SEO-анализ конкурентов помогает понять, где и почему ваши соперники выигрывают в поиске.
В этой статье я покажу, как быстрее анализировать конкурентов, объединяя данные Semrush с мощностью ИИ-инструментов.
Как настроить Semrush MCP
Semrush MCP (Model Context Protocol) подключает ваш ИИ-инструмент к учетной записи Semrush, предоставляя доступ к полезным данным для конкурентного анализа. Это позволяет анализировать домены, ключевые слова и обратные ссылки конкурентов.
Подключите Semrush MCP к Claude, нажав на значок «+» в любом чате. Затем выберите «Connectors» > «Add connector» > «Browse connectors».
Найдите Semrush и нажмите кнопку «Connect» рядом с коннектором Semrush. Затем следуйте инструкциям на экране, чтобы подключить свою учетную запись Semrush.
При использовании Semrush MCP для доступа к данным Semrush через Claude расходуются единицы API. Приведенные ниже промпты разработаны так, чтобы минимизировать использование единиц API, при этом предоставляя полезные данные для конкурентного анализа.
Вы можете увидеть количество своих единиц API в учетной записи Semrush в разделе «Subscription info» > «API Units». Я выполнил приведенные ниже промпты и потратил около 16 тыс. единиц API, но это число будет варьироваться в зависимости от объема запрашиваемых данных, формулировки промптов и их количества.
Я предложил значения для каждого промпта в качестве отправной точки. Рекомендую придерживаться этих чисел для начала и увеличивать их только при необходимости — это поможет сократить расход.
Затем нажмите на опцию «Projects» слева, а затем на кнопку «New project» в правом верхнем углу.
Создание проекта позволит вам добавлять файлы контекста (см. ниже) и хранить все задачи по анализу конкурентов в одном месте.
Дайте проекту название и описание, затем нажмите «Create project».
Далее создайте файл бизнес-контекста, чтобы предоставить Claude информацию о вашем бизнесе для улучшения результатов. Включите информацию об отрасли, конкретных продуктах, которые вы продаете, и темах, которые вы уже освещаете на своем сайте.
Используйте приведенный ниже промпт, чтобы Claude создал файл контекста за вас, используя Semrush MCP для добавления данных о текущей эффективности органического поиска:
Создай файл бизнес-контекста для [yourdomain.com], который я смогу добавить в этот проект. Целевая страна: [country].
Важная информация о моем бизнесе: [Что вы продаете, кому продаете, известные вам конкуренты, темы, по которым хотите ранжироваться, темы, которых следует избегать, и ваши контент-ресурсы (размер команды, бюджет, возможность проведения оригинальных исследований или создания инструментов)]
Используйте данные Semrush, чтобы добавить информацию об органическом трафике моего бизнеса, органических ключевых словах, Authority Score, ссылающихся доменах, топ-10 страниц по трафику и основных темах, по которым мы уже ранжируемся.
Напишите это в формате Markdown. Добавьте «Last updated: [today's date]» вверху. Пометьте все, что вы предположили, как «(inferred)», чтобы я мог проверить, и спрашивайте меня обо всем, что не смогли заполнить.
Вот пример вывода этого файла контекста:
Скачайте этот файл, затем перейдите в свой проект, нажмите на значок «Library» в правом верхнем углу окна проекта, выберите «+ Add» в библиотеке, нажмите «Upload files» и загрузите только что скачанный файл контекста.
Ваш проект в Claude будет использовать этот бизнес-контекст для каждого из четырех вариантов использования ниже, чтобы предоставлять более релевантные рекомендации по конкурентам, ключевым словам, темам и линкбилдингу.
4 способа использования Semrush MCP для SEO-анализа конкурентов
Выполните четыре шага по порядку, чтобы провести комплексный SEO-анализ конкурентов с помощью Semrush MCP. Или используйте любой из методов отдельно в любое время для анализа ваших соперников.
Промпты предполагают, что вы создали проект и добавили файл бизнес-контекста из предыдущего раздела. Если нет, измените промпты соответствующим образом.
Рекомендую выполнять каждый шаг в одном чате или вставлять результаты из предыдущих чатов. Это дает Claude контекст каждого шага для предоставления более качественных результатов.
