SEO сегодня — это не только ранжирование в Google. Это также означает присутствие в поисковых интерфейсах на базе ИИ, таких как AI Overviews в Google и ChatGPT.

Но большее количество площадок означает больше мест, где видимость может снизиться. Именно здесь помогает SEO-чеклист: он гарантирует, что ничего важного не будет упущено.

Приведенный ниже чеклист охватывает задачи, которые помогут вам оставаться заметными везде, где ищет ваша аудитория. Он также подготовит ваш сайт к будущему, в котором ИИ-агенты находят нужную информацию и совершают на ее основе действия.

Как использовать этот SEO-чеклист

SEO-чеклист — это пошаговый список задач, охватывающий все аспекты SEO, от технической настройки до контента и ссылок. Используйте его, проходя каждый пункт в указанном нами порядке. Мы разделили эти рекомендации по SEO на шесть разделов:

Чеклист базовых практик SEO
Чеклист по исследованию ключевых слов
Чеклист по техническому SEO
Чеклист по контенту и on-page SEO
Чеклист по линкбилдингу и off-page SEO
Чеклист по ИИ-поиску

Проработайте все шесть разделов для создания целостной SEO-стратегии. Если у вас ограничено время или ресурсы, сосредоточьтесь на наиболее актуальных задачах. Затем возвращайтесь к этому руководству, когда будете готовы двигаться дальше.

Скачайте копию чеклиста здесь.

Чеклист базовых практик SEO

Эти первые шаги создают фундамент для вашего SEO и повышают вероятность получения видимости в поиске.

1. Настройте Google Search Console и Bing Webmaster Tools

Настройте Google Search Console (GSC) и Bing Webmaster Tools, чтобы отслеживать эффективность SEO и отправлять свои страницы в поисковые системы.

Эти инструменты позволяют:

Отслеживать эффективность поиска в Google и Bing
Отправлять карты сайта (sitemaps) и URL-адреса
Выявлять ошибки сканирования

Bing Webmaster Tools теперь включает отчет «AI Performance», который дает представление об эффективности в Bing Copilot, ИИ-сводках в Bing и некоторых партнерских ИИ-интеграциях.

GSC также включает информацию об эффективности для AI Overviews и AI Mode в отчете Generative AI.

2. Настройте Google Analytics

Настройте бесплатную учетную запись (GA4), чтобы отслеживать трафик сайта и поведение пользователей. Соедините ее с GSC: GA4 показывает, что делают посетители после перехода на ваш сайт, а GSC — как они его нашли. Если вы хотите видеть, как посетители взаимодействуют с отдельными страницами, добавьте тепловую карту или инструмент записи сессий, например Microsoft Clarity.

С помощью GA4 вы можете увидеть:

Какие страницы получают больше всего трафика
Источники трафика (сайты, поисковые системы или ИИ-инструменты)
Показатели отказов и количество посещений

Имейте в виду, что ИИ-поиск меняет структуру трафика — пользователи могут получать ответы напрямую от ИИ, не переходя на сайт. Поэтому может быть важнее сосредоточиться на том, что пользователи делают после перехода на ваш сайт, чем на чистом объеме трафика.

3. Установите и настройте SEO-плагин (для сайтов на WordPress)

SEO-плагин для WordPress помогает автоматически создавать карты сайта, редактировать файлы robots.txt и управлять оптимизацией страниц.

Вот несколько популярных SEO-плагинов с их ключевыми функциями:

SEO-плагин

Ключевые функции

Yoast SEO

Оптимизация контента с помощью ИИ: получение предложений по улучшению структуры, ясности и использованию ключевых слов
Автоматизированное техническое SEO: создание карт сайта, управление каноническими URL и добавление разметки schema
Предложения по внутренней перелинковке: рекомендации релевантных страниц для укрепления структуры сайта

Rank Math

ИИ-функции для контента: использование ИИ для исследования ключевых слов, генерации идей, создания плана и написания черновика
Возможности Schema: импорт, генерация и проверка структурированных данных
Мониторинг эффективности: отображение ключевых SEO-данных на уровне страницы и анализ трендов

4. Создайте файл robots.txt

Создание файла robots.txt (показан ниже) сообщает поисковым системам, какие страницы им следует, а какие не следует сканировать. Это помогает в более широкой концепции, называемой индексируемостью (способность поисковых систем и ИИ-краулеров обнаруживать, сканировать и индексировать ваши страницы).

