Время на секундомере истекает, и нападающий выходит бить решающий пенальти. Забьет он или промахнется, по окончании матча трансляция уходит на перерыв — это трогательный момент, идеально подходящий для грамотно размещенной рекламы.
Если удар точен, бренд спортивной обуви может захотеть показать рекламу кроссовок 20-летнему фанату, который все еще любит поиграть на поле. Пожилой человек может стать идеальным кандидатом для покупки памятной майки. Если мяч пройдет мимо ворот, оба захотят заесть свое горе калориями, но фастфуд подойдет молодому человеку, в то время как пожилой зритель может оценить изысканную кухню.
Выигрышные креативы нельзя выбрать заранее, потому что момент, который все решает, еще не наступил. Креатив нужно выбрать после того, как момент произошел, но доставить его до начала следующей рекламной паузы.
Персонализация рекламы работает лучше всего, когда вы доставляете нужную рекламу нужному человеку в нужное время. Но как это возможно, если вы не знаете идеальную рекламу до секунд, предшествующих рекламной паузе?
При использовании традиционных сервисов такой уровень оперативности сегодня просто невозможен. Обработка рекламы для показа — это задача стримера в любой архитектуре доставки. Независимо от того, встраивается ли реклама на стороне сервера, собирается ли на стороне клиента или направляется плееру через SGAI, стример должен конвертировать мастер-файл в воспроизводимый формат.
Однако подгонка рекламы может занять минуты, в то время как рекламная пауза дает вам лишь секунды. Поэтому стримеры выполняют обработку заранее, определяя креативы, которые они планируют запустить, подгоняя их под формат контента и удерживая их «теплыми» в исходном кэше.
Когда начинается рекламная пауза, происходит выбор решений, и побеждает наивысшая ставка — независимо от того, был ли этот креатив подготовлен для вашего потока. Если победивший рекламный ролик находится в «теплом» кэше, он доставляется и воспроизводится. Если нет, движок пропускает победившую рекламу и вместо этого транслирует «теплый» резервный вариант. Это показано на Рисунке 1, где реклама с наивысшим CPM не успевает подготовиться вовремя, поэтому рекламный сервер доставляет резервную рекламу из «теплого» пула.
Решением проблемы является не увеличение пула предварительно обработанной рекламы. Решение заключается в достаточно быстрой подгонке, чтобы победившая реклама могла быть запущена. Именно это обеспечивает Dolby OptiView Ad Engine.
Dolby OptiView Ad Engine — это сервис оперативной обработки (just-in-time), который подгоняет рекламу в течение интервала раннего уведомления о рекламной паузе (Early Ad Break Notification, EABN), попутно проверяя качество и открывая возможности для полной персонализации рекламы при максимизации доходов от нее. Будучи частью семейств сервисов Dolby OptiView, Ad Engine работает с любым рекламным сервером, стриминговым движком или плеером, а также с любым методом вставки рекламы как в потоках прямых трансляций (live), так и по запросу (VOD).
Как вы увидите, вы передаете Ad Engine победный креатив; в ответ он возвращает версию, сегментированную, закодированную и нормализованную под ваш контент. Во время обработки Ad Engine может быстро проверить качество мастер-файла рекламы, подтвердив его соответствие необходимым спецификациям, таким как продолжительность, битрейт и разрешение. Он также может выявить сбои, такие как несоответствие длины аудио и видео или отсутствие дорожек. Процесс проверки происходит достаточно быстро, чтобы при необходимости осталось время для переключения на альтернативную рекламу.
Ad Engine также выполняет нормализацию звука, чтобы гарантировать соответствие громкости рекламы основному контенту, предотвращая резкие перепады громкости, которые могут испортить впечатление от просмотра. Он также может выполнять апконверсию SDR/стерео рекламы в форматы Dolby Vision и Dolby Atmos, повышая общее качество рекламы и обеспечивая бесшовное воспроизведение в составе премиального контента в форматах Dolby.
