- Настроения в пользу товаров «Сделано в Канаде» укрепляются на фоне сокращения праздничных расходов: 54% готовы платить больше за продукцию канадского производства, а 72% ищут альтернативы товарам из США, даже несмотря на то, что планируемые праздничные расходы снизились на 11%.
- Пожилые канадцы лидируют в сокращении праздничных расходов: планируемые траты снизились на 21% среди поколения X и на 18% среди бэби-бумеров, в то время как поколение Z планирует потратить на 8% больше.
- Канадцы тратят меньше, но отдают приоритет общению: 74% предпочитают офлайн-активности и личное общение, а семьи с детьми выбирают досуг без использования экранов и новые впечатления.
ТОРОНТО, 6 октября 2026 г. — Согласно прогнозу PwC Canada на праздничный сезон 2026 года, канадцы входят в период праздников с сокращенными бюджетами, но с растущим желанием поддерживать товары местного производства. Поскольку торговая напряженность между Канадой и США привлекает все больше внимания к происхождению товаров, канадцы как никогда отдают приоритет отечественной продукции, даже несмотря на то, что общие планируемые праздничные расходы снизились на 11%.
В этот праздничный сезон канадцы планируют потратить в среднем 1487 долларов, что на 11% меньше, чем в прошлом году. Несмотря на это, поддержка товаров канадского производства растет: более половины (54%) предпочли бы выбрать более дорогой товар канадского производства вместо аналогичного импортного варианта, по сравнению с 49% в прошлом году. Потребители также ищут выгоду: 69% планируют покупать менее дорогие альтернативы, а 28% ожидают использовать ИИ на каком-либо этапе своего праздничного шопинга, что выше показателя в 17% в прошлом году.
Тренды, которые сформируют праздничный сезон 2026 года
Поддержка канадских товаров выдерживает давление: хотя потребители планируют тратить меньше в целом, покупка канадских товаров стала более важной. Бэби-бумеры возглавляют этот сдвиг: две трети (66%) готовы платить больше за товары канадского производства, несмотря на планы сократить общие праздничные расходы. Настроение «Канада прежде всего» также проявляется в планах покупок: только 13% намерены совершать трансграничные покупки в этот праздничный сезон по сравнению с 20% в 2024 году, в то время как 72% продолжают активно искать альтернативы товарам, произведенным в США. Опрос проводился в июле и начале августа, до недавнего витка эскалации тарифов, поэтому полученные данные могут не в полной мере отражать текущие настроения канадцев. Для ритейлеров становится все более важным четко информировать о том, какие товары были произведены, собраны или разработаны в Канаде, и предлагать их по доступным ценам.
Бюджетное давление меняет праздничные приоритеты: три четверти канадцев предпринимают шаги, чтобы оптимизировать свои праздничные бюджеты, при этом 69% планируют выбирать менее дорогие альтернативы. Сокращение расходов происходит неравномерно: планируемые траты по сравнению с прошлым годом снизились на 21% среди поколения X и на 18% среди бэби-бумеров, в то время как поколение Z ожидает потратить на 8% больше. Семьи с детьми остаются ключевым драйвером праздничных расходов, планируя потратить почти вдвое больше, чем семьи без детей. Они также с большей вероятностью, чем семьи без детей, будут дарить детям и взрослым подарки, не связанные с экранами, а также практические занятия и впечатления.
ИИ набирает обороты, но магазины по-прежнему лидируют: планируемое использование ИИ выросло до 28% по сравнению с 17% в прошлом году. Потребители рассчитывают использовать инструменты на базе ИИ для поиска товаров, сравнения позиций, поиска идей для подарков и, в некоторых случаях, совершения покупок. Однако физические магазины остаются основным каналом для совершения покупок среди всех поколений, и 40% потребителей планируют использовать как онлайн, так и офлайн-каналы при совершении покупок. Для ритейлеров ИИ становится еще одной частью процесса шопинга, а не заменой опыта посещения магазина.
Квебек сохраняет стабильность на фоне снижения расходов в других регионах: Британская Колумбия ожидает самые высокие средние расходы — 1639 долларов, за ней следуют Онтарио с 1567 долларами и Квебек с 1497 долларами. Планируемые расходы составляют 1349 долларов в Атлантической Канаде и 1261 доллар в Альберте, Манитобе и Саскачеване. Квебек — единственный регион, где намерения по расходам не показывают заметных изменений по сравнению с прошлым годом.
Читать полный отчет
Методология
Чтобы лучше понять, что наиболее важно для покупателей, PwC Canada опросила более 1000 канадских потребителей в июле и начале августа 2026 года.