Чтобы увидеть ваш текущий файл, добавьте «/robots.txt» к URL вашей главной страницы. Например: https://semrush.com/robots.txt.

Проверьте свой файл robots.txt на наличие ошибок с помощью инструмента Site Audit от Semrush. Перейдите на вкладку «Issues» и введите «robots.txt», чтобы увидеть все связанные проблемы.

Помимо самого robots.txt, полная проверка индексируемости включает:

Мета-теги robots и заголовки X-Robots-Tag: оба могут блокировать индексацию, даже если robots.txt разрешает сканирование
Канонические теги (canonical tags): сообщают поисковым системам, какую версию страницы индексировать при наличии дубликатов
Точность карты сайта: убедитесь, что ваша XML-карта сайта содержит только те страницы, которые вы действительно хотите индексировать, и что на нее есть ссылка в файле robots.txt
Коды состояния 4xx и 5xx: страницы, возвращающие ошибки, не могут быть проиндексированы, даже если их ничто не блокирует

Файл robots.txt также дает рекомендации ИИ-краулерам. Блокировка этих краулеров может ограничить то, как ваш контент обнаруживается и используется в ответах, сгенерированных ИИ. Поэтому, если для вас важна видимость в ИИ, убедитесь, что важные страницы — и краулеры, которые их читают — остаются доступными.

5. Создайте и отправьте XML-карту сайта

Создайте и отправьте XML-карту сайта, чтобы помочь поисковым системам понять структуру вашего сайта и проиндексировать ваши страницы.

Если вы используете WordPress, карта сайта создается автоматически. Другие популярные платформы делают это так же. Если ваша CMS или платформа сайта не создает карту сайта автоматически, создайте ее с помощью инструмента-генератора карт сайта.

Затем отправьте свою карту сайта в GSC и Bing Webmaster Tools и добавьте URL вашей карты сайта в файл robots.txt.

Вот как выглядит карта сайта нашего блога:

Используйте Site Audit от Semrush, чтобы найти и исправить проблемы с картой сайта.

6. Проверьте Google Search Console на наличие ручных санкций

Проверьте GSC на наличие штрафов, называемых ручными санкциями, чтобы при необходимости сразу их устранить.

Прокрутите боковую панель навигации инструмента вниз и выберите «Security & Manual Actions» > «Manual actions», чтобы увидеть отчет с обнаруженными проблемами — если они есть.

Google уведомит вас в отчете GSC, если на ваш сайт будут наложены ручные санкции.

7. Убедитесь, что Google может индексировать ваш сайт

Убедитесь, что Google может индексировать ваш сайт, чтобы ваш контент мог отображаться в результатах поиска. Индексируемость — это способность страницы быть добавленной в индекс Google, а страницы, которые не проиндексированы, не могут ранжироваться.

Индексация в Google также важна для видимости в ИИ — многие ИИ-инструменты используют Google для поиска контента, поэтому страницы, проиндексированные Google, с большей вероятностью появятся в ответах, сгенерированных ИИ.

Чтобы убедиться, что ваш сайт может быть проиндексирован, используйте Site Audit для настройки сканирования вашего сайта. На вкладке «Overview» нажмите «View details» в разделе «Crawlability».

Категория «AI Search» в Site Audit на вкладке «Issues» также помечает проблемы, которые могут помешать ИИ-краулерам получить доступ к вашим страницам. Еще раз проверьте, проиндексированы ли основные страницы вашего сайта, чтобы избавить себя от множества проблем в будущем.

Чеклист по исследованию ключевых слов

Исследование ключевых слов позволяет найти поисковые запросы и ИИ-промпты, которые соответствуют вашим продуктам или услугам.

Используйте эти шаги, чтобы расставить приоритеты для поисковых запросов и сформировать стратегию по ключевым словам.

8. Определите ключевые слова конкурентов

Определение ключевых слов ваших конкурентов поможет вам найти релевантные поисковые запросы, которые могут аналогичным образом улучшить вашу видимость.

