БОЗЕМАН, шт. Монтана, и НЬЮ-ЙОРК, шт. Нью-Йорк — 16 июня 2025 г. — Компания Snowflake (NYSE: SNOW), разработчик AI Data Cloud, и Acxiom®, основа технологических и информационных решений Interpublic Group of Companies, Inc. (NYSE: IPG), сегодня объявили о стратегической инициативе по созданию и внедрению современной маркетинговой инфраструктуры данных на базе ИИ, которая фундаментально изменит подход брендов к использованию ИИ в маркетинге. Это сотрудничество позволит IPG перенести свои проприетарные инструменты для работы с данными, идентификацией и совместной работой непосредственно в среды Snowflake, используемые брендами.
Осуществляя деятельность более чем в 100 странах, IPG сделает эти возможности доступными для брендов в глобальном масштабе, помогая модернизировать устаревшие методы работы с данными за счет предоставления первой в своем роде безопасной и прозрачной маркетинговой основы на базе ИИ, созданной изначально для облачных сред. В рамках этой трансформации Acxiom также модернизирует свои продукты, решения и клиентские среды с помощью Snowflake, позволяя брендам максимально эффективно использовать свои собственные данные (first-party data) в облаке.
Это сотрудничество открывает новую эру маркетинговых возможностей для брендов. Перенося передовые технологии IPG — включая комплексный набор решений Acxiom для работы с данными и идентификацией, а также платформу для совместной работы Interact от IPG — непосредственно в их среды Snowflake, бренды получают беспрецедентную прозрачность и контроль над потоками данных между приложениями, агентствами и платформами. Благодаря встроенным функциям конфиденциальности и безопасности Snowflake, эта прямая интеграция устраняет необходимость перемещения собственных данных. Она предоставляет брендам аналитику в реальном времени, точную сегментацию аудитории и улучшенную персонализацию, одновременно модернизируя их стеки данных и технологий с помощью компонуемых архитектур и ИИ.
«IPG и Acxiom переосмысливают то, как бренды используют данные и ИИ, опираясь на безопасную и унифицированную платформу Snowflake, — заявила Дениз Перссон, директор по маркетингу Snowflake. — Наше облако AI Data Cloud обеспечивает надежную основу, необходимую для воплощения в жизнь инновационного видения IPG по созданию современной маркетинговой экосистемы на базе ИИ, обеспечивая беспрепятственное сотрудничество и развертывание передовых возможностей ИИ для их клиентов».
«Каждый маркетолог и бизнес-лидер хочет получать скорость, гибкость и значимые результаты от своих инвестиций в данные и маркетинговые технологии, — сказал Джаррод Мартин, глобальный генеральный директор Acxiom. — Сотрудничая со Snowflake, мы устраняем информационные разрозненности, которые ранее мешали маркетологам достичь по-настоящему интегрированного представления о клиентах и персонализации в реальном времени».
Разрушая «черный ящик»: прозрачное будущее маркетинга
Эта инициатива открывает возможности, которые ранее было невозможно реализовать в широком масштабе:
- Доступ к данным с приоритетом конфиденциальности: Interact, интегрированная платформа IPG для маркетинга брендов, будет доступна непосредственно в средах Snowflake маркетологов через Snowflake Native App Framework, бесшовно интегрируясь с набором решений Acxiom по обеспечению конфиденциальности, включая совместные «чистые комнаты» данных (data clean rooms), предиктивные аудитории и Acxiom Real ID для разрешения идентификации. Это устраняет необходимость передачи конфиденциальных данных, обеспечивая безопасный и сохраняющий конфиденциальность способ достижения кросс-канального распознавания идентификаторов и получения расширенной маркетинговой аналитики.
