Париж, 15 июня 2026 г. — Компания Mirakl, создатель операционной системы для интеллектуальной коммерции, и La Redoute, ведущая французская платформа электронной коммерции в сегментах «Дом» и «Мода», объявляют сегодня о внедрении Mirakl Ads — решения для спонсируемых товаров в сфере ритейл-медиа на базе искусственного интеллекта для сайта laredoute.fr.
Это партнерство знаменует собой важный этап в ускорении развития рекламного бизнеса La Redoute во Франции и наглядно демонстрирует, как ИИ, созданный с учетом потребностей как рекламодателей, так и ритейлеров, может трансформировать эффективность ритейл-медиа.
Будучи краеугольным камнем французской электронной коммерции, La Redoute объединяет вовлеченную и квалифицированную аудиторию: на долю ее маркетплейса приходится 33% от общего объема продаж во Франции, причем каждые 8 секунд совершается одна покупка. Сильной стороной компании является строгий процесс отбора: 90% партнерств заключаются напрямую с брендами, а более 500 продавцов являются исключительно французскими и европейскими, что делает платформу надежной и высокоценной средой как для рекламодателей, так и для потребителей.
Именно в этом контексте группа выбрала Mirakl Ads, чей собственный ИИ-движок, обученный экспертами в области ритейла и настраиваемый в соответствии с собственными критериями La Redoute при поддержке команды из двенадцати экспертов, оптимизирует релевантность рекламы без ущерба для клиентского опыта. Чтобы задействовать этот потенциал, La Redoute полагается на специализированную рекламную платформу с возможностью самообслуживания, охватывающую три профиля рекламодателей в своей экосистеме: продавцов маркетплейса, внешних рекламодателей и товары, реализуемые напрямую La Redoute. Каждый из них имеет доступ к инструментам управления кампаниями для их адаптации под свои конкретные цели.
С момента развертывания результаты значительно превзошли первоначальные целевые показатели:
- ROAS вырос в 1,8 раза благодаря оптимизированной атрибуции и монетизации;
- Прибыль от ритейл-медиа на одну кампанию увеличилась в среднем на 200%;
- Исторический рекорд в конце 2025 года по выручке от спонсируемых товаров: +184% по сравнению с концом 2024 года;
- 33% выручки продавцов приходится на самообслуживание против менее чем 5% в 2025 году;
- 50% прироста производительности при операциях по управлению кампаниями.
«Успех в сфере ритейл-медиа зависит от соблюдения баланса между двумя приоритетами: помощью клиентам в поиске релевантных товаров и обеспечением высокой окупаемости для рекламодателей, — отметил Эдуар Руссель (Edouard Roussel), директор по глобальным партнерствам в La Redoute. — Наши первые результаты с Mirakl Ads показывают, что при продуманном применении искусственный интеллект способен повысить эффективность рекламы, сохраняя при этом высокое качество клиентского опыта».
«La Redoute представляет собой именно тот тип ритейлера, для которого создавалась Mirakl Ads: ритейлер с высокими стандартами, очень вовлеченной аудиторией и рекламодателями, ориентированными на измеримые бизнес-результаты, — заявила Отави Госселен (Octavie Gosselin), вице-президент Mirakl Ads. — Эти результаты демонстрируют ценность ИИ, созданного специально для коммерции и управляемого целями ритейлера, а не универсальных моделей оптимизации».
О компании La Redoute
Имея почти 190-летнюю историю, La Redoute является культовым французским брендом и ведущей платформой электронной коммерции в сегментах «Дом и мода», обслуживающей семьи во Франции и по всей Европе. Компания, известная дизайном и дистрибуцией собственных брендов товаров для дома и декора (La Redoute Intérieurs и AMPM), одежды (La Redoute Collections), а также тщательно подобранным ассортиментом маркетплейса, является популярным онлайн-направлением для шопинга в категориях «Декор для дома» и «Мода», привлекая в среднем 28 миллионов визитов в месяц по всему миру.
Будучи ритейлером с приоритетом цифровых технологий, онлайн-продажи обеспечивают более 95% выручки группы. Помимо электронной коммерции, La Redoute управляет собственными магазинами и специализированными торговыми пространствами, включая корнеры в универмагах Galeries Lafayette.
La Redoute входит в состав группы Les Galeries Lafayette.
Для получения дополнительной информации: www.laredoute.corporate.com
Контакты для прессы: Гийом Гарсес (Guillaume Garcés) ggarces@redoute.fr
О компании Mirakl
Основанная в 2012 году, компания Mirakl находится на передовой инноваций в сфере маркетплейсов, помогая любому бизнесу конкурировать в экономике платформ. Сегодня операционная система Mirakl объединяет корпоративное решение для маркетплейсов (Mirakl Platform), которое позволяет ритейлерам и B2B-организациям запускать, масштабировать и управлять маркетплейсами и схемами дропшиппинга, многоканальные продажи на базе ИИ (Mirakl Connect), ритейл-медиа (Mirakl Ads) и инфраструктуру агентской коммерции (Mirakl Nexus).
Имея два главных офиса в Бостоне и Париже, Mirakl помогает глобальной экосистеме, насчитывающей более 450 маркетплейсов (B2C и B2B) и сеть из более чем 100 тыс. сторонних продавцов. Такие бренды, как Macy's, Decathlon, Carrefour, Asos и Airbus Helicopters, используют Mirakl для развития своего бизнеса новыми и впечатляющими способами. Контакты для прессы: press@mirakl.com