Используйте инструмент Keyword Gap от Semrush, чтобы определить поисковые запросы, на которые ориентируются ваши конкуренты, введя свой домен и домены до четырех ваших конкурентов.

Прокрутите страницу вниз до таблицы «Top Opportunities» (Лучшие возможности). Ищите релевантные ключевые слова с пометками «Missing» (отсутствующие — конкуренты ранжируются, а вы нет) и «Weak» (слабые — конкуренты ранжируются выше вас). Сосредоточьтесь на этих пробелах.

Дополнительное чтение: Как провести SEO-анализ конкурентов

9. Найдите основные темы и ключевые слова

Найдите основные темы и ключевые слова, которые ищет ваша аудитория, чтобы вы могли появляться в релевантных ответах.

Используйте инструмент Keyword Magic Tool от Semrush для поиска идей ключевых слов, связанных с вашей нишей. Введите широкий термин, относящийся к вашему бизнесу, и добавьте свой домен для получения более персонализированных результатов.

Перейдите на вкладку «Questions» (Вопросы), чтобы увидеть ключевые слова в форме вопросов, которые пользователи вводят в поисковые системы. Эти термины часто очень специфичны, а значит, они часто отражают высокую мотивацию пользователей.

В списке, полученном с помощью Keyword Magic Tool, ищите:

Темы со значительным поисковым спросом: отдавайте приоритет ключевым словам с постоянным объемом поиска, но не игнорируйте термины с меньшим объемом, если они очень релевантны и могут привести к конверсиям.
Достижимые возможности: используйте показатель Personal Keyword Difficulty (персональная сложность ключевого слова), чтобы найти термины, по которым вы реально можете ранжироваться, исходя из авторитетности вашего сайта.
Четкое соответствие интенту: сосредоточьтесь на ключевых словах, где намерение (узнать, сравнить, купить) соответствует цели вашей существующей или будущей страницы.

Эти ключевые слова и темы послужат дорожной картой для того, какой контент и страницы создавать на вашем сайте.

10. Определите промпты, которые ваша аудитория использует в ИИ-инструментах

Знание того, что ваша аудитория вводит в ИИ-инструменты, позволяет вам создавать контент таким образом, чтобы повысить вероятность его появления в ответах, сгенерированных ИИ.

Получите представление о том, что спрашивает ваша аудитория, опросив существующих клиентов и проанализировав обсуждения на таких платформах, как Reddit. Обратите внимание на реальный язык, который люди используют при изучении тем, связанных с вашим бизнесом.

Ускорьте процесс с помощью отчета Prompt Research. Вы увидите оценочный объем поиска для каждой темы в разделе «Related topics» (Связанные темы). Нажмите на стрелку рядом с интересующей вас темой, чтобы увидеть реальные промпты, которые ищут пользователи, и соответствующие ответы ИИ.

Затем используйте отчет Competitor Research — введите свой домен вместе с доменами конкурентов, чтобы увидеть, по каким промптам они показываются, а по каким — вы. Используйте промпты, по которым ранжируются ваши конкуренты, для создания страниц, отвечающих на вопросы вашей аудитории.

11. Создайте карту ключевых слов

Создайте карту ключевых слов, чтобы организовать ваши ключевые слова и промпты в группы по темам и намерениям. Это позволит каждой странице отображаться по нескольким связанным запросам.

Начните с добавления всех собранных вами запросов — как поисковых ключевых слов, так и ИИ-промптов — в электронную таблицу, а затем сгруппируйте похожие запросы по смыслу и намерению.

Каждая группа должна представлять тему, которую можно охватить одной исчерпывающей страницей. Например:

Если вы предпочитаете более автоматизированный подход, введите исходную тему или существующий список ключевых слов в инструмент Keyword Strategy Builder от Semrush, и он автоматически сгруппирует связанные термины по темам.

12. Проанализируйте поисковый интент страниц с высокой видимостью

Проанализируйте поисковый интент страниц с высокой видимостью, чтобы убедиться, что ваш контент соответствует тому, чего пытаются достичь пользователи, что повысит ваши шансы на получение видимости.

Введите целевой запрос в Google и просмотрите топовые результаты. Обратите внимание на типы страниц, которые вы видите (например, руководства, страницы товаров, сравнения), и на то, как они структурированы.