Ad Engine — это автономный продукт, который стримеры могут развернуть независимо от других предложений Dolby OptiView. Если у вас есть рекламный креатив, который необходимо подогнать к дедлайну, Ad Engine подготовит его.
Ad Engine работает на базе RASP (Resource Agnostic Swarm Processing) — сервиса Dolby, который управляет десятками тысяч вычислительных ресурсов в AWS, Azure, GCP и OCI. Работая совместно, эти ресурсы могут обрабатывать рекламу в течение интервала EABN во время масштабных прямых трансляций, когда объем запросов на рекламу резко возрастает, а персонализация увеличивает количество параллельно обрабатываемых уникальных конверсий. Массовая конвертация на лету (включая апконверсию Vision/Atmos) масштабируется аналогичным образом, поэтому производительность остается стабильной независимо от того, обрабатывается ли одна реклама или объем для национальной аудитории.
С архитектурной точки зрения Ad Engine располагается между вашим рекламным сервером и CDN, как показано на Рисунке 2. При запросе рекламы рекламный сервер передает мастер-файл в Ad Engine, который подгоняет его под ваш контентный поток и передает готовую рекламу в CDN для доставки. Ничто перед ним и ничто после него не меняется.
После того как реклама подогнана, она сохраняется в «теплом» кэше рекламных роликов на случай следующего гола домашней команды. Ad Engine запускается только тогда, когда это необходимо для доставки рекламы, которая не была обработана ранее.
Как это работает
Вы вызываете Ad Engine с помощью одного синхронного запроса GET. Чтобы сформировать команду, добавьте к URL вашего мастер-файла рекламы префикс, состоящий из вашего эндпоинта Ad Engine и профиля. В результате ваш существующий URL мастер-файла окажется внутри вызова, как показано на Рисунке 3. Обратите внимание, что в эндпоинте [galaxy] — это адрес, назначенный вам системой Ad Engine.
В этой схеме работа включает один запрос и один ответ. В отличие от традиционных методов подгонки, здесь не нужно отправлять задания, следить за очередью или выполнять опросы.
Перед обработкой рекламы вы определяете профиль рекламы, в котором подробно описываются слои, битрейты и кодеки, соответствующие вашей таблице профилей контента (content ladder). Вы можете использовать разные профили для разных регионов и обрабатывать одну и ту же рекламу через несколько профилей, чтобы соответствовать каждому потоку. Это одноразовая настройка, которая выполняется до начала любой паузы, а не для каждого запроса в отдельности.
Параметр выходного формата в запросе GET задает то, что возвращает Ad Engine. В большинстве случаев вы будете использовать VAST в VAST. Передайте Ad Engine файл VAST, и он вернет новый файл VAST, который останется неизменным за исключением того, что медиаданные теперь указывают на обработанный HLS. События отслеживания сохраняются, и именно с помощью этих событий подсчитываются показы и производятся выплаты. Благодаря сохранению событий отслеживания Ad Engine легко интегрируется в монетизируемый рабочий процесс прямой трансляции, не затрагивая системы торгов, измерений и биллинга.
Другие типы конвертации обрабатывают случаи, когда ваш рабочий процесс начинается или заканчивается в другом месте. Ad Engine также принимает исходный мастер-файл и возвращает MP4, HLS или JSON-указатель для конвейеров, которые не работают с VAST.
Ad Engine возвращает подогнанную рекламу рекламному серверу или стриминговому движку, который инициировал вызов, в том же синхронном ответе. Оттуда она проходит по вашему пути доставки, как и любая другая реклама.
Вы сами выбираете, откуда осуществлять раздачу вывода. Трансляция может вестись из источника Ad Engine, либо вы можете разместить его в том же источнике, что и ваш основной контент, и распространять через собственный CDN. Как всегда, доставка рекламы и контента из одного источника затрудняет ее обнаружение и делает более устойчивой к блокировщикам рекламы.
