Yandex представила функцию, которая автоматически блокирует несанкционированные сторонние файлы cookie и позволяет пользователям управлять ими через простую панель в браузере. Это улучшает конфиденциальность пользователей и дает им возможность контролировать, с кем они делятся своими данными, но при этом позволяет рекламодателям достигать своих потенциальных клиентов.
Yandex Browser, выпущенный впервые в 2012 году, теперь доступен на 14 языках на всех цифровых платформах. Его ежемесячная аудитория составляет 35 миллионов пользователей на настольных компьютерах и 37 миллионов мобильных пользователей по всему миру. Функция YTP доступна как на компьютерах, так и на мобильных устройствах Android.
Технология называется Your Tracking Protection (YTP) и разрешает использование только сторонних файлов cookie с веб-сайтов, которые считаются доверенными. Только эти сайты могут показывать релевантную рекламу или использовать функции, предоставляемые третьими сторонами, такие как кнопка «Поделиться» или чат. Сторонние файлы cookie с веб-сайтов, которые пользователи никогда раньше не посещали, блокируются по умолчанию. Ранее посещенные веб-сайты считаются доверенными, но пользователь может изменить эту настройку в любое время. Информацию о YTP можно просмотреть непосредственно в браузере.
Пользователи Yandex Browser также смогут видеть, какие сторонние трекеры были автоматически заблокированы или разрешены на любом веб-сайте, и выбрать, блокировать или разблокировать любого из них. Новая функция проста в использовании и дает пользователям полный и прозрачный обзор сторонних файлов cookie, работающих на каждом веб-сайте.
В Yandex мы верим в создание решений, которые приносят пользу создателям контента и рекламодателям, не жертвуя конфиденциальностью пользователей. Пользователи Интернета должны иметь возможность видеть, кто может получить доступ к их информации, и управлять тем, как она используется. Несанкционированный обмен данными должен быть устранен, но тотальный запрет на все сторонние файлы cookie — это мера, которая может повлиять на всю экосистему, включая пользователей, издателей, веб-сайты и рекламодателей. Полная блокировка сторонних файлов cookie затруднит рекламодателям нацеливание на желаемую аудиторию, а пользователи Интернета будут подвергаться неактуальной рекламе. Они также могут быть не в состоянии получить доступ к нескольким веб-сайтам с одним и тем же логином или поделиться веб-контентом в социальных сетях. Технология YTP находит баланс между полной блокировкой всех сторонних файлов cookie, обеспечивая пользователям безопасный и персональный опыт работы в Интернете, и позволяя рекламодателям взаимодействовать с потенциальными клиентами.
Помимо внедрения технологии YTP в Yandex Browser, мы также предоставляем клиентам на нашей рекламной платформе возможности таргетинга, которые не зависят от сторонних данных, такие как контекстный таргетинг.
Мы продолжим разрабатывать технологии и рекламные решения, чтобы обеспечить безопасное и эффективное взаимодействие рекламодателей и пользователей Интернета.
