AI Overviews снизили CTR на 23,1% во Франции

22 июля 2026 года Франция стала очередным крупным рынком поисковых систем, где появились AI Overviews.

Это означает, что впервые мы смогли наблюдать ситуацию «до» и «после» без необходимости строить догадки. На большинстве рынков AI Overviews внедрялись параллельно с обновлениями алгоритмов и сезонными колебаниями, и мы весь следующий год спорили о том, насколько сильно они на нас повлияли. У Франции была конкретная дата запуска, и мы уже вели мониторинг: 963 домена в Google Search Console за 28 дней до запуска и 9 дней после него.

Сибейцзя Гуань, наш специалист по анализу данных, собрал и проанализировал данные по французским сайтам (мы объясняем, как именно, в методологии в конце этого исследования). Менее чем через месяц после запуска AI Overviews от Google уже начали снижать показатели кликабельности (CTR) во Франции.

Домены, наиболее подверженные влиянию AI Overviews, потеряли более пятой части своего CTR за девять дней. Те, на которые они почти не влияли, практически не изменились.

Так что это не обновление алгоритма. Это AI Overviews.

Узнайте, где AI Overview появляется в вашей выдаче

Используйте фильтр функций SERP, чтобы точно увидеть, какие из ваших позиций вызывают появление AI Overview. Перейдите в отчет «Органические ключевые слова» в Site Explorer, затем выберите AI Overview в фильтре функций SERP.

Содержание

• Результаты
• Как оценить возможные потери
• Показы растут, клики падают
• Как это выглядит на всем рынке
• Наиболее пострадавший сектор: здравоохранение
• Влияние, вероятно, будет усиливаться
• Методология
• Заключительные мысли

Результаты

Среди изученных нами доменов CTR упал на 3,4% за девять дней.

Для доменов, наиболее подверженных влиянию AI Overviews, он упал на 23,1%. В шесть раз больше.

И это не горстка неудачливых сайтов, тянущих средний показатель вниз: 82,2% сильно подверженных влиянию доменов потеряли CTR. При таком уровне воздействия избежать потерь стало исключением.

Как оценить возможные потери

Между этими двумя крайностями зависимость остается довольно устойчивой. Если сравнить изменение CTR с уровнем охвата AI Overview для каждого из 963 доменов, получается наклон -0,9.

Другими словами: каждый дополнительный процент охвата AI Overview стоит вам примерно одного процента кликабельности.

Если 15% ваших запросов вызывают AI Overview, ожидайте потери около 15% CTR. Это грубая оценка, но она применима на практике: возьмите показатель охвата из Site Explorer, и вы получите порядок величины.

Примечание

Наклон — это не прогноз. Некоторые сильно затронутые сайты чувствуют себя хорошо, а некоторые почти не затронутые — теряют позиции по причинам, не связанным с ИИ. Ваш показатель AI Overview — это фактор риска, а не приговор. Мы вернемся к этому через несколько месяцев, чтобы увидеть, как эти сайты справились на самом деле.

Показы растут, клики падают

В конце июля почти никто не потерял позиции. Страницы по-прежнему отображаются так же часто, как и раньше, а иногда даже чаще.

Просто на них стали меньше кликать.

Это та же закономерность, которую мы обнаружили в глобальном исследовании в конце 2025 года, и та же форма, что и при «великом расхождении»: AI Overview не удаляет вас из выдачи, он делает вас избыточным внутри нее. Самый экстремальный случай в нашей французской выборке показал +183% к показам при −1,9% к кликам, что снизило CTR более чем в три раза.

Как это выглядит на всем рынке

Одно предостережение: эти −23,1% описывают меньшинство сайтов. По всей выборке медиана составляет −5,7% CTR и −8,8% кликов.

Но эта обнадеживающая медиана скрывает жестокое распределение.

Потеря ежедневных кликов

Более 10%

48%

Более 30%

19%

Более 50%

Почти каждый второй сайт потерял более 10% своих ежедневных кликов. Каждый двадцатый потерял половину. За девять дней.

