8 лучших программ для [[L1]]Event-маркетинга[[/L1]] на 2026 год

• Блог
• Лучшее ПО для event-маркетинга

28 октября 2026 г.

Мероприятия стоят недешево. Учитывая аренду площадок, спикеров, поездки, организацию и продвижение, вы делаете серьезные инвестиции задолго до того, как кто-то переступит порог.

Чтобы добиться достойной окупаемости инвестиций, просто заманить людей на площадку недостаточно. Вам необходимо провести участников по всему пути: от первоначального интереса до посещения, вовлечения и действий после мероприятия, чтобы реально увеличить доход и окупаемость. Отличное программное обеспечение для event-маркетинга пойдет дальше простой помощи в сборе RSVP. Оно обеспечит комплексное сопровождение на каждом этапе этого пути.

В этой статье мы подробно рассмотрим лучшие платформы для event-маркетинга, доступные сегодня, а также их плюсы и минусы, и дадим рекомендации, которые помогут перевести ваши маркетинговые мероприятия из разряда «регистраций» в разряд «результатов».

Краткая сводка различных инструментов для event-маркетинга, их отличительных особенностей и целевой аудитории

1. ActiveCampaign

ActiveCampaign — это комплексная платформа маркетинговой автоматизации на базе ИИ. Она объединяет рассылки по электронной почте, SMS и WhatsApp с CRM-системой и полным управлением путем клиента, что делает ее отличным выбором для создания персонализированных сценариев до, во время и после мероприятия.

Отличительные особенности для event-маркетинга

ActiveCampaign предоставляет полный набор маркетинговых функций, которые можно комбинировать для достижения исключительных результатов вовлечения участников.

• Визуальный конструктор автоматизации: рабочие процессы с функцией перетаскивания (drag-and-drop) для напоминаний, подтверждений и nurture-рассылок после мероприятий. Рабочие процессы ActiveCampaign работают на базе ИИ, предлагая интеллектуальные подсказки и сложные цепочки прогрева всего в несколько кликов.
• Мониторинг автоматизации: Active Intelligence проверяет логику ваших напоминаний и помогает исправлять ошибки прямо на холсте.
• Сегментация, динамический контент и предиктивная отправка: персонализируйте сообщения на основе поведения участников, их интересов и истории взаимодействия.
• Каналы и посадочные страницы на заказ: шаблонизированные ресурсы упрощают сбор данных о лидах и участниках с последующей синхронизацией с кампаниями.
• Генерация контента с помощью ИИ: быстро создавайте целевые сообщения и соответствующие бренду изображения для мероприятий, которые действительно находят отклик у участников.
• Мультиканальный обмен сообщениями: охватывайте контакты по электронной почте, через SMS и WhatsApp для удобной связи и более высоких показателей ответов.
• CRM: отслеживайте статус участников, оценку лидов (lead scoring) и влияние на воронку продаж в едином пространстве.
• Более 1000 интеграций: подключается к Eventbrite, Cvent, Eventzilla и Bizzabo, объединяя продажу билетов и регистрацию с передовой маркетинговой автоматизацией.
• ActiveCampaign HQ: управляйте операциями и кампаниями для нескольких мероприятий одновременно, используя глобальные переменные для поддержания единого стиля бренда в масштабных сериях мероприятий.

Сильные стороны

• Лучшие в своем классе цепочки прогрева и follow-up для электронной почты, SMS и других каналов.
• Продвинутая персонализация, способная адаптировать контент и время отправки для каждого отдельного участника.
• Быстрое создание сложных кампаний с помощью простых подсказок.
• Связь взаимодействия на мероприятии с воронкой продаж.
• Стабильно высокая доставляемость критически важных сообщений, связанных с мероприятиями.
• Комплексный маркетинговый функционал в сочетании с передовыми интеграциями избавляет от необходимости использовать отдельные платформы или вручную синхронизировать данные участников.
• Быстрое получение ценности: 94% клиентов сообщают об окупаемости в течение 12 месяцев, 68% — в течение 6 месяцев. (Source.)

Ознакомьтесь с ActiveCampaign on G2 для получения отзывов реальных пользователей.

Ограничения

ActiveCampaign не является специализированной платформой для регистрации на мероприятия. Вместо этого платформа интегрируется с ведущими инструментами управления мероприятиями, позволяя объединить функции управления и логистики (продажа билетов, виртуальный хостинг и т. д.). Это поддерживает качество кампаний без ущерба для логистики мероприятия.

