Второй год подряд мы проводим опрос среди маркетологов, чтобы понять, какое влияние ИИ оказывает на все аспекты контент-маркетинга.
301 респондент поделился тем, для чего они используют ИИ, как он влияет на их продуктивность, какими инструментами они пользуются чаще всего и многим другим.
Основные выводы:
- Использование ИИ в создании контента стало практически повсеместным: 93% респондентов заявили, что применяют его.
- Claude — самая популярная модель для создания контента, её выбрали 83,2% пользователей ИИ, за ней следуют ChatGPT (75,7%) и Gemini (57,9%).
- В два раза больше маркетологов используют ИИ для проверки созданного с его помощью контента (с 14% в 2025 году до 28,6% в 2026 году).
- Доля контента, создаваемого респондентами с использованием ИИ на ≥75%, растет, однако он по-прежнему составляет меньшую часть от всего публикуемого материала.
93% респондентов используют ИИ для помощи в создании контента
Из 301 ответившего 280 (93%) сообщили, что используют ИИ для создания контента или помощи в этом процессе, по сравнению с 87% в прошлогоднем опросе.
Среди 6,98% тех, кто не использует ИИ, почти все назвали причиной опасения по поводу точности, а более половины заявили, что в целом не доверяют контенту, сгенерированному ИИ.
Хотя цифры внушительные, они не должны сильно удивлять.
Как ранее отмечал Райан Ло из Ahrefs, с появлением интеграции ИИ в бесчисленных «устаревших» инструментах, таких как Gmail, Google Docs и Slack, возможности для его применения есть везде.
Кроме того, растет популярность таких платформ, как ChatGPT в целом. Компания OpenAI объявила о достижении 800 миллионов активных пользователей в неделю в октябре 2025 года, 900 миллионов в феврале 2026 года и преодолении отметки в 1 миллиард к концу июля.
Примечание
В прошлогоднем опросе было больше респондентов, поэтому любые сравнения будут проводиться только по общим показателям, а не по детальным данным.
«ИИ уже не получится загнать обратно в бутылку. На данном этапе ИИ — это просто часть процесса создания контента, во многом так же, как роботы помогают людям собирать автомобили. И как только ваши конкуренты начинают использовать его, чтобы публиковать больше и двигаться быстрее, отказ от его применения не обязательно означает следование благородным принципам. Это может просто означать отставание. Это логика Холодной войны: как только одна сторона усиливает эскалацию, все остальные должны не отставать, иначе потеряют позиции. И даже те бренды, которые внедряют ИИ, не обязательно вырываются вперед. Они бегут быстрее просто для того, чтобы оставаться на месте».
Матеуш Макосевич, маркетинговый исследователь и преподаватель, Ahrefs
61% говорят, что их отношение к контенту, сгенерированному ИИ, стало более позитивным
Более половины респондентов отметили, что за последний год их отношение к контенту, сгенерированному ИИ, улучшилось. 38% говорят, что оно стало несколько более позитивным, а 23% — что намного более позитивным.
Хотя у нас нет точных данных о причинах этого, определенное влияние, вероятнее всего, оказало сочетание усовершенствования моделей, операционной эффективности и создания более качественных систем.
В качестве примера: Райан, директор по контент-маркетингу в Ahrefs, использует в своем рабочем процессе контент-инжиниринга процесс, состоящий из 23 файлов навыков (skill-files).
Подобные руководства в сети, вероятно, вдохновили людей на улучшение генерируемых ими результатов.
ИИ помогает маркетологам создавать контент быстрее
85% маркетологов, использующих ИИ, говорят, что стали производить контент быстрее после его внедрения: 47.9% утверждают, что делают это намного быстрее, а 37.1% — что немного быстрее.
Лишь 2,5% говорят, что ИИ замедлил создание их контента.
В прошлом году мы отмечали, что пользователи ИИ публикуют на 42% больше контента, чем те, кто его не использует. В этом году скорость создания контента является одним из главных очевидных достоинств.
«Я создаю контент уже почти 14 лет, на моем счету буквально тысячи статей. Даже со всем моим опытом ИИ помогает мне производить более качественный контент быстрее. Но я все равно трачу по 4-6+ часов на каждую работу».
