Мы подготовили совместно с SportsPro статью Усмана Сухаила (Usman Suhail), технического директора практики Media & Entertainment в DataArt, о том, почему спортивные клубы сталкиваются с проблемой разрешения данных о болельщиках, включая то, как фрагментированные профили фанатов влияют на спонсорство, доходы в дни матчей, маркетинг и способность формировать достоверное представление о своей аудитории.
«Большинство клубов хранят больше данных о болельщиках, чем могут использовать, потому что никто не может сказать, какие записи принадлежат одному и тому же фанату. Теперь эти издержки сказываются на продлении спонсорских контрактов, выручке в дни матчей и маркетинговых расходах».
«Большинство клубов хранят больше данных о болельщиках, чем могут использовать, потому что никто не может сказать, какие записи принадлежат одному и тому же фанату. Теперь эти издержки сказываются на продлении спонсорских контрактов, выручке в дни матчей и маркетинговых расходах».
«Спонсоры покупают аудиторию, а не показы, и аудитория ровно настолько надежна, насколько надежна стоящая за ней личность».
«Спонсоры покупают аудиторию, а не показы, и аудитория ровно настолько надежна, насколько надежна стоящая за ней личность».
«Мы создаем уровень разрешения, который надстраивается над существующими системами клуба, а не заменяет их».
«Мы создаем уровень разрешения, который надстраивается над существующими системами клуба, а не заменяет их».
«Уровень разрешения связывает фрагменты данных каждого болельщика из систем продажи билетов, розничной торговли, мобильных приложений, Wi-Fi и лицензиатов, используя детерминированное и вероятностное сопоставление по таким идентификаторам, как электронная почта, телефон, учетная запись, устройство и другие, с ручной проверкой в сомнительных случаях».
«Уровень разрешения связывает фрагменты данных каждого болельщика из систем продажи билетов, розничной торговли, мобильных приложений, Wi-Fi и лицензиатов, используя детерминированное и вероятностное сопоставление по таким идентификаторам, как электронная почта, телефон, учетная запись, устройство и другие, с ручной проверкой в сомнительных случаях».
«Согласие и происхождение данных закладываются с самого начала, а не добавляются в конце. Каждая объединенная личность содержит информацию о статусе согласия и источнике, поэтому клуб может показать спонсору или регулятору, как была сформирована цифра аудитории и для чего разрешено использовать данные».
«Согласие и происхождение данных закладываются с самого начала, а не добавляются в конце. Каждая объединенная личность содержит информацию о статусе согласия и источнике, поэтому клуб может показать спонсору или регулятору, как была сформирована цифра аудитории и для чего разрешено использовать данные».
Читайте полную статью here.
