Стратегия

Интересуетесь Bluesky? Узнайте, как работает платформа, кто на ней сидит и как выстроить действительно подходящую стратегию.

В какой-то момент кто-то в вашей команде наверняка задавал вопрос: «Стоит ли нам заводить аккаунт в Bluesky?»

Независимо от того, готовы ли вы погрузиться в процесс с головой или просто хотите протестировать почву, сначала полезно разобраться, с чем именно вы столкнетесь.

Вот всё, что нужно знать о Bluesky, а также пошаговое руководство по созданию эффективной стратегии.

Ключевые выводы

Bluesky достаточно велика для экспериментов. В 2025 году платформа выросла почти на 60% и теперь насчитывает более 46 миллионов пользователей.
Здесь нельзя купить охват. В Bluesky нет рекламы, поэтому внимание аудитории нужно завоевывать с помощью полезных публикаций и живого общения.
В Bluesky есть настраиваемые ленты. Пользователи сами выбирают ленты, поэтому здесь нет какого-то одного алгоритма, который можно было бы «обмануть».
Регулярность важнее, чем обычно. Лента подписок в Bluesky хронологическая, поэтому посты быстро уходят вниз. Стабильный, реалистичный график публикаций поможет оставаться на виду.
Такие инструменты, как Hootsuite, помогают держать Bluesky под контролем. Планируйте посты с помощью Perch, отслеживайте дискуссии через Lumen и спрашивайте Wisdom о том, что работает.

Что такое Bluesky и почему для нее нужна отдельная стратегия?

Bluesky — это децентрализованная социальная сеть, где люди делятся короткими постами, подписываются на аккаунты и выбирают собственные ленты. Она очень похожа на ранний Twitter, но с одним большим отличием: пользователи имеют больше контроля над своим опытом.

Bluesky требует собственной стратегии по нескольким причинам:

Здесь нет единого алгоритма, который можно «обмануть». Большинство социальных сетей подчиняются алгоритмам. В Bluesky пользователи могут сами выбирать и настраивать ленты, из-за чего попытки «взломать алгоритм» работают хуже.
Здесь нельзя купить охват. В Bluesky нет рекламы, поэтому бренды не могут просто купить себе место в лентах пользователей. Если вы хотите привлечь внимание, его придется зарабатывать органически.
Механика поиска устроена иначе: Bluesky объединяет сотни нишевых сообществ. Секрет в том, чтобы найти те из них, которые важны для вашей аудитории, а затем появляться там достаточно часто, чтобы стать знакомым именем.

Познакомьтесь с набором инструментов

Понимайте, что имеет значение, принимайте решения о дальнейших шагах и действуйте в рамках любого рабочего процесса в соцсетях — и всё это из единой связанной экосистемы.

Чем Bluesky отличается от платформ с алгоритмической выдачей?

В большинстве социальных сетей алгоритм решает, что и когда вы видите. Bluesky возвращает этот контроль пользователям.

Благодаря настраиваемым лентам пользователи могут следить за определенными темами или интересами (например, садоводством или астрономией), не полагаясь на единственный алгоритм, определяющий наполнение их таймлайна. Любой может создать ленту, а пользователи могут закрепить свои любимые прямо на главном экране.

Почему бренды обращают внимание на Bluesky именно сейчас?

Бренды обращают внимание на Bluesky, потому что она уже достаточно велика, чтобы иметь значение, но при этом всё еще находится на том этапе, когда можно легко выделиться. Она также стала центром притяжения для журналистов, исследователей и экспертов индустрии, что делает ее естественной площадкой для идейного лидерства (thought leadership). А поскольку здесь нет реклами, все бренды начинают в равных условиях, независимо от размера бюджета.

Платформа достаточно велика, чтобы иметь значение

Bluesky выросла почти на 60% в 2025 году, завершив его с 41.41 миллионами зарегистрированных пользователей, согласно собственному отчету о прозрачности. К октябрю 2026 года это число превысило 46.8 million.