1. Определите и приоритизируйте конкурентов
Первый шаг любого SEO-анализа конкурентов — определить и приоритизировать соперников для оценки. Скорее всего, у вас на примете есть пара конкурентов, но важно сосредоточиться на самых близких соперниках, чтобы максимально эффективно использовать ресурсы.
Используйте промпт ниже, чтобы определить и приоритизировать конкурентов для анализа на шагах два, три и четыре, основываясь на их поисковой эффективности, пересечении ключевых слов с вашим доменом и многом другом:
Используя данные Semrush для [country], найдите топ-10 органических конкурентов для [yourdomain.com]. Добавьте любых бизнес-конкурентов из моего файла бизнес-контекста, которых еще нет в списке.
Включайте только реальных конкурентов. Исключите форумы, социальные платформы, видеоплатформы и справочные сайты (например, Reddit, YouTube, Wikipedia), даже если они разделяют с нами много ключевых слов.
Для [yourdomain.com] и каждого конкурента получите:
- Органический трафик
- Органические ключевые слова
- Общие ключевые слова с [yourdomain.com]
- % пересечения ключевых слов (общие ключевые слова, деленные на общее количество органических ключевых слов [yourdomain.com])
- Authority Score
- Ссылающиеся домены
- Тенденция органического трафика за последние 12 месяцев (растет, стабилен или падает)
Если в моем файле бизнес-контекста уже есть эти цифры для [yourdomain.com], используйте их.
Верните одну таблицу, где [yourdomain.com] будет первой строкой. Включите следующие столбцы: Конкурент, Тип (Прямой конкурент или Контент-конкурент), Чем занимаются (одной строкой) и указанные выше метрики.
Под таблицей порекомендуйте 3-4 конкурентов для анализа на следующих шагах, с обоснованием в одно предложение для каждого.
Вот пример вывода таблицы для бренда по уходу за бородой Mad Viking Beard Co:
Затем Claude предоставил контекст вместе с четырьмя лучшими конкурентами, основанными на бизнес-релевантности, пересечении ключевых слов и авторитетности сайта:
Используйте список приоритизированных конкурентов для следующих трех промптов.
2. Анализ ключевых слов конкурентов
Анализируйте ключевые слова ваших конкурентов с помощью ИИ, чтобы найти пробелы в контенте, которые вы упускаете, и быстро проверить, стоит ли создавать новый контент для заполнения этого пробела или оптимизировать существующую страницу.
Используйте промпт ниже, чтобы найти ключевые слова, по которым ранжируются ваши соперники, а вы нет, а также термины, по которым они ранжируются выше вас, и организовать их в тематические кластеры:
Используя данные Semrush Keyword Gap для [country], сравните [yourdomain.com] с конкурентами, определенными на шаге 1.
Часть 1: Найдите ключевые слова, по которым один или несколько конкурентов ранжируются в топ-20, а [yourdomain.com] не ранжируется вовсе. Ограничьтесь топ-10 по объему поиска.
Часть 2: Найдите ключевые слова, по которым [yourdomain.com] ранжируется на 11-50 позициях, а хотя бы один конкурент — в топ-10. Ограничьтесь топ-10 по объему поиска.
Правила:
- Выполняйте каждую часть как единый вызов Keyword Gap, охватывающий всех конкурентов сразу. Не запускайте конкурентов по одному.
- Сортируйте по объему поиска и запрашивайте по 10 строк за раз. Запрашивайте следующие 10 только в том случае, если после применения правил ниже осталось менее 10 ключевых слов.
- «Топ-10» означает топ-10 среди всех конкурентов вместе взятых, а не для каждого конкурента отдельно.
- Чтобы проверить наличие существующих страниц, получите список ранжируемых страниц [yourdomain.com] один раз и используйте его для каждого кластера.
- Исключите брендовые ключевые слова.
- Не включайте ключевые слова, которые не имеют отношения к моему бизнесу, основываясь на файле с контекстом моего бизнеса.
Сгруппируйте ключевые слова в тематические кластеры. Каждый кластер должен иметь общую тему и поисковое намерение (интент), чтобы одна страница могла быть нацелена на него.
