Более 30 проверенных идей для email-маркетинга на Хэллоуин: стратегии с примерами

Ожидается, что в этом году потребители в США потратят рекордную сумму в US$ 13,1 bilhões на Хэллоуин, и значительная часть этих расходов начинается с входящих сообщений. Для ритейла это делает целевые email-кампании к Хэллоуину одним из самых надежных инструментов получения дохода в календаре четвертого квартала. 73% потребителей планируют отмечать этот праздник в текущем году, что соответствует показателю в 72% в прошлом году.

Эти расходы распределяются довольно равномерно по категориям. Сладости остаются самой популярной покупкой с прогнозируемыми общими расходами в 3,9 миллиарда долларов, в то время как расходы на костюмы должны достичь 4,3 миллиарда долларов, а на украшения — 4,2 миллиарда долларов. Почти половина потребителей начинают делать покупки еще до наступления октября, поэтому ранние маркетинговые акции к Хэллоуину могут привлечь охотников за скидками до того, как ваши конкуренты появятся в их почтовых ящиках.

Подписчики ожидают своевременных и тематических акций в это время года, и качественное письмо к Хэллоуину может поднять показатели открываемости и конверсии значительно выше вашего обычного среднего уровня. В этом руководстве мы представляем 30 идей для email-маркетинга на Хэллоуин, каждая из которых сопровождается реальным примером от бренда, чтобы помочь вам спланировать и провести ваши кампании в этом сезоне.

Почему email-маркетинг на Хэллоуин приносит отличные результаты

Сочетание высокого покупательского намерения и веселого сезонного духа делает Хэллоуин идеальным моментом для креативных email-кампаний. Узнайте, почему он заслуживает места в вашем календаре кампаний:

Подписаться

Потребители выделяют около US$ 3,5 bilhões на сладости и по 3,8 миллиарда долларов как на костюмы, так и на украшения. Почти половина потребителей начинают покупки к Хэллоуину до октября, поэтому ранние email-кампании могут привлечь нетерпеливых охотников за скидками.

Подписчики ожидают своевременных и веселых акций в этом сезоне, поэтому тематические email-кампании могут значительно увеличить показатели открываемости и конверсии. В этом блоге мы представим 22 идеи для email-маркетинга на Хэллоуин с примерами брендов, чтобы помочь вам определить стратегию и увеличить продажи в этот праздничный сезон.

Почему email-маркетинг на Хэллоуин приносит отличные результаты

Сочетание высокого покупательского намерения и веселого сезонного духа делает Хэллоуин идеальным моментом для креативных email-кампаний. Узнайте, почему он заслуживает места в вашем календаре кампаний:

• Email — доминирующий канал в праздничные даты: исследования CleverTap подтверждают, что электронная почта остается предпочтительным каналом для праздничных акций на западных рынках, особенно для сезонных распродаж и сообщений, связанных с событиями.
• Сезонный контент повышает показатели открываемости: в октябре потребители активно ищут предложения и идеи к Хэллоуину, что делает их более восприимчивыми к тематическим темам писем и визуальным эффектам. Эта сезонная актуальность приводит к более высоким показателям открываемости и вовлеченности.
• Email-маркетинг на Хэллоуин создает срочность: в отличие от более длительных сезонов покупок (например, Рождества), Хэллоуин — это событие одного дня. Ограниченный срок дает естественную возможность для создания сообщений с чувством срочности, таких как мгновенные распродажи и кампании с обратным отсчетом.
• Визуальные и тематические письма выделяются: Хэллоуин позволяет использовать смелые и забавные визуальные элементы и креативные тексты, от пугающей графики до тем писем, полных каламбуров. У таких писем больше шансов быть открытыми, запомненными и получить клики.
• Меньшая насыщенность по сравнению с другими датами: меньше брендов делают ставку на маркетинг к Хэллоуину по сравнению с маркетингом к 4 июля, «Черной пятнице» или Рождеству, что дает вашей кампании больше шансов привлечь внимание во входящих.
• Стимулирует сезонное покупательское намерение: с миллиардами, ежегодно тратимыми на костюмы, сладости, декор и мероприятия, Хэллоуин стимулирует активное покупательское поведение, особенно в ритейле и электронной коммерции. Правильно спланированные email-кампании к Хэллоуину могут использовать этот пик с помощью целевых акций и персонализированных предложений.

