Недавнее исследование Deloitte показывает, что Хэллоуин становится любимой семейной традицией: покупатели с энтузиазмом подходят к праздничным мероприятиям, впечатлениям и ранним походам по магазинам.
Натали Мартини
Руководитель сектора розничной торговли и потребительских товаров в США
Deloitte США
Натали Мартини занимает должность заместителя председателя и руководителя сектора розничной торговли и потребительских товаров в Deloitte в США. Она также является партнером по аудиту и консалтингу и имеет 25-летний профессиональный опыт аудита и консультирования крупных и средних транснациональных компаний в сферах розничной торговли, дистрибуции и технологий. Мартини помогает государственным и частным компаниям в проведении сложных сделок, включая первичные публичные размещения акций (IPO), выделенные аудиты, слияния и поглощения, а также продажу активов.
Брайан Маккарти
Партнер | Стратегия розничной торговли и бизнес-трансформация
Deloitte США
Брайан Маккарти является партнером в практике стратегии и аналитики Deloitte. Он обладает более чем 15-летним опытом работы в розничной торговле, охватывающим всю цепочку создания стоимости в ритейле. Сфера его специализации включает мерчандайзинг, цепочки поставок, операции в магазинах, а также внедрение аналитики и технологий.
Маккарти консультировал универмаги, специализированные, массовые и продуктовые ритейлеры по вопросам стратегии роста и трансформации бизнеса, включая трансформацию мерчандайзинга и цепочки поставок, формирование ассортимента, проектирование организационной структуры, реорганизацию процессов, управление запасами и планирование мощностей.
Стивен Роджерс
Управляющий директор | Deloitte Services LP
Deloitte США
Стив Роджерс является управляющим директором Центра потребительской индустрии Deloitte. Он руководит командой, которая проводит исследования с целью выявления новых подходов к мышлению, работе и лидерству в потребительской индустрии на основе анализа данных и фактов.
Лупин Скелли
Ассоциированный директор по решениям для корпоративных клиентов, стратегическому анализу рынка и идейному лидерству | Deloitte Services LP
Deloitte США
Лупин Скелли — ассоциированный директор по стратегическому анализу рынка и идейному лидерству в Центре потребительской индустрии Deloitte Services LP, а также руководитель исследований в сфере розничной, оптовой торговли и дистрибуции. Она обладает более чем 15-летним опытом маркетинговых исследований в ритейле и занимается выявлением практических идей о новых тенденциях в розничной торговле. Ее исследования сосредоточены на потребительском поведении и его связи с ключевыми торговыми событиями (такими как начало учебного года и праздничные сезоны), помогая бизнес-лидерам понимать изменяющиеся рыночные сигналы.
- Печать
- Или скопировать ссылку Скопировать
Или скопировать ссылку
- Скачать (876 КБ)
Хэллоуин превратился в семейную традицию для многих: 92% опрошенных американских домохозяйств планируют принять участие хотя бы в одном мероприятии, посвященном Хэллоуину, в 2026 году.
Несмотря на смешанные экономические настроения, исследование Deloitte Halloween Survey 2026 показывает, что намерения потребителей тратить деньги не изменились. Большинство покупателей розничных магазинов рассчитывают потратить на Хэллоуин столько же, сколько и в прошлом году, или больше, заложив в бюджет в среднем 285 долларов США на домохозяйство. И большинство из этих покупателей говорят, что могут с комфортом позволить себе запланированные празднования Хэллоуина.
Опрошенные потребители ожидают, что большая часть их покупок, связанных с Хэллоуином, будет сосредоточена в сжатом временном окне в конце лета или начале осени и будет в основном направлена на офлайн-покупки в магазинах повседневного спроса, а не на специализированные или онлайн-каналы. Тем не менее, самые увлеченные покупатели Хэллоуина — те, кто начинает тратить деньги до середины августа, — планируют тратить больше в среднем и демонстрируют наибольший охват всех мероприятий и розничных категорий.
