Продавцы электронной коммерции сталкиваются со сложной ценовой ситуацией накануне пикового сезона: рост инфляции совпадает с прогнозами существенных праздничных скидок.
Потребительские цены в США в сентябре 2026 года выросли на 3,7% в годовом исчислении по сравнению с 3,4% в августе, согласно данным Бюро статистики труда, которое выпустило figures 14 октября. Бензин составил более половины месячного прироста сентября.
Цены различались в зависимости от категории. Игрушки подорожали на 6,6% по сравнению с предыдущим годом, одежда выросла в цене на 3,4%, в то время как мебель и постельные принадлежности подешевели на 2,4%, а бытовая техника снизилась в цене на 1%. Эти показатели отражают потребительские цены по всем розничным каналам.
Между тем, Adobe forecasts прогнозирует пиковые праздничные скидки в размере 29% на игрушки и 23% на одежду по сравнению с указанными ценами.
Для продавцов электронной коммерции эти тенденции делают планирование промо-акций более сложным. Следование скидкам конкурентов может сократить маржу в тех случаях, когда затраты на закупку и выполнение заказов оставляют мало возможностей для снижения цен. Национальные показатели инфляции не могут определить затраты или гибкость ценообразования отдельного продавца.
Прежде чем подтверждать предложения, обеспечьте полный контроль над полной стоимостью с учетом доставки (landed costs), чтобы определить истинную себестоимость реализованной продукции (COGS). Затем учтите комиссионные маркетплейса, исходящую доставку и ожидаемые возвраты, чтобы оценить прибыльность каждой акции. Установите минимальную маржу для продвигаемых продуктов на каждом канале и используйте уровень запасов, чтобы нацелить скидки там, где они способствуют ликвидации остатков.
Запишитесь на демонстрацию Descartes, чтобы узнать, как наши решения для электронной коммерции могут помочь вам управлять затратами на запасы и доставку в течение пикового сезона.
