Новый сервис предоставляет брендам из сферы CPG, продуктов питания и напитков, а также ритейлерам возможность сквозного контроля за рекламными дисплеями в магазинах — от производства до торгового зала. Решение не требует участия персонала магазина и позволяет проактивно возвращать дисплеи на места, восстанавливая выручку, которая в противном случае была бы потеряна.
ЧИКАГО, 2 ноября 2026 г. — FourKites, платформа для управления цепочками поставок на базе ИИ, сегодня анонсировала Store Marketing Intelligence — сервис, созданный в партнерстве с Chorus. Это новое предложение является частью пакета услуг, запущенных в рамках партнерства между двумя компаниями, которые привносят ряд решений в многомиллиардную индустрию управления запасами. Новое решение Store Marketing Intelligence обеспечивает аналитику на уровне отдельных единиц товара, предоставляя сквозную видимость без необходимости участия ритейлера или магазина. Store Marketing Intelligence от FourKites устраняет одно из самых дорогостоящих «слепых пятен» в сфере потребительских товаров: разрыв между произведенными рекламными дисплеями и теми, которые фактически попадают в торговый зал.
Торговый и потребительский маркетинг — одна из крупнейших статей расходов в бюджете потребительского бренда, а рекламный дисплей — его наиболее заметное проявление. Однако, как только дисплей покидает производство, большинство брендов теряют его из виду. Согласно research published in INFORMS’ Manufacturing & Service Operations Management, исследование, отслеживающее около 15 000 дисплеев в 5 000 магазинах одной розничной сети, показало, что 29% из них так и не попали в торговый зал. Те, что попали, находились там лишь 62% времени проведения кампании. Без постоянного контроля бренды вынуждены полагаться на дорогостоящие ручные полевые аудиты для проверки наличия дисплеев в магазинах, если они вообще узнают об их отсутствии.
Store Marketing Intelligence отслеживает каждый дисплей по всей дистрибьюторской сети и внутри магазина, обеспечивая контроль на каждом этапе. Когда дисплей отклоняется от маршрута или застревает в подсобном помещении, сервис создает задачу по его возвращению и доводит её до решения, координируя перенаправление или установку в зале, пока еще можно спасти выручку. Это меняет модель с отчетности о соблюдении условий после завершения кампании на активное вмешательство в режиме реального времени.
«Фундаментальные алгоритмы машинного обучения Chorus предоставляют полезную аналитику, используя данные о местоположении и состоянии на уровне отдельных единиц товара по всей цепочке поставок, устраняя пробелы в видимости на протяжении всего пути каждого дисплея. Эти данные поступают в платформу FourKites, расширяя её сетевую аналитику вплоть до торгового зала», — сказал Суреш Вишнубхатла, генеральный директор Chorus.
Развертывание без участия магазина. Самым большим первоначальным преимуществом является скорость получения выгоды. Store Marketing Intelligence не требует специального оборудования в магазине, сложных интеграций и замены существующих систем. В отличие от конкурирующих подходов, требующих установки стационарного оборудования в каждом магазине, что приводит к длительным срокам настройки и ограниченной гибкости, этот сервис быстро разворачивается и адаптируется к потребностям бизнеса. Он легко отслеживает дисплеи в разных магазинах, регионах и кампаниях. Store Marketing Intelligence также определяет местоположение ошибочно доставленных дисплеев, обеспечивая их возврат и минимизируя потенциальные потери. Для функции, которая критически зависит от рекламных календарей, скорость развертывания и гибкость при перемещении между магазинами имеют решающее значение.
«На протяжении сорока лет бренды платили за рекламное исполнение, которое не могли видеть, — сказал Мэтт Эленджикал, основатель и генеральный директор FourKites. — Store Marketing Intelligence покончил с этим, причем без необходимости просить хоть один магазин что-либо устанавливать. Вот как выглядит модель «результат как услуга» (Outcome-as-a-Service) на практике: это не отчет, рассказывающий о том, что пошло не так в прошлом квартале, а сервис, который доставляет дисплей в магазин, пока акция еще идет. Это разница между измерением провала и его предотвращением».
Сервис отражает более широкий переход FourKites к модели «результат как услуга». Бренды не покупают очередную панель мониторинга; они инвестируют в сам результат: дисплеи в магазине, подтвержденное исполнение и последующую выручку. Такое подтвержденное исполнение позволяет брендам исключить дорогостоящие расходы на сторонний мерчандайзинг, одновременно сопоставляя подтвержденные установки в торговом зале с данными POS-терминалов для оценки реального влияния кампании и увеличения товарооборота в будущих акциях.
Сервис работает круглосуточно на платформе FourKites, считывая данные сети в реальном времени и действуя в рамках простых и понятных операционных процедур, которые контролирует команда бренда, с участием человека там, где это необходимо. Платформа Chorus на базе ИИ делает каждый дисплей видимым на всем пути его следования, расширяя сетевую аналитику FourKites вплоть до торгового зала.
Store Marketing Intelligence доступен для брендов потребительских товаров, продуктов питания и напитков, а также ритейлеров в Северной Америке, Европе и за их пределами.
О компании FourKites: FourKites, лидер в области трансформации цепочек поставок на базе ИИ для глобальных предприятий и пионер в области отслеживания в реальном времени, превращает данные цепочки поставок в автоматизированные действия. FourKites Intelligent Control Tower™ устраняет корпоративные барьеры, создавая цифровой двойник заказов, поставок, запасов и активов в режиме реального времени. Этот комплексный обзор в сочетании с цифровыми работниками на базе ИИ позволяет компаниям предотвращать сбои, автоматизировать рутинные задачи и оптимизировать производительность всей цепочки поставок. FourKites ежедневно обрабатывает более 3,2 миллиона событий в цепочке поставок — от заказов на закупку до конечной доставки — помогая более чем 1600 мировым брендам предотвращать сбои, принимать более быстрые решения и переходить от реактивного отслеживания к проактивной оркестрации цепочек поставок. Для получения дополнительной информации посетите www.fourkites.ai
О компании Chorus: Chorus меняет способы создания, перемещения и управления товарами организациями, координируя физические активы в различных условиях и при передаче ответственности, отслеживая происходящее и автоматизируя правильный ответ. Предоставляя услуги в 21 стране, Chorus обеспечивает оркестрацию активов в беспрецедентном масштабе в широком спектре отраслей, включая розничную торговлю, общественное питание, транспорт и логистику, здравоохранение и производство. Chorus — независимая компания, выделившаяся из X (ранее Google[x]), «фабрики лунных проектов» Alphabet. Узнайте больше на www.chorusview.com