Для каждого кластера проверьте, есть ли у [yourdomain.com] уже страница, нацеленная на него.
Верните одну таблицу со следующими столбцами: Кластер, Основное ключевое слово, Вторичные ключевые слова, Общий объем поиска, Средняя сложность ключевого слова, Интент, Конкуренты в выдаче, Наша существующая страница (или «Нет»), Действие (Создать новую или Обновить существующую), Приоритет (Высокий, Средний или Низкий).
Установите приоритет на основе релевантности моему бизнесу и потенциала для конверсий. Внутри каждого уровня приоритета выполните сортировку по объему поиска и сложности ключевого слова.
Этот шаг обычно является самым затратным с точки зрения использования API, поэтому я рекомендую в качестве отправной точки ограничить количество ключевых слов, которые инструмент анализирует по всем конкурентам, до 10.
После того как вы протестируете промпт и убедитесь, что получаете достойные результаты, вы сможете увеличить это число.
Ниже приведен пример выходной таблицы с тематическими кластерами, ключевыми словами и соответствующими метриками.
В столбце существующей страницы вы можете увидеть, что даже там, где страницы нет, Claude выделил наиболее подходящую альтернативу. Например, в первой строке Claude отметил страницу коллекции масла для бороды, даже несмотря на то, что нет страницы специально для «масла для роста бороды».
Далее Claude предоставил примечания по выбору ключевых слов. Там, где несколько ключевых слов имели одинаковый объем, Claude просмотрел файл с контекстом бизнеса и выбрал «масло для бороды против бальзама», поскольку это было наиболее актуально для одного из продуктов, указанных в этом файле.
Это пример того, как добавление контекста к вашему проекту дает ИИ-инструменту больше возможностей для работы, чем просто исходное ключевое слово. В свою очередь, ИИ-инструмент способен использовать свои способности к рассуждению для принятия решений, адаптированных к вашему бренду, а не просто возвращать список общих терминов.
3. Найдите и проанализируйте контент конкурентов, который показывает хорошие результаты
Проанализируйте самый эффективный контент ваших конкурентов, чтобы понять, как вы можете улучшить поисковые показатели собственного контента.
Используйте приведенный ниже промпт вместе с ключевыми словами, определенными на втором шаге, чтобы найти страницы, которые обеспечивают позиции вашим конкурентам:
Для каждого из 3 приоритетных кластеров из Шага 2:
1. Используйте Semrush, чтобы найти URL конкурента с самым высоким рейтингом по основному ключевому слову в [страна]. Если два моих конкурента входят в топ-10, проанализируйте обе страницы. Игнорируйте результаты с форумов.
2. Посетите каждую страницу с помощью инструмента веб-запросов. Примечание:
- Тип контента (например, руководство «как сделать», список, сравнение, шаблон, бесплатный инструмент, страница продукта или категории)
- Угол подачи и целевая аудитория
- Основные разделы (H2)
- Примерная длина
- Выдающиеся элементы, такие как оригинальные данные, примеры, визуальные материалы, шаблоны, инструменты, цитаты экспертов или видео
- Дата последнего обновления, если указана
3. Получите 10 лучших органических ключевых слов для каждого URL из Semrush. Отметьте те, которых не было в кластере Шага 2.
4. Если у [yourdomain.com] уже есть страница для этого кластера, посетите ее и также получите ее 10 лучших ключевых слов. Сравните ее бок о бок со страницей конкурента и определите: подтемы, которые они охватывают, а мы нет; ключевые слова, по которым они ранжируются, а мы нет; а также различия в формате, глубине и актуальности.
Для каждого кластера предоставьте мне:
- Сводную таблицу проанализированных страниц
- Что общего у страниц с самым высоким рейтингом
- Если мы создаем новую страницу: краткий бриф с целевым ключевым словом, вторичными ключевыми словами, рекомендуемым типом контента, предлагаемыми H2 и 1-2 способами, которыми мы могли бы сделать нашу страницу более полезной, чем их, основываясь на файле с контекстом моего бизнеса
- Если мы обновляем существующую страницу: приоритизированный список изменений
Этот промпт даст несколько результатов. Первый из них — это список страниц внутри конкретного кластера, а также информация о самом контенте и о том, почему ИИ-инструмент считает, что он показывает хорошие результаты.