Цены

Тарифы начинаются от $15 в месяц с 14-дневным бесплатным пробным периодом. Подробности см. на странице цен ActiveCampaign.

Лучше всего подходит для

ActiveCampaign идеально подходит для команд, которые хотят превратить посещаемость мероприятий в лиды и доход. Интеграция с приложениями для продажи билетов и логистики упрощает управление регистрацией и бейджами, позволяя при этом проводить сложные кампании.

2. Eventbrite

Eventbrite — это популярная платформа для продажи билетов и регистрации со встроенным маркетплейсом поиска и простым ПО для event-маркетинга. Она известна своей простотой в использовании и мощной поддержкой публичных и общественных мероприятий.

Отличительные особенности для event-маркетинга

• Брендированные страницы мероприятий для удобного создания профессиональных объявлений, адаптированных для мобильных устройств.
• Базовые инструменты электронной почты для отправки приглашений и напоминаний.
• Партнерские приложения для интеграции с маркетинговыми и аналитическими инструментами.

Сильные стороны

• Доступная и быстрая настройка позволяет запускать базовые мероприятия за считанные минуты.
• Доступ к очень большой существующей сети аудитории для органического поиска.
• Отлично подходит для платных публичных или локальных мероприятий, особенно эффективен для воркшопов и занятий.

См. Eventbrite on G2 для просмотра отзывов пользователей.

Limitations

• Ограниченные возможности прогрева с помощью базовых инструментов электронной почты.
• Взимает комиссию с каждого проданного билета, что может суммарно составить значительную сумму для крупных мероприятий.
• Маркетплейс не идеален для генерации B2B-лидов, а ориентирован на публичные мероприятия.

Цены

Размещение мероприятий бесплатно, платформа взимает процент плюс фиксированную плату за каждый проданный билет. Для получения информации о ценах на платформу event-маркетинга пользователям необходимо связаться с отделом продаж. Подробности см. в разделе Цены Eventbrite.

Лучше всего подходит для

Eventbrite лучше всего подходит для общественных мероприятий и малого и среднего бизнеса, которым требуется простая продажа билетов на небольшие мероприятия и встречи.

Eventbrite также интегрируется с ActiveCampaign для команд, которые хотят синхронизировать данные участников и автоматизировать последующие действия для масштабных маркетинговых кампаний сообществ. Для получения дополнительной информации см. раздел интеграции Eventbrite и ActiveCampaign.

3. Cvent

Cvent — это платформа управления мероприятиями корпоративного уровня, предлагающая набор инструментов для проведения мероприятий от поиска площадки до регистрации. Это стандарт для крупных конференций и многопоточных саммитов.

Отличительные особенности для event-маркетинга

• Настраиваемые формы регистрации для сбора подробной информации об участниках.
• Хабы и приложения для участников для централизации контента и нетворкинга.
• Управление экспонентами оптимизирует логистику спонсоров и участников выставки.
• Аналитика для детальной отчетности по вовлеченности и окупаемости инвестиций.

Сильные стороны

• Глубокий функционал логистики, обрабатывающий все этапы от регистрации до регистрации на месте.
• Поддержка мероприятий и соответствие требованиям на глобальном уровне.
• Зрелая экосистема с обширными интеграциями и поддержкой.

См. Cvent on G2 для корпоративных отзывов.

Limitations

• Более высокая совокупная стоимость владения, при этом цены отражают корпоративный масштаб.
• Более долгий процесс внедрения не подходит для быстро организуемых мероприятий.
• Слишком громоздко для небольших программ.

Цены

Индивидуальное ценообразование на основе ежегодной платы за лицензию и платы за каждого зарегистрированного участника. Обычно предлагает годовые контракты с дополнительными модулями для расширенных функций. Подробности см. в разделе Цены Cvent.

Лучше всего подходит для

Cvent обычно окупается только на крупных корпоративных конференциях и многопоточных саммитах.

Cvent также интегрируется с ActiveCampaign для автоматизации коммуникаций до и после мероприятия. Вы можете связать инструменты для обновления контактов при новой регистрации или создания сделки при наступлении нового события. Для получения дополнительной информации см. раздел интеграции Cvent и ActiveCampaign.

4. Eventtia

Eventtia — это платформа управления мероприятиями для очных, виртуальных и гибридных событий. Она также предлагает дополнительное ПО для маркетинга мероприятий, предназначенное для их планирования, продвижения и анализа.

