Шаблоны контента — это структурированные шаблоны с пропусками для заполнения, которые помогают планировать и создавать маркетинговые материалы, такие как электронные письма, посты в блоге, обновления в соцсетях и пресс-релизы. Они служат отправной точкой для процесса создания контента.
Для малого бизнеса принятие спонтанных контент-решений чревато пустой тратой ограниченных маркетинговых ресурсов — особенно когда нет необходимости изобретать велосипед. Шаблоны сокращают время производства и помогают избавиться от страха перед чистым листом.
Здесь вы получите прямой доступ к 19 бесплатным шаблонам контента, организованным по маркетинговым задачам. Как только вы добавите собственную информацию в один из этих шаблонов, у вас будет правильно отформатированный документ, готовый к использованию.
Шаблоны контента для веб-сайта
- Шаблон копирайтинга для электронной коммерции
- Шаблон креативного брифа для фотографий товаров
- Шаблон набора бренда
Шаблоны контента для веб-сайта помогут вам наполнить сайт текстами и изображениями, которые отражают индивидуальность вашего бренда. Вот три шаблона для начала работы:
Шаблон копирайтинга для электронной коммерции
Этот шаблон копирайтинга для электронной коммерции проведет вас через процесс составления текста для ключевых разделов вашего интернет-магазина. К ним относятся главная страница, страница «О нас», страница часто задаваемых вопросов (FAQ) и страницы товаров.
Чтобы использовать этот шаблон, вы сначала определите, что делает ваш продукт великолепным и почему клиенты должны покупать его у вас, а не у конкурентов. Затем вы узнаете, как превратить свои идеи в убедительный текст для разных частей вашего сайта. Шаблон содержит множество деталей. Например, в нем разбито, что включать в заголовки и подзаголовки главной страницы, а также как организовывать характеристики и преимущества в описаниях товаров.
Получите бесплатный шаблон копирайтинга для электронной коммерции
Хотите написать убедительный текст, который побудит посетителей вашего сайта кликать, регистрироваться или покупать? Освойте конверсионный копирайтинг и увеличьте продажи с помощью нашей простой в использовании структуры.
Шаблон креативного брифа для фотографий товаров
Креативный бриф на фотосъемку товаров помогает делать снимки, которые выглядят единообразно, даже если вы делаете их на разных фотосессиях. Вы можете разослать готовый бриф штатным фотографам или фрилансерам, чтобы все были на одной волне.
Вы начнете заполнять шаблон с базовых вещей. Опишите свои цели, перечислите товары, которые нужно сфотографировать, дайте общие сведения о проекте и запишите свои творческие концепции. В этом последнем разделе вы объясните любые настроения или сюжетные линии, которые хотите передать.
Затем вы перейдете к деталям. Вы объясните настройки освещения (используете ли вы студийный свет или естественное освещение), предпочтения по реквизиту, требования к стилю, разрешенные места и вдохновение для конкретных кадров.
Продавайте больше с помощью качественных фотографий товаров
Используйте этот бесплатный шаблон для планирования фотосессий товаров и создания четких, высококачественных изображений, которые убеждают покупателей совершить покупку.
Скачать шаблон
Шаблон набора бренда
Этот шаблон набора бренда состоит из двух компонентов: шаблона для сторителлинга бренда и шаблона руководства по бренду. Шаблон сторителлинга проведет вас через процесс создания основных элементов идентичности вашего бренда. Руководство поможет объединить все наработки в легко читаемый документ. Затем вы можете поделиться готовым руководством со всеми, кто работает над вашим брендом, будь то штатники или фрилансеры, чтобы помочь им точно представлять вашу компанию.
Шаблоны для социальных сетей
Эти два шаблона помогут вам создавать и публиковать посты, которые приблизят вас к вашим маркетинговым целям:
Шаблон стратегии для социальных сетей
Этот шаблон стратегии для социальных сетей поможет вам разработать комплексный план публикаций на различных платформах. Вы установите цели и показатели успеха, определите столпы контента и типы постов, а также научитесь объединять эти столпы в единый план для соцсетей. Здесь даже есть место для записи идей будущих постов.
