Genius Sports Limited («Genius Sports») (NYSE: GENI), мировой лидер в области спортивных данных и технологий реального времени, сегодня объявила о новом партнерстве с Equativ и StackAdapt, которое позволяет рекламодателям и агентствам программно охватывать спортивных болельщиков с помощью креативов, реагирующих на происходящее на поле в режиме реального времени.
Спортивная реклама всегда была ограничена фиксированным расписанием: один и тот же ролик крутится независимо от того, нулевой ли счет в игре или болельщик находится в крайнем напряжении. Moment Engine от Genius Sports меняет это, считывая и реагируя на потоки данных о матчах в реальном времени, предоставляя рекламодателям критически важную контекстную информацию о происходящем во время игры. Теперь, благодаря интеграции в рекламную платформу StackAdapt на базе ИИ вместе с технологией улучшения креативов Equativ, бренды могут активировать кампании в моменты пикового эмоционального накала игры и использовать динамическую оптимизацию креативов, чтобы привести рекламное сообщение в соответствие с настроением болельщиков.
Для покупателей programmatic-рекламы это партнерство переносит возможности рекламы на основе моментов Moment Engine непосредственно в рабочий процесс закупки медиа в StackAdapt.
Новое решение объединяет сигналы живых игр и аудитории Genius Sports с технологией улучшения креативов Equativ и платформой для закупки рекламы по результатам StackAdapt, предлагая брендам два способа активации.
- Genius Deal Library: выбирайте готовые к запуску сделки по аудиториям Genius Sports Moments на маркетплейсе StackAdapt с использованием программных Deal ID, без необходимости в новом трафикинге или переделке креативов. Данные Genius Sports и дополнение Sports Ticker от Equativ позволяют добавлять текущие счета и информацию о предстоящих матчах в существующие CTV, видео или баннерные креативы бренда.
- Custom High-Impact: технология высокоэффективных креативов Equativ в сочетании с Genius Moments динамически адаптирует сообщения кампании в реальном времени к действиям на поле — от перехватов до победных рывков, позволяя креативу отражать тот же живой контекст, в котором находится болельщик.
Оба предложения теперь доступны напрямую через StackAdapt через курируемые Deal ID от Genius Sports и Equativ. В то время как данные об аудитории помогают определить, кого охватить, данные о живых играх помогают определить, когда это сделать, позволяя покупателям StackAdapt синхронизировать медиа и креатив с моментами наивысшего внимания и эмоций болельщиков.
«Programmatic-реклама стала невероятно сложной в понимании того, кем является потребитель, но прямые спортивные трансляции дают маркетологам еще один мощный сигнал: когда этот потребитель наиболее вовлечен», — сказал Джош Линфорт, главный операционный директор Genius Sports. «Вместе с Equativ и StackAdapt мы делаем эту аналитику легко активируемой в рамках существующего процесса закупки медиа, давая брендам возможность реагировать на игру по мере ее развития, а не просто размещать рекламу вокруг нее».
Создано для «второго экрана»
Предложение разработано для того, чтобы дополнять, а не прерывать просмотр спортивных событий в прямом эфире, охватывая болельщиков в цифровых средах, которые они используют во время просмотра. Поскольку 84% спортивных болельщиков используют дополнительный экран, например мобильный телефон, во время трансляции, у брендов появляется значительная возможность расширить кампании в прямом эфире за пределы телевизионного экрана. Согласно исследованию Equativ, спортивные болельщики также на 91% чаще обращают внимание на рекламу с актуальным текущим счетом, что демонстрирует ценность привязки рекламы к контексту игры.
«Прямые спортивные трансляции — это самая мощная эмоциональная среда в медиа», — сказал Фрэнк Магуайр, старший вице-президент по маркетингу продуктов и устойчивому развитию Equativ. «Поскольку настроение болельщика меняется от напряжения к восторгу за считанные секунды в зависимости от хода игры, рекламу, игнорирующую этот сдвиг, легко пропустить. Это партнерство дает рекламодателям простой способ понять эти моменты и активировать рекламу в соответствии с ними с помощью динамической оптимизации креативов, которая позволяет брендам следовать за эмоциями игры и доставлять персонализированные сообщения, контекстуально соответствующие чувствам болельщика в конкретный момент. Именно такое соответствие заставляет рекламу резонировать, а не просто появляться, и именно это делает партнерство с Genius Sports и StackAdapt выдающимся для индустрии».
Стратегия «Always-On» для спорта
Предложение выходит за рамки крупных знаковых событий, позволяя рекламодателям выстраивать спортивные стратегии в реальном времени на протяжении всего календаря. Genius Sports работает с более чем 400 лигами и федерациями по всему миру, предоставляя данные по американскому футболу, баскетболу, бейсболу, хоккею, футболу, гольфу и другим видам спорта. Через StackAdapt покупатели могут использовать этот охват для активации на спортивную аудиторию в течение целых сезонов, а не ограничивать кампании на основе моментов такими событиями, как чемпионаты и плей-офф.
«Прямые спортивные трансляции создают моменты необычайного внимания, но исторически покупателям programmatic-рекламы было непросто реагировать на эти моменты в реальном времени», — сказал Грег Джозеф, вице-президент по развитию инвентаря в StackAdapt. «Перенося аналитику живых событий Genius Sports и креативные технологии Equativ непосредственно в StackAdapt, мы даем рекламодателям простой способ сделать спортивные кампании более отзывчивыми к действию, сохраняя при этом активацию внутри платформы и рабочего процесса, которые они уже используют».
Рекламодатели могут обратиться к представителям StackAdapt, Equativ или Genius Sports за дополнительной информацией.
