Использование Semrush вместе с Google Search Console (GSC) дает вам два взгляда на ваш сайт параллельно для получения более полной картины вашей видимости в поиске.
GSC сообщает то, что Google зафиксировал на самом деле: ваши клики, показы и проблемы с индексацией. Semrush добавляет то, что GSC показать не может, например ежедневные позиции, данные о конкурентах и более глубокий анализ обратных ссылок. Но объединение этих двух инструментов — не одношаговый процесс. Каждый инструмент Semrush подключается к GSC отдельно.
Ниже мы рассмотрим, какие инструменты Semrush подключаются к GSC, как настроить каждый из них, шесть способов использования объединенных данных и как исправить распространенные ошибки подключения.
Если вы новичок в любом из этих инструментов, начните с нашего руководства по Google Search Console, руководства по началу работы с Semrush или нашей статьи с объяснением различий между данными Semrush и GSC.
Как работают вместе Semrush и Google Search Console
Semrush и Google Search Console работают вместе благодаря отдельным интеграциям в каждом инструменте Semrush (а не единому подключению Search Console для всего аккаунта Semrush). Вы подключаете свой аккаунт Google к проекту Semrush, а затем включаете GSC внутри каждого инструмента, который хотите использовать.
Вот данные, которые каждый инструмент извлекает из GSC, и места их подключения:
Инструмент Semrush
Данные, извлекаемые из GSC
Место подключения
Панель управления SEO (SEO Dashboard)
Клики и показы для вашего ресурса, отображаемые в виде динамики с течением времени
Меню ⋮ > «Настроить аккаунт Google» или вкладка «Google Search Console» > «Подключить»
Отслеживание позиций (Position Tracking)
Запросы, которые GSC показывает для вашего сайта, импортируемые как отслеживаемые ключевые слова
Окно «Ключевые слова» > «Импортировать из...» > «Google Search Console»
Аудит обратных ссылок (Backlink Audit)
Обратные ссылки, которые Google нашел для вашего сайта, плюс ваш файл отклоненных ссылок (disavow)
«Интеграции» > «Google Search Console» > «Подключить»
Мои отчеты (My Reports)
Клики, показы, показатель кликабельности (CTR) и средняя позиция в разбивке по запросам, страницам, странам, устройствам или вариантам отображения в поиске
Боковая панель «Интеграции» в конструкторе отчетов > «Google Search Console»
Аудит сайта (Site Audit) — это единственный заметный пробел в наборе интеграций Semrush с Google Search Console. Он интегрируется только с Google Analytics, поэтому сравнение результатов аудита сайта с отчетами GSC об индексации выполняется вручную (описано ниже).
또한 Semrush не сохраняет данные, извлекаемые из подключенных аккаунтов Google.
Как подключить Google Search Console к Semrush
Чтобы подключить Google Search Console к Semrush, привяжите свой аккаунт Google к проекту Semrush, а затем подключите GSC внутри каждого инструмента, который вы планируете использовать.
Шаг 1. Убедитесь, что ваш ресурс GSC соответствует домену вашего проекта
Ваш ресурс в GSC должен совпадать с доменом в вашем проекте Semrush, включая версии с www и без www. Если они не совпадают, Semrush не сможет найти ресурс и выдаст ошибку «Нет ресурсов, соответствующих области вашей кампании» ("No properties match your campaign scope").
Если вы планируете использовать Аудит обратных ссылок, также убедитесь, что ресурс охватывает ваш корневой домен. Ресурс, ограниченный подпапкой, например example.com/blog/, подключить не удастся.
Шаг 2. Подключите свой аккаунт Google к проекту
Чтобы подключить аккаунт Google, откройте панель управления SEO вашего проекта, затем нажмите «Подключить Google» в правом верхнем углу. Вы также можете прокрутить страницу до графика, открыть вкладку «Google Search Console» и нажать «Подключить».
Войдите в аккаунт Google, у которого есть доступ к вашему ресурсу, а затем выберите ресурс в мастере настройки. Вам не нужно подключать Google Analytics для работы GSC.
После подключения на вкладке «Google Search Console» панели управления будут отображаться клики и показы вашего ресурса с течением времени.
Шаг 3. Импортируйте ключевые слова из GSC в инструмент «Отслеживание позиций»
Чтобы импортировать ключевые слова из Google Search Console в инструмент «Отслеживание позиций» (Position Tracking) в Semrush, используйте меню «Импортировать из...» в окне ключевых слов:
- Для новых кампаний: найдите его в правом верхнем углу на шаге или в окне настройки ключевых слов
- Для существующих кампаний: нажмите значок шестеренки в правом верхнем углу и выберите «Отслеживаемые ключевые слова», чтобы открыть окно ключевых слов
Затем выберите «Google Search Console» из выпадающего списка.