Например, для madvikingbeard.com первым кластером был термин «лучшее масло для бороды». Claude рекомендовал обновить существующую страницу на основе оценки страницы конкурента, которая хорошо ранжируется по этому термину.
Оценка Claude включала информацию об угле подачи контента, о том, как выглядели основные разделы, какой была длина и даже конкретные дизайнерские решения на странице. Это дает хорошую отправную точку для вас или вашей команды при создании или обновлении собственного контента.
Далее Claude выделил 10 лучших ключевых слов для страницы конкурента, а также метрики позиции, объема и сложности ключевого слова. Затем он обобщил рейтинги и объяснил, почему нацеливание на ключевое слово с помощью страницы категории имеет больше смысла, чем с помощью записи в блоге.
Хотя окончательное решение остается за вами (человеком), этот анализ, выполняемый автоматически и в масштабе, значительно упрощает быструю классификацию кластеров на создание нового контента и обновление существующих страниц.
Одна вещь, которую я заметил при этом запуске, заключается в том, что Claude просмотрел две разные страницы на веб-сайте madvikingbeard.com: запись в блоге (которая на первый взгляд может показаться хорошим кандидатом для ключевого слова) и страницу коллекции.
В этом случае, поскольку ранжируемая страница конкурента является страницей коллекции, именно ее Claude рекомендовал обновить. Затем Claude выполнил сравнительный анализ обеих страниц коллекций, выделив подтемы, на которые ориентируется конкурент, а Mad Viking — нет, и даже конкретную информацию о карточках товаров на странице и о том, какие FAQ использовать.
Одной из конкретных рекомендаций было добавление нот аромата в каждую карточку товара. Я зашел на страницу коллекции на веб-сайте конкурента, чтобы убедиться, что соперник действительно это делает.
Я предлагаю вам самостоятельно посещать страницы конкурентов, чтобы проверять любые конкретные рекомендации, которые дает ИИ-инструмент. Помните, что это всего лишь инструмент, предназначенный для выявления потенциальных действий, которые вы, возможно, захотите предпринять. Не пропускайте этап проверки человеком перед принятием каких-либо решений.
4. Посмотрите на обратные ссылки ваших конкурентов
Изучите обратные ссылки ваших конкурентов, чтобы понять, какие из их страниц получают ссылки с наибольшего количества ссылающихся доменов. Именно эти страницы могут вносить наибольший вклад в авторитет ваших соперников и помогать им появляться в поиске.
Используйте ИИ, чтобы продвинуть анализ обратных ссылок дальше, автоматизировав этап исследования и приоритизации с помощью приведенного ниже промпта:
Используя данные Semrush об обратных ссылках, найдите 20 лучших страниц на [competitor.com] по количеству ссылающихся доменов. Включайте только URL в [например, /blog/], и пропустите главную страницу.
Для каждой страницы отметьте количество ссылающихся доменов и обратных ссылок. Затем посетите страницу с помощью инструмента веб-запросов и отметьте тип контента (например, оригинальное исследование, подборка статистики, бесплатный инструмент, шаблон, руководство, определение, тематическое исследование) и то, что она охватывает, в одном предложении.
Верните одну таблицу со следующими столбцами: Страница, Ссылающиеся домены, Обратные ссылки, Тип контента, Что охватывает.
Затем найдите 5 страниц, версию которых мы могли бы реалистично создать или улучшить, основываясь на файле с контекстом моего бизнеса. Проработайте таблицу, начиная с той, на которую ссылаются больше всего, пока не наберете 5. Для каждой из них проверьте, есть ли у [yourdomain.com] страница на ту же тему, и порекомендуйте:
- Создать: у нас нет страницы на эту тему. Укажите, что нужно для создания лучшей версии (например, оригинальные данные, помощь с дизайном).
- Улучшить: у нас есть страница на эту тему. Укажите, что необходимо для конкурентоспособности.
Если страницы закончились, а вы не нашли 5, сообщите мне, сколько именно вы нашли.
Вот пример результата для одного из конкурентов сайта madvikingbeard.com — Live Bearded. Как видите, в нем топ-20 страниц упорядочены по ссылающимся доменам, указан тип контента, а также приведено краткое описание того, о чем идет речь.
