Будучи миллениалом, я наблюдаю за тем, как младшие поколения приходят в восторг от «винтажных» артефактов и аналоговых хобби моего детства, которые были утрачены из-за цифрового прогресса. Прежде чем цифровые камеры заполнили альбомы в Facebook, у нас были одноразовые фотоаппараты на вечеринках и напечатанные дома фотоальбомы. Мы записывали компакт-диски, пока iPod не сделали ношение 15 песен одновременно чем-то примитивным. Мы распечатывали маршруты перед выходом из дома, пока наши телефоны в конце концов не начали подсказывать нам, куда повернуть.
Теперь мои ленты заполнены кнопочными телефонами вместо смартфонов, цифровыми камерами без экранов, наборами для создания керамики своими руками и подарочными наборами для вязания крючком. Фотографы платят за то, чтобы не знать, получились ли их снимки. Люди тратят недели на вязание того, что могут заказать в готовом виде к пятнице. Где-то там начинающий керамист проводит весь день за созданием пиалы со структурной прочностью чипса тортилья.
Никто не просит возвращения распечаток MapQuest. И тем не менее, люди уходят в аналоговый мир и выбирают продукты и впечатления, которые намеренно возвращают то, что технологии десятилетиями уничтожали: ожидание, неопределенность, повторение, беспорядок и возможность совершить ошибку.
Вся эта история с «цифровым детоксом» омрачена лишь одной проблемой. В нее активно вовлечен интернет.
Почему аналоговые хобби набирают популярность?
Аналоговые хобби — это занятия без экранов, такие как вязание, пленочная фотография и керамика. YPulse сообщает, что эта тенденция во многом обусловлена цифровым выгоранием и стремлением более осознанно проводить время: 75% опрошенных в возрасте от 18 до 24 лет заявляют, что хотят больше использовать аналоговые вещи.
В отчете Pinterest 2026 Hobbies Trend Report 51% респондентов из поколения Z отметили, что наличие хобби приносит им радость. На платформе количество поисковых запросов по ручной вышивке выросло на 1 351%, по простым поделкам из самозастывающей глины — на 624%, а по природе и пленочной фотографии — на 210%.
В собственном исследовании компания Michaels показала, что за шесть месяцев поисковые запросы на такие аналоговые хобби, как вязание на спицах и крючком, вышивка, ведение дневников и рисование, выросли на 136%. Продажи наборов для рукоделия с инструкциями выросли на 86% в годовом исчислении, а поисковые запросы о вечеринках рукоделия — на 103%. Исследование рынка от Mintel также показало, что 73% взрослых американцев занимались рукоделием в 2026 году.
Музыка является частью того же сдвига. Молодые люди осваивают такие инструменты, как арфа и скрипка, где прогресс достигается постепенно и требует того уровня устойчивого внимания, который телефон с легкостью прерывает.
Почти ни одно из этих хобби не является эффективным, что, судя по всему, и составляет часть их привлекательности. Поскольку технологии сделали практически все, что мы делаем, быстрее и проще, люди выбирают сохранять некоторые вещи медленными.
Мы получили удобство, а затем начали скучать по усилиям
Эффективность помогает, когда цель — завершить задачу, но некоторые вещи теряют свое очарование, когда вы спешите с ними. Например, рулон пленки — это ужасный кусок технологий, если ваша единственная цель — как можно быстрее сделать технически правильную фотографию. Телефон может сделать снимок, осветлить его, откадрировать, выровнять, убрать случайного прохожего на заднем плане и сразу показать вам результат. С пленкой вы нажимаете на затвор и живете со своим решением. Возможно, вы поймали что-то прекрасное, а возможно, сфотографировали свой палец. Вы узнаете об этом позже.
Младшие поколения принимают это. Онлайн-поиски аналоговой фотографии выросли на 41% в 2024 году. В следующем году, как сообщалось, 35% из 42 миллионов активных пользователей пленочных фотоаппаратов по всему миру были в возрасте от 18 до 30 лет. Проблема поиска правильной экспозиции или выдержки, интрига неизвестности того, что у вас получилось, или возможность просто подержать это в руках — все это приветствуется на фоне того, что все остальное дается мгновенно.
У керамики есть своя версия этого явления. Глине все равно, что обычно вы во всем компетентны. Ваша первая пиала может развалиться. Вторая может получиться кривой. Вы не сможете нажать Ctrl+Z, чтобы исправить избыточное давление на одну сторону. Но классы по гончарному делу заполняются людьми, которые сокращают время перед экранами. Мировые расходы в студиях керамики достигли 1,8 миллиарда долларов в 2025 году, причем на мастер-классы пришлось 34% выручки студий гончарного дела.
На первый взгляд это может выглядеть как жажда более размеренной жизни. Тем не менее, большинство из нас все еще хочет, чтобы метро ходило быстро. Мы обновляем карту доставки, когда наш ужин находится в двух кварталах от нас. Люди выбирают ждать только тогда, когда это ожидание кажется им стоящим. Один из обозревателей The Cut называет это «сознательным усложнением», или намеренным выбором менее удобного варианта. Есть надежда, что, добавляя трудности и отвергая цифровые инструменты хотя бы на мгновение, мы сможем воссоединиться с самими собой.
Возможно, именно поэтому аналоговые хобби и продукты продолжают возрождаться, даже несмотря на то, что их цифровые аналоги объективно удобнее. Винил громоздкий, хрупкий и заставляет вас вставать и переворачивать пластинку. И тем не менее, продажи винила продолжают расти, отмечая 19-й год роста подряд.