В конце шаблона вы можете составить график публикаций. Предусмотрен просмотр календаря на год и на неделю, чтобы вы могли двигаться к долгосрочным целям и при этом контролировать ежедневные публикации.
Шаблон планирования контента для социальных сетей
Этот планировщик контента для соцсетей дает вам общее представление о том, какой контент вы публикуете и на каких каналах. У вас будет место для указания формата каждого поста, его визуального оформления, текста на экране и в описании, а также тегов. Дополнительно предусмотрено место для добавления даты публикации и ссылки на черновик.
Настройте свои соцсети на успех
Планируйте посты и разрабатывайте продуманную контент-стратегию с помощью этого бесплатного шаблона календаря для социальных сетей.
Получить шаблон
Шаблоны контент-маркетинга
Контент-маркетинг означает привлечение клиентов посредством органических коммуникаций, а не платной рекламы. Контент может включать в себя посты в соцсетях, статьи в блоге, подкасты и электронные письма. Эти шаблоны помогут вам исследовать и планировать публикации:
Шаблон контент-стратегии
Тщательная контент-стратегия определяет, какой контент вы публикуете и для кого.
Этот комплексный шаблон контент-стратегии содержит место для описания различных целей контента, ключевых показателей эффективности (KPI), сроков и ответственных лиц. В нем также есть место для описания целевой аудитории и результатов конкурентного анализа контента конкурирующих брендов. Вы также заполните раздел аудита контента, в котором отметите, какие типы контента работают для вашего бренда, а что можно улучшить.
Эти разделы составят основу вашей контент-стратегии. Продумав их, вы детализируете специализированные стратегии для отдельных каналов контента, заполните контент-календарь и наметите дальнейшие шаги по развитию ваших контент-программ.
Шаблон исследования ключевых слов для SEO
Исследование ключевых слов — важнейший шаг в разработке эффективной стратегии поисковой оптимизации (SEO)
Этот шаблон исследования ключевых слов для SEO содержит место для записи основных и отдельных ключевых слов, а также объема поиска, сложности ранжирования и намерения (интентов) для каждого термина. В нем также есть место для трех вариантов ключевых слов и примечаний к каждому термину.
После того как вы определили релевантные ключевые слова, вы можете использовать их на своем сайте, чтобы показать их релевантность поисковым системам, таким как Google. Вы можете создавать письменный контент самостоятельно или использовать инструменты ИИ. Shopify Magic, например, может помочь вам составить короткий текст для сайта, а также более длинный контент, например посты в блоге.
Шаблоны писем
- Шаблоны продающих писем
- Шаблоны писем службы поддержки
- Шаблоны последующих писем (follow-up)
- Шаблоны подтверждения встречи
- Шаблоны напоминания о встрече
Шаблоны писем предоставляют вам слова, необходимые для связи с клиентами четким и профессиональным образом. Они отформатированы и практически полностью написаны; все, что вам нужно сделать, это заполнить пропуски. Включите их в ротацию для этих распространенных сценариев использования:
Шаблоны продающих писем
Этот шаблон продающего письма представляет собой пакет, включающий семь отдельных шаблонов. Они содержат руководство по написанию тем, основного текста и подписей для следующих ситуаций:
- Последующие действия после скачивания
Последующие действия после скачивания
- Выражение комплимента
Выражение комплимента
- Выделение на фоне конкурентов
Выделение среди конкурентов
- Запуск нового продукта или функции
Запуск нового продукта или функции
- Нетворкинг после мероприятия
Нетворкинг после мероприятия
- Обмен инсайтами
Обмен инсайтами
- Обращение по рекомендации
Обращение по рекомендации
Шаблоны писем для службы поддержки
Шаблоны писем для службы поддержки помогут вам в ситуациях, когда необходимо общаться с клиентами один на один. Шаблон ниже содержит готовый текст для следующих типов писем:
- Письмо с благодарностью
Письмо с благодарностью
- Подтверждение заказа
Подтверждение заказа
- Товар снова в наличии
Товар снова в наличии
- Заказ задерживается
Заказ задерживается
- Товар прибыл поврежденным
Товар прибыл поврежденным
- Товар не оправдал ожиданий
Товар не оправдал ожиданий
- Предложение ко дню рождения
Предложение ко дню рождения
- Брошенная корзина
Брошенная корзина
- Отказ от обработки данных
Отказ от обработки данных
- Сообщение о технической проблеме
Сообщение о технической проблеме
- Письмо-напоминание / follow-up
Письмо-напоминание / follow-up
- Запрос на прохождение опроса
Запрос на прохождение опроса
Шаблон также включает ссылки на продукты и приложения Shopify, которые можно использовать для отправки этих сообщений. Например, Shopify Messaging — это встроенная платформа для email-маркетинга, а приложение Seguno позволяет отправлять автоматические уведомления о поступлении товара.
