Прогнозируется, что в этом году потребители в США потратят рекордную сумму 13,1 mil millones de dólares на Хэллоуин, и значительная часть этих расходов начинается с входящих сообщений. Для ритейлеров это делает сегментированные email-кампании к Хэллоуину одним из самых надежных инструментов получения дохода в календаре четвертого квартала. 73% потребителей планируют праздновать этот день в текущем году, что соответствует 72% в прошлом году.
Эти расходы распределяются довольно равномерно по категориям. Сладости остаются самой популярной покупкой с общим прогнозируемым объемом расходов в 3,9 миллиарда долларов, в то время как костюмы достигнут 4,3 миллиарда, а украшения — 4,2 миллиарда. Почти половина покупателей начинают покупки еще до наступления октября, поэтому заблаговременная маркетинговая стратегия к Хэллоуину может привлечь охотников за скидками до того, как ваши конкуренты появятся в их почтовых ящиках.
Подписчики ожидают своевременных и тематических промоакций в это время года, и качественное письмо на Хэллоуин может поднять показатели открываемости и конверсии значительно выше вашего обычного среднего уровня. В этом руководстве мы представляем 30 идей email-маркетинга на Хэллоуин, каждая из которых подкреплена реальным примером бренда, чтобы помочь вам спланировать и провести свои кампании в этом сезоне.
Почему email-маркетинг на Хэллоуин приносит отличные результаты
Сочетание высокого покупательского спроса и веселого сезонного духа делает Хэллоуин идеальным временем для креативных email-кампаний. Вот причины, по которым он заслуживает места в вашем маркетинговом календаре:
Подписаться
Покупатели тратят около 3,5 mil millones de dólares на сладости и по 3,8 миллиарда на костюмы и украшения. Почти половина потребителей начинают свои покупки к Хэллоуину до октября, поэтому заблаговременные email-кампании могут привлечь энтузиастов в поисках выгодных предложений.
Подписчики ожидают своевременных и веселых промоакций в этом сезоне, поэтому тематические email-кампании могут значительно увеличить показатели открываемости и конверсии. В этом блоге мы обсудим 22 идеи email-маркетинга на Хэллоуин с примерами брендов, чтобы помочь вам определить стратегию и увеличить продажи в этот праздничный сезон.
Почему email-маркетинг на Хэллоуин приносит отличные результаты
Сочетание высокого покупательского спроса и веселого сезонного духа делает Хэллоуин идеальным временем для креативных email-кампаний. Вот причины, по которым он заслуживает места в вашем маркетинговом календаре:
- Email — доминирующий канал в праздничные сезоны: исследования CleverTap подтверждают, что электронная почта остается предпочтительным каналом для праздничных промоакций на западных рынках, особенно для сезонных распродаж и сообщений, привязанных к событиям.
- Сезонный контент повышает показатели открываемости: в октябре потребители активно ищут предложения и идеи к Хэллоуину, что делает их более восприимчивыми к тематическим темам писем и визуальным элементам. Эта сезонная актуальность приводит к более высоким показателям открываемости и вовлеченности.
- Email-маркетинг на Хэллоуин создает ощущение срочности: в отличие от более длительных торговых сезонов (например, Рождества), Хэллоуин — это событие одного дня. Ограниченные сроки дают вам естественную возможность создавать сообщения с чувством срочности, такие как флеш-распродажи и кампании с обратным отсчетом.
- Визуальные и тематические письма выделяются: Хэллоуин позволяет использовать смелые и забавные визуальные эффекты и креативные тексты — от жуткой графики до тем писем, полных каламбуров. Такие письма с большей вероятностью будут открыты, запомнятся и получат клики.
- Меньше конкуренции, чем в другие даты: меньше брендов делают ставку на маркетинг к Хэллоуину по сравнению с маркетингом к 4 июля, «Черной пятнице» или Рождеству, что дает вашей кампании больше шансов привлечь внимание во входящих.
