Ожидается, что в этом году потребители в США потратят рекордную сумму US$ 13,1 bilhões на Хэллоуин, и значительная часть этих расходов начинается с входящих сообщений. Для ритейла это делает целевые email-кампании к Хэллоуину одним из самых надежных инструментов получения дохода в календаре четвертого квартала. 73% потребителей планируют праздновать этот день в текущем году, что соответствует показателю в 72% в прошлом году.

Эти расходы распределяются довольно равномерно по категориям. Сладости остаются самой популярной покупкой с прогнозируемым общим объемом расходов в 3,9 миллиарда долларов, в то время как затраты на костюмы должны достичь 4,3 миллиарда долларов, а на украшения — 4,2 миллиарда долларов. Почти половина потребителей начинают делать покупки еще до наступления октября, поэтому заблаговременная маркетинговая акция к Хэллоуину может привлечь охотников за скидками до того, как ваши конкуренты появятся в их почтовых ящиках.

Подписчики ожидают своевременных и тематических акций в это время года, и качественное письмо на Хэллоуин может поднять показатели открываемости и конверсии значительно выше среднего уровня. В этом руководстве мы представляем 30 идей для email-маркетинга на Хэллоуин, каждая из которых сопровождается реальным примером от бренда, чтобы помочь вам спланировать и провести ваши кампании в этом сезоне.

Почему email-маркетинг на Хэллоуин дает отличные результаты

Сочетание высокого покупательского намерения и веселого сезонного духа делает Хэллоуин идеальным моментом для креативных email-кампаний. Вот почему он заслуживает места в вашем календаре кампаний:

Потребители выделяют около US$ 3,5 bilhões на сладости и по 3,8 миллиарда долларов как на костюмы, так и на украшения. Почти половина потребителей начинают покупки к Хэллоуину до октября, поэтому ранние email-кампании могут привлечь нетерпеливых охотников за скидками.

Подписчики ожидают своевременных и веселых акций в этом сезоне, поэтому тематические email-кампании могут значительно увеличить показатели открываемости и конверсии. В этом блоге мы представим 22 идеи для email-маркетинга на Хэллоуин с примерами брендов, чтобы помочь вам определить стратегию и увеличить продажи в этот праздничный сезон.

Почему email-маркетинг на Хэллоуин дает отличные результаты

Email — доминирующий канал в праздничные даты: исследования CleverTap подтверждают, что электронная почта остается предпочтительным каналом для праздничных акций на западных рынках, особенно для сезонных распродаж и сообщений, привязанных к событиям.
Сезонный контент повышает показатели открываемости: в октябре потребители активно ищут предложения и идеи к Хэллоуину, что делает их более восприимчивыми к тематическим темам писем и визуальным эффектам. Эта сезонная актуальность трансформируется в более высокие показатели открываемости и вовлеченности.
Email-маркетинг на Хэллоуин создает срочность: в отличие от более длительных сезонов покупок (например, Рождества), Хэллоуин — это событие одного дня. Ограниченный срок дает естественную возможность для создания сообщений с чувством срочности, таких как мгновенные распродажи и кампании с обратным отсчетом.
Визуальные и тематические письма выделяются: Хэллоуин позволяет использовать смелые и веселые визуальные эффекты и креативные тексты, от пугающей графики до тем писем, полных каламбуров. У таких писем больше шансов быть открытыми, запомненными и получить клики.
Меньше перенасыщенности, чем в другие даты: меньше брендов делают ставку на маркетинг к Хэллоуину по сравнению с маркетингом к 4 июля, «Черной пятнице» или Рождеству, что дает вашей кампании больше шансов привлечь внимание во входящих.
Стимулирует сезонное покупательское намерение: с миллиардами, ежегодно тратимыми на костюмы, сладости, декор и мероприятия, Хэллоуин стимулирует активное покупательское поведение, особенно в ритейле и электронной коммерции. Правильно спланированные email-кампании к Хэллоуину могут использовать этот пик с помощью целевых акций и персонализированных предложений.

