16.02.2018
Даже самый опытный маркетолог может запутаться в создании рекламы в Facebook, особенно когда пытается создавать объявления с конкретными целями, такими как ретаргетинг предыдущих посетителей сайта или возвращение клиентов, бросивших свои корзины покупок. Приходится возиться с различными пикселями отслеживания, и все это может быть слишком утомительно.
Если, конечно, вы не управляете своей рекламой в Facebook с помощью Weebly Promote. Weebly Promote — это прежде всего платформа для email-маркетинга, но она также предоставляет простую в использовании функцию создания и управления рекламой в Facebook, которая интегрируется непосредственно с вашим сайтом (или сайтами) на Weebly, поэтому вам не нужно тратить часы, пытаясь понять, какой пиксель куда поставить. Пиксель — это тег, размещенный на целевой странице для сбора информации о посетителе и его поведении на веб-сайте.
Начало работы
Любой клиент Weebly может легко создать свою учетную запись Weebly Promote. Чтобы перейти к своей, нажмите ссылку «Маркетинг» в верхней части главного экрана Weebly.
Чтобы найти раздел рекламы в Facebook, нажмите на соответствующую ссылку «Реклама» на левой боковой панели. Вы увидите несколько вариантов, но прежде чем двигаться дальше, вам нужно будет подключить свою учетную запись Facebook, чтобы Weebly Promote мог управлять вашей рекламой.
Когда вы нажмете «Подключить», вам будет предложено выбрать, какую из ваших страниц Facebook вы хотите использовать с Weebly Promote. Если у вас только одна бизнес-страница, она будет выбрана заранее; если их несколько, будьте внимательны и выберите нужную страницу.
Вам также нужно будет ввести платежную информацию, хотя с вас не будут взимать плату, пока ваша реклама в Facebook не начнет показываться. Реклама в Facebook стоит денег (Марк Цукерберг не смог бы позволить себе шкаф, полный тех самых модных серых футболок, которые он носит, если бы раздавал рекламу бесплатно), поэтому вам, конечно, придется за нее платить. Однако Weebly Promote не взимает никакой дополнительной платы сверх того, что вы платите Facebook. И при создании объявления у вас будет возможность установить бюджет от 5 долларов.
После подключения Facebook вам будут предложены четыре рекомендуемых объявления, а также возможность создания новых пользовательских объявлений.
Скорее всего, вам не нужно будет выходить за рамки предложенных объявлений — по крайней мере, поначалу, — поэтому давайте сосредоточимся на них.
Предложенные объявления
Четыре предложенных объявления:
- Продвижение бестселлеров — это автоматически выбирает самые продаваемые товары с вашего сайта и создает объявления, направляющие новых клиентов прямо к ним!
- Узнаваемость бренда — это позволяет вам продвигать свой веб-сайт или бизнес-страницу в Facebook среди новой аудитории с целью повышения вовлеченности и привлечения новых подписчиков.
- Брошенная корзина — это запускает рекламу, нацеленную на любого, кто добавил что-то в корзину и ушел, не совершив покупку, напоминая им о товаре, который все еще ждет их на вашем сайте.
- Ретаргетинг посетителей сайта — это запускает рекламу непосредственно для людей, которые ранее посещали ваш сайт, чтобы побудить их вернуться и купить больше. Это может показаться излишним, поскольку они уже были на вашем сайте, но это часто отличный способ закрыть сделку и превратить потенциальных клиентов в реальных.
Процесс настройки для каждого объявления довольно похож, но давайте возьмем два в качестве примера: «Узнаваемость бренда» и «Ретаргетинг посетителей сайта».
Узнаваемость бренда — настройка
Как отмечалось выше, опция «Узнаваемость бренда» позволяет вам продвигать свой веб-сайт или бизнес-страницу среди новой аудитории. Запуск рекламы — это трехэтапный процесс: создание сообщения вашего объявления вместе с изображениями, выбор аудитории, на которую вы хотите ориентироваться, и выбор бюджета/срока действия объявления.
Создание объявления
Вам понадобится краткое описание (о чем ваше объявление), заголовок (чтобы привлечь внимание) и подзаголовок (чтобы продолжать удерживать это внимание), плюс вам нужно будет загрузить одно или два изображения, разместить ссылку на сайт или страницу, куда вы хотите направить посетителей, и выбрать из небольшого набора различных кнопок призыва к действию, на которые они могут нажать. Взгляните на этот пост, если вам нужно вдохновение относительно того, что написать. Все это довольно просто и не требует особых пояснений. Самые важные части находятся на следующем этапе.
Просмотр и отправка. Название не подразумевает, что вы будете делать здесь что-то еще, кроме просмотра и отправки, но это не совсем так. В этом разделе есть две очень важные части для создания вашего объявления. Первая — это выбор целевой аудитории. Именно здесь Facebook по-настоящему силен (и немного пугает). Они знают все, что мы рассказывали им на протяжении многих лет: наши районы, наши любимые фильмы, мероприятия, которые нам понравились. Использование обширной базы данных Facebook с в основном тривиальной информацией может гарантировать, что ваше объявление попадет на глаза людям, которым оно будет интересно.
Допустим, вы управляете магазином комиксов в Спокане, штат Вашингтон. Вы можете ограничить рекламу так, чтобы она показывалась людям в районе Спокана в возрасте от 16 до 45 лет, которые интересуются «Черной пантерой», «Человеком-пауком» и «Звездными войнами». Это даст вам гораздо более вовлеченную аудиторию, чем реклама, которая идет на всех в Спокане, некоторые из которых, как вы можете с удивлением узнать, даже не знают, кто такой Стэн Ли.
После того как вы выбрали аудиторию, вы выбираете продолжительность показа объявления и сумму денег, которую хотите тратить в день. Очевидно, что чем выше ваши расходы, тем больше результатов вы увидите от рекламы. Но хорошей идеей будет сначала протестировать все с меньшим бюджетом, просто чтобы убедиться, что реклама работает. Затем вы можете увеличить свои расходы в следующий раз (или внести некоторые изменения и попробовать снова, если результат оказался не таким, как вы надеялись). Когда закончите, отправьте объявление на одобрение Facebook. Это может занять от нескольких минут до нескольких часов. Facebook уведомит вас, когда объявление будет одобрено, и Weebly Promote не имеет никакого влияния на этот процесс. Как только реклама начнет работать, вы увидите количество людей, которых вы охватили, и стоимость каждого взаимодействия. Чем ниже стоимость взаимодействия, тем лучше работает ваша реклама.
Ретаргетинг посетителей сайта — настройка
Когда вы создадите это объявление, вы увидите, что Weebly Promote уже проделал всю работу по его настройке. Легко! Теперь вы можете расслабиться и наблюдать, как (надеемся) текут деньги. В обычных обстоятельствах такой вид рекламы было бы довольно сложно запустить. С Weebly Promote и Weebly это проще простого. Как?
Благодаря прямой связи между Weebly Promote и вашим сайтом Weebly, эта рекламная кампания может автоматически показывать посетителям товары и страницы, которые они ранее просматривали на вашем сайте, что является именно тем, что может убедить их вернуться и потратить деньги. Вам не нужно делать ничего другого, кроме как установить бюджет и продолжительность показа рекламы.
И учитывая, что ретаргетинговая реклама приносит 2x to 10x окупаемость инвестиций (а иногда и больше), было бы пустой тратой не попробовать хотя бы этот вид рекламы. Среднестатистический человек проводит около 35 минут в день в Facebook, причем большую часть этого времени он посвящает тому, чтобы избежать работы. Дайте им еще лучший повод избежать работы, рекламируя товары, которые им понравятся.