Скачать полные результаты исследования
Основные выводы
Широкое влияние на домохозяйства
Для традиционно небольшого праздника Хэллоуин привлекает огромное внимание: 92% опрошенных домохозяйств планируют принять в нем участие, а семьи с детьми задействованы в большем количестве категорий. Они планируют принять участие в шести мероприятиях в честь Хэллоуина (например, раздача угощений и украшение дома или двора) по сравнению с четырьмя для домохозяйств без детей.
Или скопировать ссылку
Покупатели не боятся тратить деньги на Хэллоуин
Домохозяйства планируют потратить в среднем 285 долларов на различные категории товаров, мероприятия, активности и еду (219 долларов США на розничные покупки и 66 долларов США на впечатления). Несмотря на противоречивые экономические настроения, 34% опрошенных потребителей планируют потратить больше, чем в 2025 году. Семидесять один процент покупателей заявляют, что могут с комфортом позволить себе запланированное празднование Хэллоуина.
Или скопировать ссылку
Ранний старт стимулирует огромные расходы
Самые ранние покупатели Хэллоуина начинают тратить деньги до середины августа и планируют потратить в среднем в 1,7 раза больше на все мероприятия и категории розничной торговли по сравнению с теми, кто делает покупки поздно. Эти ранние покупатели также более увлечены декором, костюмами и организацией праздников, что создает для ритейлеров возможности более целенаправленно работать с этой группой.
Или скопировать ссылку
Методология
Исследование Deloitte Halloween Survey 2026 проводилось онлайн с использованием независимой исследовательской панели в период с 18 по 26 августа 2026 года. В ходе репрезентативного общенационального опроса были опрошены 1500 американских домохозяйств с респондентами старше 18 лет, которые были осведомлены о планах и расходах домохозяйства на Хэллоуин. Квотируемая выборка отражает ключевые демографические характеристики и характеристики домохозяйств. Она охватывает участие в Хэллоуине и ожидаемые расходы, включая домохозяйства, не планирующие расходы на Хэллоуин. Погрешность составляет плюс-минус 2,5 процентных пункта для всей выборки.
Натали Мартини
Натали Мартини
Руководитель сектора розничной торговли и потребительских товаров в США
Deloitte США
Натали Мартини занимает должность заместителя председателя и руководителя сектора розничной торговли и потребительских товаров в Deloitte в США. Она также является партнером по аудиту и консалтингу и имеет 25-летний профессиональный опыт аудита и консультирования крупных и средних транснациональных компаний в сферах розничной торговли, дистрибуции и технологий. Мартини помогает государственным и частным компаниям в проведении сложных сделок, включая первичные публичные размещения акций (IPO), выделенные аудиты, слияния и поглощения, а также продажу активов.
Брайан Маккарти
Брайан Маккарти
Партнер | Стратегия розничной торговли и бизнес-трансформация
Deloitte США
Брайан Маккарти является партнером в практике стратегии и аналитики Deloitte. Он обладает более чем 15-летним опытом работы в розничной торговле, охватывающим всю цепочку создания стоимости в ритейле. Сфера его специализации включает мерчандайзинг, цепочки поставок, операции в магазинах, а также внедрение аналитики и технологий.
Маккарти консультировал универмаги, специализированные, массовые и продуктовые ритейлеры по вопросам стратегии роста и трансформации бизнеса, включая трансформацию мерчандайзинга и цепочки поставок, формирование ассортимента, проектирование организационной структуры, реорганизацию процессов, управление запасами и планирование мощностей.
Стивен Роджерс
Стивен Роджерс
Управляющий директор | Deloitte Services LP
Deloitte США
Стив Роджерс является управляющим директором Центра потребительской индустрии Deloitte. Он руководит командой, которая проводит исследования с целью выявления новых подходов к мышлению, работе и лидерству в потребительской индустрии на основе анализа данных и фактов.