Как планировать ваши email-кампании на Хэллоуин

Успешный email-маркетинг на Хэллоуин начинается с тщательного планирования. Идеально начать в середине сентября и составить календарь: анонсируйте новинки в самом начале и усиливайте активность в октябре, сосредоточив основные объемы рассылок на неделе перед 31 октября. Например, первое письмо может раскрыть новую «пугающую» коллекцию, за которым последуют напоминания с обратным отсчетом типа «Акция заканчивается через 2 дня!» по мере приближения Хэллоуина. Планируйте разные типы писем: рекламные рассылки для крупных акций, анонсы новых продуктов и тизеры, намекающие на предстоящие предложения.

Сегментация клиентов должна проводиться строго. Используйте демографические и поведенческие фильтры: отправляйте идеи женских костюмов тем, кто уже покупал одежду, или акции на костюмы для питомцев владельцам животных. Используйте также географическую сегментацию для уведомлений о сроках доставки. Сочетайте широкие и сегментированные тактики во время праздничных дат с кампаниями глубокой персонализации, которые превосходят общие рассылки.

Учитывайте жизненный цикл клиента: новые подписчики получают приветственное предложение к Хэллоуину, в то время как постоянные клиенты получают стимулы лояльности. Возвращайте неактивных пользователей с помощью веселой скидки на Хэллоуин в стиле «Мы скучали по вам». Постоянно оптимизируйте для мобильных устройств и используйте праздничные визуальные элементы (тыквы, призраки) для усиления темы.

Наконец, автоматизируйте с помощью таких инструментов, как CleverTap: например, настройте рабочий процесс автоматизации email, чтобы, если кто-то бросил корзину с костюмами, он автоматически получил напоминание в тематике Хэллоуина. Используйте RFM-анализ от CleverTap для выявления высокоценных сегментов и планирования целевых email-кампаний к Хэллоуину для этих клиентов.

Более 30 идей для email-маркетинга на Хэллоуин (с примерами)

Ознакомьтесь с более чем 30 идеями для email-маркетинга на Хэллоуин, чтобы сориентировать свою стратегию email-маркетинга в этот праздничный сезон.

Рекламные и ориентированные на продажи email-кампании к Хэллоуину

1. Интерактивное раскрытие скидки в стиле «сладость или гадость»

Интерактивная скидка превращает обычное рекламное письмо в то, на что подписчики действительно хотят кликнуть. Вместо одного CTA бренды представляют два: «Trick» (гадость) или «Treat» (сладость). Клик по «Trick» отображает забавную графику или безобидный розыгрыш, в то время как «Treat» открывает реальный код купона. Бренд кофе Minor Figures использовал этот формат в своем письме к Хэллоуину, разместив четыре чередующиеся кнопки «Trick» и «Treat» под заголовком, выполненным «стекающим» шрифтом ужасов, каждая из которых вела к пугающей графике или разному вознаграждению.

Совет от CleverTap: используйте веб-события CleverTap, чтобы отслеживать, на какой CTA нажимает каждый подписчик. Это покажет, кто отреагировал на шутку, а кто — на вознаграждение, чтобы ваша следующая рассылка была адаптирована для каждой группы, вместо того чтобы отправлять одно и то же сообщение всему списку.

2. Соберите сезонный контент со всего портфеля продуктов

Источник изображения

Сервисы подписки с несколькими продуктами могут превратить Хэллоуин в инструмент для тестирования различных приложений, а не делать ставку на одну скидку. В хэллоуинской рассылке Piknik 2025 года собран сезонный контент из каждого приложения детской подписки: таинственный дом для исследования в Toca Boca Jr, костюмы для примерки в Sago Mini World, светящиеся в темноте раскраски в Crayon Club и дом с привидениями для печати в Sago Mini Printables. Каждое мини-приложение получает свой тематический акцент, а письмо заканчивается единым CTA «Попробуйте месяц бесплатно», охватывающим весь пакет. Вместо продвижения одного продукта Piknik использует праздник, чтобы показать все преимущества подписки.

Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы определить, с каким приложением из пакета каждый подписчик взаимодействует больше всего, и начинайте письмо с сезонного контента именно этого продукта, дополняя его остальными предложениями портфеля в качестве вторичных стимулов.