Вы также можете ввести тот же запрос в ИИ-инструменты, такие как ChatGPT или Perplexity, чтобы увидеть, как интерпретируется вопрос и какие ответы генерируются.

Ищите закономерности, связанные с:

Какие темы охвачены
Насколько глубоко проработан контент
Хотят ли пользователи узнать, сравнить или совершить действие

Используйте эти инсайты, полученные при анализе результатов поиска, для формирования вашего контента.

13. Определите дополнительные вопросы, которые задают люди

Определите дополнительные вопросы, которые задают люди, чтобы расширить охват вашего контента.

Начните с блоков «People Also Ask» (Люди также спрашивают) в Google, чтобы найти распространенные уточняющие вопросы по вашей теме.

Затем изучите сообщества, такие как Reddit и Quora, чтобы увидеть, как люди естественно формулируют свои вопросы. Ищите:

Повторяющиеся вопросы в разных источниках
Вариации одного и того же вопроса
Уточняющие вопросы, которые глубже раскрывают тему

Включайте вопросы вашей аудитории в свой контент в виде заголовков, FAQ или подразделов.

Чек-лист технического SEO

Следуйте этим рекомендациям по техническому SEO, чтобы ваш сайт был доступен для сканирования, индексации и удобен в использовании.

14. Убедитесь, что вы используете HTTPS

Использование HTTPS (безопасного протокола) может помочь вам ранжироваться выше, так как это подтвержденный фактор ранжирования.

Убедитесь, что ваш сайт использует HTTPS, проверив наличие значка замка в адресной строке браузера.

Для получения более подробного отчета о возможных проблемах перейдите в Site Audit, откройте раздел HTTPS и нажмите «View details» (Просмотреть детали).

Вы увидите панель управления с информацией о статусе HTTPS вашего сайта, такой как сертификаты безопасности, серверные протоколы и архитектура веб-сайта. Устраните все проблемы в этом разделе.

15. Проверьте наличие дубликатов версий вашего сайта в индексе Google

Проверьте наличие дубликатов версий вашего сайта, чтобы избежать проблем со сканированием, индексацией и безопасностью.

Домены могут отображаться как:

https://www.domain.com
https://domain.com
http://www.domain.com
http://domain.com/

Все версии, кроме одной, должны иметь 301 редирект на ваш основной домен. Введите каждый вариант в браузере, чтобы убедиться, что редиректы настроены правильно.

16. Найдите и исправьте ошибки сканирования

Исправление ошибок сканирования (проблем, возникающих, когда поисковые системы не могут получить доступ к определенным страницам или сталкиваются с неправильными каноническими тегами) гарантирует, что поисковые системы смогут получить доступ к вашему контенту без препятствий.

Вы можете быстро выявить любые ошибки сканирования с помощью отчета «Page indexing» (Индексация страниц) .

Оказавшись в отчете GSC «Page indexing», вы увидите две категории: «Indexed» (Проиндексировано) и «Not indexed» (Не проиндексировано). Ошибки сканирования будут находиться в категории «Not indexed».

Уделите время устранению всех найденных ошибок и более детальному изучению причин исключения URL-адресов.

17. Улучшите скорость вашего сайта

Улучшение скорости сайта повышает удобство использования и гарантирует, что поисковые системы смогут легко обрабатывать ваши страницы.

Google использует показатели Core Web Vitals для измерения скорости и удобства использования:

Largest Contentful Paint (LCP): измеряет время, необходимое для загрузки основного контента на странице
Interaction to Next Paint (INP): отслеживает время от момента взаимодействия пользователя со страницей до момента, когда наблюдается визуальный отклик. В инструментах Semrush мы приближенно оцениваем это с помощью показателя Total Blocking Time (TBT).
Cumulative Layout Shift (CLS): оценивает степень неожиданных сдвигов макета во время загрузки страницы

Вы можете использовать инструмент PageSpeed Insights от Google, чтобы оценить информацию Core Web Vitals для отдельных страниц. Вы увидите показатель производительности страницы и список рекомендаций по повышению скорости, таких как оптимизация размеров изображений и минимизация JavaScript.