Шаблоны писем для продолжения общения (follow-up)
Эти шаблоны писем для последующего контакта содержат темы писем и основной текст с пропусками для заполнения для шести различных сценариев:
- Связь после встречи с потенциальным клиентом
Связь после встречи с потенциальным клиентом
- Связь с человеком, с которым вы познакомились на сетевом мероприятии
Связь с человеком, с которым вы познакомились на сетевом мероприятии
- Связь после собеседования при приеме на работу
Связь после собеседования при приеме на работу
- Отправка второго письма после холодного письма
Отправка второго письма после холодного письма
- Напоминание клиенту о брошенной корзине
Напоминание клиенту о брошенной корзине
- Последующие действия в рамках маркетинговой кампании
Последующие действия в рамках маркетинговой кампании
Шаблоны подтверждения записи
Сообщения с подтверждением записи предоставляют клиентам дату и время в письменном виде для удобства использования. Вы можете использовать их, чтобы поделиться информацией о вашем местоположении, добавить инструкции по подготовке к приему, а также указать детали о принятых способах оплаты и вашей политике отмены.
Этот пакет шаблонов подтверждения записи содержит сценарии для нескольких различных типов встреч:=
- Виртуальная встреча
Виртуальная встреча
- Повторный прием
Повторный прием
- Регулярная встреча
Регулярная встреча
- Предстоящая консультация
Предстоящая консультация
- Перенесенная встреча
Перенесенная встреча
- Отмененная встреча
Отмененная встреча
Шаблоны напоминаний о встрече
Предприятия отправляют напоминания о встречах, чтобы сократить количество неявок и прояснить политику отмены и переноса встреч. Этот бесплатный шаблон описывает, как составлять лаконичные напоминания о встрече как в текстовом формате, так и в формате электронной почты. В нем также есть специальный шаблон для отправки напоминаний о встрече за 24 часа.
Шаблоны контента для связей с общественностью (PR)
- Шаблон пресс-релиза
- Пресс-кит
- Набор инструментов для коммуникационной стратегии
Грамотно разработанные PR-стратегии укрепляют имидж вашего бренда. Эти шаблоны контента помогут вам эффективно общаться с журналистами и широкой общественностью, а также с внутренней аудиторией, такой как сотрудники и члены совета директоров.
Шаблон пресс-релиза
Убедительный пресс-релиз лаконично передает новости о вашей компании так, чтобы вызвать интерес у редакторов и журналистов. Этот шаблон пресс-релиза дает поэтапный разбор того, как организовать ваш релиз, начиная с заголовка и заканчивая разделом о том, как связаться с вами для получения дополнительной информации.
Пресс-кит
Пресс-киты содержат самую необходимую информацию о вашем бизнесе для репортеров и издателей. Они могут быть оформлены в виде документов, презентаций или веб-страниц.
Этот шаблон пресс-кита предоставляет все необходимое для создания документальной версии пресс-кита. Он включает в себя раздел «О нас», раздел «Основные факты» и раздел «Вехи» (с хронологической шкалой для заполнения), а также место для отзывов, медиафайлов и элементов фирменного стиля.
Набор инструментов для коммуникационной стратегии
Коммуникационная стратегия описывает, как ваш бренд будет делиться информацией с различными группами людей. Она может охватывать вопросы общения с внешней аудиторией, такой как клиенты и журналисты, или с внутренней аудиторией, такой как сотрудники и партнерские организации.
Этот шаблон коммуникационной стратегии проведет вас через каждый шаг разработки вашего плана. Он включает подробные инструкции для каждого этапа, включая постановку целей, определение вашей аудитории, а также описание частоты и времени коммуникации. Он также содержит пример для каждого шага.
