Что такое успешный видеомаркетинг?
Успешный видеомаркетинг обращается к вашей целевой аудитории, выглядит естественно и точно отражает ценности вашей компании.
Первый этап нашего процесса полностью посвящен вашему бренду: маркетинговой стратегии, вашим идеям и целям. Прежде чем мы подробно разберем, как именно создать видеорекламу, важно определить, как вы собираетесь достичь своей цели.
Рекламный ролик не всегда должен быть масштабной постановкой, но он обязан иметь четкий «крючок», аутентичную концепцию и сильный имидж бренда. Давайте рассмотрим несколько вопросов, в которых стоит разобраться перед началом работы.
🗣️ Обращаются ли видеоролики вашего бренда к аудитории?
Прежде чем браться за ручку (или клавиатуру), чтобы писать сценарии и раскадровки, а также погружаться в производство, стоит сделать шаг назад. На самом деле, вернуться к самому началу, чтобы по-настоящему изучить, кто ваша аудитория и как лучше всего до нее достучаться.
Если вы уже проводили маркетинговые исследования, сейчас самое время их достать и посмотреть, как они могут помочь в достижении целей вашего рекламного ролика. Начните с подборки примеров видео ваших конкурентов. Вот несколько моментов и вопросов, которые стоит учесть:
- Какие типы контента уже смотрит ваша аудитория?
- Каковы уникальные «болевые точки» ваших клиентов?
- Предлагает ли ваш бренд уникальные торговые предложения (УТП) или решения? В чем они заключаются?
💯 Выглядит ли ваша концепция цифровой рекламы настоящей?
Ваша компания не шаблонна, поэтому и реклама не должна быть такой! В качестве общей цели старайтесь, чтобы ваши сообщения были сфокусированными и искренними. Видеоролики, включающие отзывы о продукте, мнения клиентов и реальные кейсы, гораздо эффективнее помогают взаимодействовать с аудиторией на глубоком уровне, что способствует росту продаж.
👁️🗨️ Отражает ли ваша видеореклама ваш бренд?
Хотя первая цель вашего рекламного видео, скорее всего, заключается в привлечении пользователей и конверсии, оно также должно работать на развитие и определение вашего бренда. Не каждый человек, который смотрит вашу рекламу или взаимодействует с ней, готов совершить покупку прямо сейчас. И это нормально! Просто убедитесь, что ваше видео точно показывает, что представляет собой ваш бренд и какие уникальные решения он может предложить потенциальным клиентам.
Рекламные ролики, демонстрирующие профиль компании, ценности бренда и даже этичность производства, — отличные способы подчеркнуть вашу важную работу.
Как сэкономить время и деньги при планировании бюджета на цифровую запись
Прежде чем переходить к творческой части создания видео, необходимо провести предпродакшн-планирование, включая управление расходами. Поскольку современные маркетологи часто выполняют множество задач — и делают много работы самостоятельно — важно быть в курсе доступных инструментов автоматизации, ИИ и других ресурсов. Давайте рассмотрим некоторые из них.
✍️ Напишите диалог с помощью ИИ-генератора сценариев
Создание сценария для рекламного ролика часто становится серьезным препятствием для маркетологов и авторов, которые не являются профессиональными копирайтерами. Vimeo предлагает пользователям ИИ-генератор сценариев, который использует ChatGPT для написания текстов за считанные секунды. Просто введите такие параметры, как тон общения и длительность видео, чтобы начать.
📹 Планируйте креатив с помощью видеошаблонов
Независимо от того, нужно ли вам быстро сделать рекламное видео, вы застряли в творческом кризисе или просто хотите получить идеи для записи, мы поможем. Vimeo предлагает видеошаблоны для маркетинга, социальных сетей и сотен других личных и профессиональных проектов. Вам не нужно изобретать велосипед — просто адаптируйте его под себя!
🎤 Обретите уверенность перед камерой с помощью телесуфлера
Когда сценарий написан и творческая концепция продумана, вы можете захотеть добавить «говорящую голову» или закадровый голос с использованием профессионального диктора. Скорее всего, у вас под рукой не будет телевизионных профи, но это не значит, что вы не сможете добиться от своего спикера уровня ведущего новостей. Воспользуйтесь функцией телесуфлера Vimeo и придайте уверенности человеку в кадре, чтобы записать видео с меньшего количества дублей.
✂️ Автоматизируйте процесс с помощью интеллектуального ПО для монтажа
Большинство профессионалов киноиндустрии скажут вам, что постпродакшн — одна из самых сложных частей создания видео. Vimeo предлагает пользователям инструмент для текстового монтажа видео, который может избавить от большей части трудоемкой работы. Текстовый видеоредактор автоматически создает транскрипты, а также может находить и массово удалять длинные паузы, слова-паразиты и многое другое. В нем также есть функция поиска, которая упрощает поиск и редактирование клипов.