Большая часть ее роста происходит резкими скачками. Например, после выборов в США в ноябре 2024 года люди регистрировались миллионами.

Она всё еще отстает от таких платформ, как Instagram и X (Twitter), но ее база пользователей уже достаточно велика, чтобы оправдать эксперименты.

Это центр для идейного лидерства

Bluesky стала естественным домом для журналистов, исследователей, IT-специалистов, основателей стартапов и других экспертов, которые любят профессиональные обсуждения. Если у вас внутри компании есть умные люди, которым есть что сказать, Bluesky предоставит им площадку для участия в дискуссиях и укрепления авторитета.

Здесь нет рекламы (пока)

Bluesky не продает рекламу, и это меняет правила игры. Вам не нужно соревноваться с гигантскими брендами за внимание в ленте с помощью огромных бюджетов. Каждый должен заслужить это по старинке: публикуя то, что людям действительно интересно читать.

«Я бы поощрял бренды рассматривать Bluesky скорее как канал для построения сообщества, а не как канал для платного привлечения», — говорит Бен Меткальф (Ben Metcalfe), основатель BlackFire Marketing.

Не имея за спиной рекламных бюджетов, вы будете расти за счет полезного участия в дискуссиях, создания или участия в пользовательских лентах и, что самое главное, предоставления людям весомых причин подписаться на вас.

Не имея за спиной рекламных бюджетов, вы будете расти за счет полезного участия в дискуссиях, создания или участия в пользовательских лентах и, что самое главное, предоставления людям весомых причин подписаться на вас.

Конкуренция относительно невысока

Bluesky растет, но она далеко не так переполнена, как платформы вроде LinkedIn или X.

Это дает вам больше свободы действий. Вам не приходится пробиваться через тонны брендового контента только ради того, чтобы вас заметили, и у вас еще есть время занять свое место до того, как каждая компания в вашей нише решит, что ей тоже это необходимо.

Кто на самом деле сидит в Bluesky?

Аудитория Bluesky в основном состоит из американцев, мужчин в возрасте до 35 лет. Здесь также высока доля журналистов, исследователей и инсайдеров индустрии.

Возраст, география и состав аудитории

Вот краткий срез того, кто пользуется Bluesky в 2026 году, согласно данным трафика от Similarweb:

Как должен выглядеть контент-микс бренда в Bluesky?

Сильный контент-микс в Bluesky опирается на полезные посты, вызывающие желание обсудить их, при этом промо-материалы сведены к минимуму. Поскольку лента подписок здесь хронологическая, брендам также необходимо публиковать контент достаточно регулярно, чтобы оставаться на виду.

Правило 80/20: контент, приносящий пользу, против продвижения

Правило 80/20 простое: около 80% ваших постов должны давать людям что-то полезное, в то время как оставшиеся 20% могут продвигать то, что вы продаете.

В Bluesky «полезная» часть выглядит так:

Свежий взгляд на актуальную тему в вашей индустрии
Оригинальные данные или исследования
Короткая ветка постов (тред), которая объясняет что-то сложное
Ссылки на полезные ресурсы (ваши или чужие)

GitHub — отличный пример. Их лента в Bluesky полна полезных советов для разработчиков, например этот пост о полезных слэш-командах в GitHub Copilot. Они также получают дополнительные плюсы за то, что выводят в кадр реального сотрудника компании, благодаря чему контент воспринимается гораздо более человечным.

Частота публикаций и хронологический таймлайн

В Bluesky лента подписок хронологическая, поэтому новые посты всегда появляются наверху. Это может сыграть вам на руку: если ваша аудитория находится в сети в момент публикации, есть отличный шанс, что они ее действительно увидят.

Обратная сторона заключается в том, что у вашего контента короткий срок жизни. К тому же здесь нет алгоритма, который дал бы ему второй шанс. Как выразился Меткальф: «Ваш охват сводится к тому, когда вы публикуете посты, как часто и выбрали ли пользователи подписаться на вас».