Лупин Скелли
Лупин Скелли
Firm Enterprise Solutions Associate Director, Strategic Market Insights and Thought Leadership | Deloitte Services LP
Deloitte United States
Lupine Skelly — заместитель директора по стратегическому анализу рынка и идейному лидерству в Центре потребительской индустрии компании Deloitte Services LP, а также руководитель исследований в сфере розничной торговли, оптовой торговли и дистрибуции. Она обладает более чем 15-летним опытом проведения исследований розничного рынка и занимается выявлением практических выводов о новых тенденциях в розничной торговле. Ее исследования сосредоточены на потребительском поведении и его связи с ключевыми событиями ритейла (такими как начало учебного года и праздничные сезоны), помогая бизнес-лидерам понимать меняющиеся рыночные сигналы.
- Печать
БЛАГОДАРНОСТИ
Редакционная подготовка (включая производство и литературное редактирование): Риту Томас (Rithu Thomas), Прита Деван (Preetha Devan), Арпан Саха (Arpan Saha) и Ану Огастин (Anu Augustine)
Дизайн: Молли Пирсол (Molly Piersol)
Изображение на обложке: София Лавиано (Sofia Laviano); Adobe Stock
Информационно-библиотечные услуги: Вишва Теджа Ванапалли (Viswa Teja Vanapalli)
Deloitte Insights публикует оригинальные статьи, отчеты и периодические издания, которые предоставляют аналитические материалы для бизнеса, государственного сектора и НПО.Наша цель — использовать исследования и опыт всей нашей организации профессиональных услуг, а также соавторов из академических и деловых кругов, чтобы способствовать дискуссии по широкому спектру тем, представляющих интерес для руководителей высшего звена и правительственных лидеров.
Deloitte Insights является торговой маркой Deloitte Development LLC.
Об этой публикации
Эта публикация содержит только общую информацию, и ни компания Deloitte Touche Tohmatsu Limited, ни какие-либо из ее фирм-участников, ни их или ее аффилированные лица с помощью этой публикации не предоставляют бухгалтерские, деловые, финансовые, инвестиционные, юридические, налоговые или другие профессиональные консультации или услуги. Эта публикация не является заменой таких профессиональных консультаций или услуг и не должна использоваться в качестве основы для каких-либо решений или действий, которые могут повлиять на ваши финансы или ваш бизнес. Прежде чем принимать какое-либо решение или предпринимать какие-либо действия, которые могут повлиять на ваши финансы или ваш бизнес, вам следует проконсультироваться с квалифицированным профессиональным советником. Ни компания Deloitte Touche Tohmatsu Limited, ни какие-либо из ее фирм-участников, ни их соответствующие аффилированные лица не несут ответственности за любые убытки, понесенные любым лицом, полагающимся на эту публикацию.
О компании Deloitte
Deloitte ссылается на одну или несколько компаний Deloitte Touche Tohmatsu Limited, частную компанию с ограниченной ответственностью, зарегистрированную в Великобритании («DTTL»), ее сеть фирм-участников и связанные с ними юридические лица. DTTL и каждая из ее фирм-участников юридически являются отдельными и независимыми организациями. DTTL (также упоминаемая как «Deloitte Global») не предоставляет услуги клиентам. В Соединенных Штатах Deloitte ссылается на одну или несколько американских фирм-участников DTTL, связанные с ними юридические лица, которые ведут деятельность под наименованием «Deloitte» в Соединенных Штатах, и их соответствующие аффилированные лица. Определенные услуги могут быть недоступны для клиентов по аудиту в соответствии с правилами и положениями бухгалтерского учета. Пожалуйста, посетите сайт www.deloitte.com/about, чтобы узнать больше о нашей глобальной сети фирм-участников.
Посетите Центр потребительской индустрии Deloitte
Получите доступ к дополнительной аналитике для секторов автомобилестроения, потребительских товаров, продуктов питания, розничной торговли, оптовой торговли и дистрибуции, авиакомпаний и гостиничного бизнеса, а также транспорта.
