БОЗЕМАН, штат Монтана, и НЬЮ-ЙОРК, штат Нью-Йорк — 16 июня 2025 г. — Snowflake (NYSE: SNOW), компания, предоставляющая облако данных с поддержкой ИИ, и Acxiom®, основа технологий и данных Interpublic Group of Companies, Inc. (NYSE: IPG), сегодня объявили о стратегической инициативе по созданию и внедрению современной маркетинговой инфраструктуры данных на базе ИИ, которая фундаментально изменит способы использования ИИ брендами в маркетинге. Это сотрудничество позволит IPG перенести свои проприетарные данные, инструменты идентификации и совместной работы непосредственно в среды Snowflake брендов.
Осуществляя деятельность в более чем 100 странах, IPG сделает эти возможности доступными для брендов в глобальном масштабе, помогая модернизировать устаревшие методы работы с данными за счет предоставления первой в своем роде, безопасной и прозрачной маркетинговой основы на базе ИИ, созданной изначально в облаке. В рамках этой трансформации Acxiom также модернизирует свои продукты, решения и клиентские среды с помощью Snowflake, позволяя брендам максимально эффективно использовать свои собственные данные (first-party data) в облаке.
Это сотрудничество открывает новую эру маркетинговых возможностей для брендов. Перенося передовые технологии IPG — включая комплексный набор решений Acxiom по данным и идентификации, а также платформу для совместной работы Interact от IPG — непосредственно в их среды Snowflake, бренды получают беспрецедентную прозрачность и контроль над потоком данных между приложениями, агентствами и платформами. Благодаря встроенным функциям конфиденциальности и безопасности Snowflake, эта прямая интеграция устраняет необходимость перемещения собственных данных. Она расширяет возможности брендов за счет аналитики в реальном времени, точной сегментации аудитории и улучшенной персонализации, одновременно модернизируя их стеки данных и технологий с помощью компонуемых архитектур и ИИ.
«IPG и Acxiom меняют представление о том, как бренды используют данные и ИИ, опираясь на безопасную и унифицированную платформу Snowflake», — сказала Дениз Перссон, директор по маркетингу Snowflake. «Наше облако данных с поддержкой ИИ обеспечивает надежную основу, необходимую для воплощения в жизнь инновационного видения IPG современной маркетинговой экосистемы на базе ИИ, обеспечивая беспрепятственное сотрудничество и развертывание передовых возможностей ИИ для их клиентов».
«Каждый маркетолог и бизнес-лидер хочет скорости, гибкости и значимых результатов от своих инвестиций в данные и маркетинговые технологии», — сказал Джаррод Мартин, глобальный генеральный директор Acxiom. «В партнерстве со Snowflake мы устраняем информационные разрозненности, которые ранее мешали маркетологам достичь по-настоящему интегрированного представления о клиентах и персонализации в реальном времени».
Разрушая «черный ящик»: прозрачное будущее маркетинга
Эта инициатива открывает возможности, которые ранее было невозможно реализовать в масштабе:
- Доступ к данным с приоритетом конфиденциальности: Interact, интегрированная платформа IPG для маркетинга брендов, будет доступна непосредственно в средах Snowflake маркетологов через Snowflake Native App Framework, легко интегрируясь с набором решений Acxiom по обеспечению конфиденциальности, включая совместные «чистые комнаты» данных (data clean rooms), прогнозные аудитории и Acxiom Real ID для разрешения идентификации. Это устраняет необходимость передачи конфиденциальных данных, обеспечивая безопасный и сохраняющий конфиденциальность способ достижения кросс-канального распознавания личности и получения расширенной маркетинговой аналитики.
Доступ к данным с приоритетом конфиденциальности: Interact, интегрированная платформа IPG для маркетинга брендов, будет доступна непосредственно в средах Snowflake маркетологов через Snowflake Native App Framework, легко интегрируясь с набором решений Acxiom по обеспечению конфиденциальности, включая совместные «чистые комнаты» данных (data clean rooms), прогнозные аудитории и Acxiom Real ID для разрешения идентификации. Это устраняет необходимость передачи конфиденциальных данных, обеспечивая безопасный и сохраняющий конфиденциальность способ достижения кросс-канального распознавания личности и получения расширенной маркетинговой аналитики.
- Маркетинговая трансформация на базе ИИ: Бренды могут автоматически оптимизировать кампании, прогнозировать эффективность и создавать персонализированный контент, используя функции ИИ платформы Interact, работающие на базе Snowflake Cortex, что открывает новый уровень маркетинговой трансформации на основе ИИ.
Маркетинговая трансформация на базе ИИ: Бренды могут автоматически оптимизировать кампании, прогнозировать эффективность и создавать персонализированный контент, используя функции ИИ платформы Interact, работающие на базе Snowflake Cortex, что открывает новый уровень маркетинговой трансформации на основе ИИ.
- Полная прозрачность экосистемы: Interact будет работать непосредственно в среде Snowflake клиента, безопасно поддерживаемая Real ID, что меняет традиционную модель данных «агентство-клиент». В отличие от традиционных технологических стеков агентств типа «черный ящик», это создает прозрачную экосистему, где данные безопасно связаны между маркетологами и медиа-партнерами, предоставляя полную видимость использования данных и рентабельности маркетинговых инвестиций (ROI), с существенными преимуществами в области конфиденциальности, контроля и внедрения ИИ.
Полная прозрачность экосистемы: Interact будет работать непосредственно в среде Snowflake клиента, безопасно поддерживаемая Real ID, что меняет традиционную модель данных «агентство-клиент». В отличие от традиционных технологических стеков агентств типа «черный ящик», это создает прозрачную экосистему, где данные безопасно связаны между маркетологами и медиа-партнерами, предоставляя полную видимость использования данных и рентабельности маркетинговых инвестиций (ROI), с существенными преимуществами в области конфиденциальности, контроля и внедрения ИИ.
