Платная реклама в социальных сетях — это повсеместная маркетинговая стратегия в сфере электронной коммерции, но где бренды черпают вдохновение? Для некоторых основателей источником идей служат успешные примеры того, что делают другие бренды.
В одном из эпизодов подкаста Shopify Masters Клаудия Сно (Claudia Snoh), соосновательница крафтового кофейного бренда Kloo, рассказывает о том, как она нашла вдохновение для подхода своего бренда к социальным сетям.
«Я научилась этому, изучая другие бренды, в частности Liquid Death, — говорит она. — Потому что, если вы зайдете на их страницу в Instagram, большую часть времени они вообще не говорят о продаваемых продуктах. У них просто публикуется много случайного контента о хэви-метале или татуировках. Слишком много брендов сейчас сосредотачивают свой контент на продаже товара, а не на продаже бренда».
Клаудия вдохновлялась подходом Liquid Death, сосредоточив страницу Kloo в социальных сетях на крафте во всех его проявлениях. По ее словам, этот подход оказался чрезвычайно успешным.
В этой статье вы увидите примеры платной рекламы в социальных сетях и узнаете о различных способах ее использования брендами для повышения вовлеченности аудитории и усиления своего влияния.
Что такое платная реклама в социальных сетях?
Платная реклама в социальных сетях — это спонсируемые публикации, которые появляются на таких каналах, как Facebook, Instagram и TikTok. Они могут принимать самые разные формы, включая партнерство с инфлюенсерами, которое органично вписывается в ленту, и интерактивные карусели, но обычно такие посты содержат слова «реклама», «спонсор» или «партнерский материал».
Как органический, так и платный маркетинг в социальных сетях может быть эффективным для расширения аудитории, но платная рекламная кампания позволяет таргетироваться на конкретных пользователей. Платная и органическая социальная реклама могут эффективно работать в тандеме. Например, если вы добавите Meta Pixel в свой магазин на Shopify, вы сможете использовать инструменты ретаргетинга для показа платной рекламы в соцсетях пользователям, которые ранее взаимодействовали с вашим магазином органически.
«Мы также запустить кампанию в Meta ads, чтобы продвинуть этот ролик, поскольку он имел огромный органический успех, — рассказывает соосновательница BookBox Кейт Блажеска (Kate Blazeska) о повторном использовании успешной органической коллаборации с микроинфлюенсером в качестве платной социальной рекламы. — Мы понимали, что можем вложить немного средств и за счет этого получить хороший результат».
Примеры платной рекламы в социальных сетях
- Реклама в Facebook
- Реклама в Instagram
- Реклама в Reddit
- Реклама в TikTok
- Реклама в Pinterest
- Реклама в Snapchat
Основатели часто используют другие бренды в качестве источника вдохновения при разработке собственной платной рекламы в соцсетях. В подкасте Shopify Masters сооснователь Salt & Stone Нима Джалали (Nima Jalali) рассказывает, как он находит вдохновение в маркетинговом подходе Nike.
«Nike — одно из моих главных вдохновений, — говорит он. — Они ориентируются на самые разные категории потребителей. Мои друзья-дизайнеры обожают их. Мои друзья, которым плевать на дизайн, тоже обожают их. Они безупречно реализуют все в цифровом пространстве — будь то электронное письмо, маркетинговая кампания или реклама, что угодно, они работают на высшем уровне. Так что на них я равняюсь чаще всего».
Следующие примеры предлагают столь же эффективные подходы к разработке платной социальной рекламы, которая приносит результаты:
Реклама в Facebook
Эта реклама в Facebook от бренда шерстяной одежды Unbound Merino демонстрирует, как можно тестировать простые Meta-объявления для поиска наиболее эффективных вариантов.
Эти два объявления похожи: в обоих используется один и тот же слоган «Одна рубашка. Бесконечное количество образов» и привлекается внимание зрителя к четкому призыву к действию «Купить сейчас», однако текст объявлений различается. Запуская практически идентичные версии одного и того же рекламного объявления, бренд может точечно настроить свой подход к работе с аудиторией.
В подкасте Shopify Masters сооснователь и генеральный директор Unbound Merino Дэн Демски (Dan Demsky) рассказывает, как он извлекает максимум пользы из платной рекламы в Facebook и других платформах Meta для масштабирования результатов компании.
«Мы разработали систему, при которой, добавляя все больше рекламных объявлений, создавая новые итерации успешных креативов и отключая неэффективные, мы можем каждую неделю немного увеличивать бюджет, — говорит он. — Мы добавляем полтора процента каждую неделю, и наша окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS) никогда не опускалась ниже трех».
Реклама в Instagram
Эта реклама в Instagram от Alex Mill — еще один пример эффективной работы Meta ads.
«Instagram помог нам по-настоящему сформировать сообщество, — говорит генеральный директор Роксанна Шталь О’Хара (Roxanne Stahl O’Hara) в подкасте Shopify Masters. — Поэтому мы действительно много инвестируем в то, что можем делать в Instagram».
