Клиенты спрашивают об AEO. Некоторые заметили, что конкуренты появляются в результатах работы ИИ, и хотят знать, что это значит. Другие прочитали, что ИИ меняет способы поиска поставщиков покупателями, и хотят знать, что их агентство делает в этом направлении.
Для маркетинговых агентств задача заключается в масштабируемом предоставлении услуг AEO. Управление отслеживанием видимости, оптимизацией контента и отчетностью по эффективности для 10 или 20 клиентов — каждый из которых имеет свои продукты, аудиторию и конкурентную среду — сложно реализовать вручную. Чтобы превратить AEO в устойчивую услугу, агентствам необходим повторяемый процесс и правильная инфраструктура.
Агентства, которые создадут инфраструктуру AEO сейчас, смогут сделать AEO частью своих постоянных клиентских услуг, вместо того чтобы рассматривать каждый проект как разовую задачу.
Отслеживайте эффективность AEO с помощью одного инструмента.
Когда агентства управляют AEO для портфеля клиентов, отслеживание показателя видимости бренда, доли голоса и цитируемости каждого клиента с помощью множества инструментов создает лишнюю работу и в конечном итоге становится неэффективным.
Разнообразие инструментов создает ручную работу и затрудняет выявление тенденций. Команды в итоге тратят время на сбор данных вместо того, чтобы использовать их для формирования стратегии. Использование одного инструмента позволяет поддерживать данные для бенчмаркинга в актуальном состоянии.
Панель мониторинга видимости бренда в HubSpot AEO позволяет агентствам отслеживать показатель видимости бренда, цитируемость и долю голоса в одном месте. Команды могут отслеживать тенденции видимости, сравнивать показатели с конкурентами и определять приоритеты для работы.
Эта видимость также может быть связана с более широкими маркетинговыми результатами. Согласно внутренним данным HubSpot, пользователи AEO генерируют в 2,6 раза больше лидов.
Цель состоит в том, чтобы превратить данные AEO в повторяемый процесс для улучшения видимости каждого клиента. Следующий шаг — создание контента для устранения выявленных пробелов.
Предоставляйте контент, оптимизированный для ИИ, который обеспечивает цитируемость для клиентов.
Как только агентства узнают, где находятся пробелы в видимости клиента, следующим шагом станет создание или обновление контента для их устранения.
Чтобы получить цитирование в поисковых системах с ответами, требуется контент, который структурирован, авторитетен и соответствует конкретным вопросам, на которые отвечают эти системы. Такой контент может отличаться от традиционного SEO, а это значит, что агентствам нужен способ выявления возможностей контента, которые важны именно для видимости в ИИ.
Без повторяемой структуры создание контента, достойного цитирования, для нескольких клиентов может ощущаться как работа с нуля для каждого проекта. Но при наличии правильных инструментов становится гораздо проще увидеть, какие изменения в контенте с наибольшей вероятностью повлияют на видимость.
HubSpot AEO генерирует рекомендации, связанные с текущими пробелами в видимости клиента и показателем видимости бренда. Агентства могут использовать эти рекомендации для составления брифов для авторов, приоритизации правок на существующих страницах и создания контент-плана, который напрямую направлен на улучшение видимости. Это дает командам более четкую связь между тем, что они видят в результатах ИИ, и контентной работой, которую они рекомендуют клиентам.
Но создание и оптимизация контента — это лишь часть услуги. Агентствам также нужен простой способ показать клиентам, что изменилось.
Отчитывайтесь о влиянии AEO и видимости бренда по всему портфелю клиентов.
Клиенты хотят видеть прогресс. Отчет по AEO дает агентствам конкретный способ показать его, будь то количество цитирований, тенденции доли голоса или изменение показателя видимости бренда с течением времени. Эти метрики превращают абстрактную концепцию в то, что агентства могут представить на ежемесячной встрече вместе с другими данными о маркетинговой эффективности.
Проблема в том, что создание таких отчетов вручную не масштабируется. Сбор данных из разных источников для каждой учетной записи требует времени и может привести к несогласованности отчетности от одного клиента к другому.
Панель мониторинга видимости бренда в HubSpot AEO предоставляет маркетинговым агентствам экспортируемые данные о видимости, которые можно использовать в отчетах для клиентов. Они могут отслеживать изменения с течением времени и связывать улучшения видимости с контентной и аутрич-работой, которую они выполняют. Это делает отчетность частью рабочего процесса AEO, а не еще одной ручной задачей в конце месяца.
Систематизируйте AEO для всех своих клиентов.
Для агентств масштабирование AEO — это не столько добавление новой услуги, сколько создание повторяемой системы для ее предоставления.
HubSpot AEO помогает агентствам построить такую систему, объединяя мониторинг ИИ, рекомендации по контенту и его создание на основе пробелов в видимости, а также отчетность в рамках одной платформы. Агентства могут использовать эту инфраструктуру, чтобы внедрить AEO в свои существующие рабочие процессы с клиентами, вместо того чтобы управлять каждым проектом с нуля.
Клиенты уже спрашивают об AEO. Инфраструктура для эффективного предоставления этой услуги — это то, что отличает реактивный ответ от масштабируемой практики.
