Компания Genius Sports Limited («Genius Sports») (NYSE: GENI), мировой лидер в области технологий и данных спортивных событий в реальном времени, сегодня объявила о новом партнерстве с Equativ и StackAdapt. Оно позволяет рекламодателям и агентствам программно охватывать спортивных болельщиков с помощью креативов, реагирующих на происходящее на поле в режиме реального времени.
Спортивная реклама всегда была ограничена фиксированным расписанием: один и тот же ролик транслируется независимо от того, идет ли игра с нулевым счетом или болельщик находится в напряжении. Технология Moment Engine от Genius Sports меняет это, считывая данные о ходе игры и реагируя на них в реальном времени, что дает рекламодателям критически важную контекстную информацию о том, что происходит во время матча. Теперь, благодаря интеграции в рекламную AI-платформу StackAdapt и использованию технологии улучшения креативов от Equativ, бренды могут активировать кампании в моменты наивысшего эмоционального подъема игры и использовать динамическую оптимизацию креативов, чтобы привести рекламные сообщения в соответствие с настроением болельщиков.
Для программных закупок это партнерство переносит возможности рекламы, основанной на ключевых моментах, непосредственно в рабочий процесс медиазакупок StackAdapt.
Новое решение объединяет сигналы о ходе матчей и аудиторные данные Genius Sports с технологией улучшения креативов Equativ и платформой для закупок StackAdapt, предоставляя брендам два способа активации.
- Genius Deal Library: выбирайте готовые аудиторные сделки Genius Sports Moments на маркетплейсе StackAdapt с помощью программных Deal ID без необходимости настройки нового трекинга или переработки креативов. Данные Genius Sports и технология Sports Ticker от Equativ позволяют добавлять текущий счет и информацию о предстоящих матчах в существующие CTV, видео или медийные креативы бренда.
- Custom High-Impact: технология высокоэффективных креативов Equativ в сочетании с Genius Moments позволяет динамически адаптировать рекламные сообщения в реальном времени к действиям на поле — от перехватов до победных моментов, позволяя креативу отражать тот же живой контекст, который переживает болельщик.
Оба предложения теперь доступны непосредственно через StackAdapt с помощью курируемых Deal ID от Genius Sports и Equativ. В то время как данные об аудитории помогают определить, кого охватить, данные о ходе игры помогают определить, когда это сделать, позволяя покупателям StackAdapt синхронизировать медиа и креатив с моментами, когда внимание и эмоции болельщиков находятся на пике.
«Программная реклама стала невероятно сложной в понимании того, кто является потребителем, но живой спорт дает маркетологам еще один мощный сигнал: когда этот потребитель наиболее вовлечен», — сказал Джош Линфорт, коммерческий директор Genius Sports. «Вместе с Equativ и StackAdapt мы упрощаем активацию этой аналитики в рамках существующего рабочего процесса медиазакупок, предоставляя брендам способ реагировать на игру по мере ее развития, а не просто рекламировать вокруг нее».
Создано для «второго экрана»
Предложение разработано так, чтобы дополнять, а не прерывать просмотр спортивных событий, охватывая болельщиков в цифровой среде, которую они используют во время трансляции. Поскольку 84% спортивных болельщиков используют дополнительный экран, например мобильный телефон, во время трансляции, у брендов есть значительная возможность расширить кампании по живым спортивным событиям за пределы телевизионного экрана. Согласно исследованию Equativ, спортивные болельщики также на 91% чаще обращают внимание на рекламу, содержащую актуальный счет матча, что демонстрирует ценность связи рекламы с контекстом игры.
«Живой спорт — это самая мощная эмоциональная среда в медиа», — сказал Фрэнк Магуайр, старший вице-президент по маркетингу продуктов и устойчивому развитию Equativ. «Поскольку настроение болельщика меняется от напряжения к восторгу за считанные секунды в зависимости от хода игры, рекламу, которая игнорирует этот сдвиг, легко проигнорировать. Это партнерство дает рекламодателям простой способ понять эти моменты и активировать их с помощью динамической оптимизации креативов, которая позволяет брендам двигаться вместе с эмоциями игры и доставлять персонализированные сообщения, контекстуально релевантные тому, что они чувствуют в этот конкретный момент. Именно это соответствие заставляет рекламу находить отклик, а не просто появляться, и делает это партнерство с Genius Sports и StackAdapt выдающимся для индустрии».
Стратегия «всегда на связи» в спорте
Предложение выходит за рамки крупных знаковых событий, позволяя рекламодателям выстраивать стратегии спортивного маркетинга в реальном времени на протяжении всего календаря. Genius Sports сотрудничает с более чем 400 лигами и федерациями по всему миру, предоставляя данные по футболу, баскетболу, бейсболу, хоккею, гольфу и другим видам спорта. Через StackAdapt покупатели могут использовать этот охват для активации спортивной аудитории на протяжении целых сезонов, а не ограничивать кампании, основанные на моментах, только чемпионатами и плей-офф.
«Живой спорт создает моменты исключительного внимания, но исторически программным покупателям было непросто реагировать на эти моменты по мере их возникновения», — сказал Грег Джозеф, вице-президент по развитию инвентаря StackAdapt. «Внедряя живую аналитику Genius Sports и креативные технологии Equativ непосредственно в StackAdapt, мы даем рекламодателям простой способ сделать спортивные кампании более отзывчивыми к действию, сохраняя при этом активацию в рамках платформы и рабочего процесса, которые они уже используют».
Рекламодатели могут связаться со своим представителем StackAdapt, Equativ или Genius Sports для получения дополнительной информации.