- Лидерство в области безопасного сотрудничества с данными: IPG и Acxiom продолжат уделять первостепенное внимание практикам, ориентированным на конфиденциальность, опираясь на свою историю безопасного взаимодействия с данными с использованием возможностей совместной работы Snowflake и таких доверенных партнеров, как Mediaocean Prisma и The Trade Desk. Интеграция Real ID от Acxiom в Snowflake Data Clean Rooms дополнительно отражает их приверженность обмену данными без копирования (zero copy), способствуя беспрепятственному сотрудничеству в области аналитики аудитории, проверки рекламы, измерения инкрементального ROI и омниканального маркетинга.
Лидерство в области безопасного сотрудничества с данными: IPG и Acxiom продолжат уделять первостепенное внимание практикам, ориентированным на конфиденциальность, опираясь на свою историю безопасного взаимодействия с данными с использованием возможностей совместной работы Snowflake и таких доверенных партнеров, как Mediaocean Prisma и The Trade Desk. Интеграция Real ID от Acxiom в Snowflake Data Clean Rooms дополнительно отражает их приверженность обмену данными без копирования (zero copy), способствуя беспрепятственному сотрудничеству в области аналитики аудитории, проверки рекламы, измерения инкрементального ROI и омниканального маркетинга.
- Центр совместных решений для постоянных инноваций: Snowflake, IPG и Acxiom планируют создать совместный инкубационный центр для разработки новых решений в области ИИ и омниканального маркетинга, используя возможности безопасного мультиоблачного сотрудничества с данными Snowflake и объединенную мощь Snowflake Cortex и Interact. Эта инициатива не только повысит квалификацию команд IPG и Acxiom в работе с новейшими продуктами и функциями Snowflake, но и предоставит им ценную возможность первыми ознакомиться с надежной экосистемой партнеров Snowflake в сфере рекламных и маркетинговых технологий, предоставляя клиентам IPG и Acxiom расширенный доступ к революционным новым данным, приложениям и решениям на базе ИИ.
Центр совместных решений для непрерывных инноваций: Snowflake, IPG и Acxiom планируют создать совместный инкубационный центр для разработки новых решений в области ИИ и омниканального маркетинга, используя возможности безопасного облачного сотрудничества данных Snowflake, а также объединенную мощь Snowflake Cortex и Interact. Эта инициатива не только повысит квалификацию команд IPG и Acxiom в отношении новейших продуктов и функций Snowflake, но и предоставит им ценную возможность первыми ознакомиться с надежной экосистемой партнеров Snowflake в сфере рекламных и маркетинговых технологий, предоставив клиентам IPG и Acxiom расширенный доступ к новаторским данным, приложениям и решениям на базе ИИ.
Опираясь на эти мощные интеграции и роль Acxiom в партнерской сети Snowflake (SPN), IPG демонстрирует глубокую и неизменную приверженность созданию комплексных маркетинговых решений на основе данных с использованием технологий Snowflake. Это предоставит IPG ранний доступ к новейшим инновациям Snowflake, обеспечивая непрерывное совершенствование технических возможностей платформы.
Практический результат: Преобразование результатов клиентов
Этот альянс уже приносит измеримые результаты в различных отраслях:
- IPG Mediabrands помогает глобальному производителю игрушек внедрить стратегию инвестиций в режиме 24/7 и добиться более эффективной оптимизации рекламных расходов на основе потребительского спроса в реальном времени с помощью аналитики данных на базе Snowflake.
IPG Mediabrands помогает глобальному производителю игрушек внедрить стратегию инвестиций в режиме 24/7 и добиться более эффективной оптимизации рекламных расходов на основе потребительского спроса в реальном времени с помощью аналитики данных на базе Snowflake.
- KINESSO открывает беспрецедентные глобальные аналитические данные по каналам для ведущей коммерческой компании, используя Snowflake для поддержки проприетарной модели медиамикса. Этот анализ десятков миллионов рекламных расходов на разных рынках позволяет принимать более разумные и быстрые инвестиционные решения.
KINESSO открывает беспрецедентные глобальные аналитические данные по каналам для ведущей коммерческой компании, используя Snowflake для поддержки проприетарной модели медиамикса. Этот анализ десятков миллионов рекламных расходов на разных рынках позволяет принимать более разумные и быстрые инвестиционные решения.
- Acxiom в настоящее время помогает крупным финансовым институтам модернизировать свои маркетинговые стеки и интегрировать облачную инфраструктуру со Snowflake, создавая этичные практики управления данными и более безопасную основу для маркетинговой деятельности с упором на конфиденциальность.
Acxiom в настоящее время помогает крупным финансовым институтам модернизировать свои маркетинговые стеки и интегрировать облачную инфраструктуру со Snowflake, создавая этичные практики управления данными и более безопасную основу для маркетинговой деятельности с упором на конфиденциальность.
Для получения дополнительной информации о партнерстве IPG и Snowflake посетите сайт https://www.acxiom.com/snowflake-partnership/.
Об Acxiom
Acxiom заставляет данные работать, решая сложные задачи для ведущих мировых брендов и агентств. Будучи связанной технологической основой и основой данных Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG), Acxiom объединяет, связывает и подготавливает данные для маркетинга и принятия решений на базе ИИ, максимизируя инвестиции в технологии. Являясь лидером в области этики данных и управления ими, Acxiom применяет подход, в котором на первом месте стоит конфиденциальность, при обслуживании клиентов по всему миру, имея офисы в США, Великобритании, Германии, Китае, Польше и Мексике. Свяжитесь с Acxiom в LinkedIn и узнайте больше на Acxiom.com.