«Я согласен, что ИИ помогает быстрее создавать контент. Но я не считаю это безусловным благом. Во-первых, ИИ ускоряет создание контента, потому что может сгенерировать полноценный пост в блоге за считанные минуты. Но текст выглядит настолько правильным, что его невозможно отредактировать. Не успев даже поставить под сомнение основные моменты в посте (например, кто аудитория, что следует включить/исключить и т. д.), вы обнаруживаете, что вносите мелкие правки в прозу и, скорее всего, публикуете материал в исходном виде. Кроме того, скорость ничего не значит, если за ней не стоят стратегия или серьезные размышления. От этого веет конвейером. Я надеюсь, что маркетологи используют ИИ, чтобы быстрее делать качественные вещи, а не просто делать вещи быстрее».
Си Куан Онг, преподаватель по SEO и маркетингу, Ahrefs
Использование ИИ быстрее всего растет для таких специализированных задач, как анализ данных и кластеризация ключевых слов
Среди маркетологов, использующих ИИ, наибольший рост по сравнению с прошлым годом пришелся на более специализированные задачи.
Использование ИИ для анализа данных выросло с 28% до 60%, создание изображений — с 19% до 43%, а кластеризация ключевых слов — с 23% до 45%.
Интересно, что в прошлогодних данных это были одни из самых непопулярных вариантов использования ИИ.
Опять же, рост здесь может быть обусловлен сочетанием улучшенных моделей и результатов, увеличением числа людей, делящихся своими рабочими процессами, переходом использования ИИ в привычку и подобными факторами.
Claude — самый популярный инструмент ИИ среди респондентов
Среди респондентов, использующих ИИ, 83% применяют Claude, 76% — ChatGPT и 58% — Gemini.
За ними следуют Claude Cowork (42%), Claude Code (37%) и Codex (13%).
Почти год назад в Claude появились файлы SKILL.md, позвольвшие пользователям легко создавать воспроизводимые процессы.
Хотя я признаю, что порой нахожусь в маркетинговом «пузыре», это совпало с явным сдвигом в сторону использования этой платформы вместо тех же ChatGPT. 68% респондентов опроса, использующих ИИ, говорят, что применяют файлы навыков, причем 55% создают свои собственные.
Хотя, конечно, в эпоху, когда модели постоянно превосходят друг друга, ситуация может быстро измениться.
Примечание
В опросе 2025 года задавался вопрос о том, какой инструмент респонденты используют для создания контента, в то время как вопрос этого года позволял выбирать несколько вариантов, поэтому цифры не являются прямым сравнением рыночных долей.
Некоторые участники также указали инструменты, которые уже были среди вариантов, и они были добавлены к общим результатам.
Лишь 2,7% маркетологов доверяют контенту, сгенерированному ИИ, без какой-либо проверки человеком
Две трети (66%) маркетологов доверяют сгенерированному ИИ контенту только в том случае, если его сначала проверит человек. И лишь 2,7% доверяют ему вообще без проверки.
Среди маркетологов, использующих ИИ, недоверие встречается редко: лишь 6% говорят, что в целом не доверяют ему, по сравнению с 57% среди тех, кто вообще не пользуется ИИ.
69% маркетологов говорят, что доля контента с использованием ИИ, которую они публикуют, выросла за последний год
Среди всех респондентов 69% утверждают, что публикуют большую долю контента с использованием ИИ, чем год назад. Среди пользователей ИИ эта цифра возрастает почти до трех четвертей (74%).
Важно отметить, что рост объема контента, созданного с помощью ИИ, не означает увеличения количества нередактированных текстов.
Среди респондентов, ответивших, что ни один из их опубликованных материалов не создан исключительно ИИ, более половины (58%) все же отметили, что их доля выросла.
«Послушайте, ИИ — это инструмент, а не антиутопия, лишающая нас прав. По мере того как бренды внедряют зрелые и ответственные модели управления, вполне логично, что мы будем наблюдать увеличение объемов публикации. ИИ ускоряет производство, чтобы люди могли сосредоточиться на стратегии, вкусе, оригинальности и контроле качества (QA). Не упускайте из виду повсеместный контент под руководством человека, создаваемый с помощью ИИ».