Основные функции маркетинга мероприятий

• Функционал регистрации и продажи билетов.
• Создание веб-сайтов для разработки фирменных микросайтов мероприятий.
• Базовые формы и рассылки для сбора данных и отправки подтверждений.
• Порталы для спонсоров для управления их контентом и вовлеченностью.
• Опросы участников для сбора отзывов после мероприятия.

Преимущества

• Гибкий конструктор сайтов, позволяющий создавать кастомные страницы мероприятий без написания кода.
• Поддержка нескольких языков и валют идеально подходит для международных мероприятий.
• Инструменты для спонсоров упрощают сложное управление спонсорством и отслеживание окупаемости инвестиций (ROI).

Посетите Eventtia on G2, чтобы ознакомиться с отзывами пользователей.

Ограничения

• Глубина аналитики варьируется, поэтому для расширенной отчетности могут потребоваться внешние инструменты.
• Для расширенной атрибуции требуется интеграция с платформой маркетинговой автоматизации для сквозного отслеживания.

Цены

Ценообразование основано на количестве кредитов участников с многоуровневым функционалом платформы. Тарифы начинаются от 1500 долларов США за 250 кредитов участников и действуют в течение 12 месяцев. Подробности см. в разделе Цены Eventtia.

Лучше всего подходит для

Лучше всего подходит для международных конференций и ассоциаций, которым требуется поддержка нескольких валют и обработка НДС.

5. Bizzabo

Bizzabo — это программная платформа для организации мероприятий (Event Experience OS) для B2B-конференций. Она ориентирована на крупномасштабные мероприятия, максимизацию ценности для спонсоров и экспонентов, а также включает возможности маркетинга мероприятий в качестве части своего набора инструментов.

Основные функции маркетинга мероприятий

• Управление регистрацией и программой, что упрощает онбординг участников.
• Мобильное приложение мероприятия повышает уровень вовлеченности на очных и виртуальных мероприятиях.
• Возможности проведения гибридных мероприятий с поддержкой очного и виртуального участия.
• Умные бейджи, которые отслеживают перемещение и активность участников.
• Аналитика вовлеченности, которая измеряет и демонстрирует ROI для спонсоров и организаторов.

Преимущества

• Отличный опыт участников благодаря мобильным и очным инструментам для повышения вовлеченности.
• Инструменты для спонсоров/экспонентов позволяют легко продемонстрировать ценность партнерам.
• Эффективное управление опытом для смешанной очной и виртуальной аудитории.

Посетите Bizzabo on G2, чтобы ознакомиться с отзывами пользователей.

Ограничения

• Премиальная цена подходит только для крупных серий мероприятий.
• Настройка может быть более сложной и требует онбординга и конфигурации.
• Некоторые функции требуют установки дополнительных модулей или дополнений.

Цены

Базовая стоимость начинается от 17 999 долларов США в год, а премиальные дополнения доступны за дополнительную плату. Подробности см. в разделе Цены Bizzabo.

Лучше всего подходит для

Bizzabo больше подходит для крупных гибридных саммитов и выставок, где в приоритете стоит окупаемость инвестиций для масштабных спонсорских пакетов.

Bizzabo также интегрируется с ActiveCampaign для расширенной сегментации, позволяя улучшать маркетинговые кампании путем добавления зарегистрировавшихся пользователей в списки, автоматизации напоминаний и повторных обращений, а также создания будущих кампаний на основе истории мероприятий. Для получения дополнительной информации см. раздел «Интеграция Bizzabo + ActiveCampaign».

6. Eventzilla

Eventzilla — это универсальная платформа для организации мероприятий, которая помогает организаторам работать с кастомными сайтами мероприятий и продажей билетов. Она также включает встроенные маркетинговые инструменты для коммуникации с участниками и аналитики после мероприятия.

Основные функции маркетинга мероприятий

• Страницы мероприятий помогают легко создавать фирменные листинги.
• Предложение промокодов и групповых тарифов с функционалом скидок.
• Интеграция с Zoom/Webex для проведения виртуальных сессий.
• Опросы собирают отзывы участников.

Преимущества

• Быстрый запуск. Мероприятия можно настроить за считанные минуты.
• Доступная цена для небольших команд с прозрачным ценообразованием.
• Совместимость с вебинарами и интеграция с основными виртуальными платформами.

Посетите Eventzilla on G2, чтобы ознакомиться с отзывами пользователей.

Ограничения

• Ограниченная встроенная автоматизация для почтовых рассылок. Требуется больше ручной работы.
• Базовые подключения CRM могут потребовать интеграций для полноценного маркетингового функционала.