Интернет очень хорошо помогает нам уходить из интернета
Если вы преподаете, создаете или продаете то, ради чего люди замедляют темп, современные потребители найдут вас через экран, даже если то, что вы продаете — это свобода от него.
Отчет Pinterest описывает платформу как место, где можно найти «повод отключить интернет». Кто-то может найти там свою первую схему вязания, выучить гитарный аккорд на YouTube, влюбиться в компактную камеру, потому что Instagram сделал вспышку крутой, или увидеть керамиста за гончарным кругом в TikTok и решить, что они тоже хотят испачкать руки.
В этом году даже были популярны «аналоговые сумки» — шопперы, наполненные занятиями без экранов, такими как блокнот, акварель, книга или проект для вязания крючком, чтобы вашим рукам было чем заняться, кроме скроллинга (что люди обнаружили, как ни иронично, в социальных сетях). Путь вне интернета теперь начинается в интернете.
Путь одного человека может выглядеть примерно так:
- В 23:47 они смотрят в TikTok, как незнакомец пилит, формирует и спаивает кольцо.
В 23:47 они смотрят в TikTok, как незнакомец пилит, формирует и спаивает кольцо.
- К завтраку они уже ищут «курсы ювелирного дела рядом со мной».
К завтраку они уже ищут «курсы ювелирного дела рядом со мной».
- Они находят студию металлопластики в своем районе, изучают сайт, просматривают фотографии и сравнивают время занятий.
Они находят студию металлопластики в своем районе, изучают сайт, просматривают фотографии и сравнивают время занятий.
- Они бронируют место на субботу на 14:00, оплачивают с телефона и добавляют занятие в календарь на этом же телефоне.
Они бронируют место на субботу на 14:00, оплачивают с телефона и добавляют занятие в календарь на этом же телефоне.
- Наступает суббота, и они проводят три часа, не имея возможности включить экран, потому что их пальцы заняты.
Наступает суббота, и они проводят три часа, не имея возможности включить экран, потому что их пальцы заняты.
- Они уходят в простом серебряном кольце.
Они уходят в простом серебряном кольце.
Это не похоже на то, что технологии исчезают из нашей жизни. Скорее, их роль становится более узкоспециализированной. Экран помогает вам куда-то добраться, но сам опыт начинается, когда вы его убираете.
Никто не хочет пользоваться аналоговым процессом бронирования
Прежде чем этот человек смог научиться делать ювелирные изделия, ему нужно было узнать, на какой курс для начинающих записаться, сколько это стоит, включены ли материалы и есть ли свободные места на нужное время. Ни один из этих вопросов не становится привлекательнее оттого, что студия продает аналоговый опыт. То же самое касается почти каждого бизнеса, выигрывающего от этого аналогового движения.
Кому-то может нравиться ждать проявки пленки. Ему вряд ли нравится гадать, получил ли лабораторию заказ. Студент-скрипач может смириться с тем, что освоение новых гамм потребует времени. Координация музыкального урока на следующий вторник через девять электронных писем вряд ли усилит его уважение к ремеслу.
Существует полезная грань между усилиями, которые придают опыту индивидуальность, и усилиями, которые мешают человеку совершить покупку. Бизнесу годами говорили о необходимости устранять барьеры, и это остается важным даже тогда, когда продукт ценят именно за то, что он требует терпения, мастерства, внимания или времени.
Фактически, на онлайн-каналы пришлось 63% выручки гончарных студий в 2025 году, согласно . Клиент может согласиться повозиться с глиной, но ему не должно приходиться бороться еще и с процессом бронирования.
Медленная работа работает на быстрых инструментах
Согласно опросу Squarespace 2026 года, в котором приняли участие 592 предприятия сферы услуг, 67% респондентов согласились с тем, что клиенты реже бронируют услуги, если не могут сделать это онлайн. Среди тех, кто не использует Squarespace, примерно каждый четвертый тратит более 16 часов в неделю — около двух полных рабочих дней — на административные задачи, такие как обработка запросов, составление расписания и прием платежей.
Никто не мечтает об этой части. Студии с 10 гончарными кругами нужно посадить 10 учеников на эти места, прежде чем она сможет вдохновить будущих мастеров. Преподаватель музыки с ограниченным количеством часов частных уроков не может позволить себе двойное бронирование. Тот, кто преподает вышивку в небольшой студии, может пытаться продать шестинедельный курс, однодневный мастер-класс, наборы для творчества на дом и подарочные карты.
С помощью Squarespace вы можете создать профессиональный веб-сайт, чтобы превратить аналоговое хобби в процветающий бизнес. Создайте привлекательное портфолио и продавайте товары, такие как наборы или принты, в одном месте. Или используйте Acuity Scheduling для записи клиентов. Установите свою доступность, ограничьте каждый класс количеством имеющихся мест, собирайте анкеты и отправляйте напоминания. Медленная, практическая часть остается за вами, в то время как работа по бронированию и оплате происходит в фоновом режиме.
Люди выбирают усилия, которые имеют значение, что ставит перед цифровыми платформами четкую задачу: взять на себя все остальное. В том же опросе 43% респондентов, использующих Squarespace, теперь тратят на административную работу менее пяти часов в неделю.
Создайте веб-сайт для аналогового движения
За аналоговым движением стоит очень современный способ ведения бизнеса. При правильной настройке ваши клиенты найдут вас через экран и вспомнят часы, проведенные вдали от него.
Squarespace может помочь вам разработать веб-сайт, начать продажи товаров и принимать онлайн-записи, которые уводят больше людей в офлайн. Узнайте, что вы можете создать с помощью бесплатной пробной версии уже сегодня.