Вот почему регулярность имеет значение. Вам не нужно заспамливать ленту, но вам необходим стабильный график публикаций, который поддержит вашу видимость.

Как пошагово выстроить стратегию в Bluesky?

Сильная стратегия в Bluesky начинается с четкой цели, после чего фокусируется на создании полезного контента, участии в нишевых сообществах, использовании пользовательских лент для поиска и достаточно регулярных публикациях для поддержания видимости. Вот как это собрать воедино:

Определите свои цели
Настройте свой аккаунт с кастомным доменным именем
Спланируйте контент вокруг нескольких основных тем (пилларов)
Опирайтесь на идейное лидерство
Слушайте сообщества и взаимодействуйте с ними
Пишите для пользовательских лент
Экспериментируйте с частотой публикаций

1. Определите свои цели

Прежде чем начать публиковать посты, четко уясните, зачем вы здесь.

Возможно, вы хотите занять позиции авторитетного эксперта в своей индустрии или попасть в поле зрения профильных журналистов. Каковы бы ни были цели, сформулируйте их достаточно конкретно, чтобы их можно было измерить в дальнейшем.

2. Настройте аккаунт с кастомным доменным именем

Каждый аккаунт в Bluesky получает имя пользователя (handle), которое заканчивается на .bsky.social. Вместо этого можно использовать домен собственного сайта, например @yourbrand.com.

Настройка кастомного домена требует чуть больше шагов, зато доказывает, что аккаунт действительно принадлежит вам. Это значительно усложняет попытки выдать себя за ваш бренд.

После этого выполните базовые настройки: загрузите изображение профиля, напишите понятное описание и добавьте ссылку на свой сайт.

3. Спланируйте контент вокруг нескольких ключевых тем

Вам не нужно полностью перестраивать свою контент-стратегию ради Bluesky. Но и просто копировать и вставлять всё подряд из X тоже не стоит.

Начните с выбора нескольких тем, о которых ваш бренд может говорить регулярно. Это ваши контент-основы (pillars). Они помогут удерживать фокус ленты, чтобы вы не публиковали первое попавшееся на ум за день.

Просто оставьте немного пространства для актуальных событий. Bluesky строится на живом общении, поэтому часть вашего контента должна быть достаточно гибкой, чтобы реагировать на появление интересных инфоповодов.

4. Опирайтесь на идейное лидерство

В Bluesky нет рекламы, поэтому брендам приходится заслуживать внимание за счет реальной пользы или интересного контента. Именно поэтому экспертность — отличная отправная точка.

Также полезно привлекать к обсуждениям сотрудников компании. У вашего основателя, руководителя направления разработки, исследователя или разработчика может быть гораздо более сильная позиция, чем у официального аккаунта бренда.

А если они готовы появляться в кадре — еще лучше. Живые люди делают идейное лидерство гораздо менее похожим на маркетинг.

5. Слушайте сообщества и взаимодействуйте с ними

Bluesky полна нишевых сообществ, а кастомные ленты значительно упрощают их поиск.

Ищите во вкладке «Ленты» (Feeds) темы, связанные с вашим брендом, и сохраните несколько активных. Например, продавец товаров для активного отдыха может следить за лентой о пешем туризме (Backpacking), где люди делятся «фотографиями, историями, проблемами, советами и весельем!».

Регулярно заглядывайте в эти ленты. Вы почувствуете, что волнует людей, и, возможно, найдете идею для следующего поста.

Но не будьте просто пассивным наблюдателем. Когда беседа подходит вашему бренду, включайтесь в нее с ответом или постом с цитатой.

6. Пишите для пользовательских лент

Пользовательские ленты — отличный инструмент для обнаружения контента. Если ваш пост попадает в такую ленту, пользователи, просматривающие ее, увидят его, даже если они на вас не подписаны.

Вся сложность в том, что у каждой пользовательской ленты свои правила отбора. Некоторые курируются вручную их создателями. Другие подтягивают посты, содержащие определенные ключевые слова или хэштеги.

