Я более 20 лет нахожусь в центре индустрии рекламных технологий и медиа, наблюдая изнутри их невероятный рост и постоянное переосмысление. Это был захватывающий путь. От первых дней цифровой рекламы до современных программных решений на базе ИИ, мной двигало стремление обеспечить эффективное, инновационное и ответственное использование данных на благо бизнеса и потребителей. Именно поэтому я так рад присоединиться к Snowflake в качестве глобального руководителя наших вертикалей «Медиа, развлечения» и «Рекламные технологии/Маркетинговые технологии».
Это решение не было легким. Мне выпала честь работать с одними из самых талантливых людей и высокоэффективных организаций в этой сфере, включая IAB Tech Lab, Meta, Yahoo и Microsoft. Но возможность в Snowflake ускорить трансформацию отрасли была слишком заманчивой, чтобы ее упустить.
Почему? Медиа и реклама находятся в критической точке перегиба. Медиа все ближе подходят к полной цифровизации, и мы также наблюдаем конвергенцию рекламных и маркетинговых технологий, стирающую границы между созданием бренда и привлечением клиентов по различным медиаканалам. Интеллектуальное использование данных — это не просто приятное дополнение: это единственный способ достичь операционной эффективности, лучше понять путь клиента, обеспечить более персонализированную рекламу и медиа-опыт, а также добиться желаемых бизнес-результатов. Фундаментальное положение Snowflake и ее уникальная архитектура, позволяющая объединять разрозненные источники данных и обеспечивать безопасную совместную работу с ними, делают нас идеальным связующим звеном для этой новой главы. Мы можем разрушить барьеры между компаниями и внедрить по-настоящему интегрированный подход к медиа, маркетингу и рекламе.
Интеллектуальное использование данных — это не просто приятное дополнение: это единственный способ достичь операционной эффективности, лучше понять путь клиента, обеспечить более персонализированную рекламу и медиа-опыт, а также добиться желаемых бизнес-результатов.
Конфиденциальность и генеративный ИИ
Затем есть «слон в комнате»: конфиденциальность. Регуляторная среда быстро меняется, операционные системы и браузеры устанавливают свои собственные политики, а потребители справедливо требуют большего контроля над своими данными. Это не та проблема, которой стоит бояться, а возможность построить более надежную и устойчивую экосистему. Приверженность Snowflake управлению данными, безопасности, технологиям повышения конфиденциальности и «чистым комнатам» данных (data clean rooms) создает основу для ответственных инноваций компаний. Мы можем помочь нашим клиентам внедрить конфиденциальность и защиту данных в их стратегии работы с данными, укрепляя доверие потребителей и одновременно получая ценную аналитику и результаты.
И, конечно, мы не можем игнорировать сейсмический сдвиг, вызванный генеративным ИИ, который способен революционизировать все: от создания контента и персонализации до измерения и оптимизации кампаний. Представьте себе возможности, когда ИИ может беспрепятственно получать доступ к огромным массивам данных и анализировать их для создания гиперрелевантных текстов, динамического создания видеоконтента или даже прогнозирования поведения потребителей с беспрецедентной точностью. Масштабируемая платформа Snowflake и надежные возможности работы с данными являются идеальным фундаментом для бизнеса, чтобы использовать мощь генеративного ИИ, позволяя экспериментировать, итерировать и, в конечном итоге, открывать новые уровни креативности и эффективности.
Строительство от ядра
Я провел большую часть своей карьеры в сфере рекламы и медиа, создавая платформы и инструменты для поддержки монетизации издателей/медиа и масштабирования рекламных продуктов. Положение Snowflake рядом с «ядром» стека данных делает ее особенной: улучшение этого ядра может быстро и широко стимулировать эффективное и ответственное использование данных и ИИ — гораздо эффективнее, чем постепенные изменения в одном «внешнем слое» за раз.
Положение Snowflake рядом с «ядром» стека данных делает ее особенной: улучшение этого ядра может быстро и широко стимулировать эффективное и ответственное использование данных и ИИ — гораздо эффективнее, чем постепенные изменения в одном «внешнем слое» за раз.
Я также посвятил себя наведению мостов — между технологиями и бизнесом, между различными участниками отрасли, а также между сегодняшними вызовами и завтрашними решениями. В Snowflake я вижу беспрецедентную возможность продолжить эту работу в грандиозном масштабе. У нас есть шанс дать возможность владельцам медиа, поставщикам технологий, маркетологам и агентствам полностью раскрыть потенциал своих данных, ориентироваться в сложных отраслевых сдвигах и вместе строить будущее медиа и рекламы.
Я невероятно воодушевлен предстоящим путем и с нетерпением жду возможности поработать с потрясающей командой Snowflake, а также с нашими клиентами и партнерами, чтобы определить следующую главу инноваций в медиа и рекламе. То, что я уже увидел за свои первые пару недель — включая Snowflake Summit и фестиваль Cannes Lions — придало мне еще больше уверенности в том, что мы добьемся успеха.