Этот результат полезен для быстрого получения информации о страницах ваших конкурентов, получающих больше всего ссылок, помимо простых цифр. При проведении масштабного анализа ссылок это намного быстрее, чем вручную заходить на каждую страницу, чтобы узнать ее содержание.
Далее Claude дает рекомендации по созданию или улучшению страниц, проверяя страницы вашего сайта в поисковой выдаче и опираясь на файл с контекстом вашего бизнеса. Например, он рекомендует создать страницу об ошибках при отращивании бороды, которые привлекли ссылки с наибольшего числа ссылающихся доменов на сайте конкурента.
Claude также дает рекомендации по созданию лучшей версии страницы за счет добавления оригинальных данных, включая иллюстрации «до и после», и использования рекомендованного тона общения.
У madvikingbeard.com на самом деле уже была публикация на эту тему, но Claude не учел ее, так как у нее нет позиций в данных Semrush. Чтобы исправить это, я рекомендую вручную загрузить список всех страниц вашего сайта в ваш проект Claude.
Поскольку страница не занимает позиций в поиске, рекомендации будут относиться скорее к улучшению существующей страницы, а не к созданию новой.
Я бы не стал вносить изменения на ваш сайт исключительно на основе рекомендаций этого ИИ-инструмента. Но это очень быстрый способ отметить страницы, которые стоит создать или улучшить, без необходимости вручную просматривать страницы конкурентов и сопоставлять их со своими.
Вы можете регулярно проводить такой анализ и обновлять файл с контекстом бизнеса, добавляя в него новые страницы по мере их появления.
Превратите эти шаги в интерактивную панель мониторинга
Заключительный необязательный шаг — объединить проведенный анализ конкурентов в единую интерактивную панель мониторинга. Это полезно для организации вашей собственной работы, а также позволяет легко делиться своими планами и обоснованием предстоящих действий с ключевыми заинтересованными сторонами и другими членами команды.
Используйте приведенную ниже подсказку, чтобы превратить результаты анализа в интерактивную панель мониторинга внутри Claude:
Превратите результаты из этой [беседы/проекта] в интерактивную панель мониторинга с пятью вкладками: Конкуренты, Кластеры ключевых слов, Контент-анализ, Ссылочные активы и План действий.
Сделайте все таблицы сортируемыми. На вкладке «План действий» объедините рекомендации из каждого шага в один список со следующими столбцами: действие, страница или тема, трудозатраты (Низкие, Средние или Высокие), влияние (Низкое, Среднее или Высокое), а также шаг, из которого получена рекомендация. Отсортируйте по влиянию, а затем по трудозатратам.
Укажите дату выгрузки данных в шапке. Используйте только цифры из этой беседы.
Ниже приведен пример результата для сайта madvikingbeard.com. Вы можете увидеть сводку таких метрик, как органический трафик и его динамика год к году, а под ней — информацию о топ-10 конкурентах. Поддерживать панель в актуальном состоянии очень просто: достаточно каждый месяц просить Claude обновить цифры с помощью подсказки, так как используются данные Semrush.
Вкладки «Кластеры ключевых слов», «Контент-анализ» и «Ссылочные активы» содержат полезные сводки выводов по каждому соответствующему шагу. Тем не менее, вкладка «План действий» является самой важной, так как на ней представлен упорядоченный по приоритету список действий, которые вы или ваша команда можете предпринять на основе SEO-анализа конкурентов с помощью ИИ.
Она оценивает уровень трудозатрат и влияния, чтобы помочь вам расставить приоритеты для задач. А поскольку панель интерактивна, вы можете выполнять сортировку по любому важному для вас столбцу.
Масштабируемый SEO-анализ конкурентов с помощью Semrush MCP
Использование ИИ для конкурентного анализа — это прежде всего повышение эффективности работы. Вам по-прежнему нужен человек для принятия решений на основе найденных данных, но сбор инсайтов происходит гораздо быстрее, когда вы подключаете любимый ИИ-инструмент к надежному источнику данных, такому как Semrush.
Начните проводить собственный анализ конкурентов с помощью ИИ и Semrush MCP уже сегодня.
