, Google решит переместить эти AI Overviews ниже в выдаче, но, судя по нашему недавнему исследованию, кажется, что они в основном занимают верхнюю позицию в рейтинге по ключевому слову бренда — вместо собственного сайта бренда.
Wikipedia, YouTube и LinkedIn являются наиболее распространенными внешними источниками для брендовых AI Overviews
Пожалуй, самый большой риск появления AI Overviews для брендовых запросов заключается в перенаправлении пользователей на неофициальные источники информации или, в худшем случае, на конкурирующие бренды.
В той же группе из 100 брендов большинство внешних ссылок (с сайтов, отличных от запрашиваемого бренда) вели на Wikipedia, YouTube и LinkedIn.
Wikipedia, по крайней мере, является довольно нейтральным источником информации для большинства брендов, и она лидирует, составляя почти 72% внешних ссылок. YouTube и LinkedIn — это платформы, на которых брендам гораздо сложнее влиять на повествование и контролировать его — безусловно, гораздо сложнее, чем на собственных страницах в собственных доменах.
Внешний домен
Количество ссылок в AIO
Wikipedia
71,9%
YouTube
38,6%
22,8%
Yahoo Finance
15,8%
10,5%
Walmart
7,0%
Вот пример того, как YouTube активно цитируется в AI Overview для Bluehost:
Есть небольшая хорошая новость. Из тех AI Overviews, где мы могли видеть полный текст, только два из 58 ответов (3,4%) явно обсуждали конкурентов: в ответе Pepsi упоминалась Coca-Cola в описании «войн колы», а в ответе Intel — TSMC и NVIDIA.
А если посмотреть на ссылки в AI Overviews, то только один проверенный сайт, принадлежащий конкуренту, появился в 57 доступных списках источников. Похоже, эти AI Overviews, по крайней мере, достаточно умны, чтобы избегать получения информации с сайтов конкурирующих брендов.
Почему это важно для брендов
Вместо этого, как объяснил Крис Лонг в LinkedIn, «конкуренты/внешние источники теперь могут контролировать повествование о вашем бренде непосредственно в результатах поиска». Энн Смарти подняла аналогичную проблему по поводу видео, цитируемых в ответах, отметив, что они не были с официального аккаунта бренда и «вполне могут содержать устаревшую информацию о продукте».
Google регулярно меняет внешний вид и триггеры AI Overviews, и нет никакой гарантии, что ситуация, которую мы здесь показали, сохранится; однако Google, похоже, полон решимости внедрять AI Overviews в любую выдачу, которая их допускает, поэтому я подозреваю, что нам придется иметь дело с AI Overviews, появляющимися в брендовых запросах в обозримом будущем.
Как отслеживать появление вашего бренда в AI Overviews
Чтобы увидеть, какие брендовые ключевые слова вызывают появление AI Overview для вашего сайта, перейдите в Site Explorer и нажмите на отчет Organic Keywords. В раскрывающемся меню Intents выберите Branded Keywords. Затем нажмите Add Filter, выберите SERP features и нажмите AI Overviews.
Нажмите «Show Results», и вы увидите список всех брендовых ключевых слов, по которым ранжируется ваш домен и которые также содержат AI Overview в результатах поиска (как, например, в этом случае с названием бренда и страницами входа Bluehost).
Если вы хотите изучить содержимое этих AI Overviews, чтобы увидеть, упоминаются ли конкуренты и какие домены цитируются, перейдите в Brand Radar. Введите свой бренд, и мы автоматически предложим соответствующих конкурентов и конкурирующие домены для отслеживания.
Перейдите в отчет AI responses и отфильтруйте результаты, чтобы увидеть AI Overviews, в которых упоминается ваш бренд:
Нажмите Apply, и вам будет показан список AI Overviews и их содержимое, а также бренды и домены, которые упоминаются и цитируются в них.
Дополнительная литература