И охват почти наверняка продолжит расти. Сегодня медианный показатель AI Overview среди изученных нами доменов составляет 5,4%, а 29% из них уже превышают 10%. С 2024 года на всех рынках эти цифры только росли.

Примечание

Домены .fr в нашей выборке потеряли 12,3% кликов в медианном значении против 8,8% по выборке в целом. Французские сайты более подвержены влиянию, чем международные игроки, конкурирующие на том же рынке.

Наиболее пострадавший сектор: здравоохранение

Один сектор явно выделяется. В здравоохранении показатель AI Overview составляет 22,2%, что является самым высоким значением в исследовании, а CTR упал на 20,4%.

Запросы в сфере здравоохранения носят информационный характер, на них есть короткие ответы, и в конце нет транзакции. Это именно то, что AI Overview поглощает лучше всего: ответ помещается в блок, и пользователь уходит с тем, за чем пришел.

Вашу судьбу решает не отрасль, а намерение, стоящее за запросами. Запрос, на который можно ответить одним абзацем, — это запрос, который вы потеряете. Запрос, требующий инструмента, учетной записи, цены, покупки или мнения человека, держится гораздо лучше.

Посмотрите на свои ключевые слова через эту призму, прежде чем смотреть на свою отрасль.

Влияние, вероятно, будет усиливаться

Эти −23,1%, вероятно, не предел.

Наше глобальное исследование отслеживало тот же эффект в течение двух лет: влияние AI Overviews на CTR первой позиции изменилось с −34,5% весной 2025 года до −58% к концу 2025 года. Оно не исчезает со временем, а усиливается, поскольку AI Overviews срабатывают по большему количеству запросов, а пользователи привыкают не кликать.

Ничто не указывает на то, что Франция избежит этой траектории. Мы повторим этот анализ через более длительный промежуток времени, чтобы увидеть, насколько далеко это зайдет.

Методология

• Мы отслеживали 1000 доменов, генерирующих больше всего кликов во Франции в период с апреля по июль 2026 года, используя агрегированные данные Google Search Console.
• Домены, история которых не охватывала весь период, были исключены: осталось 963 домена.
• Для каждого домена мы рассчитали среднее ежедневное количество кликов, показов и CTR за 28 дней до 22 июля 2026 года, а затем за 9 дней после.
• Мы измерили показатель AI Overview для каждого домена: долю его французских запросов, которые вызывают AI Overview.
• Чтобы изолировать то, что действительно исходит от AI Overviews, мы сравнили две группы: сильно подверженные влиянию домены (более 20% их запросов вызывают AI Overview) и контрольную группу доменов, которые почти не затрагиваются (менее 2%). То, что теряет контрольная группа, — это то, что все потеряли бы в любом случае, включая сезонность конца июля.

Медианный показатель CTR −23,1% — это необработанное наблюдаемое изменение для группы с сильным влиянием без поправки на контрольную группу. За тот же период CTR контрольной группы вырос на 2,3%. Таким образом, сильно затронутые сайты не просто упали на 23%: они также упустили небольшой рост, которым наслаждались все остальные. Если учесть это, реальный эффект от AI Overviews составляет −24,8%.

Заключительные мысли

Через две недели после появления AI Overviews во Франции наиболее затронутые сайты потеряли пятую часть своего CTR. Наименее затронутые не почувствовали ничего. Между ними зависимость линейна: примерно один пункт CTR на пункт охвата.

Три вывода.

Первое. Ваш риск измерим, и его можно измерить до того, как будет нанесен ущерб. Фильтр функций SERP в Site Explorer показывает вашу долю запросов с AI Overview.

Второе. Перестаньте ориентироваться на показы. Они не упали. Удар пришелся именно на CTR.

Третье. Эти порядки величин совпадают с тем, что измерили другие: Seer Interactive сообщает о снижении органического CTR на 49.4% to 65.2%, Кевин Индиг на more than 50%, Authoritas на 47.5%. Никто не измеряет обратное.

Поиск становится «нулевым», и Франция только что присоединилась к этому движению.