Доступ к данным с приоритетом конфиденциальности: Interact, интегрированная платформа IPG для маркетинга брендов, будет доступна непосредственно в средах Snowflake маркетологов через Snowflake Native App Framework, бесшовно интегрируясь с набором решений Acxiom по обеспечению конфиденциальности, включая совместные «чистые комнаты» данных (data clean rooms), предиктивные аудитории и Acxiom Real ID для разрешения идентификации. Это устраняет необходимость передачи конфиденциальных данных, обеспечивая безопасный и сохраняющий конфиденциальность способ достижения кросс-канального распознавания идентификаторов и получения расширенной маркетинговой аналитики.
- Маркетинговая трансформация на базе ИИ: Бренды могут автоматически оптимизировать кампании, прогнозировать эффективность и создавать персонализированный контент, используя функции ИИ платформы Interact, работающие на базе Snowflake Cortex, что открывает новый уровень маркетинговой трансформации на основе ИИ.
Маркетинговая трансформация на базе ИИ: Бренды могут автоматически оптимизировать кампании, прогнозировать эффективность и создавать персонализированный контент, используя функции ИИ платформы Interact, работающие на базе Snowflake Cortex, что открывает новый уровень маркетинговой трансформации на основе ИИ.
- Полная прозрачность экосистемы: Interact будет работать непосредственно в среде Snowflake клиента, безопасно используя Real ID, что меняет традиционную модель отношений «агентство-клиент» в работе с данными. В отличие от традиционных агентских технологических стеков типа «черный ящик», это создает прозрачную экосистему, где данные безопасно связаны между маркетологами и медиа-партнерами, предоставляя полную видимость использования данных и маркетинговой рентабельности инвестиций (ROI), с существенными преимуществами в плане конфиденциальности, контроля и внедрения ИИ.
Полная прозрачность экосистемы: Interact будет работать непосредственно в среде Snowflake клиента, безопасно используя Real ID, что меняет традиционную модель отношений «агентство-клиент» в работе с данными. В отличие от традиционных агентских технологических стеков типа «черный ящик», это создает прозрачную экосистему, где данные безопасно связаны между маркетологами и медиа-партнерами, предоставляя полную видимость использования данных и маркетинговой рентабельности инвестиций (ROI), с существенными преимуществами в плане конфиденциальности, контроля и внедрения ИИ.
- Лидерство в безопасном сотрудничестве с данными: IPG и Acxiom продолжат отдавать приоритет практикам, ориентированным на конфиденциальность, опираясь на свою историю безопасного взаимодействия с данными с использованием возможностей совместной работы Snowflake и таких доверенных партнеров, как Mediaocean Prisma и The Trade Desk. Интеграция Real ID от Acxiom в Snowflake Data Clean Rooms дополнительно отражает их приверженность обмену данными без копирования (zero copy), способствуя беспрепятственному сотрудничеству в области анализа аудитории, проверки рекламы, измерения инкрементального ROI и омниканального маркетинга.
Лидерство в безопасном сотрудничестве с данными: IPG и Acxiom продолжат отдавать приоритет практикам, ориентированным на конфиденциальность, опираясь на свою историю безопасного взаимодействия с данными с использованием возможностей совместной работы Snowflake и таких доверенных партнеров, как Mediaocean Prisma и The Trade Desk. Интеграция Real ID от Acxiom в Snowflake Data Clean Rooms дополнительно отражает их приверженность обмену данными без копирования (zero copy), способствуя беспрепятственному сотрудничеству в области анализа аудитории, проверки рекламы, измерения инкрементального ROI и омниканального маркетинга.
- Центр совместных решений для постоянных инноваций: Snowflake, IPG и Acxiom планируют создать совместный инкубационный центр для разработки новых решений в области ИИ и омниканального маркетинга, используя безопасные возможности Snowflake для совместной работы с данными в мультиоблачных средах, а также объединенную мощь Snowflake Cortex и Interact. Эта инициатива не только повысит квалификацию команд IPG и Acxiom в работе с новейшими продуктами и функциями Snowflake, но и предоставит им возможность первыми ознакомиться с надежной экосистемой партнеров Snowflake в сфере рекламных и маркетинговых технологий, открывая клиентам IPG и Acxiom расширенный доступ к революционным новым данным, приложениям и решениям на базе ИИ.
