Пресс-релиз
14 октября 2026 г.
- Четырехлетнее сотрудничество с сезона 2026/27 по 2029/30 создает для Continental долгосрочную платформу в международном биатлоне
- 54 гонки Кубка мира и 12 гонок Чемпионата мира позволяют Continental стать ближе к поклонникам биатлона на ключевых европейских зимних рынках
- Высокая степень соответствия мобильности: 88 процентов европейских болельщиков IBU владеют автомобилем, а 80 процентов водят его как минимум периодически
Ганновер, Германия, 14 октября 2026 г. Continental становится глобальным партнером Международного союза биатлонистов (IBU). Начиная с сезона 2026/27, партнерство будет охватывать Кубок мира IBU LaVita, Чемпионаты мира IBU и фестиваль Loop One вплоть до сезона 2029/30. Соглашение было заключено при посредничестве Infront, эксклюзивного глобального маркетингового партнера IBU.
Мало какие виды спорта так тесно связаны с зимой, как биатлон. Спортсмены готовятся к меняющимся условиям снега, погоды и трассы, сочетая выносливость с точностью, необходимой на стрельбище. Для Continental это делает данный вид спорта естественной средой для партнерства, основанного на позитивном взгляде на зиму: хорошая подготовка создает уверенность в том, что можно получить больше от сезона и отправиться туда, куда вас может привести зима.
«Наше партнерство с Международным союзом биатлонистов объединяет две организации, которые разделяют общее убеждение: сложные и непредсказуемые условия не должны ограничивать возможности. Они могут создавать новые перспективы для тех, кто подготовлен», — говорит Александра Гайяр, руководитель отдела маркетинга Continental. «Будь то на биатлонной трассе или на зимних дорогах, решимость и правильное оборудование имеют решающее значение при изменении условий. Вместе с IBU мы хотим вдохновить людей заново открыть для себя зиму и принять возможности, которые она предлагает, помогая им безопасно и уверенно ориентироваться в меняющихся условиях».
Партнерство выводит Continental в одну из самых сильных сред зимних видов спорта в регионе EMEA. Календарь IBU включает 54 гонки Кубка мира LaVita и 12 гонок Чемпионата мира, а мероприятия проходят на многих ключевых для Continental европейских зимних рынках. Германия, Франция и Швеция входят в число крупнейших телевизионных рынков EMEA для биатлона согласно анализу партнерства.
Связь выходит за рамки охвата аудитории. Европейские поклонники биатлона также демонстрируют необычайно сильную приверженность индивидуальной мобильности: 88 процентов владеют как минимум одним автомобилем, 80 процентов водят его как минимум периодически, а 59 процентов водят регулярно. Для шинного бизнеса Continental это создает крайне актуальную аудиторию.
«Биатлон — это естественный выбор для Continental: успех в этом виде спорта зависит от идеального сочетания производительности, точности и контроля в зимних условиях, точно так же, как и для нашего портфеля зимних шин», — говорит Фердинанд Хойос, руководитель бизнес-направления EMEA в Continental. «На протяжении десятилетий биатлон был одним из самых популярных и успешных зимних видов спорта на олимпийской арене, и все эти десятилетия Continental оставался надежным лидером в технологии зимних шин. Эта общая приверженность совершенству, производительности и надежности создает отличное партнерство и обеспечивает мощную платформу для взаимодействия с болельщиками, клиентами и розничными партнерами по всему региону EMEA».
Для IBU сотрудничество добавляет международно признанный бренд мобильности к партнерской платформе, которая сопровождает спортсменов и болельщиков на протяжении всего сезона. Партнерство создаст возможности для Continental и IBU развивать опыт для болельщиков и маркетинговую деятельность вокруг крупных соревнований в ближайшие годы.
Феликс Биттерлинг, коммерческий и маркетинговый директор IBU, отмечает: «В лице Continental мы приветствуем сильный и известный бренд в биатлонной семье. Приверженность компании качеству, инновациям и производительности идеально резонирует с ценностями нашего вида спорта и федерации. Биатлон предоставляет отличную платформу для глобальной видимости, создавая при этом значимые возможности для взаимодействия с нашей увлеченной базой болельщиков».
Марко Саутнер, управляющий директор Infront Germany, сказал: «Continental не понаслышке знает, какую ценность зимние виды спорта могут создать для ведущих брендов. Увлеченная база болельщиков биатлона, сильное присутствие на ключевых европейских рынках и спектр возможностей для активации предоставляют отличную платформу для развития этого успеха. Очень приятно объединить две организации, которые могут извлечь выгоду из долгосрочного сотрудничества».
Партнерство добавляет еще одно измерение к многолетнему участию Continental в спорте. В регионе EMEA оно обеспечивает платформу на весь сезон, которая сочетает эмоциональный охват биатлона с прямой актуальностью для зимней мобильности. Общая идея проста: зимние условия не только устанавливают ограничения. При правильной подготовке они могут открыть новые возможности.