Цены

Тарифы основаны на комиссии за каждую регистрацию для платных мероприятий и начинаются от 1,50 доллара США за участника. Подробности см. в разделе Цены Eventzilla.

Лучше всего подходит для

Eventzilla — отличный выбор для вебинаров, воркшопов и некоммерческих организаций, которым нужны простые инструменты регистрации и подтверждения по электронной почте.

Eventzilla также интегрируется с ActiveCampaign для синхронизации данных участников и автоматизации расширенных кампаний по вовлечению. Для получения дополнительной информации см. раздел «Интеграция EventZilla + ActiveCampaign».

7. Swoogo

Swoogo — это платформа для мероприятий, которая охватывает регистрацию, сайты мероприятий, продажу билетов и управление участниками. Она также предоставляет ПО для маркетинга мероприятий, которое помогает организаторам создавать повторяемые ресурсы для программ мероприятий.

Основные функции маркетинга мероприятий

• Конструктор сайтов с функцией перетаскивания (drag-and-drop) помогает создавать кастомные страницы мероприятий.
• Конструктор программы для организации сессий и выступлений.
• Шаблонные страницы спонсоров, на которых представлены партнеры и экспоненты.
• Поддержка виртуального хостинга для гибридных и онлайн-мероприятий.
• Интеграции связывают платформу с CRM и маркетинговыми инструментами для более масштабных кампаний.

Преимущества

• Высокая настраиваемость под уникальные потребности мероприятий.
• Понятный пользовательский интерфейс (UX), в котором легко ориентироваться как организаторам, так и участникам.
• Надежность для календарей с множеством мероприятий, позволяющая организаторам эффективно управлять повторяющимися сериями.

Посетите Swoogo on G2, чтобы ознакомиться с реальными отзывами пользователей.

Ограничения

• Лучшая маркетинговая автоматизация обеспечивается за счет интеграций, так как встроенные инструменты являются базовыми.
• Высокие начальные затраты с доплатами за премиум-функции, такие как мобильное приложение мероприятия или прием заявок на выступления (call for speakers).

Цены

Доступны тарифы Professional и Enterprise стоимостью от 11 800 долларов США в год за одного полноценного пользователя. Подробности см. в разделе Цены Swoogo.

Лучше всего подходит для

Swoogo лучше всего подходит для команд среднего сегмента рынка, которые проводят повторяющиеся фирменные мероприятия или выездные маркетинговые роуд-шоу в течение года.

8. vFairs

vFairs — это платформа управления мероприятиями, которая охватывает весь операционный жизненный цикл событий. Она предлагает встроенное ПО для маркетинга мероприятий, а также надежную поддержку очного взаимодействия и отчетности после мероприятия.

Основные функции маркетинга мероприятий

• Генерация контента с помощью ИИ помогает быстро создавать маркетинговые материалы.
• Фирменные целевые страницы мероприятий, настраиваемые для каждого события.
• Запланированный email-маркетинг для автоматизации напоминаний и повторных обращений.
• Базовые списки и сегментация для таргетинга коммуникаций по аудитории.

Преимущества

• Широкие возможности виртуальной выставки, включая 3D-стенды и инструменты для нетворкинга.
• Охват глобальной аудитории с поддержкой нескольких языков и часовых поясов.
• Надежная поддержка с выделенным специалистом по онбордингу и управлению мероприятиями.

Посетите vFairs on G2, чтобы ознакомиться с отзывами пользователей.

Ограничения

• Настройка кастомных мероприятий сложна и требует знакомства с платформой.
• Пользователи сообщают о некоторых проблемах с прямыми трансляциями (стримингом) и доставкой писем.
• Ценообразование менее прозрачно, чем у других платформ.

Цены

Доступна только индивидуальная стоимость, для расчета которой требуется связаться с отделом продаж. Подробности см. в разделе Цены vFairs.

Лучше всего подходит для

vFairs идеально подходит для виртуальных конференций и ярмарок вакансий, предлагая отличные функции вовлечения, способные обслуживать большое количество участников благодаря эффекту погружения в экспозицию.

Как выбрать лучшее маркетинговое ПО для вашего мероприятия

Когда дело доходит до выбора лучшего программного обеспечения для маркетинга мероприятий в рамках вашей программы, возникает соблазн выбрать самый яркий инструмент. Давайте рассмотрим краткий контрольный список, который поможет убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих инвестиций.