Это объявление с броской цитатой из GQ построено на креативном контенте, в центре которого находится игривая раскладка одежды бренда (flat-lay), напоминающая силуэт идущего человека, дополненная ярким красным баннером «Купить сейчас», призванным привлечь внимание. Формат карусели позволяет бренду показать несколько продуктов вместо единственного товара в объявлениях с одной картинкой.
Роксанна отмечает, что такая стратегия, сфокусированная на конкретных каналах, может стать выигрышным шагом для продавцов с небольшим бюджетом, желающих повысить вовлеченность.
Реклама в Reddit
Эта реклама в Reddit от бренда одежды Under 5’10 показывает, как они использовали интеграцию с Shopify, чтобы максимально эффективно задействовать систему динамических товарных объявлений Reddit. Эта система является одним из инструментов искусственного интеллекта, которые Reddit использует для внедрения полного каталога продукции бренда в рекламные объявления о продажах. Это означает, что любое обновление цен или изменение товаров в их каталоге автоматически добавляется в рекламный текст кампании.
Согласно кейсу Reddit, результатом стал показатель ROAS, равный семи, что в 1,8 раза превышает результаты стандартной кампании бренда по конверсии. Подобные истории успеха являются прекрасным примером того, как использование инструментов искусственного интеллекта для обновления таргетированной рекламы в режиме реального времени может помочь брендам создавать объявления, отражающие их самый актуальный каталог продукции.
Реклама в TikTok
Эта реклама в TikTok является примером того, как французский бьюти-бренд использовал платную рекламу в социальных сетях для привлечения нишевых аудиторий. Согласно кейсу TikTok, стратегия Mela’Aura была сосредоточена на публикации контента об обучении уходу за кожей, демонстрации продуктов, процедурах для темных оттенков кожи, советах по красоте, отзывах клиентов, а также на преображениях до и после.
Их видеореклама создана так, чтобы восприниматься как пользовательский контент. В ней используются привычные для платформы форматы, благодаря чему публикации органично вписываются в ленту пользователей. Этот подход оправдал себя. Согласно кейсу, в первом квартале 2026 года они сгенерировали более 4600 заказов и получили более 233 000 евро выручки через TikTok Shop.
Реклама в Pinterest
В этой рекламе в Pinterest бренд ThirdLove создал «момент открытия», используя встроенный в платформу инструмент с искусственным интеллектом Pinterest Performance+, чтобы представить свои новые терморегулирующие бюстгальтеры. Кампания совмещала привлечение новых клиентов с ретаргетингом на людей, которые уже любили этот бренд. Эти изображения насыщены яркими цветами и содержат четкие призывы к действию (CTA), предлагающие зрителю «Купить TempSync».
Кампания увенчалась успехом. Согласно кейсу Pinterest, использование ThirdLove возможностей таргетинга Pinterest позволило более чем в два раза превысить ожидаемые показатели по дополнительной окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS).
Реклама в Snapchat
Запущенная в период праздников, эта социальная реклама от Quay использовала функцию динамических товарных объявлений Snap для тестирования креативов. Этот инструмент позволяет брендам возвращать пользователей с помощью рекламы, адаптированной под их действия на сайте или в приложении бренда. Он также находит потенциальных клиентов, показывая им релевантные товары, сформированные непосредственно на основе каталога продукции.
Этот пример демонстрирует стратегию Quay с игривым, ориентированным на креаторов имиджем, отражающим стиль пользовательского контента (UGC). Призыв к действию (CTA) включает специальное предложение со скидкой «50% на весь ассортимент». Эти элементы динамически настраивались в каждом объявлении кампании, и каждому пользователю демонстрировались наиболее релевантные кадры на основе его истории взаимодействия с брендом.
Согласно тематическому исследованию Snapchat, кампания обеспечила показатель кликабельности (CTR), который был почти в три раза выше, чем у нединамической кампании, а окупаемость затрат на рекламу (ROAS) выросла на 40%.
Часто задаваемые вопросы о примерах платной социальной рекламы
Каков пример рекламы в социальных сетях?
Реклама в Instagram — это пример рекламы в социальных сетях. Разработанная так, чтобы выглядеть естественно, реклама в Instagram содержит изображение, подпись и четкий призыв к действию.
Что делает рекламу в социальных сетях эффективной?
Хорошая реклама в социальных сетях должна иметь четкий, лаконичный текст, сильный визуальный крючок и один понятный призыв к действию, адаптированный для конкретной аудитории. Кроме того, лучшая реклама учитывает соответствие платформе (выбор правильной платформы под цели кампании) и точный таргетинг на аудиторию, что помогает распространять сообщение более эффективно.
Стоит ли платить за рекламу в социальных сетях?
Да, если у вас есть четкая целевая аудитория, сильное предложение и понятная стратегия, платная реклама в социальных сетях может стать разумной инвестицией для развития вашего бренда. Как только эти элементы встанут на свои места, а контент будет выглядеть аутентично, затраты на рекламу в социальных сетях оправдают себя.