Гаррет Сассман, директор по маркетингу, iPullRank
Большинство респондентов считают, что написанный человеком текст все же превосходит контент, созданный ИИ
56% пользователей ИИ говорят, что контент, написанный человеком, имеет более высокое качество, чем их контент, созданный ИИ, а 23% считают его «намного лучше».
Интересно, что многое в оценке качества зависит от того, кого именно вы спрашиваете.
Почти половина (43%) фаундеров и владельцев бизнеса считают, что их контент, созданный с помощью ИИ, превосходит написанный людьми, в то время как среди маркетологов младшего и среднего звена этот показатель составляет всего 17%.
Вдвое больше маркетологов теперь используют ИИ для проверки контента, созданного ИИ
29% маркетологов, использующих ИИ, теперь просят ИИ проверить качество сгенерированного им контента по сравнению с 14% в прошлом году.
Респондентам предлагалось выбрать все подходящие варианты, поэтому в сумме ответы могут составлять более 100%.
Самый распространенный способ проверки результатов — ручная самопроверка. В этом году еще меньше респондентов заявили, что вообще не проверяют результаты.
"Когда речь заходит о контенте, созданном ИИ, я всегда вспоминаю эффект Даннинга-Крюгера. Вы не знаете того, чего не знаете, и если у вас есть пробел в знаниях, вы не заметите, когда ИИ галлюцинирует или ошибается. Раньше я пытался сэкономить время, полагаясь на ИИ при создании контента с первой попытки, но всякий раз, когда информация была для меня новой, я чувствовал необходимость проверять факты вручную. Даже когда проверка качества с ИИ указывала на проблемы, это меня не успокаивало. Это лишь заставляло меня гадать, в чем еще ИИ ошибся или что упустил. В итоге я потратил на проверку фактов и более глубокое исследование, от которого пытался отказаться в самом начале, больше времени, чем если бы сделал все сам с самого нуля. Полагаться на ИИ на 100% при создании контента и проверке фактов — это подход, который я бы не рекомендовал, если только вы не знаете предмет досконально. Если нет, потратьте время на исследование, а ЗАТЕМ используйте ИИ для создания контента и проверки качества, чтобы лучше оценивать его результаты."
Луиза Линихан (Louise Linehan), контент-маркетолог, Ahrefs
41% респондентов не экономят деньги на авторах с помощью ИИ
Почти половина тех, кто использует ИИ, утверждают, что это не сэкономило им деньги на авторах или фрилансерах, а 26% не знают, сэкономило ли.
Этому есть простое объяснение: лишь 28% пользователей ИИ работают со сторонними авторами. Остальные создают контент собственными силами или пишут его сами.
Среди тех, кто сообщил об экономии, типичная сумма составляет 1001–2000 долларов в месяц.
Только 22% респондентов заявляют об использовании ИИ, но это больше, чем в прошлом году
78% маркетологов, использующих ИИ, не сообщают посетителям сайтов, что привлекали ИИ к созданию контента. 22% открыто заявляют об этом по сравнению с 16% в нашем исследовании за 2025 год.
Во многом это, вероятно, зависит от того, что люди считают «контентом, созданным ИИ».
Если вы получаете обратную связь по статистике или структуре статьи, это совсем не то же самое, что поручить ИИ написать большую часть (если не все) слов на странице.
Однако, что интересно, те, кто публикует больше всего чистого контента, созданного ИИ, не стали чаще заявлять об этом.
7% респондентов публикуют преимущественно «чистый» контент, созданный ИИ
7% маркетологов, использующих ИИ, говорят, что более 75% публикуемого ими контента создано исключительно ИИ, без какого-либо редактирования или дополнительного вмешательства. В 2025 году этот показатель составлял 4%.
40% заявляют, что никакой публикуемый ими контент не является на 100% продуктом ИИ (в прошлом году таких было 50%).
Если вы хотите улучшить или усовершенствовать собственные рабочие процессы по созданию контента с помощью ИИ, мой коллега Матеуш написал руководство о творческих способах написания текстов с ИИ, не теряя при этом своей индивидуальности.
