В ноябре 2023 года сериал под названием «Двойная жизнь моего мужа-миллиардера» помог приложению ReelShort подняться на 2-е место в американском App Store (TechCrunch).
Три года спустя микродрамы представляют собой бизнес объемом $11 млрд, а по прогнозам в этом году этот показатель достигнет примерно $14 млрд (Omdia).
Их легко списать со счетов как плохое телевидение. Но на самом деле это не телевидение. Они устроены по принципу мобильных игр: начать можно бесплатно, а затем платить по чуть-чуть.
$11 млрд Мировой доход от микродрам в 2025 г., Omdia
800 млн+ Зрителей, подсчитанных регулятором Китая, ECNS
430 тыс. Сериалов, размещенных в интернете в Китае с января по август 2026 г., ECNS
90%+ Из них были созданы с помощью ИИ, ECNS
Микродрамы вкратце
Формат в цифрах
Что такое микродрама?
Микродрама — это полноценная история хронометражем с фильм, разбитая на 60–90 вертикальных эпизодов продолжительностью в минуту или две. Каждый из них заканчивается на самом интересном месте. Первая горстка серий бесплатна. Затем приложение просит заплатить.
Один сериал, 80 эпизодов
Бесплатно · 1–8 Монеты для разблокировки · 9–80 Каждая серия заканчивается на самом интересном месте
↑ Пейволл после 8-го эпизода 72 платные разблокировки
Иллюстрация: сериал из 80 эпизодов, где первые 8 бесплатны. Реальные сериалы насчитывают от 60 до 90 эпизодов.
Сюжеты намеренно просты. Тайный миллиардер. Обиженная жена. Оборотень в браке по расчету. Вы понимаете, за кого болеть, уже через десять секунд, потому что у сериала есть ровно десять секунд, прежде чем вы смахнете его с экрана.
Двойная жизнь моего мужа-миллиардера
ReelShort: плеер
ReelShort: каталог
Откуда они взялись?
Из Китая, где этот формат называется дуаньцзю. Он вырос из сериализованных веб-романов и коротких видео на Douyin и Kuaishou (Wikipedia).
В 2024 году китайский рынок преодолел отметку в 50 миллиардов юаней (около $6,9 млрд) и обогнал кассовые сборы кинотеатров страны (CNBC). Теперь регулятор насчитывает более 800 миллионов зрителей (ECNS).
Как они добрались до США?
ReelShort появился в 2022 году, а DramaBox — год спустя. Ни то, ни другое приложение не пыталось конкурировать с Netflix. Они покупали рекламу в Meta и TikTok, показывали самые шокирующие тридцать секунд шоу и сразу перенаправляли зрителей к первому эпизоду.
DramaBox: популярное
DramaBox: плеер
DramaBox: каталог
Это сработало. В США пользователи ReelShort проводят в приложении 35,7 минуты в день. Мобильное приложение Netflix получает 24,8 (Omdia, via Deadline).
Минут в день на телефоне
ReelShort 35,7 мин
Мобильный Netflix 24,8 мин
Минут на одного пользователя в день, мобильные устройства в США
Голливуд последовал примеру. Примерно через год профсоюз актеров написал контракт для вертикальных сериалов, Fox инвестировал в студию микродрам, TikTok запустил специализированное приложение, а Disney+ добавил вертикальную ленту.
Как микродрамы зарабатывают деньги?
Здесь и проводится параллель с играми, потому что эти приложения продают монеты, а не подписки. Вы платите несколько центов, чтобы разблокировать следующий эпизод, снова и снова. Режиссер, который снимает их за деньги, говорит, что в итоге зрители тратят от $30 до $40, чтобы досмотреть один сериал (Колин и Самир). Никто не платит $40 сразу за фильм на своем телефоне. Но по частям — платят.
Это превращает клиффхэнгер в кнопку оформления заказа. На телевидении клиффхэнгер заставляет вас вернуться на следующей неделе. Здесь он оказывается перед необходимостью оплаты каждые 90 секунд.
Приложения также покупают свою аудиторию. По оценкам, ReelShort потратила около 55% своей выручки за 2025 год на маркетинг (Deadline), причем шоу и реклама для него смонтированы из одних и тех же кадров.
И шоу достаточно дешевы, чтобы их тестировать. Сериал с живыми актерами стоит от $100 000 до $300 000 и снимается примерно за неделю (The Hollywood Reporter), поэтому приложение может выпустить десятки таких шоу и направить рекламный бюджет на те, которые дают конверсию.
Результатом стали около $750 млн внутриигровых трат только в первом квартале 2026 года (Sensor Tower).
Однако все это не дается легко. В прошлом году ReelShort заработала около $800 млн и, как ожидается, выйдет на свою первую прибыль только в этом году. Причина тому — маркетинг.