3. Объедините общесайтовую акцию со стимулом для новых подписчиков

Источник изображения

Бренды по подписке могут использовать Хэллоуин для проведения двух акций одновременно: одной для текущих клиентов и другой, созданной исключительно для привлечения новых регистраций. Письмо Blender Bomb «Trick-Free Treat Week» 2025 года открывается скидкой 40% на весь сайт в течение недели, а чуть ниже добавляется отдельный стимул: новые подписчики получают бесплатный набор снеков LoveBomb в первый месяц. Письмо визуально разделяет два предложения с помощью отдельных CTA («Получить подарок» для акции и «Забрать бонус» для новых подписчиков), чтобы они не обесценивали друг друга, а текст укрепляет доверие упоминанием «отсутствия пугающих ингредиентов» ниже.

Совет от CleverTap: используйте CleverTap для сегментации вашего списка на текущих подписчиков и тех, кто еще не подписан, перед отправкой. Показывайте текущим клиентам только скидку на весь сайт, а потенциальным подписчикам предлагайте подарок как основное предложение.

4. Запустите кампанию «Summerween» не в сезон

Источник изображения

Некоторые бренды не ждут наступления октября. Например, Lush Cosmetics запустила свою хэллоуинскую коллекцию еще в середине лета под названием «Summerween», давая фанатам, которые уже думают о жутком сезоне, повод для покупок за несколько месяцев до даты.

Письмо «Summerween: It’s a Scream» делает ставку на неоново-зеленые визуальные эффекты и руки ведьмы, держащие средства для ванны с названиями вроде «Чумной доктор» и «Сезон ведьм». Lush утверждает, что только в 2025 году произвела более 3,2 миллиона хэллоуинских продуктов и продолжает выпускать коллекцию все раньше с каждым годом по мере роста тренда. Для розничных и косметических брендов с лояльной базой фанатов ранняя рассылка «Summerween» может вернуть интерес подписчиков задолго до того, как конкуренты начнут свои октябрьские акции.

Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы выявить клиентов, которые покупали хэллоуинские товары в прошлом году, и отправьте это письмо с ранним доступом именно этому сегменту задолго до основной рассылки.

5. Сделайте финансовые продукты доступнее с помощью легких сезонных тем

Источник изображения

Финтех-компании и финансовые бренды часто остаются в стороне от сезонного маркетинга, так как акции со скидками не всегда сочетаются с такими продуктами, как кредиты или займы. Легкий подход работает лучше: вы меняете визуальное оформление на сезонное, не меняя основное предложение. Хэллоуинское письмо LendingTree «Вам не нужно волшебное зелье, чтобы выбраться из долгов» заменяет типичную финансовую графику котлом, книгой заклинаний и флаконами с зельями, в то время как текст остается прямым и говорит о том, что на самом деле предлагает персональный кредит: гибкость, скорость одобрения и условия займа. Тон остается профессиональным от начала до конца, используя хэллоуинские визуальные элементы как легкую рамку, а не как главный акцент.

Совет от CleverTap: используйте CleverTap для сегментации пользователей по недавней активности, например, завершенной кредитной заявке или использованию кредитного калькулятора, и отправляйте это письмо только этой группе с высоким намерением, а не всему списку. Переменные персонализации также могут включать конкретный тип или сумму кредита для каждого подписчика, чтобы письмо выглядело созданным специально для этапа, на котором он находится.

6. Жуткая распродажа на Хэллоуин

Откройте Хэллоуин масштабной тематической акцией. Используйте пугающий дизайн с тыквами и скелетами и четкое предложение (например, «Скидка 50% на все костюмы»). Усильте ощущение срочности в теме письма и тексте (например, «Акция заканчивается в полночь!») и добавьте яркий CTA («Купить на распродаже с привидениями»).

Хэллоуинское письмо Lifesum — это классическое исполнение «Spooktacular Sale», предлагающее скидку 50% на Premium с игривой срочностью. Дизайн делает ставку на жуткую тематику с тыквами, летучими мышами и призраками, а каламбуры вроде «eerie-sistible healthy treats» и «boo-st your health journey» добавляют сезонный колорит. Яркие CTA, такие как «Забрать угощение» и «Разблокировать скидку 50%», делают предложение безошибочно узнаваемым. Это празднично, понятно и готово к конверсии.

