Создавая веб-сайт, вы уже знаете, что предлагает ваш бизнес и для кого предназначен ваш контент. У поисковых систем нет такого человеческого контекста. Вместо этого они используют такие сигналы, как содержимое страниц и ссылки, чтобы находить ваши страницы и понимать, чему посвящен ваш сайт.
Организация сайта в виде тематических кластеров дает поисковым системам больше такого контекста. Создавая центральную хаб-страницу для широкой темы и связывая ее с целенаправленным вспомогательным контентом, вы создаете четкую структурную иерархию. Это сигнализирует поисковым системам об экспертности и авторитетности, а также предоставляет посетителям интуитивно понятный путь для изучения вашего сайта.
Вот как создать такую структуру с помощью инструментов, которые вы, скорее всего, уже используете.
Что такое тематические кластеры?
Тематический кластер — это группа связанных страниц или публикаций на веб-сайте, объединенных общей темой.
Цель тематического кластера — сформировать тематический авторитет для этой темы и улучшить позиции в поисковой выдаче по связанным ключевым словам. Публикуя несколько различных материалов на одну и ту же тему на своем сайте, вы можете последовательно демонстрировать свою экспертность как читателям, так и поисковым системам.
Как работают тематические кластеры на вашем сайте
Тематический кластер — это технический термин SEO, но он описывает простую структуру для группировки связанного контента.
По своей сути тематический кластер состоит из трех элементов:
- Хаб- или опорная страница, охватывающая всю тему в целом
Хаб- или опорная страница, охватывающая всю тему в целом
- Отдельные страницы кластера, подробно раскрывающие конкретные подтемы
Отдельные страницы кластера, подробно раскрывающие конкретные подтемы
- Внутренние ссылки между связанными статьями в рамках одного кластера
Внутренние ссылки между связанными статьями в рамках одного кластера
Например, если вы управляете оздоровительным бизнесом, вы можете опубликовать одно главное руководство по уходу за собой вместо разрозненных публикаций на отдельные темы здоровья. Это главное руководство служит структурным хабом. Отдельные публикации, такие как руководства по пользе утренней йоги для психического здоровья или статьи об управлении стрессом с помощью дыхательных практик, выступают в роли страниц кластера.
Структура такого кластера по уходу за собой будет выглядеть следующим образом:
- Хаб-страница: Полное руководство по ежедневному уходу за собой
Хаб-страница: Полное руководство по ежедневному уходу за собой
- Страница кластера: Польза утренней йоги для психического здоровья
Страница кластера: Польза утренней йоги для психического здоровья
- Страница кластера: Борьба со стрессом с помощью дыхательных практик
Страница кластера: Борьба со стрессом с помощью дыхательных практик
- Страница кластера: Привычки в питании для поддержания режима ухода за собой
Страница кластера: Привычки в питании для поддержания режима ухода за собой
- Страница кластера: Вечерний ритуал расслабления для лучшего сна
Страница кластера: Вечерний ритуал расслабления для лучшего сна
Каждая публикация кластера ссылается обратно на основной хаб, а связанные публикации кластера ссылаются друг на друга, где это уместно по контексту. Такая структура внутренних ссылок упрощает навигацию по сайту и поиск связанного контента. Читатель вашего руководства по уходу за собой может перейти к конкретной практике, а затем легко вернуться к основному руководству.
Почему тематические кластеры полезны для поисковых систем и посетителей
Поисковые системы используют ссылки и содержимое страниц, чтобы оценивать взаимосвязь страниц. Связывая группу похожих статей с основным хабом, вы устанавливаете четкую связь между этими страницами.
Эта структура также помогает посетителям находить сопутствующую информацию, что может способствовать видимости в поиске и оптимизации под ответы (AEO) — практике создания контента, который ИИ-инструментам проще находить и цитировать. Посетитель, попавший на статью о техниках йоги, также может захотеть изучить питание или медитацию. Контекстные внутренние ссылки направляют их к следующей релевантной теме.
Это может дать дополнительное преимущество: ваш контент с большей вероятностью будут цитировать в ответах, сгенерированных ИИ, таких как Google AI Overviews или ответы ChatGPT. В документации Google отмечается, что AI Overviews и AI Mode могут использовать технику веерного запроса (query fan-out). Этот процесс разделяет единый запрос пользователя на несколько связанных запросов и объединяет информацию в один ответ. Благодаря этому комплексное освещение смежных вопросов оказывается полезным, даже если тематические кластеры не гарантируют цитирование со стороны ИИ.
Создание тематических кластеров на вашем сайте
Настройка структуры тематических кластеров не требует написания специального кода или сложной архитектуры сайта. Многие системы управления контентом и конструкторы сайтов, включая Squarespace, встраивают внутренние ссылки в свою основную структуру с помощью страниц коллекций и навигационных меню.
Следуйте этим шагам, чтобы создать тематический кластер для своего бизнеса или личного сайта.
