Канны, Франция — 24 июня 2026 г. — В ходе 73-го Международного фестиваля творчества «Каннские львы» компания Mirakl, операционная система для интеллектуальной коммерции, и Broadsign, ведущая мировая платформа для управления и монетизации наружной рекламы (OOH), объявили о стратегическом партнерстве, призванном преодолеть разрыв между цифровыми каналами ритейл-медиа и рекламой в магазинах. Это сотрудничество позволит большему числу ритейлеров и брендов запускать, администрировать и оценивать эффективность рекламных кампаний на протяжении всего пути покупателя с помощью единой платформы.
По мере развития сферы ритейл-медиа рекламодатели все чаще требуют омниканальных решений, которые лучше отражают поведение потребителей: поиск информации онлайн с последующей покупкой в магазине. Однако сегодня реализация кампаний в ритейл-медиа через онлайн-, офлайн- и внутримагазинные каналы обычно подразумевает работу с разными поставщиками, фрагментированные процессы планирования и разрозненную отчетность. Это партнерство призвано изменить ситуацию путем интеграции решения Mirakl Ads для электронной коммерции и цифровых торговых площадок с платформой для рекламы в магазинах (откроется в новой вкладке) от Broadsign.
Для клиентов Mirakl в сфере ритейла использование этой интеграции обеспечит единый опыт закупок для рекламодателей: один бриф на кампанию и одно контактное лицо, охватывающее как площадки электронной коммерции, так и цифровые экраны в магазинах. Партнерство открывает новый путь к монетизации физических активов в магазинах наряду с существующим онлайн-инвентарем. Это позволяет получать дополнительный доход, предоставляя рекламодателям омниканальный охват.
По мере того как компании работают над интеграцией, ключевым приоритетом остается контроль со стороны ритейлера: Mirakl Ads будет управлять сетью ритейл-медиа, а платформа Broadsign — технической доставкой контента в магазинах. Ритейлеры сохраняют полный контроль над своими данными, покупательским опытом, инвентарем и ценовыми решениями, при этом сохраняя гибкость для развития существующих технологических инвестиций. Рекламодатели получают консолидированное представление об эффективности кампаний по онлайн- и офлайн-каналам, что позволяет измерять, сравнивать и оптимизировать каждый потраченный доллар на протяжении всего пути покупателя.
«Сфера ритейл-медиа развивается стремительно, но онлайн-, офлайн- и внутримагазинные каналы часто по-прежнему рассматриваются как отдельные направления, что приводит к упущенным возможностям и доходам, — отметил Матс Клевьер, директор по партнерствам в сфере ритейл-медиа Broadsign. — Наша совместная работа с Mirakl Ads над этой интеграцией устраняет данные барьеры, помогая ритейлерам предоставить рекламодателям возможность размещать рекламу на экранах в магазинах с той же легкостью и метриками эффективности, которые они ожидают от цифровых кампаний».
«Ритейлеры ищут решения, которые максимизируют ценность каждой точки взаимодействия с клиентом, как цифровой, так и физической, — сказала Октави Госселен, вице-президент Mirakl Ads. — Партнерство с Broadsign позволит нам создать по-настоящему единую омниканальную платформу ритейл-медиа. Бренды смогут использовать один бриф для кампании, охватывающий их присутствие как онлайн, так и в магазинах, и открывающиеся перспективы для ритейлеров, рекламодателей и всей экосистемы в целом весьма значительны».
Обе компании активно воплощают это омниканальное видение в жизнь, и ожидается, что функциональные возможности будут расширяться поэтапно. Запуск интеграции запланирован на третий квартал, бета-тестирование уже идет.
О компании Broadsign
Broadsign — ведущая технологическая платформа для наружной рекламы (OOH), меняющая способы взаимодействия ритейлеров, владельцев OOH-медиа и рекламодателей с аудиторией. Более 2,8 миллиона статических и цифровых рекламных конструкций вдоль дорог, в торговых центрах, продуктовых магазинах, супермаркетах, аэропортах, транспортных системах и других местах размещения OOH-рекламы работают на базе Broadsign. Платформа Broadsign помогает клиентам беспрепятственно планировать, доставлять и оптимизировать динамические, основанные на данных кампании в магазинах и в формате OOH.
Благодаря программной SSP Broadsign, Place Exchange, и интеграции с более чем 50 омниканальными и OOH DSP, компания предлагает рекламодателям и медиабайерам крупнейшую сеть глобального OOH-инвентаря, позволяя им интуитивно запускать гарантированные и негарантированные OOH-кампании в различных форматах. Взаимодействие с POS-системами ритейлеров, программами лояльности и омниканальными медиаплатформами позволяет ритейлерам создавать привлекательный, измеримый опыт в магазинах, который связывается со стратегиями кампаний на сайте и вне его.
О компании Mirakl
Основанная в 2012 году, компания Mirakl находится в авангарде инноваций в области маркетплейсов, позволяя любому бизнесу конкурировать в экономике платформ.
Сегодня операционная система Mirakl объединяет решение для корпоративных маркетплейсов (Mirakl Platform), которое позволяет ритейлерам и B2B-организациям запускать, масштабировать и управлять маркетплейсами и дропшиппингом, многоканальные продажи на базе ИИ (Mirakl Connect), ритейл-медиа (Mirakl Ads) и инфраструктуру агентской коммерции (Mirakl Nexus).
Имея штаб-квартиры в Бостоне и Париже, Mirakl поддерживает глобальную экосистему из более чем 450 маркетплейсов (B2C и B2B) и сеть из более чем 100 тысяч сторонних продавцов. Такие бренды, как Macy's, Decathlon, Carrefour, Asos и Airbus Helicopters, используют Mirakl для развития своего бизнеса новыми и выдающимися способами.
Контакты: press@mirakl.com