Например, лента «Женщины в малом бизнесе» (Women in Small Business) отбирает посты с хэштегами #womeninbusiness и #femaleentrepreneur. Добавьте один из них к своему посту, и он может охватить целое сообщество предпринимателей, которые никогда о вас не слышали.

Только не переусердствуйте. Используйте пользовательские ленты, когда они органично вписываются в ваш пост, а не для каждого сообщения.

7. Экспериментируйте с частотой публикаций

В Bluesky лента хронологическая, поэтому если вашей аудитории нет в сети в момент публикации, ваш контент может быстро затеряться.

Это не значит, что нужно постить постоянно. Начните с графика, который ваша команда сможет реально поддерживать, а затем поэкспериментируйте с разным временем и частотой публикаций.

Perch помогает справиться с этой задачей проще. Запланируйте посты на разное время, а затем сравните показатели каждого из них. Вы также можете использовать рекомендуемое время публикации для быстрого старта.

Создавайте лучший контент

От первой идеи до масштабного запуска — Perch помогает создавать контент, который привлекает внимание, вовлекает аудиторию и стимулирует диалог.

Каких ошибок следует избегать брендам в Bluesky?

Большинство ошибок совершается, когда бренды переносят в Bluesky свой привычный сценарий работы в соцсетях. Они упускают из виду пользовательские ленты, неделями хранят молчание и ждут такого же охвата, как на крупных платформах. Такие привычки могут создать впечатление, что хорошая стратегия терпит неудачу.

Вот на что стоит обратить внимание:

Игнорирование пользовательских лент: Пользовательские ленты играют огромную роль в том, как люди находят контент в Bluesky. Пропустите их — и будете говорить только с теми, кто уже на вас подписан.
Публикация одного поста с последующим исчезновением: Лента подписок в Bluesky хронологическая, поэтому последовательность имеет значение. Вам не нужно постить круглые сутки, но нужно появляться достаточно часто, чтобы оставаться на виду.
Ожидания тех же охватов, что и на других платформах: Bluesky все еще значительно меньше TikTok или Instagram. Пост может не собрать огромных цифр, но выход на нужных журналистов, клиентов или инсайдеров индустрии делает это оправданным.

Помните, что Bluesky остается пространством для экспериментов, и в этом часть его привлекательности. У вас есть масса возможностей тестировать, учиться и находить то, что работает.

Как Hootsuite помогает командам управлять стратегией в Bluesky?

Hootsuite помогает командам планировать и публиковать контент в Bluesky с помощью Perch, отслеживать обсуждения бренда с помощью Lumen и узнавать, что работает, с помощью Wisdom.

Планирование и публикация контента в Bluesky с помощью Perch

Последовательность в Bluesky важна, но это не значит, что нужно быть привязанным к экрану весь день. С помощью вы можете планировать и назначать посты заранее прямо рядом с другими вашими социальными каналами.

Вы также можете использовать рекомендованное время публикаций, чтобы понять, когда ваша аудитория наиболее активна. Это даст вам отправную точку для тестирования разных графиков, а не выбор времени наугад.

Мониторинг настроений и доли голоса с помощью Lumen

Lumen — это приложение Hootsuite для социального мониторинга. Оно отслеживает обсуждения на 150 миллионах веб-сайтов и в более чем 30 социальных сетях, включая такие небольшие площадки, как Bluesky.

Вы можете отслеживать упоминания бренда, видеть, как со временем меняются настроения, и узнавать, как ваша доля голоса выглядит на фоне конкурентов.

Lumen также может подпитывать вашу стратегию в Bluesky. Например, вы можете увидеть, какие тренды набирают обороты в вашей индустрии, а затем превратить их в своевременный пост в Bluesky.

Спросите Wisdom о том, что находит отклик, без ручного поиска

Чтобы понять, что работает в Bluesky, обычно приходится изучать множество отчетов об эффективности. Wisdom, искусственный интеллект Hootsuite, ориентированный на социальные сети, позволяет пропустить этот шаг.