Шаблоны объемного контента (long-form)
Объемный контент дает вам возможность подробно рассмотреть конкретную тему. Вы можете использовать такой контент, как технические документы (white papers), в качестве лид-магнитов. Другие форматы объемного контента, например кейсы, могут помочь вам убедить детально ориентированных покупателей в том, что ваш продукт является для них правильным решением. Используйте эти шаблоны, чтобы ускорить процесс:
Шаблон кейса
Кейсы показывают, как реальные клиенты выиграли от использования ваших продуктов или услуг.
Шаблон кейса ниже проведет вас через каждый компонент тематического исследования и включает пропуски для удобства использования. Вы объясните, кто является клиентом, с какой проблемой он столкнулся, какое решение предоставил ваш продукт и что произошло после того, как клиент начал его использовать. Шаблон также содержит пример, чтобы вы могли увидеть, как должен выглядеть ваш готовый кейс.
Шаблон технического документа (white paper)
Этот шаблон технического документа содержит все необходимое для создания подробного white paper. В нем есть разделы для введения, ключевых выводов и визуализации данных. Он также включает заполнители для вашего логотипа, изображений, цитат и диаграмм. Когда вы закончите, у вас будет отполированный документ, готовый к распространению.
Шаблоны видеоконтента
Видеореклама, короткие видеоролики для социальных сетей и более длинные видео (например, видеообъяснения) привлекают внимание и показывают ваши продукты в действии. Эти шаблоны помогут вам начать работу:
Шаблон стратегии видеорекламы
Этот шаблон поможет вам спланировать стратегию видеорекламы для Facebook, YouTube, Instagram и других цифровых каналов. Вы начнете заполнять шаблон с обдумывания основных элементов ваших кампаний. Это включает в себя размышления о ценностных предложениях ваших объявлений и креативных концепциях, а также определение того, в какой части воронки маркетинга будет находиться ваша целевая аудитория.
Затем вы погрузитесь в детали, наметив заголовки, тексты, сценарии и многое другое. Как только вы начнете запускать рекламу, вы заполните отчет о расходах на рекламу с такими метриками, как общий доход и средняя ценность клиента.
Создавайте видеоролики, стимулирующие рост
Используйте этот бесплатный шаблон для исследования и планирования видеорекламных кампаний для Facebook, Instagram, YouTube и других платформ.
Скачать шаблон
Креативный бриф для видеосъемок
Этот шаблон творческого задания помогает организовать видеосъемку. Сначала вы добавляете информацию о своем творческом видении, а затем переходите к логистике. Вы подробно описываете схемы освещения и список кадров, сценарий и B-roll, а также реквизит и список оборудования. Вы также уточняете время сбора для съемочных групп, визажистов и актеров.
В конце шаблона вы создаете график обратного планирования, добавляя такие результаты работы, как сценарии и сведение звука, и назначая им сроки выполнения.
Создавайте видеоролики, которыми захочется поделиться
Используйте этот бесплатный шаблон видеозадания для планирования видеорекламы в TikTok, Instagram и YouTube, которая привлечет максимум кликов.
Скачать шаблон
Часто задаваемые вопросы о шаблонах контента
Что такое шаблоны контента?
Шаблоны контента — это руководства, которые помогают писать и форматировать внешние коммуникации, такие как электронные письма и белые книги, или внутренние документы, такие как контент-планы и стратегии видеорекламы. Шаблоны контента, подобные бесплатным от Shopify, имеют формат с заполняемыми пропусками.
Каковы примеры шаблонов?
Примеры шаблонов включают шаблон исследования ключевых слов SEO от Shopify, шаблон кейса, шаблоны контента для социальных сетей и шаблон продающего письма. Все они дают вам отправную точку для какого-либо элемента маркетинговой стратегии.
Где взять бесплатные шаблоны?
Вы можете получить множество шаблонов бесплатно на таких сайтах, как Shopify и Canva. Бесплатные шаблоны Shopify проведут вас через процесс создания важных материалов для вашего бизнеса электронной коммерции, включая маркетинговые планы, продающие письма, пресс-релизы и многое другое.