Snowflake, IPG и Acxiom планируют создать совместный инкубационный центр для разработки новых решений в области ИИ и омниканального маркетинга, используя возможности Snowflake для безопасной мультиоблачной совместной работы с данными, а также объединенную мощь Snowflake Cortex и Interact. Эта инициатива не только позволит повысить квалификацию команд IPG и Acxiom в работе с новейшими продуктами и функциями Snowflake, но и предоставит им эксклюзивный доступ к надежной экосистеме партнеров Snowflake в сфере рекламных и маркетинговых технологий (adtech и martech), открывая клиентам IPG и Acxiom передовой доступ к инновационным данным, приложениям и решениям на базе ИИ.
Опираясь на эти мощные интеграции и роль Acxiom в партнерской сети Snowflake (SPN), IPG подтверждает свою глубокую и долгосрочную приверженность предоставлению комплексных маркетинговых решений на основе данных, работающих на платформе Snowflake. Это обеспечит IPG ранний доступ к последним инновациям Snowflake, позволяя постоянно совершенствовать технические возможности на платформе.
Реальное влияние: трансформация результатов клиентов
Этот альянс уже приносит измеримые результаты в различных отраслях:
- IPG Mediabrands помогает мировому производителю игрушек внедрить стратегию постоянных инвестиций и добиться более эффективной оптимизации расходов на рекламу на основе спроса потребителей в режиме реального времени, что стало возможным благодаря аналитическим данным Snowflake.
IPG Mediabrands помогает мировому производителю игрушек внедрить стратегию постоянных инвестиций и добиться более эффективной оптимизации расходов на рекламу на основе спроса потребителей в режиме реального времени, что стало возможным благодаря аналитическим данным Snowflake.
- KINESSO открывает беспрецедентные глобальные инсайты по каналам для ведущей коммерческой компании, используя Snowflake для работы собственной модели медиа-микса (Media Mix Model). Этот анализ десятков миллионов рекламных расходов на разных рынках способствует принятию более разумных и быстрых инвестиционных решений.
KINESSO открывает беспрецедентные глобальные инсайты по каналам для ведущей коммерческой компании, используя Snowflake для работы собственной модели медиа-микса (Media Mix Model). Этот анализ десятков миллионов рекламных расходов на разных рынках способствует принятию более разумных и быстрых инвестиционных решений.
- Acxiom в настоящее время помогает крупным финансовым учреждениям модернизировать их стеки маркетинговых технологий и интегрировать облачную инфраструктуру со Snowflake, устанавливая этические принципы управления данными и создавая более безопасную и ориентированную на конфиденциальность основу для их маркетинговой деятельности.
Acxiom в настоящее время помогает крупным финансовым учреждениям модернизировать их стеки маркетинговых технологий и интегрировать облачную инфраструктуру со Snowflake, устанавливая этические принципы управления данными и создавая более безопасную и ориентированную на конфиденциальность основу для их маркетинговой деятельности.
Для получения дополнительной информации о партнерстве IPG и Snowflake посетите https://www.acxiom.com/snowflake-partnership/.
О компании Acxiom
Acxiom заставляет данные работать, решая сложные задачи для ведущих мировых брендов и агентств. Будучи фундаментом данных и технологий Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG), Acxiom объединяет, связывает и подготавливает данные для маркетинга и принятия решений на основе ИИ, максимизируя отдачу от технологических инвестиций. Являясь лидером в области этики и управления данными, Acxiom применяет подход, ориентированный на конфиденциальность, при обслуживании клиентов по всему миру, имея представительства в США, Великобритании, Германии, Китае, Польше и Мексике. Свяжитесь с Acxiom в LinkedIn и узнайте больше на Acxiom.com.
