~10–20%
более высокая конверсия из пробной версии в платную для основных кампаний Evernote с использованием рекламы в ChatGPT, сфокусированных на одной функции продукта, по сравнению с ее историческим средним показателем по платным каналам привлечения.¹
~25%
визитов с настольных ПК в рамках тех же кампаний привели к созданию нового аккаунта Evernote.²
Дать новым пользователям повод начать
Evernote(открывается в новом окне) помогает людям сохранять, систематизировать и находить знания, которые они накапливают с течением времени. Для давних пользователей эта коллекция заметок и идей становится «вторым мозгом», который становится тем полезнее, чем больше в него добавляется.
«Задача состоит в том, чтобы помочь новым пользователям увидеть достаточную ценность, чтобы стать платящими клиентами. Нам нужно показать людям, что Evernote может сделать для них, и дать им четкую причину начать им пользоваться».
«Задача состоит в том, чтобы помочь новым пользователям увидеть достаточную ценность, чтобы стать платящими клиентами. Нам нужно показать людям, что Evernote может сделать для них, и дать им четкую причину начать им пользоваться».
– Клаудио Ди Блази, специалист по анализу данных в Bending Spoons
Эта задача также связана с актуальностью. Многие люди уже знают Evernote по имени, но могут не знать, как эволюционировал продукт. По мере разработки возможностей ИИ компания хочет показать потенциальным пользователям, как ее подход к сбору и организации знаний соответствует их современному стилю работы.
Реклама в ChatGPT предоставила способ познакомить с этим развивающимся продуктом людей, которые уже используют ИИ для создания информации и работы с ней.
Связь рабочих процессов ИИ с местом для хранения знаний
Исходной точкой для Evernote была практическая необходимость: сохранять информацию полезной после ее создания. Люди, работающие с беседами, заметками и расшифровками, могут захотеть иметь место для организации этого материала и его повторного поиска. Команда увидела естественную роль для Evernote в этом рабочем процессе.
В своей первоначальной рекламе Evernote преподносился как место для сохранения и систематизации заметок и расшифровок, опираясь на сообщения из успешных поисковых кампаний. Это дало команде практическую отправную точку для тестирования того, насколько эти сценарии использования находят отклик в ChatGPT.
Реклама направляла пользователей на сайт Evernote, включая его главную страницу, с кампаниями по конверсии, оптимизированными для регистрации новых аккаунтов. Используя собственную веб-аналитику и данные о подписках, Evernote могла отслеживать этот первоначальный интерес вплоть до бесплатного пробного периода и первого платежа по подписке.
Наблюдение за тем, как интерес перерастает в подписку
Evernote построила свои основные кампании — свою главную группу рекламных кампаний в ChatGPT — вокруг одной функции продукта. За первый месяц около 25% визитов с настольных ПК из этих кампаний привели к созданию нового аккаунта, что дало команде ранний сигнал о том, что люди готовы попробовать продукт.²
Evernote также увидела перспективы на этапе, который имел наибольшее значение для ее бизнеса подписок. Новые пользователи из тех же кампаний конвертировались из бесплатной пробной версии в платную подписку по ставке примерно на 10–20% выше, чем исторический средний показатель ранее в этом году по ее платным каналам привлечения.¹ Для команды, сосредоточенной на том, чтобы помочь новым пользователям обнаружить достаточную ценность для
Evernote расценивает результаты первого месяца как обнадеживающие и ориентировочные, пока она тестирует, сможет ли эта производительность сохраниться по мере роста канала.
Помощь большему количеству пользователей в определении места Evernote
Следующим шагом Evernote является более тесная увязка своего продукта с рабочими процессами ИИ. Команда планирует изучить дополнительные сценарии использования и разработать креативные и специализированные целевые страницы, которые покажут людям, как Evernote может вписаться в их собственную работу.
«Мы увидели естественное соответствие между людьми, использующими ChatGPT, и тем, что предлагает Evernote. Что выделялось в ранних результатах, так это то, насколько хорошо новые пользователи конвертировались в платные подписки. Для нас это был обнадеживающий знак того, что мы достигаем людей, которые нашли реальную ценность в продукте».
«Мы увидели естественное соответствие между людьми, использующими ChatGPT, и тем, что предлагает Evernote. Что выделялось в ранних результатах, так это то, насколько хорошо новые пользователи конвертировались в платные подписки. Для нас это был обнадеживающий знак того, что мы достигаем людей, которые нашли реальную ценность в продукте».
– Клаудио Ди Блази, специалист по анализу данных в Bending Spoons
¹ Конверсия из пробной версии в платную. Evernote сравнила долю бесплатных пробных версий, которые привели к первому платежу по подписке. Пробные версии из избранных рекламных кампаний в ChatGPT начались 28 августа — 12 сентября 2026 г. Пробные версии в историческом бенчмарке платного привлечения начались в марте — августе 2026 г. Сравнение не устанавливает инкрементальный прирост.
² Регистрация с настольных ПК. Evernote разделила новые аккаунты из избранных кампаний на количество визитов с настольных ПК из тех же кампаний в период с 14 по 28 сентября 2026 г.
Размещайте рекламу в ChatGPT
Привлекайте людей в момент, когда они изучают варианты, сравнивают выбор и принимают решения в ChatGPT, с помощью релевантной рекламы, которая органично вписывается в этот опыт.
Начать сейчас
