Цифровой PR всегда был направлен на получение охвата, который влияет на аудиторию, недоступную через платные каналы. Хотя ценностное предложение цифрового PR не изменилось, определение «появления» в результатах поиска — изменилось.
Когда покупатели используют поисковые системы с ответами для изучения категории, бренд, который появляется в этих ответах, получает форму охвата, которую пресс-релизы и списки рассылки не были предназначены обеспечить. Заработанные медиа, которые появляются в результатах ИИ, теперь имеют большее влияние, чем традиционное освещение в СМИ само по себе.
PR-команды, которые вырываются вперед, — это те, кто рассматривает видимость в ИИ как измеримый результат своей работы, а не как нечто, что происходит после традиционных метрик.
Отслеживайте, какие размещения в заработанных медиа способствуют цитированию в поисковых системах с ответами.
Связь между заработанными медиа и видимостью в ИИ реальна, но она неоднородна. Например, размещение в первоклассном издании не автоматически превращается в цитирование в поисковой системе с ответами. Некоторые публикации и типы контента генерируют цитаты гораздо чаще, чем другие.
Если вы измеряете успех PR исключительно по объему размещений, авторитетности домена или предполагаемому охвату, вы можете оптимизировать метрики, которые больше не отражают влияние в полной мере. Разрыв между традиционными измерениями PR и видимостью в ИИ — это то место, где подотчетность становится неясной.
Анализ цитирований HubSpot AEO выявляет, какие конкретные публикации и категории контента генерируют цитаты в поисковых системах с ответами. PR-команды могут видеть, какие сторонние публикации способствуют видимости бренда, а какие — нет. Это упрощает оценку того, какие издания и типы охвата стоит приоритизировать.
Маркетинговая команда HubSpot зафиксировала увеличение количества цитирований статей-сравнений на 642% и рост общего числа упоминаний на 58%.
Знание того, какие размещения способствуют цитированию, дает командам данные, необходимые для таргетинга на те публикации, которые повышают их показатель видимости в ИИ.
Выявляйте и выбирайте публикации, которые улучшают ваш показатель видимости в ИИ.
Не все медиа-ресурсы одинаково эффективны в поисковых системах с ответами. Некоторые СМИ цитируются постоянно, другие появляются редко. PR-командам необходимо понимать, какие публикации влияют на их категорию, поскольку это меняет приоритеты в работе со СМИ, подготовке контента и построении отношений.
Без этих данных стратегия питчинга сводится к метрикам охвата и репутации, которые не отражают паттерны цитирования в ИИ. Результатом становятся усилия, потраченные на издания, которые не влияют на видимость в ИИ, даже если охват объективно хорош.
Рекомендации HubSpot AEO выявляют пробелы в профиле цитирования бизнеса и отмечают типы источников и контента, которые с наибольшей вероятностью улучшат ваш показатель видимости бренда. Команды могут использовать эти инсайты для создания более целевого списка СМИ и корректировки стратегии питчинга в сторону изданий с доказанным влиянием на цитируемость.
Таргетинг на правильные издания важен для видимости в ИИ, но в конечном итоге важно то, могут ли команды связать эту работу с бизнес-метриками, за которые отвечает PR.
Измеряйте, как инвестиции в PR трансформируются в видимость бренда в результатах ИИ.
PR-отчетность всегда включала сочетание количественных и качественных показателей. AEO добавляет более четкий сигнал: изменения в показателе видимости в ИИ, цитирования и доля голоса напрямую связаны с контентом и размещениями, которые их обеспечивают.
Команды, которые связывают PR-активность с результатами видимости в ИИ, могут более убедительно обосновать перед стейкхолдерами ценность заработанных медиа.
Панель мониторинга видимости бренда HubSpot AEO отслеживает показатель видимости бренда, цитирования и долю голоса в динамике. По мере проведения PR-кампаний вы можете отслеживать, меняются ли ваши метрики видимости. Это дает вам конкретные данные для связи активности в заработанных медиа с результатами видимости в ИИ.
Публикации, которые влияют на ответы ИИ, — это в основном те же издания, с которыми ваша команда уже строит отношения. Разница заключается в знании того, какие размещения отслеживать, какие приоритизировать и как представить результаты в терминах, на которые могут повлиять стейкхолдеры.