Это добавит запросы, по которым ваш сайт уже получает показы, чтобы вы могли отслеживать их ежедневно. Проверьте импортированный список, прежде чем нажимать «Добавить ключевые слова в кампанию» и «Сохранить изменения». Импортированные ключевые слова учитываются в лимите ключевых слов вашего тарифа, который отображается в окне под списком.
О дальнейшей настройке кампании читайте в руководстве Semrush по отслеживанию позиций.
Шаг 4. Подключите GSC к инструменту «Аудит обратных ссылок»
Чтобы подключить GSC к Аудиту обратных ссылок, предоставьте уникальному адресу электронной почты Semrush полный доступ к вашему ресурсу GSC. Этот шаг применяется, даже если вы уже подключили GSC в других разделах Semrush.
Перед началом работы вам понадобятся права владельца или полный доступ в GSC (пользователи с ограниченными правами не смогут выполнить этот шаг) и ресурс корневого домена, как описано на Шаге 1.
Затем выполните следующие действия:
- Откройте кампанию Аудита обратных ссылок, нажмите «Интеграции» в правом верхнем углу и нажмите «Подключить» под Google Search Console.
- Нажмите «Предоставить доступ» рядом с вашим аккаунтом Google. Если аккаунт не отображается, сначала нажмите «Добавить аккаунт Google» и войдите в систему.
- Скопируйте адрес электронной почты Аудита обратных ссылок, указанный в окне. Каждый проект получает собственный адрес в следующем формате: backlink.audit.{code}@gmail.com.
- В GSC перейдите в «Настройки» > «Пользователи и разрешения» > «Добавить пользователя». Добавлять пользователей могут только подтвержденные владельцы ресурса.
- Вставьте адрес электронной почты и выберите «Полный» доступ. Аудиту обратных ссылок требуются полные права для загрузки файла отклоненных ссылок в Google.
- Вернувшись в Аудит обратных ссылок, нажмите «Проверить подключение и загрузить обратные ссылки».
После подключения Аудит обратных ссылок повторно сканирует ваш профиль с новыми ссылками из GSC. Индикатор выполнения «Сканирование ссылок» заменит кнопки в шапке до завершения сканирования.
Шаг 5. Добавьте виджеты GSC в Мои отчеты
Чтобы добавить виджеты GSC в Мои отчеты, откройте конструктор отчетов и перетащите их из боковой панели «Интеграции». Найдите «Google Search Console» в разделе SEO, затем выберите одну из двух вкладок:
- Виджеты: отдельные метрики и таблицы, такие как клики, показы, средний CTR, средняя позиция и разбивка по запросам, страницам, странам, устройствам или вариантам отображения в поиске
- Группы: готовые наборы, включая обзор эффективности поиска (Search Performance Overview), данные об аудитории (Audience Insights), настольный поиск (Desktop Search) и мобильный поиск (Mobile Search)
Если ваш аккаунт Google еще не подключен, вы также можете подключить его прямо из виджета. Для более быстрого старта выберите шаблон Google Search Console на боковой панели Моих отчетов.
Чтобы использовать Semrush с данными Google Search Console, начните с того, что GSC показывает о вашем собственном сайте (например, ваши фактические клики, показы, средние позиции, проблемы с индексацией). Затем используйте Semrush, чтобы восполнить то, что GSC показать не может: ежедневные рейтинги, конкурентов, сложность ключевых слов и ваш профиль обратных ссылок.
Консультант по SEO и AI-поиску Билл Видмер (Bill Widmer) рассказывает, почему ему необходимы оба инструмента:
«Я не начинаю аудит без доступа к Search Console с правами только для чтения. Semrush показывает мне положение сайта относительно конкурентов, но только GSC показывает, что Google на самом деле сделал с каждой страницей. На сайте одного клиента страница-чек-лист упоминалась в ответах ИИ для 50 запросов и при этом не получала ни одного клика из Google, а показы и средняя позиция в GSC — это то, что говорит вам, является ли это проблемой индексации, проблемой ранжирования или проблемой с кликами. Semrush не видит ваши реальные клики, а GSC не видит чужие сайты, поэтому я никогда не планирую SEO-стратегию без обоих инструментов».
«Я не начинаю аудит без доступа к Search Console с правами только для чтения. Semrush показывает мне положение сайта относительно конкурентов, но только GSC показывает, что Google на самом деле сделал с каждой страницей. На сайте одного клиента страница с чек-листом упоминалась в ответах ИИ по 50 запросам и при этом не получала ни одного клика из Google, а данные GSC по показам и средней позиции позволяют понять, является ли это проблемой индексации, ранжирования или кликов. Semrush не видит ваши реальные клики, а GSC не видит чужие сайты, поэтому я никогда не планирую SEO-стратегию без обоих инструментов».