Как создать свой собственный проект?
До недавнего времени вам требовалась съемочная группа, локация и четырнадцатичасовые рабочие дни в течение недели. Это изменилось быстрее, чем что-либо другое в этой истории.
В период с января по август 2026 года в Китае было опубликовано 430 000 микродрам. По данным регулятора, более 90% из них были сгенерированы искусственным интеллектом (). Caixin сообщает, что студии в Ханчжоу производят 100-минутный сериал менее чем за 20 000 юаней, то есть примерно за $3000 (Fortune).
Сколько стоит один сериал
Живые съемки $100K–$300K
Сгенерировано ИИ Менее $3 тыс. за 100 мин
Производственные затраты на один сериал в долларах США
Источники: The Hollywood Reporter (живые съемки); Caixin, через Fortune (ИИ, некоторые студии Ханчжоу).
Камера больше не является сложной частью процесса. Осталось то, что всегда было сложным. Вам по-прежнему нужна идея, которую аудитория уже хочет увидеть, а также мир и тон, которые удерживают внимание на протяжении 60 эпизодов. Ваши персонажи должны выглядеть в 50-й серии точно так же, как и в 1-й. И каждый эпизод должен заканчиваться причиной продолжать просмотр.
Где применима Krea
DramaStudio создана специально для микродрам: она хранит все ваши сериалы в одном месте вместе с персонажами, мирами, стилями и сюжетами, которые принадлежат каждому из них. Это важнее всего в 40-й серии, когда ваш главный герой должен выглядеть точно так же, как в 1-й.
Можно ли заработать на микродрамах?
Да, но не так, как это делают приложения.
Приложения побеждают за счет крупных трат на рекламу и владения пейволлом. Одинокий создатель не сможет перебить их бюджеты. Но вы можете опубликовать собственный сериал уже сегодня, и для этого существует три типа площадок:
Где опубликовать сериал
YouTube Shorts, TikTok, Instagram Reels
Приложения для микродрам (ReelShort, DramaBox, GoodShort)
PineDrama от TikTok
Приложения с открытой загрузкой (Number One Best Website)
Бренды
Начните с того, куда можете загрузить контент сами. Компания YouTube добавила функцию Shorts Series, так как в первой половине 2026 года количество просмотров микродрам там превысило 6,5 миллиарда (Forbes). Публикуйте видео там и в TikTok в первую очередь. Это ничего не стоит и показывает, какие эпизоды удерживают людей.
Затем предлагайте контент приложениям. ReelShort, DramaBox и GoodShort лицензируют полные сериалы, поэтому приходите с готовым сезоном, а не с пилотной серией (InVideo). Сериал, у которого уже есть просмотры, предложить гораздо проще.
Собственное приложение TikTok для микродрам, PineDrama, пока закрыто для свободной загрузки. Просмотр бесплатен, но сериалы поступают от студий и партнеров, а попасть туда пока можно через конкурсы, такие как Sundance Collab x TikTok Micro-Series Challenge (Influencer Intelligence).
Одно приложение все же позволяет загружать контент любому желающему. Number One Best Website, запущенное бывшим главой Amazon Studios Роем Прайсом, принимает созданные пользователями микродрамы и выплачивает 70% творческой команде (The Hollywood Reporter). Бренды также начали заказывать сериалы в качестве рекламы (Variety).
Когда любой может снять сериал, сам сериал перестает быть преимуществом. Преимуществом становится история.
От одной до двух минут. Полный сериал насчитывает от 60 до 90 эпизодов, что в общей сложности примерно соответствует хронометражу художественного фильма.
За пределами Китая ReelShort и DramaBox лидируют по доходам. Согласно данным Sensor Tower, в первом квартале 2026 года каждая из них заработала около $140 млн на внутриигровых покупках.
Сериал с живыми актерами стоит от $100 000 до $300 000. Китайские студии заявляют о создании сериалов с помощью ИИ дешевле чем за $3 000 за 100 минут.
Всё больше и больше. По данным вещательного регулятора Китая, более 90% из 430 000 микродрам, выпущенных там с января по август 2026 года, были созданы с помощью искусственного интеллекта.
Вы можете создать аудиторию на бесплатных платформах, лицензировать готовый сериал для приложения или снимать контент для брендов. Лишь немногие сериалы становятся хитами, а надежных публичных данных о доходах авторов не существует.
YouTube Shorts, TikTok и Instagram Reels позволяют любому публиковать эпизоды. ReelShort, DramaBox и GoodShort лицензируют готовые сериалы и не принимают загрузки от независимых авторов. В PineDrama от TikTok пока нет открытой программы для создателей контента.