Источник изображения

Совет от CleverTap: направьте рассылку потребителям, которые проявили интерес к хэллоуинским товарам. Используйте CleverTap для сегментации пользователей, которые просматривали костюмы или декор, и автоматически отправьте анонс акции этой аудитории.

7. Ограниченное по времени предложение с обратным отсчетом

Создайте срочность с помощью предложения с живым таймером обратного отсчета. Отправьте по электронной почте флеш-распродажу или ограниченное по времени предложение (например, «24-часовой фестиваль ужасов: скидка 30% на все»). Включите живой таймер обратного отсчета в заголовок, чтобы подписчики видели, как уходит время. Выделите время окончания («Только до полуночи!»), чтобы стимулировать быстрое действие. Вы даже можете отправить напоминание, когда время будет на исходе («Остался всего 1 час!»).

Хэллоуинское письмо Baron Fig мастерски использует эту тактику с дерзкой срочностью. Заголовок кричит «24 ЧАСА» оранжевыми «стекающими» буквами в сопровождении забавных призраков для привлечения внимания. Предложение со скидкой 20% привязано к жесткому сроку и усилено ярким CTA («Купить все»).

Источник изображения

Совет от CleverTap: в CleverTap планируйте напоминания по времени. Например, отправьте письмо за 6 часов до окончания акции тем, кто еще не совершил покупку, подчеркивая дедлайн.

8. Сюрприз-скидка «Сладость или гадость»

Спрячьте свою хэллоуинскую скидку за кликабельным элементом. Например, компания Holland & Barrett сменила название на «Horror & Barrett» и спрятала свою акцию за изображением тыквы. Когда клиент нажимал на него, открывалась секретная скидка. Вы можете повторить эту идею, привязав кнопку в письме к последующему сообщению с уникальным промокодом.

Источник изображения

Совет от CleverTap: отслеживайте клики по элементу «раскрытия» в CleverTap и автоматически отправляйте письмо с вознаграждением, когда пользователь взаимодействует с ним, делая опыт более персонализированным.

9. Наборы товаров в тематике Хэллоуина

Предлагайте специальные наборы (например, пакеты сладостей, костюмы или наборы для украшения вечеринок) по акционной цене. Представьте их как «Набор сладостей или гадостей» или «Набор для жуткой вечеринки» и подчеркните выгоду. Покажите изображение со всеми предметами набора вместе, дополненное хэллоуинским декором. Наборы увеличивают средний чек и воспринимаются как бонус.

Хэллоуинское письмо от Pipcorn предлагает интересный подход к тематическим наборам, приглашая потребителей собрать свой собственный пакет жутких закусок с помощью CTA «Build Your Own Bundle» (Собери свой набор). Благодаря прогрессивным кодам скидок, таким как «Spooky4» и «Spooky12», компания поощряет более крупные покупки в обмен на большую экономию. Дизайн пропитан духом Хэллоуина с забавными текстами («мурашки, острые ощущения и вкусные закуски») и праздничными визуальными эффектами. Письмо также предлагает подборки фильмов ужасов к каждой закуске, создавая ощущение полноценного набора для вечера Хэллоуина дома.

Источник изображения

Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы определить клиентов, которые покупали похожие товары в прошлом. Автоматически отправляйте это письмо с наборами таким сегментам (например, «Вы покупали сладости? Оцените наш набор для вечеринки»).

10. Кросс-продажи в тематике Хэллоуина

Используйте Хэллоуин, чтобы вдохновить на создание забавных комбинаций продуктов. Partners Coffee объединили шоколадные батончики со своими кофейными смесями в непринужденном формате, добавив рекомендации от самой команды. Это умный способ сделать кросс-продажу, не звучащую как реклама: просто вкусное предложение, вызывающее любопытство.