Отслеживайте изменения позиций до того, как они появятся в GSC
Чтобы увидеть изменения позиций до того, как они появятся в GSC, импортируйте свои ключевые слова из GSC в инструмент «Отслеживание позиций» (Position Tracking), который проверяет ваши позиции ежедневно. GSC сообщает позиции с задержкой в несколько дней и только за те дни, когда ваша страница получала показы, поэтому падение может оставаться незамеченным в отчетах в течение нескольких дней.
Эта временная задержка имеет значение при падении позиций. Когда Билл протестировал это на собственном сайте, инструмент «Отслеживание позиций» зафиксировал падение на 19 позиций для запроса «b2b saas ai search consultant», одного из его ключевых ключевых слов, 27 октября. Днем позже самые свежие данные GSC все еще относились к 26 октября, поэтому падение там еще не отображалось. Только Semrush показал это падение в день, когда оно произошло.
Пока вы работаете в инструменте «Отслеживание позиций», добавьте конкурентов в ту же кампанию, чтобы узнать, затронуло ли падение только вас или оно также коснулось каждого конкурента на странице результатов поисковой выдачи (SERP).
Проверьте ключевые слова, находящиеся в шаговой доступности
Проверьте ключевые слова, находящиеся в шаговой доступности (запросы в GSC, которые занимают примерно с 4 по 15 места), и оцените их сложность и интентип (интент) в инструменте «Обзор ключевых слов» (Keyword Overview). Низкочастотные термины с низкой сложностью, чей интент соответствует уже ранжирующейся для них странице, — это ваш самый быстрый путь к успеху.
Для запросов с большим количеством показов, но малым числом кликов прогоните основной термин через «Магию ключевых слов» (Keyword Magic Tool). Если связанные термины разделяют интент страницы, расширьте существующую страницу, включив в нее эти темы. Если они указывают на другую потребность, создайте новую страницу. Обе проверки выполняются вручную, так как инструменты «Обзор ключевых слов» и «Магия ключевых слов» не подтягивают данные GSC напрямую.
Информацию о полном методе фильтрации в GSC см. в нашем руководстве по поиску ключевых слов в Google Search Console.
Очистите свой профиль обратных ссылок
Очистите свой профиль обратных ссылок, позволив инструменту «Анализ обратных ссылок» (Backlink Audit) объединить данные GSC по ссылкам с собственным краулером Semrush, чтобы вы могли изучить ссылки, о которых сообщает Google, наряду с теми, которые обнаружил Semrush. Когда оба источника собраны в одном списке, вы с меньшей вероятностью пропустите токсичную ссылку, которую следует добавить в файл отклоненных ссылок (disavow file), или утерянную ссылку, которую стоит восстановить.
Согласно данным справки Search Console, Google рекомендует использовать отклонение (disavow) только тогда, когда спам-ссылки привели к ручным мерам (или могут к ним привести). Для большинства сайтов наибольшую пользу приносит восстановление битых и утерянных ссылок.
Когда Билл подключил GSC на своем сайте, количество ссылающихся доменов выросло с 984 до 1 090, и почти все новые были помечены как токсичные (с 222 до 324). Частично это было связано с девятью днями регулярного сканирования, но это веский повод проверять новые домены перед тем, как что-либо отклонять.
Если вам все же нужно отклонить ссылки, составьте единый список в Semrush, импортируйте существующие файлы отклоненных ссылок из GSC и загрузите объединенный список в инструмент отклонения ссылок Google (Disavow Tool). Наше руководство по ссылкам в Google Search Console рассказывает о том, что показывают отчеты по ссылкам в самом GSC.
Проверьте, превратился ли рост позиций в клики
Проверьте, превратился ли рост позиций в клики, сравнив данные инструмента «Отслеживание позиций» с графиком GSC на вашей панели управления SEO (SEO Dashboard). Они находятся на одной странице, поэтому вы можете видеть позиции и реальные клики без переключения между инструментами.
Если позиции растут, а клики остаются на прежнем уровне, проанализируйте SERP по этим ключевым словам. Расширенный сниппет (featured snippet), обзор ИИ (AI Overview) или слабый тег Title могут мешать пользователям кликать даже при высоких позициях.
Отчеты GSC об эффективности генеративного ИИ показывают, как часто ваши страницы появляются в обзорах ИИ и режиме ИИ, что может помочь объяснить этот разрыв. Подробнее о совместном анализе этих сигналов читайте в нашем руководстве по измерению результатов SEO.
