Контент-стратеги уже знают, как работать с поисковой оптимизацией. Они понимают, как выстраивать тематические карты, связывать релевантные страницы и создавать глубокий контент для формирования авторитетности. Однако оптимизация для систем ответов (AEO) ставит новый вопрос: когда покупатели спрашивают ChatGPT, Gemini или Perplexity о вашей категории, какие страницы (если они вообще есть) получают цитирование?
AEO не делает вашу текущую стратегию SEO устаревшей, но добавляет новый уровень измерений, который показывает, как ваш бренд и контент представлены в ответах, сгенерированных ИИ. Это включает охват промптов, видимость бренда, цитируемость и эффективность конкурентов.
Для контент-стратегов это означает необходимость решать, какие страницы требуют обновления, где не хватает контента и способствуют ли эти изменения росту видимости с течением времени.
Проведите аудит существующего контента на предмет потенциала цитирования.
Начните с базовых показателей. HubSpot рекомендует отслеживать метрики AEO до и после внесения изменений, чтобы вы могли измерить и сравнить их влияние. HubSpot AEO ежедневно запускает отслеживаемые промпты в ChatGPT, Gemini и Perplexity и агрегирует результаты в данные о видимости и цитируемости.
Используйте анализ цитирования, чтобы увидеть, на какие домены, страницы и типы контента ссылаются системы ответов по вашим промптам. Вы можете сравнить частоту цитирования вашего домена с конкурентами, просмотреть свои самые цитируемые страницы и выявить пробелы, где конкуренты упоминаются чаще.
Затем используйте рекомендации, чтобы решить, что исправлять в первую очередь. HubSpot AEO генерирует рекомендации на основе паттернов цитирования в ваших промптах; каждой рекомендации присваивается тип контента, канал и приоритет. Это превращает аудит в приоритизированный список страниц, которые контент-стратеги могут обновить, и пробелов в контенте, которые можно заполнить.
Согласно данным HubSpot, 92% отраслевых контентных страниц были процитированы системами ответов, что привело к росту видимости в ИИ на 49%.
Создайте архитектуру контента, предназначенную для цитирования системами ответов.
Используйте результаты аудита, чтобы определить страницы, требующие более четких ответов, и темы с недостаточным освещением. Руководство HubSpot по AEO делает упор на четкую структуру контента, прямые ответы, точную информацию о бренде, авторитетность, последовательность и присутствие в разных каналах.
Это означает, что сильная библиотека SEO-контента по-прежнему полезна, но ей могут потребоваться целевые обновления AEO. Вместо расширения каждого тематического кластера сосредоточьтесь на страницах и типах контента, связанных с промптами, по которым у вашего бренда слабая видимость или конкуренты получают больше цитирований.
Рекомендации HubSpot AEO могут выявлять возможности для использования собственного контента, продвижения в социальных сетях и аутрича на основе паттернов цитирования в ваших промптах. В Marketing Hub уровней Professional и Enterprise суперадминистраторы могут подключить подходящие аккаунты к бета-версии, которая генерирует посты для блога на основе рекомендаций по собственному контенту с помощью контент-агента. Пользователи могут просмотреть и отредактировать черновик перед публикацией.
Отслеживайте, как стратегические изменения влияют на показатель видимости вашего бренда.
Измеряйте одни и те же метрики AEO до и после внесения изменений в контент. Ответы систем ответов меняются со временем, и HubSpot рекомендует анализировать эффективность в течение нескольких дней или недель, прежде чем оценивать тренды или делать выводы.
В HubSpot AEO вы можете отслеживать показатель видимости бренда с течением времени, сравнивать свою видимость с конкурентами, анализировать тренды цитирования и мониторить эффективность промптов. На вкладке «Аналитика собственного контента» отчет «Оценочное влияние» показывает предполагаемый эффект от выполнения всех рекомендаций для этого канала.
Используйте эти данные, чтобы решить, за что браться дальше. Вам не нужно перестраивать всю свою контент-программу ради AEO. Начните с контента, который у вас уже есть, внесите целевые изменения на основе данных о видимости и цитируемости и измерьте результаты, прежде чем планировать следующий этап работы.