Сокращение объема JavaScript полезно не только для повышения скорости. Многие ИИ-краулеры не выполняют JavaScript, поэтому сведение его к минимуму облегчает ИИ-системам понимание вашего контента, что может повысить ваши шансы на появление в ответах, сгенерированных ИИ.

Чтобы получить более подробный отчет, позволяющий просмотреть производительность множества страниц вашего сайта, перейдите в Site Audit и нажмите «View details» (Просмотреть детали) в разделе «Core Web Vitals».

Вы увидите снимок показателей Core Web Vitals для 10 страниц вашего сайта и рекомендации по их улучшению. Прокрутите страницу вниз до таблицы и нажмите «Edit list» (Редактировать список), чтобы изменить 10 URL-адресов на любые другие, которые были включены в сканирование.

18. Исправьте неработающие внутренние и внешние ссылки

Неработающие внутренние и внешние ссылки (ошибки 404) нарушают пользовательский опыт. Их исправление помогает краулерам (и пользователям) находить нужный им контент.

Чтобы быстро найти и исправить неработающие ссылки, перейдите в Site Audit и откройте отчет «Internal Linking» (Внутренние ссылки).

Исправьте найденные с помощью Site Audit неработающие внутренние и внешние ссылки, обновив целевой URL на рабочий, настроив перенаправление или полностью удалив ссылку.

19. Найдите и исправьте HTTP-ссылки на HTTPS-страницах

Находите и исправляйте HTTP-ссылки, поскольку внутренние ссылки на HTTP-страницы (когда ваш сайт использует HTTPS) вызывают ненужные перенаправления, которые могут замедлить работу вашего сайта.

Перейдите в отчет «HTTPS Implementation» (Реализация HTTPS) в Site Audit. Найдите пункт «# on HTTPS pages lead to HTTP page» (Ссылки на HTTPS-страницах ведут на HTTP-страницу) и нажмите «How to fix» (Как исправить) для получения инструкций.

20. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств

Сайты, адаптированные для мобильных устройств, имеют больше шансов на получение более высокой видимости.

Это связано с тем, что Google перешел от mobile-first индексации к индексации только для мобильных устройств, что означает, что Google больше не будет индексировать сайты, которые недоступны через мобильные устройства.

Имейте в виду, что появление в индексе Google также является важным условием для появления в ИИ-инструментах, которые полагаются на Google при поиске результатов.

Вы можете использовать Google Chrome для проверки адаптивности вашего сайта к мобильным устройствам. Просто откройте сайт в Chrome, щелкните правой кнопкой мыши на любой странице, которую хотите проверить, и выберите «Inspect» (Просмотреть код).

Оказавшись в инструментах разработчика Chrome, вы можете проверить, как ваш сайт выглядит на разных устройствах. Выберите значок устройства в правой части, чтобы переключаться между настольным и мобильным режимами.

Вы даже можете использовать инструменты разработчика, чтобы увидеть, как страница выглядит на устройствах определенных типов.

Убедитесь, что ваш сайт выглядит правильно и хорошо работает на мобильных устройствах. Проверьте, что:

Текст легко читается без масштабирования
Кнопки и ссылки достаточно велики для нажатия
Элементы, на которые можно нажать, не расположены слишком близко друг к другу
Контент помещается на экране без горизонтальной прокрутки
Всплывающие окна не блокируют основной контент

Дополнительная литература: Полное руководство по мобильному SEO

21. Используйте удобную для поиска структуру URL

Удобная для поиска структура URL — это короткая, описательная структура, в которой слова разделяются дефисами.

Вот пример хорошо структурированного URL: https://www.domain.com/red-shoes/

Поисковые системы могут прочитать этот URL и интерпретировать, что контент на странице, скорее всего, посвящен красным туфлям.

Вот пример структуры URL, над которой нужно поработать: https://www.domain.com/category.php?id=32

Поисковые системы не получают никакой полезной информации из этого URL.

Используйте дефисы в своих URL-адресах для разделения слов, а не подчеркивания. И делайте URL-адреса как можно короче, не теряя смысла, чтобы их было легко читать.