Показ победной рекламы
Рисунок 4 завершает картину, прослеживая всю последовательность действий в рамках одной пятисекундной рекламной паузы.
- Принятие решения . Раздается свисток, поступает сигнал о начале паузы, и рекламный сервер выбирает победителя. Автоматизированный аукцион считывает контекст и демографические характеристики зрителя и выбирает рекламу обуви для 20-летнего зрителя.
- Соответствие. Ad Engine извлекает победный мастер-файл и приводит его в соответствие с потоком контента, подстраивая под точную шкалу качества (rendition ladder) и нормализуя громкость, чтобы реклама воспроизводилась плавно и органично в основной трансляции.
- Контроль качества. Проверка качества выполняется параллельно с процессом приведения в соответствие, а не после него, подтверждая соответствие файла спецификациям и оперативно отмечая любые сбои, чтобы успеть переключиться на запасной вариант. Поскольку обе операции происходят в одном временном окне, это не требует дополнительных секунд.
- Буфер. Обработанное рекламное объявление готово с запасом времени. Плеер подтягивает его и буферизует сегменты задолго до начала рекламной паузы.
- Начало паузы. Реклама кроссовок воспроизводится вовремя, точно соответствуя текущему моменту и потоку.
Аплискейл до Dolby Vision и Dolby Atmos
Поскольку все больше прямых трансляций ведется в разрешении 4K / Dolby Vision и с поддержкой Atmos, способность конвертировать видео SDR или аудиорекламу в формате стерео в эти премиальные форматы становится критически важным фактором для обеспечения качества восприятия (QoE). Когда премиальный контент воспроизводится в Dolby Vision и Atmos, а реклама идет в SDR-стерео, некоторым старым устройствам могут потребоваться секунды на смену форматов — достаточно долго, чтобы прервать паузу и снизить эффективность рекламы (Рисунок 5). Подгонка рекламы под формат окружающего контента обеспечивает плавный переход, сохраняя высокий уровень QoE.
Это также позволяет внедрить премиальный опыт в тарифные планы с поддержкой рекламы. Форматы Vision и Atmos до сих пор обычно присутствовали только в высших безрекламных тарифах, поскольку реклама была недоступна в этих форматах. Конвертация рекламы снимает это ограничение, распространяя премиальный опыт на дополнительные уровни подписки.
Проверенный сервис
Ad Engine работает с 2024 года. В рамках одного крупномасштабного внедрения система адаптировала десятки миллионов рекламных роликов для крупной многонациональной FAST-платформы на множестве рекламных рынков с охватом аудитории национального масштаба. Ad Engine продемонстрировала высокую производительность, надежность и экономическую эффективность в этом сложном сценарии использования, подтвердив жизнеспособность технологического стека.
Как доказал этот клиент, конвертация по требованию меняет возможности стримера в отношении рекламной паузы. Запускается реклама с лучшей ценой, поэтому пауза приносит максимальную доходность. Реклама соответствует зрителю и моменту, что всегда обещала персонализация, но редко выполняла. И та же производительность сохраняется для национальной аудитории в прямом эфире, поскольку масштабируемость заложена в саму архитектуру.
Заключение
В этом заключается разница между персонализацией как целью и персонализацией как результатом. Годами адресная реклама была ограничена одним фактором: идеальная реклама не имеет ценности, если она не готова к началу рекламной паузы. Ad Engine устраняет это ограничение. Реклама, которую ваша система определяет как наилучшую, и есть та реклама, которая транслируется — адаптированная под ваш поток и под вашего зрителя, будь то один зритель или целая нация, на смартфоне или 4K-телевизоре с премиальной аудиосистемой.
Вспомните пенальти, с которого начиналась эта статья. Нападающий забивает гол, и с помощью Dolby Ad Engine нужная реклама достигает нужного зрителя в идеальный момент. Момент не ждет. Теперь реклама — тоже.