Как планировать ваши email-кампании к Хэллоуину

Успешный email-маркетинг на Хэллоуин начинается с тщательного планирования. Идеально начать в середине сентября и составить календарь: анонсируйте новинки в самом начале и активизируйтесь в октябре, сосредоточив основные объемы рассылок на неделе перед 31 октября. Например, первое письмо может раскрыть новую «пугающую» коллекцию, за которым последуют напоминания с обратным отсчетом типа «Акция заканчивается через 2 дня!» по мере приближения Хэллоуина. Планируйте разные типы писем: рекламные рассылки для крупных акций, анонсы новых продуктов и тизерные письма, которые намекают на предстоящие предложения.

Сегментация клиентов должна проводиться строго. Используйте демографические и поведенческие фильтры: отправляйте идеи женских костюмов тем, кто уже покупал одежду, или акции на костюмы для питомцев владельцам животных. Также используйте географическую сегментацию для уведомлений о сроках доставки. Сочетайте широкие и сегментированные тактики во время праздничных дат, используя кампании с расширенной персонализацией, которые превосходят общие рассылки.

Учитывайте жизненный цикл клиента: новые подписчики получают приветственное предложение к Хэллоуину, в то время как постоянные клиенты получают бонусы за лояльность. Возвращайте неактивных пользователей с помощью веселой скидки к Хэллоуину в стиле «Мы скучали по вам». Постоянно оптимизируйте письма для мобильных устройств и используйте праздничные визуальные элементы (тыквы, призраки) для усиления темы.

Наконец, автоматизируйте процессы с помощью таких инструментов, как CleverTap: например, настройте рабочий процесс автоматизации email, чтобы, если кто-то бросил корзину с костюмами, он автоматически получил напоминание в тематике Хэллоуина. Используйте RFM-анализ CleverTap для выявления высокоценных сегментов и планирования целевых email-кампаний к Хэллоуину для этих клиентов.

Более 30 идей для email-маркетинга на Хэллоуин (с примерами)

Ознакомьтесь с более чем 30 идеями для email-маркетинга на Хэллоуин, чтобы направить вашу стратегию email-маркетинга в этом праздничном сезоне.

Рекламные и ориентированные на продажи email-кампании к Хэллоуину

1. Интерактивное раскрытие скидки в стиле «сладость или гадость»

Интерактивная скидка превращает обычное рекламное письмо в то, на что подписчики действительно хотят нажать. Вместо одного CTA бренды представляют два: «Trick» (гадость) или «Treat» (сладость). Нажатие на «Trick» отображает забавную графику или безобидный розыгрыш, в то время как «Treat» открывает настоящий код купона. Бренд кофе Minor Figures использовал этот формат в своем письме к Хэллоуину, разместив четыре чередующиеся кнопки «Trick» и «Treat» под заголовком, выполненным шрифтом в стиле ужасов, каждая из которых вела к пугающей графике или различному вознаграждению.

Совет от CleverTap: используйте веб-события CleverTap, чтобы отслеживать, на какой CTA нажимает каждый подписчик. Это покажет, кто отреагировал на розыгрыш, а кто — на вознаграждение, чтобы ваша следующая рассылка была адаптирована для каждой группы, а не одинакова для всего списка.

2. Соберите сезонный контент со всего портфеля продуктов

Источник изображения

Сервисы подписки с несколькими продуктами могут превратить Хэллоуин в инструмент для кросс-тестирования приложений, вместо того чтобы делать ставку на единственную скидку. Хэллоуинская рассылка Piknik 2025 года объединяет сезонный контент из каждого приложения их детской подписки: таинственный дом для исследования в Toca Boca Jr, костюмы для примерки в Sago Mini World, светящиеся в темноте раскраски в Crayon Club и дом с привидениями для печати в Sago Mini Printables. Каждое мини-приложение получает свой тематический крючок, а письмо заканчивается единым CTA «Попробуйте месяц бесплатно», который охватывает весь пакет. Вместо продвижения одного продукта Piknik использует дату, чтобы показать все преимущества подписки.

Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы определить, с каким приложением из пакета каждый подписчик взаимодействует больше всего, и начинайте письмо с сезонного контента именно этого продукта, а остальную часть портфеля используйте в качестве вторичных крючков.

3. Совместите общесайтовую акцию со стимулом для новых подписчиков

Источник изображения

Бренды по подписке могут использовать Хэллоуин для проведения двух акций одновременно: одной для текущих клиентов и другой, созданной исключительно для привлечения новых регистраций. Письмо Blender Bomb «Trick-Free Treat Week» 2025 года открывается скидкой 40% на весь сайт в течение недели, а чуть ниже добавляется отдельный стимул: новые подписчики получают бесплатный набор снеков LoveBomb в первый месяц. Письмо визуально разделяет два предложения с отдельными CTA («Получить подарок» для акции и «Забрать бонус» для новых подписчиков), чтобы они не конкурировали друг с другом, а текст укрепляет доверие пометкой «без пугающих ингредиентов» ниже.

Совет от CleverTap: используйте CleverTap для сегментации вашего списка на текущих подписчиков и тех, кто ими не является, перед отправкой. Показывайте текущим клиентам только скидку на весь сайт, а не подписчикам — подарок для новичков в качестве основного предложения.

4. Запустите кампанию «Summerween» не в сезон

Источник изображения

Некоторые бренды не ждут наступления октября. Например, Lush Cosmetics запустила свою хэллоуинскую коллекцию еще в середине лета под названием «Summerween», давая фанатам, которые уже думают о жутком сезоне, повод для покупки за несколько месяцев до даты.

Письмо «Summerween: It’s a Scream» делает ставку на неоново-зеленые визуальные эффекты и руки ведьмы, держащие средства для ванны с названиями вроде «Чумной доктор» и «Сезон ведьм». Lush утверждает, что произвела более 3,2 миллиона хэллоуинских продуктов только в 2025 году и продолжает выпускать коллекцию все раньше с каждым годом по мере роста тренда. Для розничных и косметических брендов с лояльной базой фанатов ранняя рассылка «Summerween» может вернуть интерес подписчиков задолго до того, как конкуренты начнут свои октябрьские акции.

Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы выявить клиентов, которые покупали хэллоуинские товары в прошлом году, и отправьте это письмо с ранним доступом именно этому сегменту задолго до общей рассылки.

5. Сделайте финансовые продукты доступнее с помощью легких сезонных тем

Источник изображения

Финтех-компании и финансовые бренды часто остаются в стороне от сезонного маркетинга, так как скидочные акции не всегда сочетаются с такими продуктами, как кредиты или займы. Легкий подход работает лучше: вы меняете визуальное оформление на сезонное, не меняя основное предложение. Хэллоуинское письмо LendingTree «Вам не нужно волшебное зелье, чтобы выбраться из долгов» заменяет типичную финансовую графику котлом, книгой заклинаний и флаконами с зельями, в то время как текст остается прямым относительно того, что на самом деле предлагает личный кредит, подчеркивая гибкость, скорость одобрения и условия займа. Тон остается профессиональным от начала до конца, используя хэллоуинские визуальные элементы как легкую рамку, а не как главное действующее лицо.

Совет от CleverTap: используйте CleverTap для сегментации пользователей по недавней активности, такой как завершенная кредитная заявка или использование кредитного калькулятора, и отправьте это письмо только этой группе с высоким намерением, а не всему списку. Переменные персонализации также могут включать конкретный тип или сумму кредита для каждого подписчика, чтобы письмо выглядело созданным специально для этапа, на котором он находится.

6. Жуткая распродажа на Хэллоуин

Откройте Хэллоуин большой тематической акцией. Используйте пугающий дизайн с тыквами и скелетами и четкое предложение (например, «Скидка 50% на все костюмы»). Усильте срочность в теме письма и тексте (например, «Акция заканчивается в полночь!») и добавьте яркий CTA («Купить на распродаже с привидениями»).