1. Выберите тему, которая важна вашей аудитории
Начните с широкой темы, которая тесно связана с вашим бизнесом или проектом и позволяет ответить на несколько связанных вопросов клиентов. Избегайте создания контент-кластера вокруг темы, не имеющей отношения к вашему бренду, просто потому, что у нее есть поисковый спрос.
2. Используйте страницы коллекций в качестве основных хабов
Страницы коллекций (например, страницы «Блог», «Магазин», «Мероприятия» или «Курсы») группируют связанные элементы и направляют посетителей на отдельные страницы. Когда вы публикуете новый пост или товар, родительская страница коллекции заносит этот новый элемент в каталог и ссылается на него, устанавливая базовые отношения между хабом и дочерними страницами. В Squarespace такие страницы коллекций встроены в структуру сайта по умолчанию. Если вы начинаете с нуля, вы можете запустить блог на Squarespace и использовать его в качестве своего первого хаба.
3. Добавляйте контекстные внутренние ссылки в текст публикаций
В то время как страницы коллекций служат основным каталогом, добавляйте вручную контекстные внутренние ссылки в текст ваших кластерных публикаций. Например, при создании поста о пользе йоги для психического здоровья вы можете выделить описательный якорный текст (anchor text), чтобы сослаться напрямую на вашу связанную статью о дыхательных практиках.
4. Используйте категории и теги для более детальной организации
Чтобы еще больше улучшить структуру кластера, используйте категории и теги в настройках коллекций. Группировка публикаций по определенным категориям создает аккуратные страницы автоматической фильтрации. Поисковые системы сканируют эти страницы категорий, получая дополнительный контекст о том, как связаны ваши темы. Кроме того, они помогают посетителям находить интересующий их контент. Вы можете узнать больше об организации элементов коллекций в руководстве Squarespace по категориям и тегам.
Как узнать, работают ли ваши тематические кластеры
Чтобы оценить эффективность тематических кластеров, отслеживайте органический поисковый трафик, позиции по ключевым словам и показатели видимости в ИИ.
На панели аналитики Squarespace проверьте просмотры страниц и показатели отказов как для хаб-страницы, так и для страниц ее кластера. Ищите признаки того, что посетители находят связанный контент, а также изменения в органическом трафике на хаб и страницы кластера.
Для мониторинга видимости в ИИ используйте инструмент AI Visibility от Squarespace, который отправляет релевантные запросы в ChatGPT и Gemini, чтобы проверить, как часто ваш сайт упоминается в ответах. Это дает более полное представление о ваших результатах в поиске.
Создание долгосрочного поискового авторитета
Структурирование вашего сайта в виде чётких тематических кластеров помогает поисковым системам понять взаимосвязь ваших страниц и предоставляет посетителям понятный способ найти нужную информацию. Организуя контент вокруг центральных хаб-страниц и соединяя подтемы с помощью контекстных внутренних ссылок, вы создаете интуитивно понятную архитектуру, которая поддерживает как навигацию для пользователей, так и видимость в поиске.
Чтобы узнать больше о стратегиях анализа ключевых слов, настройке метаданных и написании замещающего текста, посмотрите полный вебинар SEO with Your Squarespace Site.
Часто задаваемые вопросы
Что такое тематический кластер?
Тематический кластер — это группа связанных страниц, объединенных одной темой. Центральная опорная страница освещает общую тему, а поддерживающие кластерные страницы подробно раскрывают конкретные подтемы. Внутренние ссылки соединяют страницы между собой, что помогает поисковым системам и посетителям понять, как ваш контент взаимосвязан.
Что такое опорная страница?
Опорная страница — это центральная страница в тематическом кластере. Она дает общий обзор одного предмета и ссылается на более подробные страницы кластера. Некоторые маркетологи называют ее хаб-страницей. На сайте Squarespace в качестве опорной страницы может выступать пост в блоге, страница коллекции или стандартная страница.
В чем разница между тематическими кластерами и кластерами контента?
Эти термины обычно используются взаимозаменяемо. Оба понятия описывают группу связанных страниц, соединенных внутренними ссылками. Некоторые маркетологи используют термин "кластер контента" более свободно для любой группы связанного контента, в то время как "тематический кластер" относится к структуре из опорной страницы и подтем, созданной для демонстрации глубины по одному вопросу.
Сколько страниц должно быть в тематическом кластере?
Хорошая отправная точка — одна опорная страница и от трех до пяти страниц кластера. Этого достаточно для освещения темы в глубину, не распыляя ваше время. Вы можете добавлять страницы кластера по мере того, как узнаете, какие вопросы ваши клиенты задают чаще всего.
Как внутренние ссылки помогают SEO?
Внутренние ссылки помогают поисковым системам находить ваши страницы и понимать их взаимосвязь. Google рекомендует использовать описательный анкорный текст, поэтому ссылка с текстом "дыхательные практики для снятия стресса" расскажет читателям и поисковым системам гораздо больше, чем ссылка с текстом "нажмите здесь".