- Стимулирует сезонный покупательский спрос: благодаря миллиардам, ежегодно инвестируемым в костюмы, сладости, декор и мероприятия, Хэллоуин провоцирует активное покупательское поведение, особенно в ритейле и электронной коммерции. Правильно спланированные email-кампании к Хэллоуину могут использовать этот пик с помощью сегментированных промоакций и персонализированных предложений.
Как спланировать ваши email-кампании на Хэллоуин
Успешный email-маркетинг на Хэллоуин начинается с тщательного планирования. Идеально начать в середине сентября и составить календарь: анонсируйте новинки с самого начала и усиливайте активность в октябре, концентрируя основные объемы рассылок на неделе перед 31 октября. Например, первое письмо может раскрыть новую «жуткую» коллекцию, за которым последуют напоминания с обратным отсчетом типа «Распродажа заканчивается через 2 дня!» по мере приближения Хэллоуина. Планируйте различные типы писем: промо-рассылки для крупных акций, анонсы новых продуктов и тизеры, намекающие на предстоящие предложения.
Сегментация клиентов должна проводиться строго. Используйте демографические и поведенческие фильтры: отправляйте идеи женских костюмов тем, кто уже покупал одежду, или предложения костюмов для питомцев владельцам животных. Также используйте географическую сегментацию для уведомлений о сроках доставки. Сочетайте широкие и сегментированные тактики в праздничные сезоны, используя расширенную персонализацию, которая превосходит общие рассылки.
Учитывайте жизненный цикл клиента: новые подписчики получают приветственное предложение к Хэллоуину, в то время как постоянным клиентам предлагаются бонусы за лояльность. Реактивируйте неактивных пользователей с помощью забавной скидки на Хэллоуин в стиле «Мы скучаем по вам». Постоянно оптимизируйте письма для мобильных устройств и используйте праздничные визуальные элементы (тыквы, призраки) для усиления темы.
Наконец, автоматизируйте процессы с помощью таких инструментов, как CleverTap: например, настройте рабочий процесс автоматизации email, чтобы, если кто-то бросил корзину с костюмами, он автоматически получил напоминание в тематике Хэллоуина. Используйте RFM-аналитику CleverTap для выявления высокоценных сегментов и планирования целевых email-кампаний на Хэллоуин для этих клиентов.
Более 30 идей email-маркетинга на Хэллоуин (с примерами)
Давайте рассмотрим более 30 идей email-маркетинга на Хэллоуин, которые помогут выстроить вашу стратегию в этот праздничный сезон.
Промо-кампании на Хэллоуин, ориентированные на продажи
1. Интерактивное раскрытие скидки в стиле «сладость или гадость»
Интерактивная скидка превращает обычное рекламное письмо в то, на что подписчики действительно хотят нажать. Вместо одного CTA бренды предлагают два: «Trick» (розыгрыш) или «Treat» (угощение). При нажатии на «Trick» появляется забавная графика или безобидная шутка, а «Treat» открывает настоящий купон на скидку. Бренд кофе Minor Figures использовал этот формат в своем хэллоуинском письме, разместив четыре чередующиеся кнопки «Trick» и «Treat» под заголовком, выполненным в стиле стекающего шрифта ужасов, каждая из которых вела к жуткой картинке или особому вознаграждению.
Совет от CleverTap: используйте веб-события CleverTap, чтобы отслеживать, на какой CTA нажимает каждый подписчик. Так вы узнаете, кто отреагировал на шутку, а кто на вознаграждение, чтобы в следующей рассылке обратиться к каждой группе по-разному, вместо того чтобы относиться ко всему списку одинаково.
2. Объединяйте сезонный контент из всего портфеля продуктов
Сервисы подписки с несколькими продуктами могут превратить Хэллоуин в инструмент для тестирования приложений, вместо того чтобы делать ставку только на одну скидку. Хэллоуинское письмо Piknik 2025 года объединяет сезонный контент из каждого приложения их детской подписки: таинственный дом для исследования в Toca Boca Jr, костюмы для примерки в Sago Mini World, светящиеся в темноте раскраски в Crayon Club и распечатываемый дом с привидениями в Sago Mini Printables. У каждого мини-приложения есть свой тематический крючок, а письмо завершается единым CTA «Try one month free» (Попробуйте один месяц бесплатно), который охватывает весь пакет. Вместо продвижения одного продукта Piknik использует дату, чтобы показать все, что открывает подписка.
Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы определить, с каким приложением из пакета каждый подписчик взаимодействует больше всего, и открывайте письмо сезонным контентом именно этого продукта, за которым последует остальной портфель в качестве дополнительных крючков.
3. Сочетайте распродажу на всем сайте с бонусом для новых подписчиков
Бренды по подписке могут использовать Хэллоуин для запуска двух предложений одновременно: одно для текущих клиентов, а другое — специально для привлечения новых регистраций. Письмо Blender Bomb «Trick-Free Treat Week» 2025 года открывается 40% скидкой на весь сайт в течение недели, а ниже добавляет отдельный стимул: новые подписчики получают пакет снеков LoveBomb бесплатно при оформлении первого месяца. Письмо визуально разделяет оба предложения с помощью разных CTA («Claim Your Gift» для распродажи и «Grab the Freebie» для бонуса новым подписчикам), чтобы они не перекрывали друг друга, а текст усиливает доверие сообщением «без жутких ингредиентов» ниже.
Совет от CleverTap: используйте CleverTap для сегментации вашего списка на текущих подписчиков и тех, кто еще не подписан, перед отправкой. Показывайте текущим клиентам только скидку на весь сайт, а не подписчикам — подарок для новых пользователей в качестве основного предложения.
4. Запустите внесезонную кампанию «Summerween»
Некоторые бренды не ждут октября. Lush Cosmetics, например, выпустили свою хэллоуинскую коллекцию еще в середине лета под названием «Summerween», давая фанатам, которые уже думают о жутком сезоне, повод для покупок за месяцы до даты.
Их письмо «Summerween: It’s a Scream» делает ставку на неоново-зеленые визуальные эффекты и руки ведьмы, позирующие с продуктами для ванны под названиями «Plague Doctor» и «Season of the Witch». Lush заявили, что произвели более 3,2 миллиона хэллоуинских продуктов только в 2025 году и продолжают выпускать коллекцию все раньше с каждым годом по мере роста тренда. Для ритейл-брендов и косметических компаний с лояльной базой фанатов ранняя рассылка «Summerween» может реактивировать подписчиков задолго до того, как ваши конкуренты начнут свою октябрьскую стратегию.
Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы выявить клиентов, которые покупали хэллоуинские продукты в прошлом году, и отправьте это письмо с ранним доступом именно этому сегменту, гораздо раньше, чем остальному списку.
5. Сделайте финансовые продукты более доступными с помощью легких сезонных тем
Финтех и финансовые бренды часто остаются в стороне от сезонного маркетинга, так как акции на основе скидок не всегда подходят для таких продуктов, как кредиты или займы. Здесь лучше работает более легкий подход: вы меняете визуальное оформление на сезонное, не меняя основное предложение. Хэллоуинское письмо LendingTree «You don’t need a magic potion to get out of debt» (Вам не нужно волшебное зелье, чтобы выбраться из долгов) заменяет типичную финансовую графику котлом, книгой заклинаний и банками с зельями, в то время как текст остается прямым относительно того, что на самом деле предлагает личный кредит: гибкость, скорость выдачи и условия кредитования. Тон остается профессиональным от начала до конца, используя хэллоуинские визуальные элементы как легкую рамку, а не как главное действующее лицо.
Совет от CleverTap: используйте CleverTap для сегментации пользователей по недавней активности, такой как завершенная кредитная заявка или использование кредитного калькулятора, и отправляйте это письмо только этой группе с высоким намерением, а не всему списку. Параметры персонализации также могут включать тип или конкретную сумму кредита для каждого подписчика, чтобы письмо казалось созданным специально для того этапа, на котором он находится.