Хэллоуинское письмо Lifesum — это классическое исполнение «Spooktacular Sale», предлагающее скидку 50% на Premium с веселой ноткой срочности. Дизайн делает ставку на жуткую тематику с тыквами, летучими мышами и призраками, а каламбуры вроде «eerie-sistible healthy treats» и «boo-st your health journey» добавляют сезонного колорита. Яркие CTA, такие как «Забрать мое угощение» и «Разблокировать скидку 50%», делают предложение безошибочным. Это празднично, понятно и готово к конверсии.

Источник изображения

Совет от CleverTap: направьте рассылку потребителям, которые проявили интерес к товарам на Хэллоуин. Используйте CleverTap для сегментации пользователей, которые просматривали костюмы или декор, и автоматически отправьте анонс акции этой аудитории.

7. Ограниченная по времени скидка с обратным отсчетом

Создайте срочность с помощью предложения с живым обратным отсчетом. Отправьте по электронной почте флеш-распродажу или предложение с ограниченным сроком действия (например, «Фестиваль ужасов 24 часа: скидка 30% на все»). Включите живой таймер обратного отсчета в заголовок, чтобы подписчики видели, как уходит время. Выделите время окончания («Только до полуночи!»), чтобы стимулировать быстрое действие. Вы даже можете отправить напоминание, когда время будет на исходе («Остался всего 1 час!»).

Хэллоуинское письмо Baron Fig доминирует в этой тактике со смелой срочностью. Заголовок кричит «24 ЧАСА» оранжевыми «стекающими» буквами в сопровождении забавных призраков для привлечения внимания. Скидка 20% привязана к жесткому сроку и усилена ярким CTA («Купить все»).

Источник изображения

Совет от CleverTap: в CleverTap планируйте письма-напоминания на основе времени. Например, отправьте напоминание за 6 часов до окончания акции тем, кто еще не совершил покупку, подчеркивая дедлайн.

8. Сюрприз-скидка «Сладость или гадость»

Спрячьте свою хэллоуинскую скидку за кликабельным элементом. Например, Holland & Barrett сменили название на «Horror & Barrett» и спрятали свою акцию за изображением тыквы. Когда клиент нажимал на него, открывалась секретная скидка. Вы можете повторить эту идею, привязав кнопку в письме к последующему сообщению с уникальным промокодом.

Источник изображения

Совет от CleverTap: отслеживайте клики по элементу «раскрытия» в CleverTap и автоматически отправляйте письмо с вознаграждением, когда пользователь взаимодействует с ним, делая опыт более персонализированным.

9. Наборы товаров в тематике Хэллоуина

Предлагайте специальные наборы (например, пакеты сладостей, костюмы или наборы для украшения вечеринок) по акционной цене. Представьте их как «Набор сладостей или гадостей» или «Набор для жуткой вечеринки» и подчеркните выгоду. Покажите изображение со всеми предметами набора вместе, дополненное хэллоуинским декором. Наборы увеличивают средний чек и воспринимаются как бонус.

Хэллоуинское письмо от Pipcorn предлагает интересный подход к тематическим наборам, приглашая потребителей собрать свой собственный пакет жутких закусок с помощью CTA «Build Your Own Bundle» (Собери свой набор). Благодаря прогрессивным кодам скидок, таким как «Spooky4» и «Spooky12», компания поощряет более крупные покупки в обмен на большую экономию. Дизайн пропитан духом Хэллоуина с забавными текстами («мурашки, острые ощущения и вкусные закуски») и праздничными визуальными эффектами. Письмо даже предлагает сочетания фильмов ужасов для каждой закуски, создавая ощущение полноценного набора для вечера Хэллоуина дома.

Источник изображения

Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы выявить клиентов, которые покупали похожие товары в прошлом. Автоматически отправляйте это письмо с наборами таким сегментам (например: «Вы покупали сладости? Оцените наш набор для вечеринки»).

10. Кросс-продажи в тематике Хэллоуина

Используйте Хэллоуин, чтобы вдохновить на забавные сочетания товаров. Partners Coffee объединили шоколадные батончики со своими кофейными смесями в непринужденном формате, добавив рекомендации от самой команды. Это умный способ сделать кросс-продажу, не звучащую как реклама: просто вкусное предложение, вызывающее любопытство.