Какие существуют платформы для создания онлайн-рекламы?
Когда дело доходит до создания рекламных видеороликов, существует множество платформ, отвечающих различным требованиям и уровням подготовки. Vimeo, известный своими возможностями профессионального хостинга и обмена видео, также предоставляет мощные инструменты для создания, редактирования и распространения видео для маркетологов.
Vimeo предлагает специализированные видеошаблоны, стоковые медиафайлы и инструменты для совместной работы, разработанные специально для рекламных кампаний в различных социальных сетях. Сюда входят шаблоны для видео о продуктах, библиотеки стоковых видео и функции редактирования на базе ИИ, которые могут значительно помочь маркетологам в создании качественного рекламного контента.
Другие популярные альтернативы, такие как Adobe Express, могут похвастаться простым интерфейсом и большой коллекцией шаблонов для быстрого и прямого создания рекламы. Canva — еще один известный вариант, славящийся удобными инструментами дизайна с функцией перетаскивания (drag-and-drop), которые применимы и к видео. Другие заметные конкуренты, такие как Veed и InVideo, используют ИИ для оптимизации процесса, предлагая такие функции, как преобразование текста в видео и ИИ-аватары для эффективного создания рекламы.
6 шагов для создания рекламного видеоролика
Теперь, когда вы наметили элементы предпродакшн-планирования для создания рекламного ролика, пришло время перейти к практическим шагам по воплощению вашей рекламы в жизнь.
Эти шаги проведут вас через все этапы: от первоначального исследования до публикации и продвижения вашего ролика после его завершения. Давайте начнем творить.
1. Проведите мозговой штурм и создайте сценарий брендового видео
Пришло время начать процесс мозгового штурма для вашего рекламного видео. Это, пожалуй, самая веселая фаза, так как при генерации идей не бывает неправильных ответов! Мы предлагаем потратить время на наброски идей в блокноте (или цифровом документе) самостоятельно или собрать команду для совместного обсуждения.
Как только у вас появятся примерные идеи, придет время превратить их в четкий и лаконичный сценарий, который будет направлять вас на протяжении всего пути. Если вы никогда раньше не писали сценарии для видео или просто хотите улучшить свои навыки, вот отличное руководство о том, как написать сценарий видео от начала до конца. И не забудьте про ИИ-генератор сценариев, который вы также можете использовать!
2. Составьте план раскадровки промо-видео
Переходя от сценария, вам нужно будет продолжить разработку вашего рекламного ролика, создав раскадровку, в которой будут описаны все изображения, видеоматериалы, переходы, текст, аудио и другие элементы кинопроизводства, необходимые для создания качественного видео. Определившись со всеми элементами, которые вы хотите включить в свое видео, вам также следует создать список кадров, описывающий каждый из компонентов съемки (стиль, кадрирование, позиционирование и т. д.), которые вы хотите использовать.
Если вы не уверены, как создать раскадровку для рекламного ролика, у нас есть руководство и для этого.
3. Запишите свой маркетинговый видеоролик
В зависимости от масштаба вашего рекламного ролика, вам, возможно, не потребуется снимать новые материалы, такие как постановочные кадры или съемки продукта, чтобы получить качественное видео.
Если у вас уже есть библиотека отснятого материала и B-roll, мы предлагаем найти шаблон Vimeo Create, который соответствует вашим потребностям, и вставить в него ваш существующий контент, чтобы создать рекламный ролик за долю времени, которое потребовалось бы на производство и съемку с нуля.
Если вам все же нужно снять новый материал, чтобы воплотить свой рекламный ролик в жизнь, вы можете легко записать видео дома на свой телефон, не жертвуя качеством. (Обещаем!)
О, и если вы хотите организовать съемку профессионального уровня, мы рекомендуем изучить Vimeo For Hire, чтобы найти первоклассных специалистов.
4. Отредактируйте свою видеорекламу
Как только вы захватили (или собрали) свои визуальные активы, вы можете использовать интуитивно понятное программное обеспечение Vimeo Create, чтобы собрать свой рекламный ролик. Вы можете начать с нуля, чтобы создать дизайн без подсказок, или выбрать один из сотен шаблонов Vimeo Create, чтобы добавить некоторую автоматическую структуру. Для получения дополнительной информации о том, как использовать шаблоны, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию видео в Vimeo Create.
Если вам нужно немного вдохновения или вы просто хотите увидеть, какие шаблоны может предложить Vimeo Create, ознакомьтесь с вариантами ниже.
Как создать рекламный видеоролик
Теперь, когда вы наметили некоторые из более интеллектуальных элементов, определяющих успешный короткий рекламный видеоролик, пришло время перейти к практическим шагам по воплощению вашего рекламного ролика в жизнь.