Избегайте идентификаторов сессий и ненужных параметров отслеживания в URL-адресах, которые вы хотите индексировать — они создают дубликаты контента одной и той же страницы. Если параметров нельзя избежать (например, для фильтрации или сортировки), используйте канонический тег, указывающий на чистую версию URL, чтобы поисковые системы знали, какой из них индексировать.

22. Добавьте структурированные данные

Разметка Schema (тип структурированных данных) выделяет ключевую информацию для поисковых систем.

Структурированные данные делают вас подходящими для расширенных сниппетов в результатах поиска. И могут облегчить ИИ-системам интерпретацию и отображение вашей информации в сгенерированных ответах.

Вот как может выглядеть расширенный сниппет для страницы со структурированными данными отзывов в Google:

23. Проверьте глубину сканирования вашего сайта

Проверьте глубину сканирования вашего сайта (сколько кликов требуется, чтобы добраться до страницы с главной страницы), чтобы убедиться, что важные страницы легко найти. Отчет Site Audit «Internal Linking» (Внутренние ссылки) показывает это в виджете «Pages Crawl Depth» (Глубина сканирования страниц).

Общее эмпирическое правило — держать важные страницы в пределах трех кликов от главной страницы. Относитесь к этому как к рекомендации, а не как к строгому правилу. Настоящая цель — убедиться, что важные страницы легко доступны через внутренние ссылки.

Если многие ваши страницы труднодоступны, попробуйте следующие тактики:

Ссылайтесь на новые или приоритетные страницы с двух-пяти релевантных существующих страниц сразу после их публикации
Используйте описательный якорный текст, который говорит как читателям, так и поисковым системам, о чем эта страница
Создавайте хабовые или опорные страницы, которые ссылаются на связанный контент в тематическом кластере, вместо того чтобы полагаться только на навигационные меню

Такой тип структуры ссылок облегчает поисковым системам поиск вашего контента и понимание того, как страницы связаны между собой.

24. Проверьте временные 302-е редиректы

Проверьте временные 302-е редиректы, чтобы убедиться, что вы по ошибке не используете временные перенаправления вместо постоянных 301-х редиректов.

Код 302 сообщает поисковым системам, что перемещение является временным. Поэтому они могут оставить старый URL в индексе и показывать его в результатах поиска вместо нового. Код 301 сообщает им, что перемещение является постоянным, поэтому они обновляют свой индекс и объединяют сигналы ранжирования на новом URL.

Найдите 302-е редиректы вашего сайта с помощью Site Audit. Перейдите на вкладку «Issues» (Проблемы) и выполните поиск по запросу «temporary redirects» (временные перенаправления).

Нажмите «# URLs», чтобы получить полный список URL-адресов с 302-м редиректом. Убедитесь, что ни один из них не должен быть 301-м.

25. Найдите и исправьте цепочки и циклы перенаправлений

Цепочка перенаправлений отправляет пользователей через несколько редиректов, что замедляет загрузку страницы. Цикл перенаправлений отправляет страницу саму на себя, создавая бесконечный цикл, который никогда не приводит к странице.

И то, и другое может помешать поисковым системам и пользователям изучать ваш контент.

Вкладка «Issues» (Проблемы) в Site Audit выделит любые проблемы с цепочками или циклами перенаправлений. Просто выполните поиск по запросу «redirect chain» (цепочка перенаправлений). Решите проблемы, обновив все перенаправления в цепочке так, чтобы они указывали на конечную цель, или обновив перенаправление, вызывающее цикл.

Чек-лист контента и On-page SEO

Отличный контент и оптимизация страниц привлекают пользователей и улучшают видимость в поиске.

Используйте эти советы, чтобы ваш контент оставался сильным и актуальным.

26. Найдите и исправьте дублирующиеся, отсутствующие и обрезанные теги title

Дублирующиеся, отсутствующие и обрезанные теги title могут запутать поисковые системы и пользователей относительно темы вашей страницы.

Теги title и мета-описания работают вместе как сниппет вашей страницы в SERP — тег title — это основной заголовок, который поисковые системы и пользователи видят первыми, а мета-описание — это вспомогательное резюме, которое помогает им решить, стоит ли переходить по ссылке. Правильное оформление обоих элементов четко передает тему страницы и влияет на показатель кликабельности (CTR).