Просто задайте вопрос на обычном языке, например:

Какие посты в Bluesky получили больше всего ответов за последний месяц?
Какие темы вызывают наибольшую вовлеченность?
Как показатели эффективности в Bluesky соотносятся с LinkedIn?

Wisdom извлекает ответы из ваших данных, позволяя увидеть, что находит отклик, и спланировать следующие посты на основе этого.

Часто задаваемые вопросы: стратегия в Bluesky

Для чего используется Bluesky?

Bluesky — это приложение для социальных сетей, предназначенное для публикации коротких сообщений, отслеживания новостей и участия в дискуссиях по общим интересам. Оно особенно популярно среди журналистов, исследователей и отраслевых экспертов. Это делает его полезным каналом для команд, работающих в сфере связей со СМИ, общественных связей или цифровых коммуникаций. Это также полезный канал для брендов, которые уделяют приоритетное внимание формированию сообщества и идейному лидерству.

Есть ли в Bluesky реклама для брендов?

Нет. На данный момент у Bluesky нет традиционной рекламной платформы для брендов. Вместо этого вашей стратегии в социальных сетях придется опираться на органический охват, полезный контент и взаимодействие с сообществом.

Чем Bluesky отличается от X или Threads?

Bluesky очень похожа на X или Threads, но пользователи имеют больше контроля над тем, как они взаимодействуют с платформой. Вместо того чтобы все полагались на одну основную ленту, Bluesky предлагает хронологическую ленту подписок, алгоритмическую ленту рекомендаций и пользовательские ленты, созданные вокруг определенных тем или сообществ. Она также работает на базе AT Protocol — открытой сети, которая позволяет соединять различные социальные приложения. Изначально Bluesky выросла из проекта, запущенного в Twitter в период, когда генеральным директором был Джек Дорси, но сейчас она работает как независимая компания.

Как работает децентрализованный подход Bluesky?

Bluesky работает на базе AT Protocol — открытой системы, которая позволяет разным приложениям подключаться к одной и той системе социальной сети. Такой подход с открытым исходным кодом дает пользователям больше контроля над такими аспектами, как их личность, ленты и приложения, которые они используют для доступа к сети.

Чем алгоритм Bluesky отличается от других платформ социальных сетей?

Bluesky не полагается на один алгоритм, определяющий то, что видят все пользователи. В приложении Bluesky люди могут переключаться между лентой подписок, лентой рекомендаций и пользовательскими лентами, созданными другими пользователями, а затем закреплять свои любимые на главном экране. Для брендов это означает, что охват в меньшей степени зависит от взлома одного алгоритма и в большей — от появления в правильных лентах.

Как Hootsuite помогает командам управлять маркетинговой стратегией в Bluesky?

Hootsuite объединяет Bluesky в тот же рабочий процесс, что и остальные ваши социальные каналы. Perch позволяет планировать и ставить в очередь публикации для Bluesky в едином контент-календаре. Lumen отслеживает настроения и долю голосов в более чем 30 социальных сетях, включая Bluesky. А Wisdom отвечает на вопросы о том, что находит отклик, поэтому ваше стратегическое планирование начинается с реальных данных.

Управляйте своей стратегией в Bluesky с помощью Hootsuite. Планируйте и публикуйте посты по расписанию с помощью Perch, используйте Lumen для мониторинга обсуждений вашего бренда и спрашивайте Wisdom, что опубликовать дальше. Попробуйте Hootsuite бесплатно сегодня.

Инструмент для работы в социальных сетях № 1

Создавайте. Планируйте. Публикуйте. Вовлекайте. Измеряйте. Побеждайте.

Эрин Родриг — писатель и контент-стратег, которая отлично разбирается как в текстах, так и в стратегии. Будучи бывшим помощником менеджера по маркетингу в HubSpot, она освещает темы искусственного интеллекта, социальных сетей и SEO, чтобы помогать маркетологам быть на шаг впереди.

Инструмент для работы в социальных сетях № 1

Создавайте. Планируйте. Публикуйте. Вовлекайте. Измеряйте. Побеждайте.