6. Ужасно неотразимая хэллоуинская распродажа
Начните Хэллоуин с большой тематической распродажи. Используйте жуткий дизайн с тыквами и скелетами и четкое предложение (например, «скидка 50% на все костюмы»). Подчеркните срочность в теме письма и тексте (например, «Распродажа заканчивается в полночь!») и добавьте яркий CTA («Купить на распродаже с привидениями»).
Хэллоуинское письмо Lifesum — это классическое исполнение «Spooktacular Sale» со скидкой 50% на Premium и забавным чувством срочности. Дизайн делает ставку на жуткую тему с тыквами, летучими мышами и призраками, а игра слов, такая как «eerie-sistible healthy treats» и «boo-st your health journey», добавляет сезонный колорит. Яркие CTA, такие как «Grab My Treat» и «Unlock 50% Off», делают предложение безошибочным. Это празднично, понятно и готово к конверсии.
Источник изображения
Совет от CleverTap: ориентируйтесь на покупателей, которые проявили интерес к хэллоуинским продуктам. Используйте CleverTap, чтобы сегментировать пользователей, которые просматривали костюмы или декор, и автоматически отправьте этот анонс распродажи этой аудитории.
7. Ограниченная по времени скидка с обратным отсчетом
Создайте ощущение срочности с помощью предложения с живым таймером обратного отсчета. Отправьте по электронной почте флеш-распродажу или предложение с ограниченным сроком действия (например, «24-часовой фестиваль ужасов: скидка 30% на всё»). Добавьте в заголовок живой таймер обратного отсчета, чтобы подписчики видели, как уходит время. Подчеркните время окончания («Только до полуночи!»), чтобы стимулировать быстрые действия. Вы даже можете отправить напоминание, когда время будет на исходе («Остался всего 1 час!»).
Хэллоуинское письмо от Baron Fig мастерски использует эту тактику с помощью убедительной срочности. Заголовок кричит «24 HOURS» оранжевыми «стекающими» буквами в сопровождении забавных привидений, чтобы привлечь внимание. Предложение со скидкой 20% привязано к строгому дедлайну и подкреплено ярким CTA («Shop All»).
Источник изображения
Совет от CleverTap: в CleverTap планируйте напоминания по электронной почте, основанные на времени. Например, отправьте напоминание за 6 часов до окончания распродажи тем, кто еще не совершил покупку, подчеркнув крайний срок.
8. Сюрприз-скидка «Сладость или гадость»
Спрячьте свою хэллоуинскую скидку за кликабельным элементом. Например, компания Holland & Barrett сменила название на «Horror & Barrett» и спрятала свою распродажу за изображением тыквы. При нажатии клиент обнаруживал свой сюрприз-скидку. Вы можете повторить эту идею, привязав кнопку в письме к последующему письму с уникальным кодом купона.
Совет от CleverTap: отслеживайте клики по элементу «раскрытия» в CleverTap и автоматически отправляйте письмо с вознаграждением, когда пользователь взаимодействует с ним, чтобы опыт казался персонализированным.
9. Наборы товаров в тематике Хэллоуина
Предлагайте специальные наборы (например, пакеты сладостей, костюмы или наборы для украшения вечеринок) по сниженной цене. Представьте их как специально подобранный «Набор сладость или гадость» или «Набор для жуткой вечеринки» и подчеркните выгоду. Покажите изображение со всеми товарами набора вместе с хэллоуинским декором. Наборы увеличивают средний чек и воспринимаются как бонус.
Хэллоуинское письмо от Pipcorn предлагает интересный подход к тематическим наборам, приглашая покупателей собрать свой собственный пакет жутких закусок с помощью CTA «Build Your Own Bundle». С помощью многоуровневых кодов скидок, таких как «Spooky4» и «Spooky12», компания стимулирует более крупные покупки в обмен на большую экономию. Дизайн пропитан духом Хэллоуина с забавными текстами («chills, thrills & tasty snacks») и праздничными визуальными эффектами. Кроме того, они предлагают фильмы ужасов к каждой закуске, что делает это полноценным набором для вечера Хэллоуина дома.
Источник изображения
Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы определить клиентов, которые покупали сопутствующие товары в прошлом. Автоматически отправляйте это письмо с наборами таким сегментам (например, «Покупали сладости? Откройте для себя наш набор для вечеринки»).