Источник изображения

Совет от CleverTap: рекомендуйте сочетания на основе истории покупок. Если пользователь купил смесь А, отправьте хэллоуинское письмо, которое сочетает ее со сладостью или предлагает новый кофе к сладости, которую он обычно выбирает.

11. Хэллоуинский чек-лист для продвижения товаров

Помогите своей аудитории подготовиться к празднику с помощью сезонных чек-листов. Письмо «Halloweekend Checklist» от Sayso умело интегрирует их набор для коктейлей в список праздничных приготовлений, объединяя ценность с ненавязчивым подходом к продажам. Это звучит празднично и полезно, без агрессивных скидок.

Источник изображения

Совет от CleverTap: сегментируйте тех, кто уже покупал товары для вечеринок или напитки. Отправляйте этой аудитории письма с тематическими чек-листами, привязанными к выходным Хэллоуина, желательно за несколько дней до начала празднеств.

12. Продленная акция для VIP-клиентов (Клуб особых клиентов «Страшные скидки»)

Вознаграждайте своих лояльных клиентов особыми преимуществами, предлагая ранний или продленный доступ к хэллоуинским акциям. Письмо от Blu Dot можно было бы легко адаптировать, написав: «Поскольку вы — наш приоритетный клиент, мы продлили скидку 20% специально для вас». Это то же самое предложение, но с большей эксклюзивностью и эмоциональной привлекательностью.

Источник изображения

Совет от CleverTap: используйте RFM-сегментацию CleverTap, чтобы определить своих лучших клиентов. Отправляйте им письма с приоритетным доступом и продленными предложениями, а затем сравнивайте вовлеченность с рассылками для широкой аудитории.

Узнайте, как создавать email-кампании для праздников в течение всего года. Вдохновляйтесь примерами крупных брендов в email-маркетинге на 4 июля, День благодарения, Черную пятницу, Киберпонедельник, Рождество и декабрьскую рассылку.

13. Превратите «подарок себе» в апгрейд продукта

Источник изображения

Не каждому хэллоуинскому письму нужен код скидки, чтобы работать. Письмо «No Tricks, Only Shaving Treats» от Dollar Shave Club откладывает акцию в сторону и представляет Хэллоуин как повод побаловать себя чем-то лучшим — в данном случае, новой ручкой для бритвы в лимитированном цвете. Текст делает ставку на самоиронию («взрослым уже не подобает ходить по домам и просить сладости»), чтобы оправдать апгрейд, а затем предлагает второй блок с конкретным товаром и ценой. Для брендов по подписке такой подход хорошо работает как точка контакта в середине цикла, не полагаясь на скидки для генерации действий.

Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы нацелить рассылку на подписчиков, которые недавно не делали апгрейд и не добавляли товары в план, и отправляйте этот тип письма «подарок себе» именно этому сегменту, а не всей базе.

Креативный сторителлинг с хэллоуинской тематикой

14. Выделяйте сезонные тренды дизайна и культуру команды

Не каждое хэллоуинское письмо нуждается в акции для оправдания отправки. SaaS-платформы, ориентированные на дизайн, агентства и цифровые издания могут использовать эту дату, чтобы показать свою творческую гибкость и проявить индивидуальность команды. Design Post сделали это в своей рассылке «Spooktacular Edition», сменив привычную осеннюю палитру на мадженту и фиолетовый в сочетании с искаженной типографикой и эффектом глитча. Выпуск также служил отчетом о трендах, затрагивая эстетику Y2K и смелые геометрические формы, и заканчивался разделом «The Creative Crypt Crew», где рассказывалось о членах команды. Это выглядит меньше как рекламное письмо и больше как то, что подписчики переслали бы коллеге.

Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы отслеживать, на какие разделы письма кликает каждый подписчик — будь то тренд дизайна, обновление продукта или рассказ о команде — и фиксируйте эти интересы в его профиле, чтобы ваша следующая рассылка начиналась с темы, которая действительно важна для него.

15. Каламбуры и игра слов в стиле ведьм

Используйте хэллоуинские каламбуры и креативные тексты, чтобы сделать ваше письмо запоминающимся (например, «Настоящая ведьма не пропустит эту акцию» или «Предложение, от которого мурашки по коже!»), вместе с забавными эмодзи (🎃👻🧙‍♀️).