Создавайте отчеты для клиентов с данными GSC
Создавайте отчеты для клиентов с данными GSC, размещая виджеты GSC рядом с виджетами Semrush в одном PDF-файле модуля «Мои отчеты» (My Reports). Таким образом, клиенты видят собственные клики и показы от Google наряду с позициями, конкурентами и данными об обратных ссылках.
Попробуйте разместить таблицу запросов GSC рядом с позициями из «Отслеживания позиций» для тех же ключевых слов. Вместе они показывают клиентам, какие позиции они занимают и сколько трафика эти позиции реально приносят.
Диагностируйте проблемы индексации с помощью аудита сайта
Диагностируйте проблемы индексации, сначала проверив отчет об индексировании страниц в GSC, а затем запустив «Аудит сайта» (Site Audit), чтобы найти URL-адреса и причины, стоящие за ними. GSC сообщает, что именно отметил Google, поэтому исправляйте эти проблемы в первую очередь.
«Аудит сайта» сканирует ваш сайт так, как это сделала бы поисковая система. Он показывает, какие страницы вызывают каждую проблему, и выявляет неполадки, о которых Google еще не сообщил, например битые внутренние ссылки или цепочки перенаправлений.
Как исправить распространенные ошибки подключения GSC
Чтобы исправить распространенные ошибки подключения GSC, проверьте три вещи:
- Соответствует ли ваш ресурс вашему проекту
- Имеет ли адрес электронной почты «Анализа обратных ссылок» полное разрешение (Full permission)
- Синхронизировал ли Semrush уже все возможные ссылки
«Нет ресурсов, соответствующих области действия вашей кампании» («No properties match your campaign scope»)
Эта ошибка означает, что подключенный вами аккаунт Google не имеет ресурса, который бы соответствовал домену вашего проекта в Semrush. Обычно это происходит, когда вы вошли не в тот аккаунт Google или когда ресурс и проект отличаются наличием или отсутствием www.
Чтобы исправить это, выйдите из Google, войдите снова под аккаунтом, которому принадлежит соответствующий ресурс, и подключитесь заново.
«Убедитесь, что вы добавили аккаунт … в свои ресурсы GSC» («Make sure you have added account … to your GSC properties»)
Эта ошибка «Анализа обратных ссылок» означает, что GSC не распознает адрес электронной почты инструмента. Адрес может отсутствовать, быть добавлен с разрешением «Ограниченный» («Restricted») вместо «Полный» («Full») или скопирован из другого проекта.
Чтобы исправить это, скопируйте адрес еще раз из раздела «Интеграции» («Integrations») в текущей кампании, а затем добавьте его заново в GSC с разрешением «Полный» («Full»). У каждого проекта свой конкретный адрес, поэтому адрес из другого проекта не подойдет.
«Все ссылки были загружены из общих ресурсов» («All links were uploaded from shared properties»)
Это сообщение «Анализа обратных ссылок» не является ошибкой. Оно означает, что Semrush уже извлек все доступные обратные ссылки из предоставленных вами ресурсов и будет продолжать периодически их синхронизировать.
Чтобы получить больше обратных ссылок для аудита, подключите другой аккаунт Google, у которого есть ресурс, соответствующий области действия вашей кампании.
Часто задаваемые вопросы
Google Search Console против Semrush: в чем разница?
Google Search Console предоставляет собственные данные Google, но только для сайтов, которые вы владеете или контролируете. Semrush охватывает любой домен, поэтому в дополнение он предлагает исследование конкурентов, отслеживание позиций, исследование ключевых слов и анализ обратных ссылок. При сравнении Semrush и Google Search Console ни один инструмент не заменяет другой: один показывает, что произошло на вашем сайте, а другой — рынок вокруг него.
Почему Semrush и GSC показывают разные цифры трафика?
GSC подсчитывает фактические клики, которые ваш сайт получил из Google. Semrush оценивает трафик на основе позиций, по которым ранжируется сайт, ежемесячного объема поиска этих ключевых слов и средних показателей CTR для каждой позиции (согласно глоссарию Semrush). Различающиеся цифры — это нормально, это не значит, что ваше соединение нарушено.
Какой доступ мне нужен для подключения Google Search Console к Semrush?
Аккаунт Google, который вы подключаете к Semrush, должен иметь доступ к вашему ресурсу GSC. Для аудита обратных ссылок (Backlink Audit) требуются права владельца (Owner) или полный доступ (Full), а подтвержденный владелец должен добавить свой уникальный адрес электронной почты в качестве пользователя.
