Безошибочно Doodles.
01 / Мир
Целый мир. Один визуальный язык.
На первый взгляд, стиль Doodles кажется простым: плавные формы, «конфетные» цвета, один глаз, парящий сбоку от головы. Однако добиться этого — настоящее достижение. Под чистой, игривой поверхностью скрывается строгий визуальный язык, где пропорции, цвета и линии — это результат осознанных решений.
Эти решения формируют Doodles, одну из самых узнаваемых визуальных идентичностей в интернете, у которой миллионы фанатов и миллиарды просмотров в коротких видео в соцсетях, музыкальных клипах с известными артистами и короткометражном фильме, премьера которого состоялась на TIFF. Этот стиль появлялся на коробках с хлопьями, на Crocs и на праздничных стаканчиках McDonald’s. И во всех этих различных форматах стиль должен быть абсолютно точным, потому что стиль — это и есть бренд.
02 / Задача
Но стиль — это еще и самая сложная часть
Вот в чем подвох, как прямо говорит команда:
«Наш стиль, хотя и кажется простым, довольно формулен, и если что-то не так, это становится непригодным для использования».
Стиль Doodles не свободен, он подчиняется правилам; вот лишь некоторые из них:
- Дальний глаз парит над головой в профиль в три четверти: это их торговая марка, как у Симпсонов — выступающая челюсть, а у Диснея — белые перчатки.
- Лица следуют фиксированной грамматике выражений, описанной в руководстве под названием FieldGuide, которое Doodles создали как внутренний ресурс, а позже выпустили как коллекционное издание в твердом переплете.
- Основная палитра привязана к конкретным шестнадцатеричным значениям (Petal Pink, Touch Grass, Grape Jelly, Clear Skies), а тени подчиняются собственной теории: изменение насыщенности по горизонтали, без затемнения цвета.
Упустите хоть что-то из вышеперечисленного, и работа не будет считываться как Doodles. Она будет считываться как «почти Doodles», что хуже, чем ничего.
Поиск
Почти Doodles, но никогда не Doodles
Чтобы создавать работы в объеме и с той скоростью, которые необходимы интернет-бренду, и при этом не размывать стиль, Doodles обратились к ИИ. Задача была простой в формулировке, но жестокой в исполнении:
«Нам нужно создавать как можно больше арта, быстро, не жертвуя качеством».
Поэтому они протестировали весь рынок.
«Мы протестировали каждую модель на рынке в поисках результатов, которые безоговорочно соответствуют бренду. Все они испытывают трудности».
Результат был всегда один и тот же — что-то близкое, но не совсем то: глаз смещается со своего места, заливки приобретают градиенты, которые стиль никогда не использует, палитра «гуляет», а тени становятся мутными. Результат выглядит как «почти Doodles»: близко по духу, но в конечном итоге неверно. Дело не в том, что одна модель справилась, а остальные отстали; весь рынок застрял на одном и том же «почти».
Причина структурна: большинство моделей изображений тяготеют к единому безопасному, «отполированному» стандарту и незаметно сглаживают выразительные, иллюстративные стили, которые в него не вписываются. Столь точный стиль не выдерживает такого давления; стиль Doodles не выдерживает такого давления. Doodles нужна была не лучшая подсказка (промпт), а модель, которая могла бы прочитать их стиль и каждую его особенность, а затем воссоздать его.
«Нам нужна была модель, которая визуально грамотна».
Хотите внедрить визуальный язык вашего бренда в Krea?
Поговорите с нашей корпоративной командой о создании индивидуального творческого рабочего процесса для вашего бренда.
Связаться с отделом продаж
03 / Модель
Обучение Krea их стилю
Krea 2 была создана именно для этого разрыва, опираясь на визуальную грамотность моделей. В то время как большинство моделей оптимизированы под один «отполированный» вид, Krea 2 разработана вокруг самого стиля — уделяя столько же внимания тому, как она считывает и воспроизводит визуальный язык, сколько и тому, как она считывает промпт, с особой силой в выразительных, иллюстративных направлениях, которые другие модели сглаживают.
Затем Doodles в полной мере использовали этот эстетический потенциал, обучив кастомную модель Krea 2 LoRA на своем вышеупомянутом Field Guide. LoRA — это облегченная модель, обученная на узком, последовательном наборе данных. Вместо того чтобы перестраивать визуальное направление промпт за промптом, вы обучаете модель один раз и используете ее как слой поверх Krea 2, контролируя степень ее применения и имея возможность комбинировать ее с другими. Это постоянная память для вещей, которые сложно описать промптом. И Doodles сделали это. Они обучили LoRA на сфокусированном наборе своих персонажей и правил, превратив свой стиль из того, что приходилось переописывать каждый раз, в многоразовую модель, которая просто «знает» его.
После обучения своей LoRA, Doodles прогнали тот же бриф через другие топовые модели изображений, и они подошли впечатляюще близко; отполированные, явно вдохновленные Doodles, но они застряли на «почти»: глаз смещается, градиенты проникают в заливки, палитра «гуляет». Krea 2 и Doodles LoRA — это то, что устраняет разрыв: глаз на месте, заливки плоские, палитра точная, тени смещены, а не затемнены. Теперь результат безошибочно Doodles.
Увидьте разницу
Почти. И безошибочно.
Один и тот же бриф. Две интерпретации. Выберите сцену для сравнения.
01 — 03
04 / Сдвиг
От «почти» до «всегда»
Этот сдвиг связан не столько с каким-то одним изображением, сколько с тем, что становится возможным, когда стиль наконец становится надежным. Актуальные работы можно выпускать, пока культурный момент еще в разгаре, потому что доведение стиля до совершенства больше не является «бутылочным горлышком». Стиль не размывается по мере роста объема.
Вид, который другие LoRA могли почти воспроизвести, но никогда не могли довести до совершенства, теперь просто и надежно воспроизводим с помощью Krea 2.
Мир вашего бренда. Встроенный в Krea.
Работайте с нашей корпоративной командой, чтобы создать творческий рабочий процесс вокруг визуального языка вашего бренда.
