СЕЙЛЕМ, НЬЮ-ХЭМПШИР – 28 октября 2026 г. – Компания Sitecore объявила сегодня о том, что она признана лидером в «Магическом квадранте Gartner® 2026 года для платформ управления цифровыми активами (DAM)».
Для Sitecore это признание происходит в переломный момент, когда ИИ трансформирует маркетинг: от того, как потребители находят, понимают бренды и делают выбор в их пользу, до того, как контент, лежащий в основе этого выбора, создается и развертывается в сети, социальных сетях, поисковых системах на базе ИИ и на других цифровых платформах. Контент создается в беспрецедентных масштабах, обнаружение клиентов смещается в сторону поиска и поисковых систем на базе ИИ, а агентные системы становятся активными участниками формирования и предоставления клиентского опыта. Это делает связи между контентом, контекстом и активацией важными как никогда.
Управление цифровыми активами находится в центре этого сдвига, помогая обеспечить четкую и последовательную идентичность бренда на различных каналах, а также с учетом языков, валют и других локализаций. Каждый актив, принадлежащий бренду, должен работать эффективнее, а это означает, что система DAM больше не может просто отвечать на вопрос: «Где нужный актив?». Она все чаще должна помогать отвечать на вопросы: «Утвержден ли он?», «Что он означает?», «Где его можно использовать?», «Можно ли ему доверять?» и «Приносит ли он результаты?». Поскольку контент теперь должен обслуживать как людей, так и машины, устаревшее изображение продукта, неясные права на использование или отключенный актив могут стать решающим фактором между выбором бренда или отказом от него.
SitecoreAI DAM создана для того, чтобы превратить этот риск в преимущество. Она объединяет управление активами, контекст, дистрибуцию и производительность, чтобы предприятия могли задействовать проверенный, утвержденный контент для маркетинговых команд, рабочих процессов ИИ и цифрового опыта. Это позволяет организациям повторно использовать свой самый ценный контент, сохранять неизменность бренда везде, где он появляется, и с уверенностью инвестировать в контент, который стимулирует реальный рост.
«ИИ сделал контент изобильным, и это имело непредвиденное последствие: доверие и актуальность стали дефицитом», — сказал Эрик Стайн (Eric Stine), главный исполнительный директор Sitecore. «Бренды, которые победят в эпоху приоритета ИИ, будут не теми, кто пытается компенсировать это созданием большего количества контента и более быстрым движением. Это будут бренды, способные задействовать правильный контент в правильном контексте, везде, где это важно, именно в тот момент, когда он влияет на решение. Вот почему DAM стала настолько стратегической».
От управления активами до подготовки контента к работе с ИИ: SitecoreAI DAM позволяет предприятиям решать четыре задачи, которые становятся все более важными в операциях с контентом на базе ИИ:
- Создание надежного контента для людей и ИИ. Связывание активов с метаданными, происхождением, разрешениями и контекстом бренда, необходимыми для определения того, чем является контент, откуда он взялся и как его можно использовать в различных системах и каналах.
- Обеспечение доступности утвержденных активов везде, где происходит работа. Запуск регулируемого контента на веб-сайтах, в приложениях, кампаниях и других цифровых интерфейсах при одновременном расширении доступа к утвержденным активам во внешних приложениях с помощью SDK внедрения SitecoreAI DAM.
- Связывание управления контентом с исполнением на базе ИИ. Объединение DAM с управлением контентом, агентными рабочими процессами и доставкой цифрового опыта, чтобы маркетологи и системы ИИ могли работать с общим контролируемым источником контента, а не с разрозненными хранилищами знаний о бренде.
- Превращение эффективности контента в операционную аналитику. Связывание активов с сигналами о взаимодействии и воздействии вниз по потоку, чтобы команды могли сосредоточить инвестиции на тех активах, которые способствуют измеримым результатам, включая то, какой контент работает и что следует повторить или адаптировать.
Связывание цепочки поставок контента: позиция Sitecore как лидера в Магическом квадранте Gartner для платформ управления цифровыми активами следует за ее признанием лидером в Магическом квадранте Gartner 2026 года для платформ контент-маркетинга (CMP), где Sitecore также заняла самую дальнюю позицию по оси «Полнота видения» (Completeness of Vision). За последние 12 месяцев Sitecore была признана лидером компаниями Gartner, Forrester и IDC в оценках рынка, охватывающих CMS, DAM, CMP и DXP.
Sitecore рассматривает эти признания как важные, поскольку ИИ ускоряет разрушение традиционных границ между управлением активом и превращением его в бизнес-стоимость. DAM устанавливает надежные активы, метаданные, разрешения и происхождение, от которых зависит контент-опыт. Возможности управления контентом CMP координируют то, как контент планируется, создается, управляется и измеряется. SitecoreAI соединяет эти уровни в рамках единой платформы с CMS, ИИ с учетом бренда, аналитикой аудитории, оптимизацией конверсии и видимостью в поиске на базе ИИ. Результатом является замкнутый жизненный цикл контента, в котором аналитика информирует о создании контента, интеллект и управление выводят его на рынок, а данные о производительности определяют дальнейшие действия.
«Корпоративным маркетологам не нужны новые разрозненные функции ИИ», — продолжил Стайн. «Им нужна операционная модель, которая позволяет ИИ двигаться быстрее без ущерба для управления, целостности бренда или подотчетности. В этом мы видим возможность для SitecoreAI: объединение надежного контента, интеллектуальной оркестровки и измеримого цифрового опыта, чтобы организации могли заставить ИИ работать, сохранять контроль и обеспечивать ожидаемые бизнес-результаты», — заключил Стайн.
Чтобы получить бесплатную копию «Магического квадранта Gartner 2026 года для платформ управления цифровыми активами», посетите https://www.sitecore.com/solutions/analyst-reports/gartner-magic-quadrant-digital-asset-management-leader.
Отказ от ответственности Gartner: Gartner не одобряет никакие компании, поставщиков, продукты или услуги, описанные в его публикациях, и не рекомендует пользователям технологий выбирать только тех поставщиков, которые имеют самые высокие рейтинги или другие обозначения. Публикации Gartner состоят из мнений исследовательской организации Gartner по вопросам бизнеса и технологий и не должны истолковываться как констатация фактов. Gartner отказывается от всех гарантий, явных или подразумеваемых, в отношении данной публикации, включая любые гарантии товарной пригодности или пригодности для определенной цели.
Gartner и Magic Quadrant являются товарными знаками компании Gartner, Inc. и/или ее филиалов.
О компании Sitecore
Sitecore — мировой лидер в области программного обеспечения для цифрового опыта с поддержкой ИИ. Ее платформа нового поколения SitecoreAI помогает брендам планировать, создавать, персонализировать и доставлять контент по всем каналам — веб-сайтам, приложениям, социальным сетям и т. д. Объединяя управление контентом, данные клиентов и персонализацию в одну интеллектуальную систему, она делает маркетинг быстрее, умнее и теснее взаимосвязанным. В ее основе лежат агентные инструменты и студии, которые позволяют маркетологам и разработчикам эффективно и ответственно сотрудничать с ИИ. Узнайте больше на сайте sitecore.com.
Контакты для СМИ: Дани МакКарти (Dani McCarthy) Sitecore dani.mccarthy@sitecore.com
