Вывеска с золотыми арками McDonald's у ресторана быстрого питания на Маркет-стрит, Сан-Франциско, Калифорния, 20 августа 2026 года.
Smith Collection | Gado | Archive Photos | Getty Images
В среду McDonald's объявил о планах по созданию собственной медиасети, пойдя по стопам таких гигантов розничной торговли, как Amazon и Walmart.
В августе 450 ресторанов компании в США начали в рамках пилотного проекта размещать рекламу других компаний на своих цифровых табло для заказов в автокафе. Это лишь первые шаги программы, которая пока не распространилась на франчайзи, управляющих остальными из примерно 14 000 точек сети в США.
Тем не менее, McDonald's надеется, что со временем этот бизнес может вырасти до 1 миллиарда долларов для компании.
«Коммерческие медиа — одна из самых быстрорастущих областей в рекламе, и ожидается, что к 2028 году только в США ее объем превысит 100 миллиардов долларов», — заявила Морган Флэтли, глобальный директор по маркетингу и исполнительный вице-президент по новым бизнес-направлениям McDonald's, во время презентации для инвесторов.
«Это возможность получать доход для системы при минимальных дополнительных затратах, отсутствии операционной сложности и без ущерба для качества обслуживания наших клиентов», — добавила Флэтли.
Этот шаг может со временем обеспечить McDonald's стабильный поток высокомаржинального дохода на фоне роста цен на основные ингредиенты, такие как говядина, и планов сети инвестировать миллиарды долларов в модернизацию ресторанов в течение следующего десятилетия.
В ресторанной индустрии McDonald's станет первопроходцем в создании собственной медиасети. Финансовый директор Иэн Борден заявил, что компания обладает уникальными возможностями для достижения успеха в этом начинании.
«У нас один из самых ценных брендов среди всех компаний нашего размера и масштаба в любой отрасли», — сказал Борден в интервью CNBC. — «Мы обслуживаем около 85% населения США как минимум раз в год, поэтому у нас уникальный охват, и у нас есть 14 000 точек по всей стране, что означает, что мы присутствуем в каждом сообществе и взаимодействуем с каждым потребителем».
Ритейлеры, такие как Amazon и Walmart, добились успеха, управляя собственными медиасетями, которые, как правило, являются высокомаржинальным бизнесом. Компания Amazon сообщила о 68,6 миллиардах долларов выручки от рекламных услуг в 2025 году, что составило чуть менее 10% от общего дохода компании. Реклама Amazon появляется во всем портфолио компании: от страниц интернет-магазина до Prime Video, постаматов и стриминговой платформы Twitch, а также в сторонних приложениях и на веб-сайтах.
Walmart не раскрывает конкретные результаты продаж своего рекламного подразделения, но компания заявила, что выручка ее рекламного бизнеса в США, Connect, выросла на 43% во втором финансовом квартале. Медиасеть ритейлера показывает рекламу в своем приложении, на веб-сайте и внутри более чем 4 600 магазинов в США, а также в сторонних приложениях, таких как Instagram. Кроме того, в конце 2024 года компания приобрела производителя телевизоров Vizio с прицелом на развитие рекламного бизнеса.
О новом проекте McDonald's было объявлено в рамках дня инвестора, который прошел в штаб-квартире компании в Чикаго. Помимо медиасети, руководство поделилось подробностями планов по увеличению продаж за счет дорогостоящей модернизации ресторанов и повышения качества еды.