Хэллоуинское письмо от PrettyLitter мастерски использует каламбуры с фразами вроде «Boo-tiful Litter» и «A Fang-tastic Deal Awaits». Текст полон забавной игры слов, такой как «Paw-sitively frightening» и игрушка-летучая мышь по имени «Robert Battinson». В сочетании с жуткими визуальными эффектами и четким предложением скидки 20%, это веселый и праздничный способ получить клики.

Источник изображения

Совет от CleverTap: проводите A/B-тестирование различных тем писем с каламбурами в CleverTap, чтобы выяснить, какая из них находит наибольший отклик. Также персонализируйте их, вставляя имена или данные о прошлых покупках прямо в каламбур (например, «Предложение, от которого мурашки по коже, [Имя], специально для ваших любимых товаров!»), чтобы сделать письмо еще более привлекательным.

16. Письма о товарах, вдохновленные костюмами

Покажите свои товары как часть костюмов. Например, Lands’ End сложили одежду в форме привидения в своем письме. Аналогичным образом, вы можете надеть шляпу ведьмы на сумку или использовать косметику как часть костюма ведьмы. Такие креативные визуальные решения стимулируют воображение. Сопровождайте каждое изображение подписью, связывающей его с костюмом (например, «Добавьте эту куртку, чтобы создать отличный образ вампира»).

Источник изображения

Совет от CleverTap: отправляйте это письмо клиентам, которые просматривали разделы одежды или косметики. С помощью CleverTap сегментируйте этих пользователей и отправьте им письмо с «идеями костюмов на Хэллоуин», в котором ваши товары будут представлены в забавном контексте.

17. Письма с ненавязчивыми продажами в стиле «выживания»

Отправьте юмористическое «руководство по выживанию на Хэллоуин» с абсурдными советами по безопасности (например, «запланируйте ежегодный экзорцизм» или «избегайте Ганнибала Лектера»). Свяжите тему с вашим продуктом как с предметом первой необходимости для выживания в жуткий сезон, как это сделала компания Surreal в кампании «Demons hate cereal» (Демоны ненавидят хлопья) с дерзким призывом к действию: «Stockpile Now» (Запасайтесь сейчас). Это развлекает и одновременно стимулирует продажи.

Источник изображения

Совет от CleverTap: определите подписчиков, которые взаимодействуют с ироничным или юмористическим контентом, и направляйте им похожие тематические письма в будущих кампаниях.

18. Хэллоуинские кампании о заботе о себе и безопасности

Не каждое письмо на Хэллоуин должно быть шумным или пугающим. Некоторые бренды делают ставку на комфорт, продвигая благополучие и спокойствие посреди хаоса. Бренд товаров для домашних животных Reggie, например, отправил расслабляющее письмо с продуктами для успокоения собак, испытывающих стресс от шума на Хэллоуин. Благодаря мягким визуальным эффектам и деликатным призывам к действию, таким как «Shop Calm» (Покупайте спокойствие), письмо предлагает сезонную актуальность без лишних пугалок.

Источник изображения

Совет от CleverTap: используйте CleverTap для сегментации пользователей, совершавших ранее покупки в категориях товаров для здоровья или домашних животных. Отправляйте это письмо на неделе Хэллоуина, чтобы продвигать успокаивающие и оздоровительные товары для нужной аудитории.

19. Хэллоуинский email-маркетинг для демонстрации идентичности бренда и укрепления лояльности

Письма на Хэллоуин не всегда требуют ярких скидок или пугающих трюков. Вместо этого подчеркните то, что делает ваш бренд уникальным — будь то устойчивое развитие, благополучие или продукт, движимый целью. Хэллоуинское письмо от Instead делает ставку на свои ценности устойчивого развития, делясь советами по декору из переработанных материалов и позиционируя свой продукт по уходу за газоном как часть «устойчиво жуткого» пейзажа. Это укрепляет идентичность бренда, не выходя за рамки темы.

Источник изображения

20. Юмор и визуальный сторителлинг

Источник изображения

21. Письма с хэллоуинскими викторинами