Источник изображения

Совет от CleverTap: рекомендуйте комбинации на основе истории покупок. Если пользователь купил смесь А, отправьте хэллоуинское письмо, которое сочетает ее со сладостью или предлагает новый кофе к той сладости, которую он обычно выбирает.

11. Хэллоуинский чек-лист для продвижения товаров

Помогите своей аудитории подготовиться к празднику с помощью сезонных чек-листов. Письмо «Halloweekend Checklist» от Sayso умело интегрирует их набор для коктейлей в список праздничных приготовлений, объединяя пользу с ненавязчивым подходом к продажам. Это звучит празднично и полезно, без агрессивного навязывания скидок.

Источник изображения

Совет от CleverTap: сегментируйте тех, кто уже покупал товары для вечеринок или напитки. Отправляйте этой аудитории письма с тематическими чек-листами, привязанными к выходным Хэллоуина, желательно за несколько дней до начала празднеств.

12. Продленная акция для VIP-клиентов (Клуб особых клиентов «Страшно выгодные предложения»)

Вознаграждайте своих лояльных клиентов особыми преимуществами, предлагая ранний или продленный доступ к хэллоуинским акциям. Письмо от Blu Dot можно было бы легко адаптировать, написав: «Поскольку вы — наш приоритетный клиент, мы продлили скидку 20% специально для вас». Это то же самое предложение, но с большей эксклюзивностью и эмоциональной привлекательностью.

Источник изображения

Совет от CleverTap: используйте RFM-сегментацию в CleverTap, чтобы определить своих лучших клиентов. Отправляйте им письма с приоритетным доступом и продленными предложениями, а затем сравните вовлеченность с рассылками для широкой аудитории.

Узнайте, как создавать кампании по электронной почте для праздников в течение всего года. Вдохновляйтесь примерами крупных брендов в email-маркетинге на 4 июля, День благодарения, Черную пятницу, Киберпонедельник, Рождество и декабрьской рассылке.

13. Превратите «подарок себе» в апгрейд продукта

Источник изображения

Не каждому хэллоуинскому письму нужен код скидки, чтобы работать. Письмо «No Tricks, Only Shaving Treats» от Dollar Shave Club откладывает акцию в сторону и представляет Хэллоуин как повод побаловать себя чем-то лучшим — в данном случае, новой ручкой для бритвы в лимитированном цвете. Текст делает ставку на самоиронию («взрослым уже не подобает ходить по домам и просить сладости»), чтобы оправдать апгрейд, а затем предлагает второй блок с конкретным товаром и ценой. Для брендов по подписке такой подход хорошо работает как точка контакта в середине цикла, не полагаясь на скидки для стимулирования действий.

Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы нацелить рассылку на подписчиков, которые недавно не делали апгрейд и не добавляли товары в свой план, и отправляйте этот тип письма с «подарком себе» именно этому сегменту, а не всей базе.

Креативный сторителлинг с хэллоуинской тематикой

14. Выделяйте сезонные тренды дизайна и культуру команды

Не каждое хэллоуинское письмо нуждается в акции, чтобы оправдать отправку. SaaS-платформы, ориентированные на дизайн, агентства и цифровые издания могут использовать эту дату, чтобы продемонстрировать свою творческую гибкость и показать индивидуальность команды. Design Post сделали это в своей рассылке «Spooktacular Edition», сменив привычную осеннюю палитру на пурпурный и фиолетовый в сочетании с искаженной типографикой и эффектом глитча. Выпуск также служил отчетом о трендах, затрагивая эстетику Y2K и смелые геометрические формы, и заканчивался разделом «The Creative Crypt Crew», где рассказывалось о членах команды. Это выглядит не как рекламное письмо, а как контент, которым подписчики захотят поделиться с коллегами.

Совет от CleverTap: используйте CleverTap, чтобы отслеживать, на какие разделы письма кликает каждый подписчик — будь то тренд дизайна, обновление продукта или рассказ о команде — и фиксируйте эти интересы в его профиле, чтобы ваша следующая рассылка начиналась с темы, которая действительно важна для него.