Эти шаги помогут вам пройти путь от первоначального исследования до публикации и продвижения вашего рекламного ролика после его завершения. Давайте начнем творить.
1. Мозговой штурм и сценарий
Как только вы обдумали все вопросы выше, пришло время начать процесс мозгового штурма вашего рекламного видеоролика. Это, пожалуй, самый интересный этап, так как здесь нет неправильных ответов, только отличные идеи для мозгового штурма! Мы предлагаем потратить некоторое время на то, чтобы самостоятельно набросать идеи в блокноте, или собрать свою команду для группового мозгового штурма.
Как только у вас появятся примерные идеи, придет время превратить их в четкий и лаконичный сценарий, который будет направлять вас на протяжении всего остального пути. Если вы никогда раньше не писали сценарий для видео или хотите улучшить свои навыки, вот отличное руководство о том, как написать сценарий для видео от начала до конца.
2. Спланируйте раскадровку
Переходя от сценария, вам нужно будет продолжить разработку вашего рекламного ролика, создав раскадровку, которая должна описывать все изображения, видеоматериалы, переходы, текст, аудио и другие элементы кинопроизводства, необходимые для создания качественного видео.
Если вы не уверены, как создать раскадровку для рекламного ролика, у нас есть руководство и для этого.
3. Снимайте и создавайте
В зависимости от масштаба вашего рекламного ролика, вам, возможно, не потребуется снимать новые материалы, такие как постановочные кадры или съемки продукта, чтобы получить качественное видео.
Если у вас уже есть библиотека отснятого материала и B-roll, мы предлагаем найти шаблон Vimeo Create, который соответствует вашим потребностям, и вставить в него ваш существующий контент, чтобы создать рекламный ролик за долю времени, которое потребовалось бы на производство и съемку с нуля.
Если вам все же нужно снять материал, чтобы воплотить свой рекламный ролик в жизнь, вы можете легко записать видео дома на свой телефон, не жертвуя качеством. (Обещаем!)
О, и если вы хотите организовать съемку профессионального уровня, мы рекомендуем изучить Vimeo For Hire, чтобы найти первоклассных специалистов.
4. Отредактируйте свой рекламный ролик
Теперь наступает самая легкая часть. Как только вы захватили (или собрали) свои визуальные активы, вы можете использовать интуитивно понятное программное обеспечение Vimeo Create, чтобы собрать свой рекламный ролик. Для этого вы можете начать с нуля, чтобы создать дизайн без подсказок, или выбрать один из сотен шаблонов Vimeo Create, чтобы добавить некоторую автоматическую структуру. Вы можете ознакомиться с нашим руководством по созданию видео в Vimeo Create здесь.
Если вам нужно немного вдохновения или вы просто хотите увидеть, какие шаблоны может предложить Vimeo Create, ознакомьтесь с вариантами ниже.
📣 Анонсируйте распродажу или специальное предложение
5. Экспортируйте и распространяйте свой рекламный видеоролик
Теперь, когда вы довели свой видеоконтент до совершенства, пришло время разместить видео в интернете и поделиться им со своей аудиторией. Если ваш готовый рекламный ролик находится на Vimeo, вам будет легко поделиться видео напрямую в своих социальных сетях, создать код для вставки на ваш сайт или для следующей email-кампании, или напрямую скачать видео для распространения по другим каналам. Что бы вы ни выбрали, не забывайте о соотношении сторон и удобстве просмотра на мобильных устройствах.
6. Отслеживайте результаты видеомаркетинга с помощью аналитики
Пожалуйста, не пропускайте этот шаг! Как только ваше видео выйдет в свет, обязательно проверьте его эффективность. Vimeo позволяет легко отслеживать видеоаналитику в режиме реального времени, что помогает вам оптимизировать ваши видео для следующего раза. Следите за временем просмотра, количеством просмотров и показателями вовлеченности в социальных сетях, чтобы получить хорошее представление об эффективности видео.
Объединитесь с партнером по видеопроизводству для сокращения расходов
Как создатель или специалист по маркетингу, вы постоянно берете на себя множество ролей. И Vimeo хочет стать вашим советником. 🤠 Объединившись с Vimeo для производства вашего следующего рекламного видеоролика, вы получите доступ к инструментам и ресурсам, которые помогут сократить расходы и сделать весь процесс намного более управляемым (и увлекательным!).
Независимо от того, хотите ли вы создать интерактивное видео, брендированное видео с возможностью покупки, кликабельное видео или просто что-то для развлечения, Vimeo позаботится о вас (каламбур намерен) с помощью хостинга видео, брендинга, творческих услуг и видеоаналитики — все в одном месте.
