Если 2025 год стал временем, когда новостные рассылки доказали свою устойчивость, то 2026 год станет годом, когда они займут центральное место в контент-экономике.
В то время как каждая социальная платформа борется с волатильностью алгоритмов, меняющейся политикой в отношении контента и лентами, формируемыми ИИ, электронная почта продолжает делать то, что делала всегда: надежно доставлять контент заинтересованной аудитории через каналы дистрибуции, принадлежащие самим авторам.
Это более предсказуемо.
Более измеримо.
Более подконтрольно.
Когда кто-то подписывается, он дает согласие на долгосрочные отношения, основанные на разрешении.
Вы берете на себя обязательство предоставлять полезный и актуальный контент; они берут на себя обязательство открывать, читать и реагировать. Это взаимное соглашение — редкость в условиях, где почти все остальное продвигается лентами и алгоритмами, а не запрашивается намеренно.
Для этого отчета мы проанализировали данные о росте и монетизации рассылок на платформе beehiiv и пообщались с ведущими основателями рассылок, операторами и экспертами в области издательского дела, чтобы понять, что движет следующим этапом развития email-изданий, и представить вам тренды новостных рассылок на 2026 год.
Данные говорят сами за себя:
- В прошлом году издатели отправили 28 миллиардов электронных писем и охватили более 255 миллионов уникальных читателей.
В прошлом году издатели отправили 28 миллиардов электронных писем и охватили более 255 миллионов уникальных читателей.
- Вовлеченность также растет: показатель открываемости (open rate) достигает 41% и выше, даже несмотря на растущую конкуренцию в почтовых ящиках.
Вовлеченность также растет: показатель открываемости (open rate) достигает 41% и выше, даже несмотря на растущую конкуренцию в почтовых ящиках.
- Издатели заработали миллионы на рекламе, платных подписках, партнерствах, бустах и гибридных моделях монетизации, которых не существовало еще несколько лет назад.
Издатели заработали миллионы на рекламе, платных подписках, партнерствах, бустах и гибридных моделях монетизации, которых не существовало еще несколько лет назад.
- Новые инструменты монетизации помогли авторам зарабатывать быстрее: для рассылок, запущенных в 2025 году, медианное время до получения первого доллара сократилось до 66 дней.
Новые инструменты монетизации помогли авторам зарабатывать быстрее: для рассылок, запущенных в 2025 году, медианное время до получения первого доллара сократилось до 66 дней.
- Платные подписки, ставшие самым эффективным каналом дохода, принесли 19 миллионов долларов в 2025 году против 8 миллионов долларов в 2024 году, что означает рост на 138%, обусловленный нишевыми авторами, предоставляющими специализированную экспертизу.
Платные подписки, ставшие самым эффективным каналом дохода, принесли 19 миллионов долларов в 2025 году против 8 миллионов долларов в 2024 году, что означает рост на 138%, обусловленный нишевыми авторами, предоставляющими специализированную экспертизу.
Это показывает, что действительно работало в 2025 году и что принесет результаты в 2026 году: бенчмарки, механизмы роста, изменения в доходах, тренды рассылок и творческие решения, стоящие за успешными проектами.
Рассылки, которые вы читаете каждый день — такие как TIME, Half Baked, Girlboss, Status News, Generalist World, Garbage Day, LNI Media, The Pour Over, Tyler Denk, Austin Rief и Michael Kauffman — относятся к своим рассылкам как к медиакомпаниям. Они создают сообщества, проводят мероприятия, запускают сопутствующие форматы и дают своей аудитории причины оставаться с ними.
Оглавление
- Снимок: Состояние email-рассылок в 2025 году
Снимок: Состояние email-рассылок в 2025 году
- Топ-3 изменений в показателях открываемости
Топ-3 изменений в показателях открываемости
- Топ-3 трендов CTR
Топ-3 трендов CTR
- Ключевые выводы
Ключевые выводы
- Когда отправлять: лучшее время для отправки вашей новой рассылки
Когда отправлять: лучшее время для отправки вашей новой рассылки
- В какие дни недели наблюдается самая высокая вовлеченность
В какие дни недели наблюдается самая высокая вовлеченность
- Время суток с самыми высокими показателями вовлеченности. Внимание читателей следует двухпиковой ежедневной кривой: Пик №1 Раннее утро (самый сильный в целом). Самый низкий период — ночь.
Время суток с самыми высокими показателями вовлеченности
- Внимание читателей следует двухпиковой ежедневной кривой: Пик №1 Раннее утро (самый сильный в целом).
Внимание читателей следует двухпиковой ежедневной кривой:
- Пик №1 Раннее утро (самый сильный в целом).
Пик №1 Раннее утро (самый сильный в целом).
- Самый низкий период — ночь.
Самый низкий период — ночь.
- Как часто авторы отправляют рассылки?
Как часто авторы отправляют рассылки?
- Статистика вовлеченности по теме письма. Короткие темы писем способствуют открываемости.
Статистика вовлеченности по теме письма.
- Короткие темы писем способствуют открываемости.
Короткие темы писем способствуют открываемости.
- Платные подписки и премиум-контент
Платные подписки и премиум-контент
- Реклама через рекламную сеть beehiiv
Реклама через рекламную сеть beehiiv
- Бусты и кросс-продвижение
Бусты и кросс-продвижение
- Рекомендации
Рекомендации
- 1. Рассылки становятся многоканальными медиа-хабами.
1. Рассылки становятся многоканальными медиа-хабами.
- 2. Авторы, которые растут быстрее всех, будут отдавать приоритет...
2. Авторы, которые растут быстрее всех, будут отдавать приоритет...
- 3. Мероприятия и встречи в офлайне — одна из самых больших возможностей...
3. Мероприятия и встречи в офлайне — одна из самых больших возможностей...
- 4. Персонализация на основе ИИ и более высокие показатели...
4. Персонализация на основе ИИ и более высокие показатели...
- 5. Более целевые спонсорства и партнерства.
5. Более целевые спонсорства и партнерства.
- Часто задаваемые вопросы: Растут ли рассылки в 2026 году? Какой показатель открываемости считается хорошим в 2026 году? Как часто авторам следует отправлять рассылки? Остаются ли платные рассылки прибыльными в 2026 году?
Часто задаваемые вопросы:
- Растут ли рассылки в 2026 году?
Растут ли рассылки в 2026 году?
- Какой показатель открываемости считается хорошим в 2026 году?
Какой показатель открываемости считается хорошим в 2026 году?
- Как часто авторам следует отправлять рассылки?
Как часто авторам следует отправлять рассылки?
- Остаются ли платные рассылки прибыльными в 2026 году?
Остаются ли платные рассылки прибыльными в 2026 году?
Снимок: Состояние email-рассылок в 2025 году
Чтобы взглянуть на индустрию рассылок изнутри, мы глубоко проанализировали данные: от показателей открываемости десятков отраслевых рассылок до трендов в платных подписках, росте числа подписчиков и многого другого.