10. Комбинации кросс-продаж в тематике Хэллоуина
Используйте Хэллоуин, чтобы вдохновить на создание забавных комбинаций продуктов. Partners Coffee объединили шоколадные батончики со своими кофейными смесями в непринужденном формате с рекомендациями от своей команды. Это умный способ сделать кросс-продажу, не звуча при этом слишком коммерчески: просто аппетитное предложение, вызывающее любопытство.
Источник изображения
Совет от CleverTap: рекомендуйте комбинации на основе истории покупок. Если пользователь купил смесь А, отправьте ему хэллоуинское письмо, сочетающее её со сладостью, или предложите новый кофе к сладости, которую он обычно выбирает.
11. Хэллоуинский чек-лист для продвижения товаров
Помогите своей аудитории подготовиться к празднику с помощью сезонных чек-листов. Письмо «Halloweekend Checklist» от Sayso умело интегрирует их набор для коктейлей в список подготовки к вечеринке, сочетая пользу с ненавязчивым подходом к продажам. Это выглядит празднично и полезно, без давления агрессивными скидками.
Совет от CleverTap: сегментируйте тех, кто уже покупал товары для вечеринок или напитки. Отправляйте им письма с тематическими чек-листами, привязанными к выходным Хэллоуина, желательно за несколько дней до начала празднеств.
12. Продленная распродажа для VIP-клиентов (Эксклюзивный жуткий клуб)
Побалуйте своих лояльных клиентов особыми преимуществами, предлагая им ранний или продленный доступ к хэллоуинским распродажам. Письмо от Blu Dot можно легко адаптировать, написав: «Поскольку вы наш приоритетный клиент, мы продлили скидку 20% специально для вас». Это то же самое предложение, но с большей эксклюзивностью и эмоциональной привлекательностью.
Источник изображения
Совет от CleverTap: используйте RFM-сегментацию CleverTap, чтобы определить своих лучших клиентов. Отправляйте им письма с приоритетным доступом и продленными предложениями, а затем сравнивайте их вовлеченность с результатами рассылок на общую аудиторию.
Узнайте, как создавать email-кампании для праздничных дат в течение всего года. Вдохновляйтесь примерами от ведущих брендов в email-маркетинге на 4 июля, email-маркетинге на День благодарения, email-маркетинге на Черную пятницу, email-маркетинге на Киберпонедельник, email-маркетинге на Рождество и декабрьских рассылках.
13. Превратите «побалуй себя» в улучшение продукта
Не каждому хэллоуинскому письму нужен код скидки, чтобы работать. Письмо «No Tricks, Only Shaving Treats» от Dollar Shave Club отходит от продаж и вместо этого представляет Хэллоуин как повод побаловать себя чем-то лучшим: в данном случае, новой ручкой для бритвы в цвете лимитированной серии. Текст делает ставку на самоиронию («взрослым не подобает ходить по домам и просить сладости»), чтобы оправдать покупку, а затем представляет второй блок с конкретным товаром и ценой. Для брендов по подписке это хорошо работает как точка контакта в середине цикла, которая не зависит от скидок для стимулирования действий.
Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы нацелиться на подписчиков, которые недавно не обновляли и не расширяли свой план, и отправляйте этот тип письма с предложением «подарка самому себе» конкретно этому сегменту, а не всей базе подписчиков.
Креативный сторителлинг с хэллоуинской тематикой
14. Выделите сезонные дизайнерские тренды и культуру вашей команды
Не каждое хэллоуинское письмо требует продажи для оправдания своей отправки. SaaS-платформы, ориентированные на дизайн, агентства и цифровые издания могут использовать эту дату, чтобы продемонстрировать свою творческую гибкость и показать индивидуальность команды. Design Post сделал это в своей рассылке «Spooktacular Edition», заменив привычную осеннюю палитру на сочетание пурпурного и фиолетового цветов с использованием искаженного шрифта с эффектом глитча. Выпуск также служил обзором трендов, затрагивающим эстетику Y2K и смелые геометрические формы, и завершался разделом «The Creative Crypt Crew», в котором рассказывалось о членах команды. Это читается не как рекламное письмо, а скорее как нечто, что подписчики переслали бы коллеге.
Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы отслеживать, на какие разделы письма кликает каждый подписчик — будь то дизайн-тренд, обновление продукта или представление команды, — и помечайте эти интересы в их профиле, чтобы ваша следующая рассылка начиналась с темы, которая действительно важна для них.
15. Ведьминские каламбуры
Используйте хэллоуинские каламбуры и остроумные тексты, чтобы сделать ваше письмо запоминающимся (например, «Ведьма, какую скидку выбрать?» или «Это предложение просто до смерти пугает!»), вместе с забавными эмодзи (🎃👻🧙♀️).
Хэллоуинское письмо от PrettyLitter мастерски обыгрывает тему каламбуров фразами вроде «Boo-tiful Litter» и «A Fang-tastic Deal Awaits». Текст полон забавных игр слов, таких как «Paw-sitively frightening» и игрушка-летучая мышь по имени «Robert Battinson». В сочетании с жуткими визуальными эффектами и четким предложением скидки 20%, это веселый и праздничный способ стимулировать клики.
Источник изображения
Совет от CleverTap: проводите A/B-тестирование различных тем писем с каламбурами в CleverTap, чтобы увидеть, какая из них находит наибольший отклик. Также персонализируйте их, вставляя имена или данные о прошлых покупках в каламбур (например, «[Имя], пугающе выгодное предложение на ваши любимые товары!»), чтобы сделать его еще более привлекательным.
16. Письма о продуктах, вдохновленные костюмами
Покажите свои товары как часть костюмов. Например, Lands’ End сложил одежду в форме привидения в своем письме. Аналогичным образом, вы можете надеть шляпу ведьмы на сумку или использовать косметические товары как часть костюма ведьмы. Такие креативные визуальные решения пробуждают воображение. Сопровождайте каждое изображение текстом, который связывает его с костюмом (например, «Добавьте эту куртку, чтобы создать отличный образ вампира»).
Источник изображения
Совет от CleverTap: отправляйте это письмо клиентам, которые просматривали одежду или косметику. С помощью CleverTap сегментируйте этих пользователей и отправьте им письмо с «идеями хэллоуинских костюмов», демонстрирующее ваши товары в забавном контексте.
17. Письма с ненавязчивой продажей в стиле «выживания»
Отправьте «руководство по выживанию на Хэллоуин» в шутливом тоне с абсурдными советами по безопасности (например, «запланируйте свой ежегодный экзорцизм» или «избегайте Ганнибала Лектера»). Свяжите тему с вашим продуктом как с незаменимым предметом для выживания в этот жуткий сезон, как это сделала компания Surreal со своей кампанией «Demons hate cereal» (Демоны ненавидят хлопья) и решительным призывом к действию: «Stockpile Now» (Запасайтесь сейчас). Это развлекает и одновременно стимулирует продажи.
Источник изображения
Совет от CleverTap: выявляйте подписчиков, которые взаимодействуют с необычным или юмористическим контентом, и направляйте им похожие тематические письма в будущих кампаниях.
18. Хэллоуинские кампании о заботе о себе и безопасности
Не все хэллоуинские письма должны быть шумными или пугающими. Некоторые бренды делают ставку на комфорт, продвигая благополучие и спокойствие посреди хаоса. Бренд товаров для домашних животных Reggie, например, отправил успокаивающее письмо с продуктами для снятия стресса у собак из-за шума на Хэллоуин. Благодаря мягким визуальным эффектам и дружелюбным призывам к действию, таким как «Shop Calm», он предлагает сезонную актуальность без испуга.
Совет от CleverTap: используйте CleverTap для сегментации пользователей, совершавших ранее покупки в категориях товаров для здоровья или домашних животных. Отправьте это письмо в неделю Хэллоуина, чтобы продвинуть успокаивающие и оздоровительные товары нужной аудитории.
Источник изображения