Независимо от того, проводите ли вы масштабную многодневную глобальную конференцию или компактную серию вебинаров, ориентированных на конверсию, подходящий инструмент должен соответствовать вашему формату, масштабу и целям. Учитывайте следующие потребности:

1. Сравните по типу и масштабу мероприятия: крупные конференции требуют комплексного управления, в то время как для вебинаров или местных встреч может потребоваться лишь простая регистрация и автоматизация.

2. Определите свои потребности: выделите обязательные функции, такие как автоматизация, персонализация, аналитика и интеграции.

При выборе маркетингового программного обеспечения для вашего мероприятия важно начать с определения того, каким вы видите опыт/путь участника. Наметьте ключевые точки контакта (регистрация, коммуникации перед мероприятием и т. д.), а затем оцените, сможет ли ПО автоматизировать и персонализировать эти моменты. Это поможет обеспечить целостный и продуманный опыт для ваших участников.

При выборе маркетингового программного обеспечения для вашего мероприятия важно начать с определения того, каким вы видите опыт/путь участника. Наметьте ключевые точки контакта (регистрация, коммуникации перед мероприятием и т. д.), а затем оцените, сможет ли ПО автоматизировать и персонализировать эти моменты. Это поможет обеспечить целостный и продуманный опыт для ваших участников.

3. Оцените аналитику и атрибуцию: выбирайте платформы, которые позволяют отслеживать доход и вовлеченность, а не только количество регистраций.

Помните, что путь участника не заканчивается на заключительном докладе. Правильное программное обеспечение должно помочь вам увеличить доход и продемонстрировать эффект как для вашего бизнеса, так и для спонсоров.

ActiveCampaign помогает объединить фрагментированные данные о регистрации из разных инструментов и запускает кампании, выходящие за рамки массовых писем о мероприятиях. Глубокая персонализация гарантирует, что ваши участники не затеряются в толпе.

Для наилучшего взаимодействия от бронирования до логистики и подогрева аудитории объедините ActiveCampaign с специализированной платформой для мероприятий. Рассмотрите Cvent для масштабных операций, Eventbrite для продажи билетов, Eventzilla для виртуальных мероприятий или Bizzabo для поддержки спонсоров.

Отличные мероприятия вызывают живые разговоры и создают связи. Узнайте больше о том, как зажечь их и поддерживать пламя еще долго после завершения главного дня. Изучите ActiveCampaign.

Часто задаваемые вопросы

Что такое программное обеспечение для маркетинга мероприятий?

ПО для маркетинга мероприятий помогает организаторам продвигать события и оценивать их рентабельность (ROI). Оно вовлекает участников с помощью таких инструментов, как электронная почта, для упрощения коммуникации и отслеживает весь путь участника для отчетности об успехе.

Как подключить данные о регистрации на мероприятие к моей CRM и кампаниям?

Большинство платформ для мероприятий предлагают интеграции или API для синхронизации данных о регистрации с вашей CRM и инструментами маркетинговой автоматизации. Это позволяет запускать персонализированные кампании, а также отслеживать статус участников и автоматически подогревать лиды. ActiveCampaign предоставляет формы для сбора лидов и синхронизирует регистрации со встроенной CRM.

Как отслеживать доход, привязанный к мероприятиям, и многоканальное влияние?

Используйте программное обеспечение, которое связывает данные о вовлеченности на мероприятиях с вашей CRM и воронкой продаж. Ищите платформы со встроенной отчетностью по атрибуции или интеграциями. Они позволяют увидеть, какие участники конвертируются в клиентов и как мероприятия влияют на сделки.

Как ActiveCampaign повышает посещаемость и конверсию после мероприятий?

ActiveCampaign автоматизирует напоминания и подтверждения, чтобы упростить управление участниками. Она отправляет персонализированные цепочки писем для последующего взаимодействия, повышая посещаемость и стимулируя вовлеченность после мероприятия. Функции сегментации и динамического контента помогают доставлять актуальные сообщения, которые превращают участников в потенциальных клиентов (пайплайн).

Чем ActiveCampaign отличается от встроенных инструментов рассылки на платформах для мероприятий?

ActiveCampaign предлагает продвинутую автоматизацию и мультиканальный обмен сообщениями с глубокой персонализацией, которые выходят за рамки базовых инструментов электронной почты для мероприятий. Она связывает данные о мероприятиях с вашими более широкими маркетинговыми и продажными усилиями, обеспечивая полнофункциональные кампании и измеримый ROI.