15. Каламбуры и игра слов в духе ведьм

Используйте хэллоуинские каламбуры и креативные тексты, чтобы сделать ваше письмо запоминающимся (например, «Настоящая ведьма не пропустит эту акцию» или «Предложение, от которого мурашки по коже!»), вместе с забавными эмодзи (🎃👻🧙‍♀️).

Хэллоуинское письмо от PrettyLitter мастерски использует каламбуры с фразами вроде «Boo-tiful Litter» и «A Fang-tastic Deal Awaits». Текст полон забавной игры слов, такой как «Paw-sitively frightening» и летучая мышь по имени «Robert Battinson». В сочетании с жуткими визуальными эффектами и четким предложением скидки 20%, это веселый и праздничный способ стимулировать клики.

Источник изображения

Совет от CleverTap: проводите A/B-тестирование различных тем писем с каламбурами в CleverTap, чтобы выяснить, какая из них находит наибольший отклик. Также персонализируйте их, вставляя имена или данные о прошлых покупках прямо в каламбур (например, «Предложение, от которого мурашки по коже, [Имя], специально для ваших избранных товаров!»), чтобы сделать письмо еще более вовлекающим.

16. Письма о товарах, вдохновленные костюмами

Покажите свои товары как часть костюмов. Например, Lands’ End сложила одежду в форме привидения в своем письме. Аналогичным образом, вы можете надеть шляпу ведьмы на сумку или использовать косметику как часть костюма ведьмы. Такие креативные визуальные решения стимулируют воображение. Сопровождайте каждое изображение подписью, связывающей его с костюмом (например, «Добавьте эту куртку, чтобы создать отличный образ вампира»).

Источник изображения

Совет от CleverTap: отправляйте это письмо клиентам, которые просматривали одежду или косметику. С помощью CleverTap сегментируйте этих пользователей и отправьте им письмо с «идеями костюмов на Хэллоуин», в котором ваши товары представлены в забавном контексте.

17. Письма с ненавязчивыми продажами в стиле «выживания»

Отправьте юмористическое «руководство по выживанию на Хэллоуин» с абсурдными советами по безопасности (например, «запланируйте ежегодный экзорцизм» или «избегайте Ганнибала Лектера»). Свяжите тему с вашим продуктом как с незаменимым предметом для выживания в этот пугающий сезон, как это сделала компания Surreal в своей кампании «Demons hate cereal» (Демоны ненавидят хлопья) со смелым призывом к действию: «Stockpile Now» (Запасайтесь сейчас). Это развлекает и одновременно стимулирует продажи.

Источник изображения

Совет от CleverTap: определите подписчиков, которые взаимодействуют с ироничным или юмористическим контентом, и направляйте им похожие тематические письма в будущих кампаниях.

18. Хэллоуинские кампании о заботе о себе и безопасности

Не каждое письмо на Хэллоуин должно быть шумным или пугающим. Некоторые бренды делают ставку на комфорт, продвигая благополучие и спокойствие посреди хаоса. Бренд товаров для домашних животных Reggie, например, отправил расслабляющее письмо с продуктами для успокоения собак, испытывающих стресс от шума на Хэллоуин. Благодаря мягким визуальным эффектам и деликатным призывам к действию, таким как «Shop Calm» (Купить спокойствие), письмо предлагает сезонную актуальность без лишних испугов.

Источник изображения

Совет от CleverTap: используйте CleverTap для сегментации пользователей, совершавших ранее покупки в категориях товаров для здоровья или домашних животных. Отправьте это письмо на неделе Хэллоуина, чтобы продвинуть успокаивающие и оздоровительные товары для нужной аудитории.

19. Хэллоуинский email-маркетинг для демонстрации идентичности бренда и укрепления лояльности

Хэллоуинские письма не всегда нуждаются в кричащих скидках или пугающих трюках. Вместо этого подчеркните то, что делает ваш бренд уникальным — будь то устойчивое развитие, благополучие или продукт, движимый целью. Хэллоуинское письмо от Instead делает ставку на свои ценности устойчивого развития, делясь советами по декорированию из переработанных материалов и позиционируя свой продукт по уходу за газоном как часть «экологически пугающего» пейзажа. Это укрепляет идентичность бренда, не выходя за рамки темы.

Источник изображения