Вы можете увидеть тег title страницы в ее исходном коде:

Для лучших тегов title:

Держите их короче ~60 символов, чтобы Google не обрезал их
Включайте основное ключевое слово, желательно ближе к началу
Напишите уникальный тег title для каждой страницы — избегайте дубликатов и пустых тегов.

Например, слабый тег title может выглядеть как «Обувь | Наш магазин», в то время как более сильный — «Женские кроссовки для бега: выберите из 200+ моделей | [Brand]». Он конкретный, содержит ключевые слова и сразу дает понять, что именно предлагает страница.

Вы можете быстро проверить теги title в инструментах Site Audit на вкладке «Issues» (Проблемы). Там найдите пункт «title tags».

Нажмите «How to fix» (Как исправить), чтобы узнать больше о каждой проблеме и получить советы по ее устранению.

27. Найдите и исправьте дублирующиеся и отсутствующие мета-описания (meta descriptions)

Найдите и исправьте дублирующиеся и отсутствующие мета-описания, так как они могут отображаться в результатах поиска и влиять на решение пользователей кликнуть по ссылке. Каждое описание должно быть уникальным, лаконичным и релевантным. Старайтесь делать их длиной примерно 120–160 символов, чтобы Google не обрезал их.

Хорошее мета-описание выполняет две задачи:

Точно говорит пользователю, что он найдет на странице
Содержит ненавязчивый призыв к действию (если это уместно)

Например, общее мета-описание может выглядеть так: «Узнайте об инструментах управления проектами на нашем сайте». Более сильный вариант: «Сравните 15 инструментов управления проектами по цене, функциям и размеру команды. Найдите подходящий вариант менее чем за 10 минут».

Проверьте свои мета-описания в Site Audit на вкладке «Issues» (Проблемы), выполнив поиск по запросу «meta descriptions».

28. Найдите и исправьте несколько тегов H1

Один тег H1 сообщает поисковым системам и пользователям, чему посвящена ваша страница. Наличие нескольких тегов H1 может запутать это сообщение.

На вкладке «Issues» (Проблемы) в Site Audit отмечаются страницы с ошибками в тегах H1. Просто выполните поиск по запросу «h1» и устраните все обнаруженные проблемы.

29. Оптимизируйте теги title, метатеги и контент страниц

Оптимизация тегов title, метатегов и контента страниц помогает поисковым системам лучше понимать ваше содержимое.

Чтобы найти страницы, которым, вероятнее всего, требуется оптимизация тегов title, метатегов и контента, перейдите в , откройте раздел «Performance» (Эффективность) и установите флажки рядом с пунктами «Average CTR» (Средний CTR) и «Average position» (Средняя позиция).

Прокрутите страницу вниз и найдите ключевые слова со значительным количеством показов, высокими позициями, но низким числом кликов. Это может указывать на то, что заголовок и описание вашей страницы недостаточно привлекательны. Или на то, что они не отражают поисковый интент.

Также обратите внимание на ключевые слова с большим количеством показов и низким средним показателем позиции. Обычно это означает, что ваша страница показывается в Google по релевантным запросам, но вы не оптимизировали ее, включив в контент вариации ключевых слов или запросов.

Используйте эти запросы в качестве тем для новых подразделов. Соответственно переработайте свою страницу, чтобы улучшить видимость в поиске и, возможно, увеличить трафик.

30. Проведите аудит существующего контента вашего сайта

Контент-аудит существующего материала позволяет выявить неэффективные страницы, которые можно улучшить для достижения лучших результатов.

Вы можете провести аудит контента с помощью таких инструментов, как Site Audit от Semrush и Google Analytics, чтобы получить идеи для оптимизации.

Нажмите на вкладку «Content» (Контент) в Site Audit, чтобы увидеть список проблем, влияющих на ваш контент. Просмотрите их и устраните каждую.

В Google Analytics отслеживайте показатели трафика и вовлеченности на ваших страницах. Затем сравните малоэффективные страницы с высокоэффективными, чтобы определить, что можно улучшить.

Проводя аудит контента, подумайте, легко ли сканировать и понимать ваши страницы. Контент с четкими заголовками и прямыми ответами с большей вероятностью будет использоваться в сгенерированных ИИ ответах.